1、北京文化創意產業 - 電視如何叩開文化創意產業的大門電視處于文化創意產業的前端，腳丫論文代寫且聲像具備、覆蓋面廣、滲透性強，對整個文化創意產業的帶動作用明顯論文發表電視作為強勢媒體，掌握著主流話語權，其無法比擬的影響力可以波及社會各個行業，也是整合泛文化創意產業資源的最佳推手。把優秀的文化創意內容，通過電視進行播出與推廣，能夠更加有效地實現其核心價值，為文化創意產業的發展助跑增 速。“三網融合”是增強電視產業在整個文化創意產業中核心力量的重大機遇。電視產業應主動出擊，一方面利用新興技術增大“輻射”強度，通過電視的巨大影響力優化“三網”內部的文化創意、客戶等資源分配，從而促進“三網”乃至整個文化

2、創意產業的高效、穩定的發展；另一方面應及時調整策略，推出更多面向其他文化創意產業（如網絡產業）所屬受眾的文化產品，擴大電視的“輻射”范圍，同時利用手機電視、數字電視寬帶上網等新興業務，逐漸打破傳統電視行業過去單一的業務模式，使其產業鏈可以延伸到更多的行業中去。電視產業鏈貫通“創意設計產品市場”各個環節，能夠最大限度延伸文化創意產業鏈條。建立健全知識產權保護與利用機制，加快文化創意產品“走出去”注：國家統計局北京調查總隊：北京市文化創意產業分類標準及測算結果，見北京統計信息網， 2006年 12月 13 日。 4. 電視節目版權輸出欠缺，國際市場份額較低，缺乏競爭力電視產業功能屬性定位模糊，產業

3、化程度不高知識產權保護力度不夠，相關機制不健全相對于文化創意產業其他門類，電視媒體肩負了更多的“喉舌”職能，因此社會效益和經濟效益的矛盾顯得尤為突出，影響了電視的產業化進程，阻礙了電視產能的釋放。電視產業是整個文化創意產業系統的一個重要齒輪，其低下的產業化程度，不僅對其他相關門類的產業化運作造成一系列連帶效應，還會給文化創意產業的規模化發展帶來很多不穩定因素。3. 電視傳媒集團實力不強，未形成規模效應以電視產業比較發達的歐美國家為例，在美國，迪士尼公司從“蒸汽船威利”起步，到擁有“全球最著名動畫角色”：“米老鼠與唐老鴨”，逐漸孕育出內涵豐富且富有創造力的“迪士尼文化”，成就了遍布全球的迪士尼樂

4、園。創始于英國的著名電視節目誰想成為百萬富翁播出后反響熱烈，世界上100 多個國家和地區爭相購買其版權，美國 ABC公司在引進和播出后，該節目更是成為其歷史上贏利最高的電視節目，總收入達10 億美元。同時以該節目為“由頭”制作而成的電影貧民窟的百萬富翁，進一步把電視產業延期（總第247 期）伸到了極致。在中國，中央電視臺百家講壇欄目也是充分挖掘電視節目產業鏈的一個成功典型。易中天、于丹等學術名家走出課堂，走上電視，為受眾“建構時代常識，享受智慧人生”，獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收。隨著相關書籍、音像制品的暢銷，百家講壇成功開創了一條“學者經濟”的文化創意產業鏈條。未來的電視媒體，完全可以更

5、加全面深入地在文化藝術、新聞出版、廣播、電影、軟件網絡及計算機服務、設計服務、廣告會展、藝術品交易、旅游休閑服務、其他輔助服務等文化創意產業的各領域進行開拓。隨著文化體制改革的不斷深化，中國電視在改革和轉型的過程中取得了突出成效。在正視成績的同時，電視媒體應該繼續加快電視產業體制改革，解放電視產業生產力，讓電視傳媒集團真正成為文化創意產業的主力軍。需要特別重視在保證國家電視文化安全的前提下，加強電視面向社會融資的體系建設，緩解電視機構在文化創意產業大發展中遇到的資金障礙。另外，要破解體制困局，力促跨領域、跨地區、跨媒體、跨所有制并購重組，推動傳統電視與網絡電視、網絡視頻業務的融合，不斷挖掘新的

6、利潤增長點。只有做大做強的電視傳媒集團才能充分發揮其對文化創意產業的輻射作用，引領文化創意產業向前邁進。中國文化創意產業要想“走出去”，在國際市場上占據制高點，需要一個強勢的產業以及強勢的媒介作為排頭兵，為中國文化創意產業的國際化之路掃清障礙。響力的角度看，電視是極佳的選擇。但是，目前的中國電視節目缺乏足夠的內涵與創新，缺乏與國外優秀節目競爭的底氣與實力，因此在國際大傳播格局中優勢不明顯；另一方面，中國電視媒體在經營觀念、管理方式上與西方媒體有很大的差距，品牌營銷、策劃推廣等市場化運作尚無法與國際接軌，由此電視媒體很難走出國門，在西方世界擁有足夠的話語權。缺乏外向型競爭力的電視產業，無法成為提

7、高文化創意產業國際競爭力的助推器。2. 提高節目原創能力，吸納全民創意近年來，中國對外貿易連年順差，但在國際文化貿易領域卻存在嚴重的逆差，且輸出范圍小，輸出類別相對單一，因此難以在國際市場中占據優勢份額。 我國的“文化創意產業”作為國家級戰略首次出現，是在國家“十一五”文化發展規劃綱要中，并在之后得到普及。對于文化創意產業的分類，迄今為止國家還沒有明確的界定，但各地已經根據實際情況對文化創意產業做出不同的分類。 2006年，北京市統計局發布國內首個文化創意產業分類標準北京市文化創意產業分類標準，將文化創意產業定義為“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或

8、消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。根據這一定義，可以將文化創意產業分為文化藝術、新聞出版、廣播電影電視、軟件網絡及計算機服務、設計服務、廣告會展、藝術品交易、旅游休閑服務、其他輔助服務等九大分類體系。其中，廣播電影電視、新聞出版、設計服務、軟件網絡及計算機服務已經成為北京市文化創意產業的四大主體行業。電視一方面是科技附加值和文化附加值很高的產業，需要充分發揮其產業優勢，追求經濟效益；另一方面，其較強的滲透性以及輻射力也會對人民群眾的文化素質產生極大的影響，社會效益同樣不能忽視。文化創意產業最核心、最本質的是創意。它需要通過原創性激活傳統文化，使其發揮產業的功能。

9、然而，我國電視節目的創新能力不足，電視創作人才缺乏，導致千篇一律的節目樣式，似曾相識的節目內容天天在熒屏上重復著，電視節目同質化已成痼疾。近期湖南衛視新推出的大型互動交友節目我們約會 吧引起收視狂潮，然而好景不長，江蘇衛視非誠勿擾緊隨其后，收視率 壓倒前者，榮登黃金時段收視率冠軍寶座。兩臺交鋒，似乎預示著新一輪的節 目跟風現象即將出現。交友節目重返湖南衛視舞臺，不妨與十多年前的同類節 目玫瑰之約作個對比，雖然多了一份新鮮與創意，但還是上演著一場“舊 瓶換新酒”的老戲，而且還是從外國高價引進的版權，可見中國電視原創節目 的極度匱乏。文化創意產業是以科技為支撐，以文化為動力，以經濟為基礎，以資本為

10、保證 的高端產業，眾多文化創意企業是其產業鏈中的市場主體，只有企業做大做 強，產業才會興旺繁榮，特別是電視傳媒集團，在創意資源、渠道以及受眾關 注度等各個方面都擁有巨大的優勢，應是所有文化創意企業中的絕對主力。但 是我國電視傳媒集團的組建，大多不是市場規律的作用，而是源于行政命令的 強制組合。因此，臺與臺之間文化與經營體制不能有效地相互融合，各種資源 無法得到充分利用，加之傳統體制的束縛，造成我國電視傳媒集團合而不一、 大而不強的局面。止匕外，電視資源高度的“自然壟斷”形成一個堅固的行業壁 壘，使電視集團對業外資源和資本吸附力減弱，進一步限制了電視傳媒集團的 發展壯大。中國電視傳媒集團的微弱力量，使其無法有效整合資源，增強實 力，帶動文化創意產業全面成長。知識產權就是針對新技術、新形式、新思想、新創意孕育出來的產權機制。由 知識產權的定義可以明確，文化創意產業的核心資產就是知識產權。不能產生 知識產權的文化創意是沒有生命力的，不受法律保護的知識產權是不利于文化 創