1、山寨營銷如何走向營銷強權- 治理資料前言：一個交好的兄弟托付我寫篇文章,關于山寨式營銷,年余 來為生計勞碌,極少動筆,心下惶恐,良久未有進展,但想必很多的山大王也像“ 準時雨” 宋江一樣,不想一輩子“ 面 帶刺青” ,被稱為“ 匪” 類,所以就想有一天能“ 入朝正名” ,殺 入第一營銷陣營,象史玉柱一樣脫胎換骨為“ 企業(yè)家” ；所以山寨 起別人的時候,下刀那是相當穩(wěn)、相當準、相當狠,觀者心驚肉跳,但下刀者能割下幾塊肥肉,也不失為養(yǎng)活身家及一干兄弟的勝利勾 當,到能混到“ 不差錢” 的那一天,也就算是“ 功成名就,修得無 上正果” ,算是為建設社會主義奉獻一份心力；小平同志告知我們：不管黑貓白貓

2、,捉住老鼠就是好貓；那廣大沒錢沒人沒背景的窮苦盲流,如何進入山寨營銷陣營！仍 有廣大在山寨營銷陣營混飯吃的山大王們,如何修成正果,成為“ 受敬重的企業(yè)家” ,以下觀點,或許有所啟示；小平同志：不管黑貓白貓,抓住老鼠就是好貓山寨式營銷是一個新的詞匯與現象,這幾年頻繁顯現于網絡與各 種媒體,快速成為一個社會熱點,引起很多人的追捧,也遭受產業(yè)界的極大質疑；山寨品牌幾乎已經遍布了我們生活的每個角落,已經和我們每個 人息息相關,信任你不一當心就會被“ 山寨” 雷到；與 KFC幾乎一模一樣的“ 啃德基” 、“ 鄉(xiāng)村基” 快餐；比阿迪達斯更牛的“ 阿迪王” 運動品牌,貌似阿迪達斯的頂端品 牌,不過只是貌似而

3、已；寶馬的電動剃須刀10 元錢 1 個,號稱航空材質；李寧就幾乎曾經是中國版的耐克,雖然已經華麗變身；貝克漢姆竟然給低檔壯陽產品做代言人,和“ 辣妹” 不性福都難；與紅牛包裝完全一樣的“ 斗牛” 飲料價格實惠,超級難喝；全中國處處開發(fā)的“ 依云小鎮(zhèn)” 樓盤項目,有水要上,沒有水創(chuàng) 造一兩噸水也要上；甚至每天拆遷每天裝修,卻在全國各大步行街矗立 10 年不倒的“ 華倫天奴” ；更雷人的是各地手機店里的超大屏山寨智能手機 山寨已經讓人無語,心底里卻當心翼翼的冒出一個人和一句話；小平同志曾意味深長的告知我們：不管黑貓白貓,抓住老鼠就是好 貓！來自江湖的“ 絕世好劍” ！山寨式營銷,顧名思義,它既非武

4、林世家,更非書香門第,而是 來自江湖,出身草莽,但山寨并不是現在的獨創(chuàng),而是自古有之,流傳最廣的一個版本,應當是水滸傳中的李逵與李鬼,而MADEINCHINA 的產品中,高仿與 A仿的產品,始終充斥著大街小巷,與李鬼現身一樣,存在就 是合理,山寨式營銷的問世,有著它特殊的緣由和背景；要知道什么是山寨式營銷,就必需深層明白什么是山寨式營銷？為什么會顯現山寨式營銷！第一,必需提請大家留意的是,山寨式營銷并不簡潔的等同于“ 抄襲” 、“ 惡搞” ；我信任大多數的老板都是有良心的,有抱負 的,有追求的；很多老板都抱負著成為無私的、純粹的、高尚且脫 離了低級趣味的人,雖然現階段仍沒有做到！那為什么有相當

5、一部分老板們在相當猛的“ 山寨” 自己的品牌,也“ 山寨” 著別人的品牌？這就是營銷的本質追趕利潤,說白了他們也沒有方法,活著 就得養(yǎng)家糊口啊,老婆要買菜,兒子要吃奶,一幫兄弟吃喝拉撒睡,仍有個小三要買金戴！歷史的體會教訓告知我們,“ 山大王” 也是 不簡潔當的！比如湖南歡樂大本營的最愛裝嫩的“ 老小孩” 何炅代言 1phone,只需要 777 元的價格,就能買到相當與 Iphine 幾乎一樣拉風的手機；Iphine70%品質,卻與再比如銷售火爆的比亞迪、奇瑞,在產品形狀上嚴峻仿照了本田雅閣、凱美瑞以及奔騰S級轎車的外觀與內飾；而韓國三星仿效索尼的數字技術定位,TCL集團又仿效三星全球化戰(zhàn)略,

6、索尼、三星、 TCL都曾風靡一時并將連續(xù)“ 不差錢” ！突破性的山寨者,比如vancl 凡客誠品的“ 寨主” 陳年先生,在產品策略上嚴峻山寨了已經倒掉的 PPG,在銷售渠道上卻山寨了電 腦品牌 DELL的通信直銷,而且陳先生無可爭議的超越了 PPG,由于 PPG已經倒下, VANCL仍在沖鋒；假如以上品牌仍不夠,那么下面這個品牌肯定讓大家無話可說,1885 年,可口可樂產生, 12 年之后,“ 山寨” 可口可樂但價格更低 的百事可樂問世,百事可樂是個具備“ 超級山寨天賦” 的品牌,早 期的百事可樂,不僅在產品形狀,產品口味,價格等方面山寨了老 大可口可樂,更在成本、渠道設置、公共關系上也“ 山寨” 了可口 可樂,而經過多年“ 山寨” 后,卻在定位、品牌傳播及明星代言上 趕超了可口可樂,形成如今的兩樂巨頭；以上幾個品牌,都是“ 山大王” 修