1、讀者文摘破產，普知下場如何？一、讀者文摘，申請破產2009年8月17日，美國讀者文摘出版商讀者文摘雜志社宣布，為進行結構重組和減輕債務負擔，該雜志社計劃在15天內為其美國業務申請破產保護。8月24日，讀者文摘正式向法院申請破產保護。 1922年，華萊士夫婦創辦讀者文摘，創刊的讀者文摘只有5000冊發行量，到2004年，讀者文摘在美國發行量已超過1000萬冊。目前，讀者文摘在全世界已經有50個不同版本，在45個國家設有代理處，發行92種雜志，經營65家網站。每年，讀者文摘集團的圖書、音像產品的銷量達6800萬份。 阿里巧巧2008年下半年，美國版讀者文摘發行量還有820萬本，比它對廣告商提出的保

2、證發行量，高了2%，不過相較于前一年度，衰退了12%，鑒于市場萎縮的趨勢，難以扭轉，今年六月，讀者文摘宣布把保證發行量，從800萬本，縮減到550萬本，同時把每年的發行期數，從12期，減少到10期，盡管如此，還是無法避免這本歷史悠久的雜志走上破產之路。 在很多人眼中，讀者文摘是用持久的、人性的東西打敗了時尚的、熱點的東西。不少美國家長認為，讀者文摘是美國國內為數不多的一本可以隨時留在家里，放心地讓孩子閱讀的雜志。 然而，溫情脈脈的回憶終究無法抵擋閱讀習慣改變的大勢。很多專家認為，讀者文摘走到今天這個地步，既與雜志自身的缺陷有關，也是美國文化及人們閱讀習慣的改變所致。 阿里巧巧美國密蘇里州大學媒

3、體研究機構雜志創新中心主任胡斯尼（samirhusni）最近指出，讀者文摘在美國的發行量每況愈下的原因是它已經慢慢地失去了原本的風格，這使它失去了不少老讀者。 “它（讀者文摘）已經沒有DNA了，盡管我感覺它們還在盡力保留自己的DNA。”胡斯尼說，“在過去的1015年里，這本雜志越來越像一本婦女健康雜志，而不再著眼于整個家庭。它也不再刊登那些它的創辦者最初所指出的，具有不朽的價值和興趣的文章。” 胡斯尼認為，這使得雜志所倡導的家庭價值和最能籠絡讀者的那部分價值已經沒有了。 也有專家認為，眾多美國媒體所面臨的不僅僅是經濟危機，還有讀者或觀眾的價值觀和興趣的改變。 aliqq艾奧瓦大學大眾傳播系教授

4、布加吉(robertbugeja)認為，美國主流媒體對“沖突”和“事故”的過分報道已經慢慢沖淡了人們的傳統家庭價值觀，也讓人們忽視倡導此類價值觀的雜志。但現在的問題是，對很多媒體來說，不去報道“惡性”的案件、“暴力”的場景就沒有賣點，銷售量就上不去。所以，讀者文摘沒有別的選擇，只能去迎合大眾的口味。 阿里巧巧二、普知，路在何方？2008年初，面對中國龐大的讀者市場，美國讀者文摘終于低下高貴的頭，與上海新聞出版發展公司在中國合作出版普知readers digest雜志，正式進入中國內地市場。美國讀者文摘有限公司希望憑借讀者文摘的影響力，爭奪中國中高端讀者群。普知雜志大小為32開本，定價為人民幣1

5、2元。 aliqq aliqq但是，根據現在已知的普知的營銷策略，筆者認為，普知根本不可能實現目標。美國版讀者文摘在輝煌之后沒落，中國版普知可能連輝煌都沒有就會一直沒落下去。主要原因有如下幾點： 阿里巧巧1、定位大而不當普知的定位為：適合全家人閱讀的雜志。這是一個非常美國化的一廂情愿的思維，根本沒有考慮中國的國情。與美國人不同，中國家庭的閱讀差異非常明顯，根本不可能同時對一本雜志產生忠誠。如果說中國家庭一定要有一本全家人都會閱讀的雜志的話，那一定是故事會而不是其他，當然大多數人并不承認雖然事實如此。普知這樣的定位，希望把全家人一網打盡，最后一定會一個都沒打著，這樣的定位也會導致后期的渠道建設、

6、促銷策略混亂不堪。 與讀者“中國人的心靈讀本”的定位比起來，普知應該好好反省了。如果不能改變定位，那么就要接受下面的宿命：二十多年前，讀者文摘在中國用法律打敗了讀者；二十多年后，讀者在中國用定位打敗了讀者文摘。 2、拿什么支撐高價格？aliqq雖然從價格細分上來說，12元的小開本雜志在中國還是空白。但是要知道，空白并不意味著藍海，更多時候是陷阱。12元的價格，32開的小本，這樣的價格，在中國絕對是高端產品。那么普知除了美國讀者文摘這個品牌，又拿什么來支撐他的高價呢？至少我們現在沒看到。而且，普知雜志免費贈送、降價訂閱等一系列促銷活動，在讓讀者了解這本雜志的同時，也一定程度上影響了雜志的高端形象

7、。 阿里巧巧3、內容雜而不精因為把目標人群圈定于家庭，所以普知在內容上也比較雜，涉及健康、醫學、藝術、財經、家庭和個人發展等各個方面，可謂真真正正的“雜”志。這樣的內容，與其他定價在35元的大眾類雜志，有什么區別？ 普知宣揚內容均“取材于真人真事，所有資料必經查證”，然而這對于雜志的閱讀者來說又有多少必要？雜志文章并不是新聞，真實性的價值并不明顯。 至于文章內容的水準，聽聽網友們的意見，就知道答案了。 4、名稱缺少內涵美國讀者文摘有限公司總裁馬睿衲在介紹普知雜志時，認為“普知”的名稱含義為：普遍的知識，普及知識。這樣的命名和名稱解釋又犯了中國人的大忌。能花12塊錢買一本雜志的人，不是真有文化，就是認為自己真有文化。真有文化的人是不看普及讀本的，之所以花幾倍的錢買一本雜志就是要顯得自己有文化內涵。這樣的名稱，在中國能被接受嗎