1、新媒體對農業傳輸影響食品加工與安全 新媒體對農業傳播的影響第1頁目錄序言內容介紹新媒體主動作用新媒體對農傳輸現實狀況新媒體負面影響發展新媒體對策總結二一三四五六七新媒體對農業傳播的影響第2頁序言 農業科技傳輸及應用在農業發展中起著至關主要作用。尤其在市場經濟條件下，農業要走向市場，更需要準確及時科技信息來指導生產，提升效益。基于這種認識，大眾傳媒紛紛加強了農業科技信息傳輸，對農業連續穩產、增產和農民生活水平提升起了主要作用。新媒體對于農業科技傳輸有著主動影響，但因為農村落后基礎設施和文化素質及社會環境等各方面原因，新媒體技術在一段時期內極難對其產生顯著影響。但從久遠發展眼光來看，利用計算機網絡

2、新媒體形式進行農業科技信息傳輸是社會發展方向和趨勢。新媒體對農業傳播的影響第3頁內容介紹農業經濟和農村社會發展，一靠政策，二靠科技，媒體傳輸作為一個社會力量在傳輸科技信息方面起著巨大不可替換作用。農民是將科學技術轉化成生產力最終應用者。不過絕大多數農民在新市場經濟面前表現出生產技術水平低知識面狹窄思想觀念陳舊，不適應形勢需要現實狀況，亟需學習和掌握新技術。20世紀90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯網，更將新聞和信息流通帶入一個全新階段中國“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，新媒體時代對社會發展及對人觀念、行為、生活方式等方面作用和影響是巨大，本文主要研究它對農業科技傳輸影響。新媒體對農業傳播

3、的影響第4頁新媒體對農傳輸現實狀況 因為當前農村實際情況及新媒體各方面技術不成熟新媒體想要很快實現對農深入有效傳輸是不太現實不過因為新媒體對包含農村在內整個社會日益擴大影響力新媒體對農業發展巨大潛在作用，以及農村現有基礎條件，新媒體走入農民生活將是一個必定。1手機已深入農村千家萬戶，基本具備了構建移動信息網絡硬件條件。2農村網民數量以及農民電腦擁有量在不停增大。3農業網站數量增加，發展較快4農民有著對信息占有迫切需求。5新媒體對農傳輸模式已露頭角，但應用范圍較小，還處于試用階段。新媒體對農業傳播的影響第5頁1新媒體會提升農村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動作用2新媒體會拓寬農村受眾接收和公布信

4、息范圍3新媒體應用為知識農業發展準備了客觀條件 新媒體含有傳統媒體所不含有許多獨特優勢，諸如高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型、易檢索性以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。新媒體能夠把人類有各種類型傳輸方式集合到一個面向全球傳輸平臺上，實現獨特綜合傳輸功效。借助新媒體這種獨特優勢，農業信息傳輸效果將會到達更高層次。新媒體對農業傳播的影響第6頁1新媒體會提升農村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動作用農村受眾社會地位、文化素質、經濟條件，以及傳統媒介單向傳輸特征，決定了他們在傳統媒介中被動地位，而以網絡為代表新媒體則為農村受眾提供了改變這種不利地位契機。網絡媒體超強互動傳輸、海量即時信息等特征

5、，填補了農村受眾本身存在種種不利原因，使其在獲取和公布農業信息能力方面有了極大提升。科技信息在農業生產中越來越飾演著主要角色，農業技術和市場信息獲取能力在一定程度上決定了農業生產經濟效益。各地養殖戶、經濟作物大戶都是從電話、計算機網絡以及農村各種信息傳輸媒介中獲取了農業科技信息。指導了他們生產，發展成了經濟大戶。新媒體對農業傳播的影響第7頁新媒體主動作用2新媒體會拓寬農村受眾接收和公布信息范圍伴隨互聯網迅猛發展，了解和搜集國內外農業信息變得越來越方便快捷，農民利用互聯網能力提升也顯得更為主要。農民是農業信息主要利用者，農民素質提升是增強農民信息意識和利用信息能力關鍵。新媒體應盡可能降低信息成本

6、。降低價格并確保信息質量以此激發農民信息需求，使農民經過利用信息逐步改變傳統生產方式、生活方式、交往方式和思維方式。互聯網含有信息整合特征，因而為人類開發和利用信息資源展現了無限遼闊前景，也為農業傳輸向更高層次發展提供了巨大契機和空間。新媒體對農業傳播的影響第8頁新媒體主動作用3新媒體應用為知識農業發展準備了客觀條件計算機網絡作為農業科技信息流通主要渠道資源，它出現和在農業傳輸中應用為知識農業發展準備了客觀條件。知識農業關鍵是人“知識化”。沒有一流知識農民，就談不發展知識農業。而計算機網絡作為知識農業發展一項主要基礎設施，它在農產品生產、流通到消費各個步驟應用，不但為農業科技信息引進、分配和應

7、用帶來極大效率，還極大拓寬了農產品面向市場時空范圍，使之成全球化趨勢。以發展當代農村科技、建設當代農村、科教強農為目標，經過寬帶衛星信息傳輸網，結合因特網及有線電視網，實時接收或選擇下載農村遠程教育中心發送各種農收科技信息，建立遠程教育體系。以視頻、圖文并茂形式有計劃、有目標地開展各類農村技術培訓與信息服務。使農民更生動形象接收科技信息。新媒體對農業傳播的影響第9頁新媒體負面影響1新媒體本身存在不足新媒體促進人類社會傳輸和互動，帶給人們傳遞信息便捷和自由。然而因為它新生和不規范，無限豐富多樣信息被不加控制地傳輸，造成信息傳輸污染，造成傳輸生態環境惡化。2現階段新媒體介入農村小區比較困難新媒體對

8、農業傳播的影響第10頁新媒體負面影響1新媒體本身存在不足新媒體同普通媒體一樣，本身存在著許多缺點和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足。高水平、專業化采編隊伍是網絡媒體所嚴重缺乏；其次，在內容上，受采編能力制約網絡媒體所采取信息大部分來自于傳統媒體，無法構威競爭優勢；第三，在信譽度上，網絡媒體要想與傳統媒體抗衡恐怕還要經過很長時間努力。新媒體對農業傳播的影響第11頁新媒體負面影響2現階段新媒體介入農村小區比較困難與城市相比，農村經濟相對落后交通不便，居住分散，環境封閉，當代傳媒介入困難社會變動遲緩農民文化程度較低，小區信息總量較少，人口在區域內流動和跨區域流動不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多

9、于其它交往。這決定了農村科技傳輸媒介環境比較薄弱、脆弱，整合性較差媒介環境發育比市場環境發育更遲緩，農業科技信息有效供給和需求均不足。所以新媒體在現階段極難介入農村小區成為主力宣傳伎倆。新媒體對農業傳播的影響第12頁發展新媒體對策1新媒體在農村發展必須要廣大農民自覺地參加。新媒體要在農村發展必須借助政府、社會外部支持而且更主要是要使之內化為農民本身需要。2農村實際情況決定了要想在農村發展新媒體必須借助外部力量。3新媒體要做好適應農村實際內容、形式改造，建立固定專門信息采編隊伍。4新媒體對農傳輸形式應因地制宜，實現形式多樣化。5提升農民媒介素養；相關部門要未雨綢繆，防止新媒體負面效應。新媒體對農

10、業傳播的影響第13頁發展新媒體對策1新媒體在農村發展必須要廣大農民自覺地參加。新媒體在農村發展必須要廣大農民自覺地參加。不能靠硬性政策推行，政府、社會主要是提供外部條件支持更為關鍵是要研究怎樣順利有效地在農村推行新媒體，使農民主動主動地接觸、使用新媒體。新媒體對農業傳播的影響第14頁發展新媒體對策2農村實際情況決定了要想在農村發展新媒體必須借助外部力量。發展社會學認為，多數發展中國家當代化過程屬于“后發外生型”在這一進程中，尤其是在其早期階段。政府往往起著主要作用。當農村經濟發展處于微弱階段。新媒體在農村發展單靠農民個人努力是無法完成國家和地方政府要給予必須政策扶持和財政支助。加強網絡及通訊基

11、礎設施建設。為新媒體對農傳輸打下硬件基礎。另外地方領導對待新媒體政策要保持穩定性、連貫性，新媒體對農傳輸建設不是一蹴而就，也不可能立馬見效。地方領導和長久發展準備。新媒體對農業傳播的影響第15頁發展新媒體對策3新媒體要做好適應農村實際內容、形式改造，建立固定專門信息采編隊伍。假如新媒體內容沒有真正貼近農民，不符合農民口味，那么政策支持就會成為另一個浪費和純粹“形式扶農”。媒體內容要貼近“三農”。信息傳輸要適合農民閱讀習慣和時間要求。同時要做好新媒體適應農村環境技術改造，簡化操作。新媒體對農業傳播的影響第16頁發展新媒體對策4新媒體對農傳輸形式應因地制宜，實現形式多樣化。我國地域遼闊。地域差異較

12、大應依據各地不一樣實際情況采取不一樣實現模式。在經濟較發達地域，可實施農民家庭電腦上網、手機上網等；在條件較差地域。可充分利用電視機等現有資源“嫁接”網絡。健全農村網吧體系。充分發揮手機優勢。聯合專業網站和農業教授實施信息互動。組建專兼職技術人員指導培訓農民使用新媒體。利用好農村中小學校人才、物質資源。使之發展成為農村信息中轉站。新媒體對農業傳播的影響第17頁發展新媒體對策5提升農民媒介素養；相關部門要未雨綢繆，防止新媒體負面效應。加強農村教育投入。提升農民知識文化水平。開展針對農民媒介素養教育增強其本身對于新媒體不良信息“防腐抗變”能力。相關部門要對對農傳輸媒體內容進行了過濾和預處理強化屬地管理，落實基層政府管理責任。使新媒體真正造福于農。新媒體對農業傳播的影響第18頁總結新媒體作為一個新興媒體。無時無刻不在影響著我們生活，基于上述對新媒體和我國農村科技傳輸現實狀況了解，能夠看出