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文檔簡介

1、市場營銷基礎教學大綱課程名稱：市場營銷適用專業：工商企業管理課程類別：專業基礎課一、課程任務和要求本課程是市場營銷專業核心課、經濟管理類專業基礎本原理和基本方法，認識在發展社會主義市場經濟的進程研究各市場購買行為，制定恰當的市場營銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發展。培養、提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴大學生的知識面。以便學生在畢業后能更好地適應工作的需要。二、教學內容和要求第一章 市場營銷概述教學目標及要求：能熟記和列舉市場的概念、構成要素、類型等，能熟記和列舉市場營銷的概念及其理念，能敘述和應用市場營銷的意 識，能熟記和應用現

2、代市場營銷的觀念。第一節 市場營銷相關概念第二節 市場營銷觀念第二章 市場調查：能敘述和列舉市場調查的概念和特索技能訓練。第一節 市場調查概述第二節 市場調查設計第三章 市場營銷環境教學目標及要求：SWOTSWOT 分析表搜索技能訓練。第一節 營銷環境分析第二節 購買行為分析第四章 市場定位決策能理解和列舉市場細分的概念和依能綜合運用本章節知識剖析現實案例。第一節 市場細分概述第二節 市場定位決策第五章 市場營銷戰略與計劃施和控制，能綜合運用本章節知識剖析現實案例。第一節 市場營銷戰略第二節 市場營銷計劃第六章 產品策略教學目標及要求：敘述和掌握產品組合策略和產品品牌內涵，能理解和掌握產 品品

3、牌管理要素和模型，能理解和掌握產品生命周期的內 涵，能理解和掌握產品包裝設計和要求，能綜合運用本章節 知識剖析現實案例。第一節 產品整體概念第二節 產品品牌策略第三節 產品開發策略第四節 產品生命周期第七章 價格策略了能敘述和列舉一些產品定價的因產品定價策略和技巧，能綜合運用本章節知識剖析現實案例。第一節 產品定價概述第二節 產品定價策略第三節 產品調價策略第八章 渠道策略教學目標及要求：的原因，能列舉和分析分銷渠道的層次，能列舉和熟記分銷 渠道的選擇標準和方法，能理解和掌握分銷渠道的設計方 法，能理解和運用分銷渠道的激勵與管理，能綜合運用本章 節知識剖析現實案例。第一節 分銷渠道概述第二節

4、分銷渠道管理第九章 促銷策略教學目標及要求：敘述和列舉促銷的導向與特點，能理解和運用各種促銷策略，能綜合運用本章節知識剖析現實案例。第一節 產品促銷概述第二節 人員推銷策略第三節 營銷廣告策略第四節 營業推廣策略第四節 公共關系策略第十章 服務營銷策略能敘述和理解企業服務的含義和特發展管理，能綜合運用本章節知識剖析現實案例。第一節 服務營銷概述第二節 客戶服務策略第三節 營銷人員服務策略三、課程學時分配理論實踐小計市場營銷概述303市場調查336市場營銷環境303市場定位策略606市場營銷戰略與定位606產品策略303價格策略303渠道策略303促銷策略336服務營銷策略303課 時課程內容課 時課程內容合計36642本課程為工商企業管理專業考試必修課，作業及試題均10

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