1、瑞士全方位弘揚設計文化的維特拉家具公司芬蘭設計大師與制造商珠聯璧合的阿旺特家具公司 丹麥繼承傳統銳意創新的百年老牌企業FH家具瑞典風行全球的家具王國宜家（IKEA）家居公司 目 錄第一頁，共二十七頁。開 篇 語形成20世紀的一道獨特的風景線，成為領導消費潮流和時尚生活的路標。經濟全球化 A、一批國際著名品牌公司的形成與發展 B、制造商與設計師的合作機制 C、專業化配套生產，大規模定制家具 D、國際化的市場營銷網絡現代家具已經演變為全球性的商業貿易與文化藝術，創新設計與品牌競爭。產品已逐漸失去了“國籍”的概念，我們正生活在一個品牌的世界里。西方現代家具成功的重要基礎現代家具第二頁，共二十七頁。全

2、方位弘揚設計文化的維特拉家具公司 維特拉（Vitra）公司歐洲最著名的辦公家具公司 維特拉（Vitra）設計博物館全世界第一個企業創 建的現代家具設計博物館； 維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業建筑設計作品匯萃地； 維特拉（Vitra）家具設計世界一流設計大師的先鋒設計的試驗基地。第三頁，共二十七頁。1 、維特拉家具公司的創業發展史 1934年，由瑞士人威利費爾鮑姆創辦的家具制造廠。瞄準世界一流辦公家具品牌美國（Miller）公司，獲得歐洲生產代理權。薪火相傳 ，拉夫費爾鮑姆子承父業，大展宏圖。全方位構建企業文化，與一流設計大師合作。收藏現代經典家具設計，創建現代家具設計博物館。第四頁

3、，共二十七頁。2、用一流建筑全方位構建企業形象 鳳凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火災的舊廠區，高起點地全面規劃整體廠區新形象。 面向全世界邀請一流建筑大師擔綱建筑設計，每棟建筑各具特色。 新維特拉工廠形成現代工業文化建筑的博覽會，全球建筑、家具專業人士心目中的“麥加”朝圣地。第五頁，共二十七頁。3、維特拉家具公司的企業理念 維特拉是一個引領設計潮流的公司。 Vitra is a company driver by design. 維特拉是一個制造文化的公司。 Vitra is a company manufacturing culture. 維特拉家具是具有強烈獨特風格的創造設計。 Vi

4、tras furniture are for (and by ) strong individuals. 維特拉的使命是幫助人們創造一個健康的、以人為本的生活工作環境。 Vitras mission is to help create healthy,humane and work environments. 第六頁，共二十七頁。 設計師與制造商長期合作機制，形成設計與制造共同發展的雙贏策略。 鎖定目標市場定位一流設計，高檔精品，高層消費市場。 美學、人體工學、生態學三位一體的企業理念。設計大師與制造商的珠聯璧合 庫卡波羅與阿旺特家具公司第七頁，共二十七頁。1、設計師與家具工廠的早期合作 “對

5、于學習設計的學生來說，工廠是最好的大學” 庫卡波羅 學生時代常去工廠實習，參加設計大賽，引起著名家具企業關注（Haimi公司）。 大學畢業開設個人設計事務所，成為職業設計師，與家具工廠建立合作關系。 設計授權，生產授權，尊重知識產權，設計師與制造商互為支撐，共存發展（19601979）。第八頁，共二十七頁。2、阿旺特家具公司與庫卡波羅大師 從(Haimi)公司到Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。 專門為庫卡波羅大師的設計而創辦的家具制造公司，獲得生產和銷售權。 首席設計師的設計思想形成，阿旺特家具的整體產品風格。 實用產品與功能需求，美學價值與藝術魅力，人體工學與生態學，創

6、造新的生活方式。 設計師與制造商雙贏策略設計大師與著名品牌共同形成。第九頁，共二十七頁。3、阿旺特家具公司的經營理念 美學、人機工學、生態學是阿旺特家具公司的基本理念。 現代家具中的人機工學派，領先于世界先進水平的人機工學家具研究與制造。 創造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的設計，從模型到產品。 真正體現現代生態環境意識的“綠色家具”，全部用可循環利用和易于處理的材料制造家具。 從特殊的樹種罩面材料金屬材料膠粘劑與油漆塑料與軟墊材料。第十頁，共二十七頁。4、阿旺特公司的產品制造與市場營銷 網絡系統的構建，啞鈴形企業的形成. 阿旺特公司是網絡終端，啞鈴的兩頭，負責品牌經營，產品設計開發，產品總裝，

7、國內外市場開拓和授權。是一個只有一幢廠房的著名品牌公司。 40多家分包商是網絡的外圍，啞鈴的中間，負責模數化的標準配件和半成品的生產，高度的專業化是高品質的保證 專業化生產，模數化的配件。大批量生產和個性化需求并存。 形成全球生產與銷售網絡，開展授權生產和合作，成為國際性品牌公司。 第十一頁，共二十七頁。繼承傳統銳意創新的百年老牌企業丹麥FH公司 丹麥現代北歐家具的發源地，1554年成立家具協會，1777年創辦皇家家具雜志，1770年皇家藝術學院創辦家具設計專業。FH公司丹麥現代家具工業的百年老牌企業，創建于1872年，一個在北歐傳統基礎上不斷創新的著名品牌公司 第十二頁，共二十七頁。1、漢森

8、家具公司發展史從手工藝走向工業化1870年由木匠弗利茨漢森創辦，從一個簡易的木工作坊起步。19世紀90年代，開始與北歐的知名設計師合作開發新型家具，開始制定家具生產、開展新的貿易方式。20世紀20年代，引入托耐特的專利“曲木家具技術”，開始工業化進程，為新興公共建筑生產大批量配套家具。 第十三頁，共二十七頁。2、漢森家具公司發展史從工業化走向國際化二次大戰后，進入高速發展的黃金時期，采用新技術、新材料設計制造現代家具，多層夾板有機造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。與著名設計師合作，推出一批20世紀現代家具經典作品，確立了丹麥在世界家具業中的領先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅）20世紀70年

9、代末，具有100多年歷史的FH家族公司完成了股份制改造，由“斯堪的納維亞工業”集團管理，成為一個國際化工業公司。 第十四頁，共二十七頁。3、漢森家具公司的設計理念和策略設計理念：簡約、樸素、藝術性與功能性的統一，創造高質量的生活。設計策略：以設計為向導，在繼承傳統的基礎上發展創新，形成現代北歐設計風格。以人為本、注重品質、注重人體工學、美學。目標定位：作為一個高度創新的定制家具公司，引導現代家具設計潮流。 Verner PantonErik MagnussenBurkhard VogtherrArne JacobsenAlfred Homann第十五頁，共二十七頁。4、漢森（FH）家具公司產品

10、開發的設計流程成立高效的“產品開發委員會”包括總經理、銷售經理與兩名專職人員，每年營業額的5%用于產品開發，保證核心競爭力的領先地位。與國內外知名設計師簽約，一般是2-3年，多樣化與靈活性結合的合作機制。尊重知識產權、給予設計師版稅，保證設計師合理的報酬和公平的市場價格。設計開發流程1 詳細的關于競爭對于市場額的競爭的方案 2 初步的概念設計 3 各個層次的討論測試 4 細節完善設計 5 生產工藝、機器設備、零配件的配套設計 6 新產品的進入市場（每個項目從構思到市場 是1-2年） 7 定期市場跟蹤反饋信息第十六頁，共二十七頁。5、漢森（FH）家具公司的生產與銷售 漢森（FH）家具公司是一家以

11、設計為中心，以出口為導向的定制家具工業公司，公司有300名雇員，每年大約500億克郎的營業額，是一家高效率的公司。 公司20%的營業額在海外，主要是歐洲、美國和日本。 公司總部負責產品設計研發，產品總裝和市場開拓，其余的配件由100家二級零配商供應生產，這種合作平均持續13年。 作為一個百年老牌企業的漢森公司總部僅為一層白色建筑。內有產品陳列室、管理人員辦公室和研發中心。第十七頁，共二十七頁。6、漢森（FH）家具公司的國際市場網絡 丹麥是一個四面環水的小島國，總人口500萬，森林資源豐富。 丹麥700多家家具企業，總雇員19000萬人，家具工業由中小型私營企業構成。 丹麥是北歐地區家具出口大國

12、，在北歐排名第一。 由于小企業的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業被作為次供應商為著名品牌公司和國際聯絡提供貸源，如瑞典的IKEA家具公司。 漢森（FH）家具公司與小企業建立伙伴關系，開拓海外市場，在全世界擁有600個銷售點，在倫敦和哥本哈根有2個展示中心。第十八頁，共二十七頁。風行全球的家居王國瑞典宜家（IKEA）公司宜家世界最大的家居用品零售商（2001年銷售收入達104億美元），在22個國家總共擁有143家商場，還有20家授權經營商場，7萬名員工，2001年全球有26億人光顧宜家商場。宜家全球最大的家居用品采購商，宜家目前在55個國家擁有2000家供應商，在33個國家設立了40多所貿易

13、代表處。宜家全球最大的家具工業集團宜家Swedwood工業集團目前擁有33家工廠，分布10個國家。第十九頁，共二十七頁。1、宜家IKEA公司的創業發展史1926年，宜家創始人英格瓦坎普拉德出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等。1943年，坎普拉德創立宜家，這是他17歲時他父親送給他的畢業禮物。IKEA取自于他的名字首寫（IK）和他所在的農場（Elmlaryd）以及村莊(Agannaryd)的第一個字母組合。起始銷售低價格小商品。1946年，宜家第一則廣告出現在當地報紙上，制作函購目錄。1950年，將家具引入宜家的產品系列中，由當地

14、的生產商制造，受到人們的歡迎。第二十頁，共二十七頁。1951年，出版第一本宜家產品目錄。看到成為大規模家具供應商的機會，集中力量生產低價家具，今天熟知的宜家從此誕生了。1953年，宜家家具展銷廳在Almhalt開放，宜家家具概念的初步形成。1955年，宜家開始設計自己的家具，并考慮平板可拆卸包裝問題。形成宜家工作模式。方便運輸，部件化生產。1958年，創建第一家宜家商場，6700平方米的建筑，北歐最大的家具展示場所。宜家IKEA公司的創業發展史第二十一頁，共二十七頁。1963年，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場，顧問設計師Marian設計了MTP書架，既現代又經典，多年暢銷不衰。1965年，

15、開辦斯德哥爾摩宜家商場，圓形的45800平方米建筑，因顧客太多，員工不夠，決定開放倉庫，顧客親自提貨，宜家概念的重要部分倉儲式商場誕生。宜家IKEA公司的創業發展史第二十二頁，共二十七頁。 1973年，在瑞士蘇黎世郊外開辦北歐以外第一家商場。同時迅速開拓德國市場，后成為宜家最大市場。 1975-1979年,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開辦宜家商場。宜家IKEA公司的創業發展史第二十三頁，共二十七頁。1980年，KLIPPAN克利帕沙發作品誕生，聯合國將1980年定為“兒童節”宜家也將該年定名為“兒童起居室年”，進軍兒童家具，請兒童心理學家和游戲教授幫助設計。1983年，第六千名雇員加入

16、宜家，家具系列概念誕生。設計系列家具用品獲瑞典優秀設計獎。1985年，在美國開辦第一家宜家商場，從超市手推車受啟發，設計出可移動的沙發和咖啡桌，又獲瑞典優秀設計獎。宜家IKEA公司的創業發展史第二十四頁，共二十七頁。1993年，宜家在25個國家開辦114家商場。1998年，在中國上海開辦第一家宜家商場。1999年，宜家在全世界四大洲29個國家150家商場共有員工53000名。宜家VARDE廚房獲國際設計大獎。 宜家IKEA公司的創業發展史第二十五頁，共二十七頁。2、宜家（IKEA）的經營理念融合創新精神和實用主義，再加上人性化設計，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家具用品這就是宜家。打造低價格，共同創造更美好的日常生活這就是宜家。與眾不同，廣泛的系列、精美、實用、高