1、Create by: GreyDate: Oct. 142008 Fabia“晶彩科技 銳意生活”預(yù)售巡展會(huì)2008 Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show 目錄ContentPart 1 活動(dòng)策略及規(guī)劃 Strategy and PlanPart 2 硬體規(guī)劃及設(shè)計(jì) Plan and Design of HardwarePart 3 活動(dòng)軟體規(guī)劃 Plan of SoftwarePart 4 活動(dòng)相關(guān)參考 ReferencePart 5 活動(dòng)禮品 Gifts2Part 1活動(dòng)策略及規(guī)劃Strategy and Plan3通過(guò)展示F

2、abia產(chǎn)品的環(huán)保和科技性能，提升Skoda品牌的知名度，豐富品牌內(nèi)涵Promote brand awareness and connotation by exhibition of environmental protection and science function通過(guò)巡演過(guò)程中Fabia的主題展示，為Fabia上市進(jìn)行預(yù)熱和造勢(shì)Preheat and public for Fabia by theme exhibitionSkoda將攜新品Fabia在全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)展品牌及產(chǎn)品的主題展示Skoda will have exhibition for brand and products

3、 include Fabia in main cities活動(dòng)目的Purpose4城市及地點(diǎn)安排Line 1: 大連(11.22/23) DalianLine 2: 鄭州(11.22/23) Zhengzhou天津(11.29/30) Tianjin武漢(11.29/30)Wuhan北京(12.6/7)Beijing 上海(12.6/7)Shanghai西安(12.13/14) Xian杭州(12.13/14)Hangzhou重慶(12.20/21)Chongqing廣州(12.20/21)Guangzhou昆明(12.27/28)Kunming深圳(12.27/28)Shenzhen6Fab

4、ia “晶彩科技 銳意生活”預(yù)售巡展會(huì)Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show活動(dòng)主題Theme7生活無(wú)所不在上班，下班上網(wǎng)，逛街游戲，娛樂(lè)旅游，美食 每天我們都在生活但是你真正觸碰過(guò)你的生活嗎？Every day is your life, but do you truly touch your life?活動(dòng)概念Concept of Activities9生活觸覺(jué)Touch your Life觸碰你生活中看不到的靈感觸摸你生活中每天的經(jīng)歷也許你的生活很平凡用心觀察，其實(shí)很精彩也可以很科幻找回你的隱形的觸覺(jué)活動(dòng)概念Concept o

5、f Activities10生活化的產(chǎn)品力展示，分布于展區(qū) Life Style of productFabia展示區(qū)Fabia Exhibition Area舞臺(tái)表演互動(dòng)區(qū)Performance and Interactive AreaDiscovery專題展示區(qū)Discovery Exhibition AreaSkoda虛擬展廳Skoda Virtual Showroom展臺(tái)面積200平米 Area：200 m2活動(dòng)內(nèi)容及區(qū)域規(guī)劃Contents and areas11Part 2硬體規(guī)劃及設(shè)計(jì)Plan and Design of Hardware12活動(dòng)場(chǎng)地總體效果圖Drawings o

6、f Scene13活動(dòng)場(chǎng)地總體效果圖Drawings of Scene14活動(dòng)場(chǎng)地總體尺寸圖Size Drawings of Scene16活動(dòng)場(chǎng)地總體尺寸圖Size Drawings of Scene17區(qū)域分布效果圖Drawings of Area19區(qū)域分布效果圖Drawings of Area20舞臺(tái)表演互動(dòng)區(qū)Performance and Interactive Area舞臺(tái)表演互動(dòng)區(qū)：Performance and Interactive Area以綠葉及KV為背景，配合橙色的主基調(diào) Green Leaf and KV cooperate with Orange 配合大屏幕展示 B

7、ig Screen display營(yíng)造城市的視窗感覺(jué) Feeling of Windows in the City同時(shí)作為城市中自然生活的相框 Photo Frame of Natural Life in the City區(qū)域分布創(chuàng)意闡述Concept of Structure21區(qū)域分布效果圖Drawings of Area22Discovery專題展示區(qū)： Discovery Exhibition Area科技感的立柱為主體 Column with Sense of Science 主體配合展板展示 Cooperate with Board營(yíng)造綠色數(shù)字化科技概念 Green Digital

8、 Tech 吸引消費(fèi)者對(duì)科技的探索渴望 Attract Consumers to Discovery High-Tech區(qū)域分布創(chuàng)意闡述Concept of StructureDiscovery專題展示區(qū)Discovery Exhibition Area23區(qū)域分布效果圖Drawings of Area24車(chē)輛展示區(qū)的Touch screen與大屏幕互動(dòng)Interactive between touch screen and big screen區(qū)域分布效果圖Drawings of Area26Part 3活動(dòng)軟體規(guī)劃Plan of Software27表演閃客表演Freeze-action

9、Art Show閃客表演Freeze-action art show：1、表演人數(shù)為3人three players2、在舞臺(tái)中定格在某個(gè)瞬間Freeze action in some moment3、以形體語(yǔ)言展示生活態(tài)度show life attitude with body language4、表演同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)performances with some music 29樂(lè)隊(duì)表演Band performance：1、邀請(qǐng)2人組的小型樂(lè)隊(duì) 2 members band（1 male，1 female）2、現(xiàn)場(chǎng)演唱阿信成名曲及Fabia主題曲 Live show with Shin fam

10、ous songs and Fabia theme song3、樂(lè)隊(duì)在表演是與觀眾進(jìn)行互動(dòng) During the show time, interact with audience4、邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)一起演唱 such as invite an audience to sing a song together5、表演時(shí)間為10分鐘以內(nèi)Show will be in ten minutes表演樂(lè)隊(duì)表演Modern Dancing30車(chē)模表演Model show：1、Fabia車(chē)模動(dòng)感、激情、多彩、活力dynamic passionate model for Fabia2、車(chē)模出場(chǎng)由主持人引導(dǎo)，并配合

11、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)3、車(chē)模在舞臺(tái)中心走秀時(shí)間為5分鐘five minutes for a model to show4、走秀結(jié)束后各自站立與車(chē)旁，并配合車(chē)輛展示model stand beside the car5、消費(fèi)者可以與車(chē)模進(jìn)行合影customers can take pictures with models表演車(chē)模秀Model Show31背景墻拼圖Puzzle of Background Board體驗(yàn)Experience拼圖游戲Puzzle：1、制作Fabia車(chē)輛拼圖，尺寸為1 M* 1 M produce Fabia Puzzle2、將Fabia車(chē)頂，車(chē)輪轂，車(chē)身做成不同顏色的拼圖car

12、 roof, car body and wheel hub will be in different colors 3、消費(fèi)者在主持人的引導(dǎo)下，進(jìn)行拼圖比賽the contest will be held under the leadership of MC4、消費(fèi)者選擇不同的顏色圖塊，拼出自己喜歡的個(gè)性小車(chē)cars with different color5、最快完成拼圖的消費(fèi)者可得到禮品 Win award with the fastest speed6、參與游戲的消費(fèi)者均可與完成后的拼圖合影 Take a picture with finished puzzle游戲個(gè)性定制Individ

13、uality Games32“比誰(shuí)先堆滿”“Who Is the First”：1、Fabia車(chē)輛及Skoda抱枕為道具The Skoda pillows as props 2、主持人進(jìn)行游戲互動(dòng)Interactive3、消費(fèi)者在1分鐘內(nèi)往Fabia車(chē)內(nèi)堆放抱枕 Put the pillows in the Fabia car within one minute4、堆放最多的消費(fèi)者贏得獎(jiǎng)品Fabia抱枕 The award is a Fabia pillow+游戲空間表現(xiàn)Inner Space體驗(yàn)Experience33 Fabia是目前國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)標(biāo)配Aux in音源輸入功能，USB/SD卡

14、插口的A0級(jí)轎車(chē)，這也體現(xiàn)了Skoda品牌睿智和奉獻(xiàn)的內(nèi)涵。Fabia is the only one in A0 class, which has Aux in input facility and USB/SD port.It also reflects the wisdom and dedication to the Skoda brand connotation.“我來(lái)做DJ”“I am the DJ”：1、以Fabia車(chē)為道具Fabia car as the prop2、主持人進(jìn)行互動(dòng)Interactive3、消費(fèi)者參與資格：自備IPOD Eligible to participat

15、e in: self-IPOD4、在車(chē)內(nèi)播放消費(fèi)者自帶IPOD中的音樂(lè)Music in the car5、消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)說(shuō)出10首歌名 tell 10 titles of songs in the shortest possible time6、用時(shí)最短者獲勝With the shortest time to win7、無(wú)人體驗(yàn)時(shí)，車(chē)內(nèi)播放阿信最新的10首單曲It will always repeat to play “Shin” 10 songs when there is no one to experience.多人體驗(yàn)Experience游戲獨(dú)特延展Special Extensio

16、n34互動(dòng)投影體驗(yàn)Experience互動(dòng)投影Interactive Projection ：1、以互動(dòng)投影設(shè)備為道具，投影至Fabia車(chē)身Projection equipment as the prop 2、消費(fèi)者在第一時(shí)間觸摸車(chē)體部位Touch the different part of the car3、觸摸同時(shí)車(chē)體部位開(kāi)出不同顏色的花朵Different color flower will bloom when you touch the car body4、消費(fèi)者可以將自己最想做的一件事情用文字表達(dá)，通過(guò)投影到車(chē)上，并合影留念Clients can express the most

17、thing want to do before get old in form of words, which will be showed by the projection equipment.互動(dòng)互動(dòng)投影Interactive Projection35虛擬展廳Virtual showroom通過(guò)軟件以3D立體的形式展示Skoda虛擬展廳。 To display the Skoda Virtual showroom in the form of three-dimensional開(kāi)放端口與觸摸屏結(jié)合，拉近與消費(fèi)者的距離，使其在體驗(yàn)的同時(shí)感受到Skoda品牌以人為本理念及關(guān)愛(ài)消費(fèi)者的信念。

18、Combined with open ports and touch screen to close to customers. Then they can feel the concept of people-oriented and consumer-friendly. 活動(dòng)形式Forms用Skoda提供虛擬展廳的軟件，配合專業(yè)人員的講解與服務(wù)，使消費(fèi)者樂(lè)于體驗(yàn)并感受身臨其境的感覺(jué)。 Use the software provided by Skoda, with professional services, to give consumers immersive sensory. 互動(dòng)虛

19、擬展廳Virtual showroom3612534生態(tài)城市 拯救地球之法 樂(lè)活發(fā)明家 生態(tài)科技綠生活 美國(guó)宇航50年 有獎(jiǎng)問(wèn)答questions with awards ：1、針對(duì)Discovery的5個(gè)頻道設(shè)置雙選題Two-choice-question2、結(jié)合小游戲的形式問(wèn)答 Answer questions in the form of the game.3、邀請(qǐng)10名觀眾上臺(tái)分兩組進(jìn)行，答錯(cuò)者淘汰 The loser will be out.4、5題問(wèn)答完畢后，保留下來(lái)人數(shù)多的小組有獎(jiǎng) After 5 questions, the group which has more peopl

20、e is the winner.互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答Questions with awards371、Discovery探索頻道 石油的省思節(jié)目中提出的減少我們對(duì)石油的依賴，SKODA的以下哪一項(xiàng)技術(shù)可以減少油耗？ A.斯柯達(dá)明銳獨(dú)特的五門(mén)掀背式車(chē)身設(shè)計(jì) B. 明銳獨(dú)特2.0L發(fā)動(dòng)機(jī) 正確答案：B2、Discovery動(dòng)物星球頻道 行動(dòng)救地球節(jié)目中有七位不同國(guó)家的熱心環(huán)保人士組成的國(guó)際團(tuán)隊(duì)將分別實(shí)施六個(gè)不同的環(huán)保項(xiàng)目， 這七位環(huán)保人士中有沒(méi)有來(lái)自我們SKODA品牌故鄉(xiāng)的捷克環(huán)保人士？ A.有 B.沒(méi)有 正確答案：B3、Discovery科學(xué)頻道 綠色科學(xué)節(jié)目中介紹了很多尖端的綠色科技，那我們SKODA

21、把綠色科技運(yùn)用在那里哪？ A.輪胎 B.發(fā)動(dòng)機(jī) 正確答案：A4、Discovery居家健康頻道 重建綠色家園節(jié)目中美國(guó)堪薩斯州的格林斯堡被一場(chǎng)幾級(jí)的龍卷風(fēng)夷為了平地？ A.5級(jí) B.6級(jí) 正確答案：A5、Discovery旅游生活頻道 以下那個(gè)節(jié)目是居家健康頻道的節(jié)目？ A. 水下穿越北極之旅 B. 珊曼莎原野之旅 正確答案：B答題AB牌趣味問(wèn)答牌互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答Questions with Awards38Fabia預(yù)售會(huì)內(nèi)容安排Fabia Presale Party contents現(xiàn)場(chǎng)表演Performance閃客表演Freeze-action art show車(chē)模秀Model show現(xiàn)代

22、舞蹈Modern dance游戲Games個(gè)性定制Individuality空間表現(xiàn)Inner space獨(dú)特延展Special extensionFabia預(yù)售會(huì)（1小時(shí)）Fabia presale party contents（one hour） 媒體采訪Media interview消費(fèi)者訂車(chē)Ordering訂車(chē)贈(zèng)禮Gifting39時(shí)間 Time活動(dòng)項(xiàng)目 Item說(shuō)明 Description10:25-10:30第一場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)First Activities Start音樂(lè)及追光營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開(kāi)始暖場(chǎng)，主持人出場(chǎng) Atmosphere with music and lighting,

23、Warming, Moderator 10:30-10:50現(xiàn)場(chǎng)表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show現(xiàn)代舞表演 Modern Dancing現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模走秀 Model Show10:50-11:30互動(dòng)游戲Interactive消費(fèi)者參與體驗(yàn)互動(dòng)游戲，Consumers participate in the interactive games11:30-12:30自由體驗(yàn)Free Feeling消費(fèi)者在展區(qū)自由參觀體驗(yàn) Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午間休息，

24、工作人員午餐，現(xiàn)場(chǎng)留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00預(yù)售會(huì)活動(dòng)開(kāi)始Presale party Start音樂(lè)及追光營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開(kāi)始暖場(chǎng)，主持人出場(chǎng) 14:00-14:20現(xiàn)場(chǎng)表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show現(xiàn)代舞表演 Modern Dancing現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模走秀 Model Show14:20-14:40互動(dòng)游戲Interactive game消費(fèi)者參與體驗(yàn)互動(dòng)游戲，Consumers participate in the interactive games14:40-15

25、:00預(yù)售會(huì)Presale媒體采訪、消費(fèi)者預(yù)定，贈(zèng)禮Media interview、ordering，gifting16:00自由參觀Visit Freely消費(fèi)者自由參觀 Consumers visit freelySaturday Rundown40時(shí)間 Time活動(dòng)項(xiàng)目 Item說(shuō)明 Description10:25-10:30第一場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)First Activities Start音樂(lè)及追光營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開(kāi)始暖場(chǎng)，主持人出場(chǎng) Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50現(xiàn)場(chǎng)表演Performanc

26、e閃客表演 Freeze-action Art Show樂(lè)隊(duì)表演 Band performance現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模走秀 Model Show10:50-11:30互動(dòng)游戲Interactive消費(fèi)者參與體驗(yàn)互動(dòng)游戲，Consumers participate in the interactive games11:30-12:30自由體驗(yàn)Free Feeling消費(fèi)者在展區(qū)自由參觀體驗(yàn) Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午間休息，工作人員午餐，現(xiàn)場(chǎng)留人 Rest, Launch and Keep staff at

27、the scene 13:55-14:00第二場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始Second Activities Start音樂(lè)及追光營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開(kāi)始暖場(chǎng)，主持人出場(chǎng) 14:00-14:50現(xiàn)場(chǎng)表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show樂(lè)隊(duì)表演 Band performance現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模走秀 Model Show14:50-15:30互動(dòng)游戲Interactive消費(fèi)者參與體驗(yàn)互動(dòng)游戲，Consumers participate in the interactive games15:30-16:00自由體驗(yàn)Free Feeling消費(fèi)者在展區(qū)自由參觀體驗(yàn) Consumers v

28、isit in the exhibition area freely16:00自由參觀Visit Freely消費(fèi)者自由參觀 Consumers visit freelySunday Rundown41展區(qū)的營(yíng)運(yùn)時(shí)間為：10：30AM20：00PM（可根據(jù)實(shí)際調(diào)整）Schedule of Exhibition Area：10:30AM-20:00PM ( Revise with Actual situation )具體時(shí)間 Time工作內(nèi)容 Contents9：30AM所有員工就位 Staff in place 9：30AM10：20AM清潔打掃，檢查物料，工作準(zhǔn)備Cleaning, chec

29、king and preparing10：30AM正式開(kāi)放 Opening10：30AM12：30AM工作時(shí)間 Working time12：30AM14：00AM午餐，午休 Launch and rest14：00AM20：00PM工作時(shí)間 Working time20：00PM結(jié)束，清潔打掃，展車(chē)維護(hù) Over, cleaning and cars maintenance注：午餐/午休時(shí)段采用輪流制，保持展區(qū)有工作人員留守PS：Staff turn to launch and rest. Keep staff in the scene展示時(shí)間安排Schedule42Skoda Man1、穿

30、梭于整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)放資料、禮品。To disseminate information and gifts here and there2、并現(xiàn)場(chǎng)與兒童進(jìn)行互動(dòng)，合影留念Take pictures with children3、調(diào)動(dòng)活動(dòng)氣氛，活躍游戲氣氛To mobilize the atmosphere其他亮點(diǎn)Highlights43Skoda明銳車(chē)模服裝內(nèi)斂、端莊Mature decent model for OctaviaFabia車(chē)模服裝激情、活力Dynamic passionate model for Fabia車(chē)模服裝推薦Clothing recommendation44A身高：1

31、66厘米 體重： 50kg 主持經(jīng)歷：主持新聞節(jié)目CITY二人早、午間快報(bào)聊天節(jié)目我們聊吧、娛樂(lè)節(jié)目流行男女、音樂(lè)風(fēng)行榜、游戲節(jié)目短信江湖.南京臺(tái)旅游節(jié)目邊走邊唱中擔(dān)任主持.同時(shí)主持南京臺(tái)的影評(píng)先鋒節(jié)目.并為新華社江蘇分社錄制瞬間節(jié)目.行家購(gòu)物特邀主持人.主持人推薦MC Recommendation45B身高：164厘米 主持時(shí)間： 3年 主持經(jīng)歷POLO女子網(wǎng)球公開(kāi)賽之夏日盛典(中英雙語(yǔ))香港忠誠(chéng)測(cè)量行上海分行成立典禮暨上海漓江山水花園推介會(huì)kyocera京瓷數(shù)碼相機(jī)新品發(fā)布上海埃力生進(jìn)出口股份公司年終答謝會(huì)（2004）(與東廣電臺(tái)陸剛合作)羅克車(chē)飾暨羅克車(chē)友酒吧開(kāi)業(yè)典禮等主持人推薦MC R

32、ecommendation46AB模特推薦Model Recommendation47CD模特推薦Model Recommendation48女模推薦EF模特推薦Model Recommendation49主持人1人負(fù)責(zé)開(kāi)場(chǎng)介紹；負(fù)責(zé)所有表演節(jié)目的介紹；負(fù)責(zé)所有互動(dòng)游戲的介紹與整個(gè)過(guò)程；負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)動(dòng)；負(fù)責(zé)有獎(jiǎng)問(wèn)答；負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人員的介紹；靈活應(yīng)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)事件。講解人員 2人 分時(shí)段地對(duì)Skoda兩款展示車(chē)輛進(jìn)行介紹； 對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題熱情地給予講解；對(duì)虛擬展廳所展示的內(nèi)容進(jìn)行介紹。接待1人負(fù)責(zé)引導(dǎo)展區(qū)人流、控制現(xiàn)場(chǎng)秩序，引導(dǎo)人流走向；關(guān)注觀眾反應(yīng)，以及時(shí)提供服務(wù)；

33、熱情解答觀眾一些問(wèn)題；發(fā)放禮品；發(fā)放宣傳單頁(yè)。人員及職責(zé)分配Responsibility50禮儀2人負(fù)責(zé)引導(dǎo)展區(qū)人流、控制現(xiàn)場(chǎng)秩序，引導(dǎo)人流走向；關(guān)注觀眾反應(yīng)，以及時(shí)提供服務(wù)。配合互動(dòng)游戲和有獎(jiǎng)問(wèn)答部分的進(jìn)行；配合專業(yè)講解人員完成講解；了解有關(guān)虛擬展區(qū)的相關(guān)內(nèi)容，提供相關(guān)服務(wù)；配合接待相關(guān)工作；發(fā)放禮品；流動(dòng)發(fā)放宣傳單頁(yè)。車(chē)模2人 分別配合Fabia兩輛展示車(chē)輛做靜態(tài)展示； 配合講解人員對(duì)車(chē)輛進(jìn)行展示表演；配合觀眾合影。SKODA MAN 2人活動(dòng)在展臺(tái)區(qū)域，烘托氣氛；配合觀眾合影；配合發(fā)放資料；活動(dòng)在展臺(tái)外圍區(qū)域，吸引人流；進(jìn)一步起到品牌推廣的作用。人員及職責(zé)分配Responsibility

34、51清潔人員 1人展會(huì)期間負(fù)責(zé)車(chē)身、地面等主要部分的衛(wèi)生；每場(chǎng)展示結(jié)束后，負(fù)責(zé)整個(gè)展臺(tái)區(qū)域所有部分的清潔工作。音響師1人控制現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，調(diào)節(jié)活動(dòng)氣氛；配合表演、互動(dòng)游戲不同部分提供不同的音樂(lè)；解決音響相關(guān)的突出事件。燈光師1人控制現(xiàn)場(chǎng)燈光，調(diào)節(jié)活動(dòng)氣氛；配合表演、互動(dòng)游戲不同部分提供不同的燈效；解決燈光相關(guān)的突出事件。攝像師1人負(fù)責(zé)活動(dòng)期間整體環(huán)境的拍攝；負(fù)責(zé)活動(dòng)期間具體表演、專業(yè)講解、互動(dòng)游戲等具體環(huán)節(jié)的拍攝。人員及職責(zé)分配Responsibility52工作人員3人控制現(xiàn)場(chǎng)秩序及流程，處理突發(fā)事宜；負(fù)責(zé)車(chē)輛管理與維護(hù)；負(fù)責(zé)虛擬展廳和互動(dòng)投影系統(tǒng)的維護(hù)；兼顧攝影工作；確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)的供電與安保問(wèn)題。

35、銷(xiāo)售公司2人負(fù)責(zé)車(chē)輛的介紹與銷(xiāo)售；負(fù)責(zé)簽訂合同。人員及職責(zé)分配Responsibility53聲光電管理外聘人員管理AM1車(chē)輛維護(hù)AM2AM1AM2硬件部分表演部分管理AM2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2活動(dòng)總控人員架構(gòu)Personnel Structure 54Part 4活動(dòng)相關(guān)參考Reference55活動(dòng)KVKey Visual參考ATL畫(huà)面Refer to ATL KV56Fabia預(yù)售會(huì)合作方及權(quán)益溝通Cooperators and profits of Fabia Pre-sale Meeting contents1、活動(dòng)宣傳片30秒制作，地方臺(tái)活動(dòng)

36、前播出宣傳，每個(gè)地方大約20次左右30 seconds film production, local stations broadcast at least 20 times before the road show begin2、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目視頻，圖片，文字支持，互動(dòng)游戲video programs, pictures, text support, interactive games 3、禮品支持1400份1400 gifts4、Discovery軟文支持（Discovery角度宣傳活動(dòng)）Support of PR report (From Discovery angle)Cooperati

37、on to be communicated57Part 5活動(dòng)禮品Gifts58現(xiàn)有活動(dòng)禮品Current Gifts59Fabia抱枕：Fabia“相信生活”宣言Fabia pillow：Declaration of believe in your lifeFabia車(chē)結(jié)合生活化的語(yǔ)言表述Fabia auto combining with life-style language體現(xiàn)Skoda的樂(lè)觀，積極，熱情向上的健康生活態(tài)度Show optimistic, positive and passion in health life attitude of Fabia活動(dòng)禮品設(shè)計(jì)Design o

38、f Gifts60等待ATL Fabia裸車(chē)圖及Copy，進(jìn)行設(shè)計(jì)61水壺280個(gè)280 Kettles充電器420個(gè)420 Chargers餐具700套700 TablewareDiscovery禮品Discovery Gifts62抱枕及Discovery禮品 Pillow and Discovery Gifts 按照實(shí)際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場(chǎng)合： Occasions 游戲-個(gè)性定制 Individuality 互動(dòng)游戲-空間表現(xiàn) Inner space 游戲-獨(dú)特延展 Special extension 互動(dòng)-有獎(jiǎng)問(wèn)答

39、 Questions with awardsSkoda帽子、雨傘、背包 Skoda hat, umbrella and package 按照實(shí)際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場(chǎng)合：Occasions 消費(fèi)者簽署訂購(gòu)協(xié)議 Subscription agreement signed 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 Release in the sceneSkoda自行車(chē) Skoda bike 按照實(shí)際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場(chǎng)合：Occasions 消費(fèi)者支付購(gòu)車(chē)定金后 After deposi

40、t 以自行車(chē)卡的形式發(fā)放 Form as change card 消費(fèi)者至最近展廳領(lǐng)取 Receive in the 4S showroom禮品發(fā)放規(guī)劃Proposal of Gifts Release63待溝通Issues1、KV：目前KV設(shè)置Deadline為10月24日，在此之前必須將KV確認(rèn)，否則影響相關(guān)設(shè)計(jì)及物料的制作。2、禮品設(shè)計(jì)：可用做設(shè)計(jì)的車(chē)圖目前尚在修圖過(guò)程中，周五提交Layout，同時(shí)抱枕進(jìn)行設(shè)計(jì)修改，下周一提交設(shè)計(jì)并確認(rèn)。3、路演場(chǎng)地：目前大城市的場(chǎng)地檔期比較緊張，必須盡快確認(rèn)預(yù)算，以進(jìn)行場(chǎng)地的預(yù)定等事宜。場(chǎng)地溝通事宜正在進(jìn)行中。4、表演形式：與廣州車(chē)展的表演形式統(tǒng)一，使

41、用樂(lè)隊(duì)互動(dòng)表演，此項(xiàng)內(nèi)容待確認(rèn)。5、Skoda man：是否需要制作Skoda man人偶在Fabia主題路演中，待確認(rèn)。64Thanks6566活動(dòng)背景、目的p3-p4活動(dòng)概況與安排p5-p6長(zhǎng)途節(jié)油賽p7-p20圈地節(jié)油賽p21-p32目 錄宣傳計(jì)劃p32-p35十月房交會(huì)房車(chē)聯(lián)展p36-p4067活動(dòng)背景2008年，油價(jià)持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的最熱點(diǎn)話題。汽車(chē)的節(jié)油性能也成為消費(fèi)者在選車(chē)時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。斯柯達(dá)作為中級(jí)車(chē)領(lǐng)域的重點(diǎn)車(chē)型，更是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。北京奧運(yùn)圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會(huì)的一個(gè)導(dǎo)向，也讓贊助車(chē)型斯柯達(dá)在宣傳形象上得到巨大的提升。在后奧運(yùn)時(shí)代，舉辦一

42、場(chǎng)盛大的斯柯達(dá)系列節(jié)油活動(dòng)，同步進(jìn)行媒體深度報(bào)道，一來(lái)將鞏固斯柯達(dá)品牌在受眾中的印象；同時(shí)也可突出斯柯達(dá)節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達(dá)美譽(yù)度。為區(qū)別于其他品牌車(chē)型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達(dá)城市節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽，是以消費(fèi)者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關(guān)注和參與。68活動(dòng)目的以綠色環(huán)保、節(jié)能駕駛、樹(shù)立斯柯達(dá)節(jié)油達(dá)人典范、建立車(chē)友間溝通平臺(tái)等方式呼吁起廣泛的社會(huì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。以一場(chǎng)全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會(huì)綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯柯達(dá)品牌的公益氣質(zhì)。通過(guò)線下的節(jié)油活動(dòng)與線上的媒體傳播，整合營(yíng)銷(xiāo)，在一段時(shí)間內(nèi)形成斯柯達(dá)在武漢地區(qū)的熱點(diǎn)傳播，提升斯柯達(dá)的品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而增加馳美特展廳集客

43、能力，提升銷(xiāo)售成績(jī)。收集潛在客戶：200批現(xiàn)場(chǎng)訂單：10批現(xiàn)場(chǎng)成交量：5批69活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2008年9月-10月活動(dòng)主題：斯柯達(dá)2008城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)對(duì)象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動(dòng)內(nèi)容：斯柯達(dá)完美節(jié)油體驗(yàn)、斯柯達(dá)城市圈地節(jié)油賽、斯柯達(dá)房 交會(huì)節(jié)能車(chē)展70活動(dòng)安排10月18日-19日節(jié)能車(chē)展參加十月房交會(huì)節(jié)能車(chē)展，宣傳斯柯達(dá)節(jié)油性能。9月XX日節(jié)油體驗(yàn)賽邀集斯柯達(dá)車(chē)主前往梁子湖，學(xué)習(xí)節(jié)油技巧，感受斯柯達(dá)完美節(jié)油性能10月XX日圈地節(jié)油賽邀集斯柯達(dá)車(chē)主在奓山試駕園參加圈地節(jié)油賽，評(píng)選出節(jié)油達(dá)人。71長(zhǎng)途節(jié)油體驗(yàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2008年9月底（具體時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)

44、：武漢梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)活動(dòng)對(duì)象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)車(chē)儀式、長(zhǎng)途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗(yàn)賽72車(chē)隊(duì)人員構(gòu)成馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定）比賽人員：20名 （馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達(dá)車(chē)友會(huì)合作募集）比賽人員家屬：20名 （每位車(chē)手可攜帶一位家屬）媒體記者：10名 （隨行媒體記者）節(jié)油專家：1名 （資深節(jié)油專家暨活動(dòng)主持人）馳美特店售后工作人員：5名東方時(shí)代廣告公司工作人員：6名73前期準(zhǔn)備工作前期媒體宣傳：聯(lián)系和確認(rèn)合作媒體及隨行記者撰寫(xiě)活動(dòng)宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱武漢晨報(bào)、時(shí)代車(chē)網(wǎng)、靚車(chē)行、電臺(tái)四大媒體發(fā)布活動(dòng)告知信息，征集活動(dòng)參與

45、客戶聯(lián)系武漢斯柯達(dá)車(chē)友會(huì)，征集參與客戶活動(dòng)場(chǎng)所的聯(lián)系和布置比賽車(chē)輛的安排以有參賽客戶的邀請(qǐng)各馳美特在邀請(qǐng)客戶時(shí)，事先提醒活動(dòng)前統(tǒng)一使用97號(hào)汽油馳美特活動(dòng)整體準(zhǔn)備：活動(dòng)物料制作、展示活動(dòng)內(nèi)部分工及溝通銷(xiāo)售人員電話告知參賽品牌新老客戶工作車(chē)輛準(zhǔn)備74展廳場(chǎng)地布置展廳外：設(shè)置發(fā)車(chē)臺(tái)，進(jìn)行氣氛渲染；展廳外前面玻璃懸掛活動(dòng)橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅展廳內(nèi)：馳美特店內(nèi)展車(chē)旁布置宣傳活動(dòng)內(nèi)容的易拉寶店內(nèi)咨詢臺(tái)擺放活動(dòng)宣傳資料及活動(dòng)登記和反饋表指定加油站懸掛橫幅，游戲場(chǎng)地進(jìn)行布置。75活動(dòng)流程（一）時(shí) 間項(xiàng)目 備 注地點(diǎn)8：00-8：30 用戶、媒體簽到簽到。參賽車(chē)輛、車(chē)貼、統(tǒng)一服裝、簽署協(xié)議、分發(fā)路書(shū)

46、。馳美特展廳內(nèi)8：30-8：35 發(fā)車(chē)儀式主持人開(kāi)場(chǎng)白介紹到場(chǎng)嘉賓、媒體、人員名單8：35-8：40發(fā)車(chē)儀式領(lǐng)導(dǎo)講話?cǎi)Y美特領(lǐng)導(dǎo)致辭8：40-8：50發(fā)車(chē)儀式活動(dòng)規(guī)則、日程介紹、行走的路線介紹比賽規(guī)則、路書(shū)、活動(dòng)須知；介紹當(dāng)天日程安排；8：509：00發(fā)車(chē)儀式車(chē)隊(duì)分隊(duì)出發(fā)車(chē)隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集體加油展廳外9：00-9：40在指定加油站統(tǒng)一加油。節(jié)油體驗(yàn)賽正式開(kāi)始 沿途9：4010：30途中行駛途中10：3011：30在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油，工作人員記錄加油量，到達(dá)梁子湖工作人員統(tǒng)計(jì)油耗.加油站76時(shí) 間項(xiàng)目 備 注地點(diǎn)11：30-13：00午餐時(shí)間（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比賽梁子湖風(fēng)景

47、區(qū)13：00-15：00梁子湖風(fēng)景區(qū)游玩（互動(dòng)游戲）梁子湖風(fēng)景區(qū)15：00-15：30節(jié)油講座節(jié)油專家15：30-16：00在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油開(kāi)始斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)加油站16：00-17：00返程途中途中17：00-17：30在指定加油站加滿油，記錄加油量統(tǒng)計(jì)返程油耗加油站17：30-18：00到達(dá)馳美特竹葉山展廳，公布體驗(yàn)油耗比較、公布雙程油耗展廳18：00-18：15頒獎(jiǎng)車(chē)主朋友各自返程展廳活動(dòng)流程（二）77流程詳解馳美特展廳1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定出發(fā)點(diǎn)。2、比賽車(chē)輛準(zhǔn)備：所有參與比賽的車(chē)輛集中進(jìn)行檢查、貼編號(hào)。3、媒體抽簽選擇車(chē)主：媒體朋友抽號(hào)碼選擇隨隊(duì)車(chē)主

48、，與同號(hào)的車(chē)主組成一個(gè)小組，當(dāng)車(chē)主取得名次時(shí)，媒體朋友會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。4、發(fā)車(chē)儀式：準(zhǔn)備工作完畢后，舉行發(fā)車(chē)儀式，領(lǐng)導(dǎo)講話、宣布比賽規(guī)則和注意事項(xiàng)、熟悉路線、領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車(chē)。出發(fā)地加油站5、到達(dá)加油站，進(jìn)行統(tǒng)一加97#汽油，所有參賽車(chē)輛油箱加滿，并貼封條。 體驗(yàn)賽途中6、節(jié)油體驗(yàn)賽開(kāi)始：在駕駛途中，工作人員對(duì)每臺(tái)參賽車(chē)輛進(jìn)行監(jiān)控，控制車(chē)速和行車(chē)紀(jì)律。78流程詳解目的地加油站： 7、到達(dá)目的地：車(chē)隊(duì)到達(dá)目的地加油站，等所有車(chē)輛基本到達(dá)時(shí)，再次集中加滿車(chē)隊(duì)車(chē)輛油箱，工作人員記錄每輛車(chē)的加油量和行程表，并計(jì)算出百公里油耗，計(jì)算排名。8、監(jiān)督人員對(duì)每輛車(chē)的加油量進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，并由車(chē)主進(jìn)行簽字確認(rèn)。梁子

49、湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)：9、午餐：車(chē)隊(duì)開(kāi)往風(fēng)景區(qū)，組織所有人員共進(jìn)午餐。10、休閑娛樂(lè)：根據(jù)場(chǎng)地條件，可選擇性開(kāi)展趣味游戲競(jìng)賽或風(fēng)景區(qū)觀賞活動(dòng)。11、特邀節(jié)油專家開(kāi)辦節(jié)油講座，和車(chē)主分享節(jié)油技巧。12、集合返回在目的地加油站再次加滿，貼封條，節(jié)油體驗(yàn)開(kāi)始。武漢展廳：13、到達(dá)武漢，再次在出發(fā)點(diǎn)加油站加滿油計(jì)算返程百米油耗成績(jī)。14、在4S店展廳，進(jìn)行成績(jī)公布、頒獎(jiǎng)小禮物。79活動(dòng)規(guī)則1、出發(fā)前所有參賽車(chē)輛進(jìn)行統(tǒng)一檢修，并貼編號(hào)。2、出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。3、在指定加油站進(jìn)行統(tǒng)一加油，選手出發(fā)前先使用同一加油機(jī)將油箱加滿，高速公路階段保持公里小時(shí)（正負(fù)公里）的速度行駛，中途不得更換

50、駕駛員，到達(dá)終點(diǎn)后，使用相同的加油機(jī)再次將油箱加滿，統(tǒng)計(jì)加油量。返程時(shí)計(jì)算方法同去程。4、比賽過(guò)程中保持行駛車(chē)距，以體驗(yàn)節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車(chē)安全。5、要嚴(yán)格按照指定路線行駛不得抄近路或中途私自加油，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，比賽成績(jī)則為無(wú)效。6、途中如遇迷路、故障等情況馬上聯(lián)系救援人員。7、活動(dòng)結(jié)束結(jié)隊(duì)到指定酒店參加答謝晚宴。80參賽須知參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車(chē)；參賽選手必須持有國(guó)家頒發(fā)的正式駕駛執(zhí)照，駕齡兩年以上；比賽中嚴(yán)格遵守各項(xiàng)交通法規(guī)和主辦方的相關(guān)規(guī)定，并時(shí)刻注意行車(chē)安全；比賽過(guò)程中因駕駛或自身車(chē)輛狀況及其它因素造成的事故及各種意外閃失均由參賽選手自行承擔(dān)；比賽過(guò)程用油由主

51、辦方提供；主辦方保留本次活動(dòng)解釋權(quán)。81體驗(yàn)路線發(fā)車(chē)點(diǎn)：馳美特展廳節(jié)油講座加油站統(tǒng)一加油前往梁子湖途中到達(dá)景區(qū)，測(cè)量油耗螃蟹宴，景區(qū)游玩景區(qū)加油站統(tǒng)一加油返程途中武漢加油站統(tǒng)一加油到達(dá)展廳，公布節(jié)油成果結(jié)束82景點(diǎn)簡(jiǎn)介 梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)位于鄂州市南部，是馳名中外的武昌魚(yú)的故鄉(xiāng)。梁子湖水體清潔，水質(zhì)純凈，湖山相連，水天相接，湖中有寶島，島上有奇湖，湖心又有島，層次極為豐富。 島上無(wú)污染、無(wú)噪音，冬天無(wú)虱，夏日無(wú)蚊蠅，盛夏時(shí)日，氣溫要比周?chē)鞘械?-3攝氏度，是極理想的避暑、療養(yǎng)勝地。 83景點(diǎn)簡(jiǎn)介螃蟹宴九月，梁子湖蟹黃魚(yú)肥的季節(jié)。節(jié)油賽選擇在這個(gè)季節(jié)舉行也切合了武漢特色的美食文化，節(jié)油挑戰(zhàn)達(dá)人們

52、在輕松的氛圍中完成節(jié)油挑戰(zhàn)賽，也一邊享受美食。 趣味螃蟹比賽形式：情侶吃螃蟹大比拼一對(duì)情侶合作吃一只螃蟹，用時(shí)最短獲勝。限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（擬定3分鐘）吃螃蟹最多著獲勝。84現(xiàn)場(chǎng)趣味比賽將斯柯達(dá)車(chē)主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予30秒的自我介紹，選出每組組長(zhǎng)一名。1、空間挑戰(zhàn)賽：在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車(chē)內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車(chē)門(mén)后，清點(diǎn)人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。2、提速比賽：從制定的起點(diǎn)開(kāi)始，在直線道路上行駛到終點(diǎn)位置，計(jì)算所用時(shí)間，時(shí)間少者獲勝。每組選3位代表參加，分3局比賽。 3、找找看：一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車(chē)內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一隊(duì)

53、到車(chē)中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分。可按隊(duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。（此項(xiàng)目為備選）85城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2008年10月（具體時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：武漢奓山試駕園活動(dòng)對(duì)象：斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)賽客戶、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動(dòng)內(nèi)容：外掛油箱改造、節(jié)油挑戰(zhàn)賽、斯柯達(dá)擂主挑戰(zhàn)賽、頒獎(jiǎng)86 本次比賽將統(tǒng)一采用車(chē)主平時(shí)自己駕駛的斯柯達(dá)車(chē)型（或馳美特提供的車(chē)），并按排量分組。保證本次比賽結(jié)果客觀、公正。 在比賽中，采用外掛式油箱，統(tǒng)一注入1L汽油。選手駕駛自己的車(chē)輛在環(huán)形場(chǎng)地里跑圈，直至不能前行為止；然后工作人中將油路切回車(chē)輛自身油箱； 以儀表盤(pán)上顯示的行駛距離，最遠(yuǎn)者為勝；若相同距離

54、，則用時(shí)最短為勝。創(chuàng)意闡釋87馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定）比賽人員：20名 （通過(guò)媒體、車(chē)友會(huì)合作募集和馳美特邀約）擂主：1名 （已定）公正員：2名媒體記者：10名（每臺(tái)賽車(chē)隨行一位媒體記者）主持人：1名節(jié)油專家：1名 （邀請(qǐng)資深節(jié)油專家）馳美特售后工作人員：4名（協(xié)助改裝油箱）東方時(shí)代廣告公司工作人員：10名人員安排88比賽用車(chē)20輛、工作用車(chē)5輛。比賽用車(chē) 比賽用車(chē)按照斯柯達(dá)同排量車(chē)型分組 ，顏色不同；比賽用車(chē)共20車(chē)輛。 比賽用車(chē)由選手自備；使用時(shí)間1天。 比賽用車(chē)車(chē)外形較新，行駛里程約10000公里，里程接近。 比賽用車(chē)隨車(chē)附帶工具有：備胎、千斤頂、工具包、三角警示牌、滅火器等（

55、標(biāo)準(zhǔn)隨車(chē)工具）。工作用車(chē) 使用時(shí)間：1天。 車(chē)型/車(chē)數(shù)：工作車(chē)4臺(tái) ； 工作車(chē)貼上了車(chē)貼：標(biāo)注工作車(chē)、攝影車(chē)。比賽用車(chē)、備件89 路線情況： 到達(dá)里程：從展廳出發(fā)，到比賽場(chǎng)地約50公里。 比賽方式：環(huán)形道路兩側(cè)同時(shí)發(fā)2輛車(chē)，終點(diǎn)為油盡為止。節(jié)油大賽路線選擇： 比賽場(chǎng)地?cái)M定為武漢市大型試駕場(chǎng)地或風(fēng)景區(qū)； 比賽路型設(shè)計(jì)為環(huán)形路線，一圈全長(zhǎng)不超過(guò)10千米，比賽全程為單向繞圈。 路線狀況： 選擇四周風(fēng)景優(yōu)美、路況良好的市區(qū)公路路面，減少意外因素，保證活動(dòng)的效果。比賽路線情況90比賽使用的賽車(chē)都為斯柯達(dá)車(chē)型（按排量分組）。出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。為了使檢測(cè)成績(jī)更科學(xué)、更直觀、更準(zhǔn)確，專門(mén)引入外掛油箱。從車(chē)體自帶的油箱到發(fā)動(dòng)機(jī)的油路將在賽前由技術(shù)人員斷掉，在比賽里，用這