1、簡論時(shí)代的聞傳播活動(dòng)_大數(shù)據(jù)時(shí)代讀后感摘要：本文立足于傳播學(xué) 5W 模式理論，對(duì) 3G 時(shí)代和分析，更好地把握將來聞傳播事業(yè)的走向與趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：3G 時(shí)代 媒介融合 手機(jī)媒體 傳受關(guān)系3G 是“第三代移動(dòng)技術(shù)”Third Generation 英文縮寫的簡稱，是將語音通信與多媒體通信相結(jié)合的一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。與 2G 相比。3G 在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上有了 有學(xué)者指出，3G 不僅是一種技術(shù)，更是一種生活觀念，而且沖擊并轉(zhuǎn)變著傳媒與傳播的面貌。那么，3G 時(shí)代的到來對(duì)現(xiàn)代聞傳播活動(dòng)又會(huì)有怎樣的影響呢?依據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的 5W 理論，我們對(duì)聞傳播活動(dòng)中的 5 個(gè)要素傳播者(who)、收受者

2、(whom)、傳播內(nèi)容(what)、傳播渠道(which channel)以及傳播效果(what effect)進(jìn)展考察，并對(duì)其3G一、傳播者與收受者的界限漸漸模糊，傳受關(guān)系走向一體化進(jìn)入 3C 時(shí)代后，傳統(tǒng)的傳播觀念被顛覆，傳受關(guān)系面臨著的調(diào)整。3G 技術(shù)運(yùn)用到 面，讓手機(jī)用戶參與到媒體互動(dòng)中來，讓受眾借助手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)信息的傳播，由此，傳統(tǒng)傳播模式中傳受雙方固定的角色區(qū)分被3G 技術(shù)打破。比方。在突發(fā)大事的聞現(xiàn)場，在職業(yè)記者到達(dá)之前，目擊者完全可以用手機(jī)拍攝現(xiàn)場，然后通過網(wǎng)絡(luò)上傳公布。因此，3G 時(shí)代的聞傳播理念可以概括為：傳者和受者在聞傳播活動(dòng)中的關(guān)系是公平 “聞成為全部參與者共同的作品、

3、共同的產(chǎn)物，可以說，一種的角色即產(chǎn)消者(prosumers)在聞活動(dòng)中已經(jīng)消滅。” 傳播效果的需要。同時(shí)，受眾的話語權(quán)在傳播中得到加強(qiáng)，這得益于3G 為傳播中反響環(huán)節(jié)的暢通、多元 二、傳播內(nèi)容的平民化、消遣化增加，方式上以圖像傳播為主內(nèi)容為王是這個(gè)時(shí)代傳媒的主題詞，3G 技術(shù)的普及運(yùn)用，讓傳播變得更有效率，其與流媒體業(yè)務(wù)的開展，也更促進(jìn)了視頻、音頻與圖像等多媒體符號(hào)形式的傳播。具體說，3G 與此適應(yīng)的文本載體，則以圖像化傳播為主導(dǎo)，文字報(bào)道居于次要地位。3G 3G媒體，都在不斷運(yùn)用平民與百姓意識(shí)進(jìn)展傳播，市民聞、民生聞、社區(qū)聞、消遣聞將越來越受到青睞。 類圖像化符號(hào)形式。而這要?dú)w功于3G 的二

4、維碼技術(shù)。其便捷性在于，它省去了讀者在手機(jī) 延長。是真正突破時(shí)空限制的耳聞目睹 介的革命性價(jià)值所在。”三、媒介融合大勢(shì)所趨，將來將聚焦于手機(jī)實(shí)現(xiàn)真正的融合在 3G 時(shí)代，作為通信工具的手機(jī)集“萬千寵愛于一身”，在技術(shù)的支撐和應(yīng)用下增加了很多的功能(上文有提及)，成為聞傳播活動(dòng)中興而重要的媒體。但手機(jī)媒體又并非僅代表了一種傳播渠道，更是成為報(bào)紙、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介融合聚焦的載體。 端、以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的共性化即時(shí)信息傳播載體。它有著“分眾傳播、個(gè)人訂制、隨身攜帶、互動(dòng)便捷”的優(yōu)勢(shì)，因而，被人們看好成為媒介融合最終聚焦實(shí)現(xiàn)的媒體。而媒介融合實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵還要依靠不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)，三網(wǎng)合一將有

5、力地促成媒介融 合。所謂“三網(wǎng)合一”，是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及播送電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，漸漸3C 息產(chǎn)品和更加人性化的效勞。3G 技術(shù)與媒介融合密不行分，在三網(wǎng)合一的大平臺(tái)之上，自然會(huì)造就更多的媒介形態(tài)，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、IPTV、車載播送、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。其實(shí)，這些都已經(jīng)走進(jìn)了我 們的生活，并以其穿插多元性、消遣體驗(yàn)性、整合互動(dòng)性，推動(dòng)著媒介化社會(huì)的塑造。四、傳播效果不盡如人意，在變革中漸漸走向優(yōu)化3G 欲知和未知的聞，受眾的口味與興趣更加多樣和不同，這就造就了傳播的“分眾化”與 “窄播化”，把傳播效果的精準(zhǔn)、優(yōu)化擺在了更顯著的位置上。3G 的變革源自技術(shù)的變革，由于手機(jī)的實(shí)時(shí)拍攝視頻

6、功能，可以盡可能真實(shí)記錄完整的聞現(xiàn)場，向著覺察真相努力；由于無線上網(wǎng)技術(shù)，我們可以在第一時(shí)間公布最信息。向 著 快 速 及 時(shí) 努 力 3G在 很 大 程 度 上 促 進(jìn) 了 傳 播 的 高 效 率 與 真 實(shí) 性 。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中我們也看到，傳播致效的原則追求往往會(huì)受挫3G 時(shí)代，草根聞已然興起，但也帶來了一些問題。主要有：一是真?zhèn)坞y辨、魚龍混雜；二是由于缺乏專業(yè)素養(yǎng) 重視的問題。 了巨大影響。對(duì)將來聞傳媒的展望，我們不容質(zhì)疑，科學(xué)技術(shù)是傳媒變革的最關(guān)鍵因素。固然，傳媒自身隊(duì)伍的建設(shè)也更需要全媒體型的記者編輯，全媒體并不意味著攝影、文字、 且快速找到自己的位置”。 努力；會(huì)更加重視傾聽受眾的聲音，盡可能滿足受眾的各種需求。媒介是人的延長，3G 讓手引力”。可以預(yù)見，隨著3G 時(shí)代的到來，聞傳播活動(dòng)將朝著更開放、更多元、更豐富的方向進(jìn)展演進(jìn)。參考文獻(xiàn)：12022 年版，第 60 頁。22022 年版，第 38 頁。32022(6)。42022 年版，第