1、法國旅游業的發展石功卿12級國貿一班201230332107 日期：2013年12月22星期日 摘要：從2005年至今，法國都一直保持著世界第一大旅游國的地位。在競爭激烈的國際旅游業的舞臺，法國憑借什么秘訣能長據第一大旅游國的地位？本文試著從五個方面進行分析，希望能從中探討緣由，亦希望能從中得到一些發展旅游的有益啟示。關鍵字：法國 旅游 發展法國，全稱法蘭西共和國。首都巴黎，如果讓人們用一個形容詞來形容法國,最常見的就是“浪漫”了。事實確實如此。法國位于歐洲大陸西部,三面臨海,呈六邊形。法國是西歐面積最大的國家，位于歐洲大陸西部，三邊 HYPERLINK /search?word=%E4%B8

2、%B4%E6%B5%B7&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 臨海，三邊靠岸， HYPERLINK /search?word=%E9%98%BF%E5%B0%94%E5%8D%91%E6%96%AF&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 阿爾卑斯山和 HYPERLINK /search?word=%E6%AF%94%E5%88%A9%E7%89%9B%E6%96%AF%E5%B1%B1&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 比利牛斯山脈分別是法國與意大利.西班牙最天然的地理 HYPERLINK /sea

3、rch?word=%E5%88%86%E7%95%8C%E7%BA%BF&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 分界線。法國的大部分領土都處于平原和丘陵之上， HYPERLINK /search?word=%E5%A1%9E%E7%BA%B3%E6%B2%B3&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 塞納河從心臟地帶流過，滋潤了巴黎盆地廣闊的土地。法國位于 HYPERLINK /search?word=%E6%AC%A7%E6%B4%B2%E8%A5%BF%E9%83%A8&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _bla

4、nk 歐洲西部，與比利時、 HYPERLINK /search?word=%E5%8D%A2%E6%A3%AE%E5%A0%A1&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 盧森堡、瑞士、德國、意大利、西班牙、 HYPERLINK /search?word=%E5%AE%89%E9%81%93%E5%B0%94&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 安道爾、摩納哥接壤，西北隔拉芒什海峽與英國相望，瀕臨北海、 HYPERLINK /search?word=%E8%8B%B1%E5%90%89%E5%88%A9%E6%B5%B7%E5%B3%A

5、1&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 英吉利海峽、大西洋和地中海四大海域，地中海上的 HYPERLINK /search?word=%E7%A7%91%E8%A5%BF%E5%98%89&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 科西嘉島是法國最大島嶼。 地勢：東南高西北低。東部是 HYPERLINK /search?word=%E9%98%BF%E5%B0%94%E5%8D%91%E6%96%AF&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 阿爾卑斯山地和侏羅山地；中南部為中央高原；西南邊境有 HYPERLI

6、NK /search?word=%E6%AF%94%E5%88%A9%E7%89%9B%E6%96%AF%E5%B1%B1&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 比利牛斯山脈；中央高原和 HYPERLINK /search?word=%E6%AF%94%E5%88%A9%E7%89%9B%E6%96%AF%E5%B1%B1&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 比利牛斯山地間的 HYPERLINK /search?word=%E8%A5%BF%E5%8D%97%E5%9C%B0%E5%8C%BA&fr=qb_search_exp&ie

7、=utf8 t _blank 西南地區為阿基坦盆地；北部是巴黎盆地；西北部為阿莫里坎丘陵。平原占總面積的三分之二。法國在英國以東，德國西南，意大利西部，這幾個國家都是GDP超過一萬億的國家，經濟發達，法國西部又是大西洋，東南又是地中海，所以說法國陸海空交通都很方便法國位于歐洲西部，與比利時、盧森堡、瑞士、德國、意大利、西班牙、安道爾、摩納哥接壤，西北隔拉芒什海峽與英國相望，瀕臨北海、英吉利海峽、大西洋和地中海四大海域，地中海上的科西嘉島是法國最大島嶼。法國地勢東南高西北低，向大西洋敞開。東部是阿爾卑斯山地和侏羅山地；中南部為中央高原；西南邊境有比利牛斯山脈；中央高原和比利牛斯山地間的西南地區為

8、阿基坦盆地；北部是巴黎盆地；西北部為阿莫里坎丘陵。平原占總面積的三分之二。西部屬溫帶海洋性氣候，南部屬地中海氣候，中部和東部屬溫帶大陸性氣候。法國位于歐洲大陸西部，其南到赤道、北至北極的距離相等。三面臨水，三面靠陸，西北一面隔英吉利海峽和多佛爾海峽與英國相望；西部緊靠大西洋比斯開灣，港口連接西非及南、北美各國；東部臨地中海，與北非及南歐的水上交通非常便利。法國陸界的三面自東北至西南共與八個國家接壤：比利時、盧森堡、德國、瑞士、意大利、摩納哥、西班牙和安道爾。從另一個更為廣泛的意義上講，法國位于世界陸地的中心地帶。因此，法國在世界航空事業中起著樞紐作用。首都巴黎號稱“ HYPERLINK /z/

9、Search.e?sp=S%E6%B5%AA%E6%BC%AB%E4%B9%8B%E9%83%BD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 浪漫之都”,是法國重要的交通樞紐,每天有1300萬的客流,在這里來來往往。巴黎的標志建筑 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%9F%83%E8%8F%B2%E5%B0%94%E9%93%81%E5%A1%94&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 埃菲爾鐵塔像一個 HYPERLINK /z/Search.e?sp

10、=S%E9%92%A2%E9%93%81%E5%B7%A8%E4%BA%BA&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 鋼鐵巨人高高地聳立在恬靜的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%A1%9E%E7%BA%B3%E6%B2%B3%E7%95%94&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 塞納河畔。國慶日：7月14日（1880年議會立法確認攻克 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B7%B4%E5%A3%AB%E5%BA%95%E

11、7%8B%B1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 巴士底獄日為國慶節以紀念法國資產階級大革命）一、法國旅游業概況 法國是世界上最早發展旅游業的國家之一，依托豐富而獨特的旅游資源，其一直保持著世界第一大旅游國的地位。法國的旅游業如此發達，一個重要原因就是她擁有非常豐富的旅游資源。法國的旅游資源極其豐富，主要分布在首都巴黎、地中海和大西洋沿岸的風景區及阿爾卑斯山區。自2004年起，旅游業一直是法國就業的首要領域之一，在國民經濟發展中起到重要作用。據世界旅游組織公布的統計數字顯示，法國是世界第一大旅游大國，法國平均每年接待外國游客70

12、00多萬人次，超過該國人口（2012年為6386萬）。受金融危機影響，2009年法國接待外國游客人數出現明顯下降，共接待外國游客7400萬人次，與2008年相比減少6%，外國游客帶給法國的旅游收入約為450億歐元。2010年，到法國游客達7895萬人，同比增長2.8%，法國旅游業總收入約為350億歐元。2011年到法國旅游的外國游客達到近8000萬，比2010年增長了3%以上，旅游收入超過500億歐元。2012年，法國旅游業收入約為770億歐元(約合1027億美元)。當前，旅游產業對法國國內生產總值的貢獻率超過7%，提供200萬個就業崗位，是法國的支柱產業之一。隨著國際競爭的加劇，旅游發展已成

13、為法國經濟增長和解決就業問題的關鍵。為進一步促進旅游業發展，吸引海外游客尤其是亞洲游客，法國力推各省份間以及與歐洲其他國家間建立合作機制。在國內，調動地方政府和旅行社組織各種主題的特色旅游。為進一步發展旅游業，政府將繼續在提高服務質量，加強從業人員培訓，打擊非法出租運營和改善旅游安全等方面做出努力。 二、法國旅游業具有國際競爭力的原因分析 法國能長期蟬聯世界第一大旅游國的地位，除了憑借其國內所擁有得天獨厚的旅游景點和資源，還與其在日常的經營過程中不斷地改善和提高旅游設施、服務質量等方面有著密切的關系。（一）重視文化內涵的積極作用 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，文化永遠是法國旅游業的王

14、牌。在法國政府高度重視旅游業這一背景下，豐富的文化資源更加受到重視。該協議強調了文化在旅游業發展中的重要作用：“文化旅游在法國居于特殊地位，對于外國游客，特別是新興發展中國家的游客來說，吸引他們的首先是法國的文化，包括歷史、古跡和生活方式等。”協議中優先考慮通過文化遺產的旅游開發來促進“法蘭西名勝”的發展，并提供更多有文化內涵、有創意的旅游產品，共同打造“優質旅游”品牌，爭取大投資電影攝制組來法拍攝等措施，這些措施都強調了文化對經濟發展的重要作用，體現了以文化促進旅游業乃至整個經濟發展的意圖。在旅游產品的設計上，法國注重針對不同的旅游群體定制化服務，力爭讓游客感受到法國每一個地方與眾不同。（二

15、）政府重視扶持旅游業法國政府歷來重視旅游業，法國是世界上最早發展旅游業的國家之一。1873年，法國成立了第一家旅行社，1875年，法國建立了“倫敦野營俱樂部”，1889年法國在格勒諾布爾市創建了第一個地方性旅游同業聯合會。1910年，法國政府設立國家旅游局，旅游業成為法國政府最早干預的私人經營的行業。緊接著，又制定了旅游憲章及一系列旅游法規和實施細則，為旅游業各部門快速、協調發展提供了強有力的保證。法國政府極其重視旅游資源的開發和保護，把旅游資源保護和開發列為政府的重要職能，從資金、政策、稅收等方面給予大力支持。法國每年安排在旅游資源保護和開發的開支為約200多億法郎，其中，為文化遺產撥款20

16、億法郎，為博物館撥款18億法郎，其余作為開發費用。2008年，負責旅游的國務秘書處制定了一項旅游發展戰略，希望到2020年旅游業實現顯著增長，通過帶動就業和保持游客接待量全球領先地位，為經濟發展做出重大貢獻。法國各行業的迅速發展為法國的旅游業帶來了巨大的影響1、交通 工業法國現代鐵路建設，法國是發達的工業國家。早在18世紀末19世紀初法國就已開始工業革命。19世紀20年代起，法國工業革命的進程加快。直至第一次世界大戰前，由于歷史、文化和傳統的原因，與其它工業發達國家相比，法國經濟發展遲緩、工業水平相對落后。19世紀中期，法工業產值在國民經濟中的比重超過農業，工業革命基本完成，成為當時僅次于英國

17、的工業國家。第二次世界大戰期間，法國的工業遭到嚴重破壞，1944年的工業生產指數只相當于1938年的40。為了振興經濟，戰后法國動用政府干預手段，制定、實施了著名的“現代化與裝備計劃”，對基礎產業實行投資傾斜政策，提高工業技術裝備現代化水平，注重技術改造。借助政府干預，特別是得益于美國馬歇爾計劃，戰后法國工業得到迅速恢復。1948年其國內生產總值和工業生產指數已達到戰前1938年的水平。50年代末至70年代初，是法國經濟的起飛時期。法國把發展重心轉移到石油化工、電子和機電、汽車、高速火車、宇航、造船、通訊設備等新興工業部門，以此為龍頭帶動整個工業的全面發展。過10余年的快速發展，法國一躍成為世

18、界先進工業國。70年代以后，法國工業經濟緩慢增長。近幾年來隨法國經濟復蘇，但增長幅度不大，且呈明顯起伏狀態。2、核能法國是核電發電量占全國總電力比例最高的國家，目前，全國電力供應78.4%依靠核能10 ，法國用電的價格因此處于歐洲最低水平。從起步到現在，法國核電已經歷了50多年的發展歷程。它主要分為兩個階段：上世紀50年代到70年代，是法國核電起步階段，在此期間，法國核電以氣冷堆為主，并在逐步向壓水堆核電站過渡。1970年代至今，是法國核電發展成熟階段，在這一階段，法國完成了壓水堆核電站的標準化和系列化發展過程。目前，法國已經擁有世界領先的核電設計、建設和運營能力，并在此方面積累了豐富的經驗。

19、2、農業法國是歐盟最大的農業生產國，也是世界主要農副產品出口國。2001年農業產值約585億歐元，約占國內生產總值的4，用工人數約占總勞力的3.4%。法共有耕地面積5491.9萬公頃，其中61為農業用地，27為林業用地，12為非農業用地。農業用地的96為家庭所有。農業的傳統地區結構為：中北部地區是谷物、油料、蔬菜、甜菜的主產區，西部和山區為飼料作物主產區，地中海沿岸和西南部地區為多年生作物（葡萄、水果）的主產區。法已基本實現農業機械化，這是法提高農業生產率的主要手段。農業食品加工業是法獲取外貿順差的支柱產業之一，其出口額僅次于美國，居世界第二，占世界市場的11。3、服務業服務業在法國民經濟和社

20、會生活中占有舉足輕重的地位，2008年服務業產值為16272.7億美元，占國內生產總值的77.6%。法服務業自20世紀70年代以來發展較快，連鎖式經營相當發達，已擴展至零售、運輸、房地產、旅館、娛樂業等多種行業。由此可見，我國要吸收別的國家的有點，借鑒別國的優惠政策來發展我國旅游業的發展。法國政府旅游促銷的主要特點體現在它的整體性、宏觀性、持續性和創造性上。 首先，和傳統旅游強國一樣，法國擁有專門的旅游促銷機構法蘭西之家。法蘭西之家集合了國家、地方、旅游業和大型經濟部門的力量，根據國家、地方、旅游業和大型經濟部門的要求，負責法國整體形象的促銷工作。它的主要職能就是組織協調各種團體機構和私人企業

21、的力量，通過各種促銷活動來宣傳和擴大法國形象。法蘭西之家的優勢在于它的獨立性、自主性，以及在全世界范圍內的影響力。它可以在必要的時候將所需資源結合成一個整體，動用最大的人力、物力和財力完成旅游促銷工作； 其次，法國政府制定旅游營銷戰略(促銷是營銷的外在部分和環節之一，促銷要以完整而科學的營銷計劃為基礎，是營銷的手段)。制定戰略的目的在于從宏觀上把握法國旅游業發展方向，揭示旅游業面臨的挑戰，從而提出相應對策，有利于促銷活動的開展。同時，法國在制定營銷戰略時注重調研新興旅游市場、創新旅游產品，從而使旅游促銷工作更有針對性； 在法國政府旅游促銷“組合拳”的作用下，法國作為旅游目的地國的形象得到了完美

22、詮釋，在03年世界旅游業低迷之后重新贏回了國內外游客。 中國的旅游業從1978年黨的十一屆三中全會之后得到快速發展。其間經歷了從主要以創匯為目的到以國際、國內旅游并重的全面發展階段。近幾年來，中國旅游業作為國民經濟新的增長點進一步發展壯大，旅游產業規模不斷擴大，中國旅游業的國際影響力日益增強，在國際多邊和雙邊的各種交流中發揮著越來越重要的作用。與此同時，中國政府以及國內各省市都在進行層次、規模和水平不一的政府旅游促銷活動。縱觀中國政府旅游促銷，不難發現其具備這樣一些特點：重視對傳統旅游市場的促銷，這其中包括亞洲的日本和韓國，歐洲的英、法、德、俄，美洲的美國和加拿大以及大洋洲的澳大利亞。促銷發展

23、上，從“思想重視”向“實際推進”轉變，不僅加深了對旅游業的認識，而且加大了對旅游業的投入；促銷規模上，從“小打小鬧”向“熱熱鬧鬧”轉變，促銷規模和國際影響不斷擴大，一定程度上也改變了外國人對中國整體形象的看法；促銷主體上，從“企業吆喝”向“政府領銜”轉變，已經初步形成政府領銜，多企業參與，多部門與多地區合作的局面。 然而，對我國來說，由于旅游產業是一個新興產業，長期以來制度上的缺陷，包括經驗、資金方面的不足，也造成了許多制約中國旅游促銷發展的負面因素，歸結起來主要有以下幾個方面：旅游促銷工作沒有形成全局觀，宣傳促銷缺少協同性和整體性；旅游促銷工作科學性不突出，理論研究力量薄弱，促銷工作缺乏制度保證，部門旅游促銷工作隨意性大；宣傳促銷中重視觀光旅游品，忽視其他旅游產品；旅游促銷方法手段陳舊單一。