1、YCF正版可修改PPT（中職）電商網絡營銷理論與實戰第4章 網絡營銷產品ppt課件第4章 網絡營銷產品2目標1.知識目標認識產品的含義、層次及產品組合。認識產品的生命周期理論。認識網絡營銷產品的特點和類型。認識網絡營銷品牌。2.能力目標能分清產品的類型及層次。能舉例說明網絡營銷產品的特點和類型。掌握處于不同的生命周期階段的產品應采用不同的策略。能夠對網絡營銷新產品開發及網絡品牌策略有初步認識。3提綱4.1產品與產品組合4.2 產品生命周期理論4.3網絡產品及網絡新產品開發策略4.4品牌及網絡營銷品牌策略44.1產品與產品組合4.1.1產品的含義4.1.2產品的層次4.1.3 產品組合54.1.

2、1產品的含義6 產品是指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括有形的物品、無形的服務、經歷、事件、個人、地點、組織、財產權、信息和觀念，或它們的組合。4.1.2產品的層次7 營銷產品應是一個產品整體，包含五個層次：核心產品、形式產品、期望產品、附加產品、潛在產品4.1.3 產品組合8產品組合產品線產品項目寬度-不同產品線的數量長度-產品線內所有產品項目的數目深度-每條產品線內所有的產品品種黏性4.1.3 產品組合9產品組合的寬度產品線長度洗滌劑牙膏香皂方便尿布紙巾象牙雪（1930）徳來夫特（1933）汰漬（1946）快樂（1950）奧克雪多（1914）徳希（1954）波爾德（

3、1965）圭尼（1966）伊拉（1972）格利（1952）佳潔士（1955）象牙（1897）柯克斯（1885）洗污（1893）佳美（1926）爵士（1952）保潔凈（1963）海岸（1974）玉蘭油（1993）幫寶適（1961）露膚（1976）媚人（1928）粉撲（1960）旗幟（1982）絕頂（1992）4.2 產品生命周期理論4.2.1產品生命周期各階段的特點4.2.2產品生命周期各階段的營銷策略104.2.1產品生命周期各階段的特點114.2.2產品生命周期各階段的營銷策略12序號項目導入期成長期成熟期衰退期1銷售量低劇增最大下降2銷售速度緩慢快速減慢負增長3成本高一般低回升4價格高回落

4、穩定回升5利潤虧損提升最大下降6顧客求新好奇早期使用者一般大眾落伍者7競爭很少漸多眾多減少8營銷目標建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場，爭取最大利潤壓縮開支，獲得最后價值9營銷策略1快速撇脂2緩慢撇脂3快速滲透4緩慢滲透1不斷提高產品質量，努力發展產品的新款式、新型號，增加產品的新用途2改變促銷重點，開辟新的細分市場，增設銷售機構和網點3調整價格策略，吸引對價格敏感的消費者1市場改進策略2產品改進策略3營銷組合改進策略1維持策略2集中策略3收縮策略4放棄策略5轉移策略4.3網絡產品及網絡新產品開發策略4.3.1網絡產品特點4.3.2網絡營銷產品分類與編碼4.3.3網絡營銷新產品開發

5、概述134.3.1網絡產品特點14數字化、信息化的產品新開發的產品標準化的產品品牌產品能多人共享、隨時調用的產品需要理智比較的復雜產品原材料產品服務產品4.3.2網絡營銷產品分類與編碼15序號產品形態產品品種說明1實體產品普通商品消費品、工業品2虛體產品軟件計算機系統軟件、應用軟件、網絡游戲服務普通服務遠程醫療、法律救助、航空火車定票、入場券預定、飯店旅游服務預約、醫院預約掛號、網絡交友、電腦游戲等信息咨詢服務法律咨詢、醫藥咨詢、金融咨詢、股市行情分析在內的咨詢服務和包括資料庫檢索、電子新聞、電子報刊4.3.2網絡營銷產品分類與編碼16商品代碼的種類： 數字型、字母型、數字-字母混合型。商品編

6、碼是根據一定規則賦予某種或某類商品以相應商品代碼的過程。商品條碼是由一組寬窄不同、黑白或彩色相間的平行線及其對應的字符，依照一定的規則排列組合而成的條空數字圖形。4.3.3網絡營銷新產品開發概述網絡時代新產品開發面臨挑戰網絡時代新產品開發類型新問世的產品，即開創了一個全新市場的產品換代新產品，又稱革新產品或部分新產品改進新產品，它是指對現有產品的品質、特點、款式等做一定的改進仿制新產品，它是指市場上已有，本企業模仿或稍加改變而生產的產品174.3.4網絡營銷新產品開發策略18123創新策略緊跟策略防御策略4.4品牌及網絡營銷品牌策略4.4.1商標、品牌的作用4.4.2品牌的設計原則4.4.3創建網絡品牌的策略194.4.1商標、品牌的作用20得到法律的保護，防止別人模仿、抄襲或假冒。有利于消費者識別、購買產品有利于對產品質量的監督管理品牌可以促進銷售，擴大產品組合，開發新產品有利于企業進行廣告宣傳和促銷活動，良好的品牌有助于樹立企業形象品牌還是企業競爭的手段4.4.2品牌的設計原則211簡潔醒目，上口易記。 2構思新穎，造型優美。 3內涵深刻，情色并重，有相應文化底蘊。 4富有特色，避免雷同。4.4.3創建網絡品牌的策略1先入為主策略網站品牌策略網頁品牌戰略2打造信任策略提供完善的產品或