1、沉沒成本的含義什么是沉沒成本呢？沉沒成本的含義是什么？損失憎惡又是什么？大家是不是也都有這樣的疑惑。本文主要介紹了什么是沉沒成本和什么是損失憎惡，希望對大家有啟發。在經濟學和商業決策制定過程中會用到“沉沒成本”(Sunkcost) 的概念, 代指已經付出且不可收回的成本. 沉沒成本常用來和可變成本作比較, 可變成本可以被改變 , 而沉沒成本則不能被改變 . 在微觀經濟學理論中 , 做決策時僅需要考慮可變成本. 如果同時考慮到沉沒成本 ( 這被微觀經濟學理論認為是錯誤的 ), 那結論就不是純粹基于事物的價值作出的。舉例來說 , 如果你預訂了一張電影票, 已經付了票款且假設不能退票. 此時你付的價

2、錢已經不能收回 , 就算你不看電影錢也收不回來, 電影票的價錢算作你的沉沒成本。當然有時候沉沒成本只是價格的一部分. 比方說你買了一輛自行車, 然后騎了幾天低價在二手市場賣出 . 此時原價和你的賣出價中間的差價就是你的沉沒成本. 而且這種情況下 , 沉沒成本隨時間而改變, 你留著那輛自行車騎的時間越長, 一般來說你的賣出價會越低 ( 折舊 ) 。大多數經濟學家們認為, 如果你是理性的 , 那就不該在做決策時考慮沉沒成本. 比如在前面提到的看電影的例子中, 會有兩種可能結果：付錢后發覺電影不好看 , 但忍受著看完 ;付錢后發覺電影不好看 , 退場去做別的事情。兩種情況下你都已經付錢, 所以應該不

3、考慮這件事情. 如果你后悔買票了 , 那么你當前的決定應該是基于你是否想繼續看這部電影, 而不是你為這部電影付了多少錢 . 此時的決定不應該考慮到買票的事 , 而應該以看免費電影的心態來作判斷 . 經濟學家們往往建議選擇后者 , 這樣你只是花了點冤枉錢 , 而選擇前者你還要繼續受冤枉罪。損失憎惡和沉沒成本謬誤很多人對“浪費”資源很擔憂害怕, 被稱為“損失憎惡” . 比如說很多人會強迫自己看一場根本不想看的電影, 因為他們怕浪費了買票的錢. 這有時被叫做“沉沒成本謬誤” . 經濟學家們會稱這些人的行為“不理智”, 因為類似行為低效, 基于毫不相關的信息作出決定錯誤的分配了資源。這些思考可能反映了

4、對衡量效用尺度的不統一, 因為這種衡量對消費者來說是主觀且獨特的 . 如果你真的預訂了一張電影票還發現電影確實不對你胃口, 你可能會等到散場再走 , 你覺得你保存了臉面 , 這也是一種滿足 . 如果你中途退場 , 陌生人會發現你的判斷失誤, 這可能是你想避免的. 你可能從給電影找茬中得到些娛樂, 并對自己的鑒賞結果感到自豪. 或者你覺得有足夠資格在其他人面前批評電影。沉沒成本的概念在分析商業決策時候會被用到. 一個常見的沉沒成本例子就是宣傳品牌的促銷 . 這種情況經常引致不能被正常消化的成本, 它不是典型的可能降低品牌含金量換來銷量的方式( 除非執行市場退出策略 ). 在做將來投資、銷售或廣告決策時 , 僅應考慮未來的可能性, 不能因為最近大筆廣告投資而便宜。沉沒成本謬誤有時也叫“協和效應”, 指英國法國政府繼續為協和式飛機提供基金的事 , 而當時已經很顯然這種飛機沒有任何經濟利益可言. 這個項目被英國政府私下叫做“商業災難”