1、品牌故事之品牌簡介品牌歷史品牌標志品牌口號品牌成就系列產品廣告宣傳品牌簡介： 施華蔻，德文名Schwarzkopf ，創立于1898年，是當今世界三大美發化妝品品牌之一，銷售遍布全球80多個國家，受到眾多國際專業發型師的認可和推崇。品牌給人的感覺是高檔、優雅、專業、可靠和品質。施華蔻公司擁有超過一百年的經驗傳承，是專業美發產品領域中的領導者，除了致力于產品的研發，還提供個人化服務、強調與設計師及顧客的連結。 中文名稱：施華蔻 德文名稱：Schwarzkopf 創始人名：漢斯施華蔻 發源地： 德國柏林 隸屬公司：Schwarzkopf 產品線： 洗發產品 品牌歷史漢思施華蔻時代（1898年-19

2、21年） 瑪莎施華蔻時代（1921年-1957年） 后施華蔻時代（1957年至今） 說起施華蔻專業就一定要提到漢思施華蔻這個名字，正是他，在一個世紀前，在一個小小的化學品商店里，開創了一個施華蔻的世界。 19世紀末，在歐洲，人們用肥皂和一種非常昂貴的油來洗頭發。1903年，漢思施華蔻先生在德國市場推出了世界上第一種（Schaumpon）頭發干洗劑。這種頭發干洗劑一經推出，立刻占領了柏林所有的化學品店，從此，漢思施華蔻先生開始專心致志從事洗發水的研發和市場開拓。 1921年2月12日，漢思施華蔻先生去世享年47歲。 漢思施華蔻時代開創時代（1898年-1921年） 漢思施華蔻先生的妻子瑪莎施華蔻

3、接手了公司。施華蔻走過了一個持續發展被二戰毀壞殆盡戰后全面恢復的歷程。在她的帶領下施華蔻逐漸成為了一個具有國際知名度的品牌。 在這個時代里，施華蔻專業開始了無數個第一：1、設計了產品的第一份精美廣告海報，并把它們張貼在柏林所有的鐵路和地鐵站用來推廣洗護產品；2、在柏林成立了研習中心，這是首間為發型師而設的交流培訓中心，提供頭發護理的全新方法；3、1930年在捷克建立一個新的生產工廠，并開設了施華蔻專業美發沙龍。在其后的2年間，他們在德國推出了第一種專門用于發廊的頭發護理產品。 1957年12月24日，瑪莎施華蔻女士去世享年82歲。瑪莎施華蔻時代過渡時代（1921年-1957年）德語Schwar

4、zen-表示“黑色”，Kopf-表示“頭”，連起來Schwarzkopf正好代表了這個黑人頭剪影。由于標志簡潔明了、符合施華蔻高檔、優雅、專業和品質的創辦主旨，自創始以來一直沿用至今。品牌標志“黑人頭”品牌口號“PROFESSIONAL”（意為“專業、高品質”）“Professional HairCare for you”你的沙龍美發專家（繼承“專業、高品質”的口號，又有適應現代人追求個性的特點）1903年施華蔻公司開發了第一個產品頭發干洗劑，其取代了當時普通肥皂的洗發習慣并迅速獲得成功。1904年 柏林的藥劑店都有供應帶黑人頭標志的洗發劑，施華蔻逐漸拓展到整個歐洲市場。1927年 施華蔻先生

5、研制了第一瓶液體香波，開創了洗發香波之先河。1933年 施華蔻先生再度以他的創造精神推出了全世界第一瓶非堿性洗發水，也是所有現代洗發水的雛形，為新時代美發護發帶來了全新概念。1947年 施華蔻在德國推出了第一款冷燙技術，其標志了美發的全面革新。1949年 施華蔻推出了在各個時代都是最成功的美發品牌。1955年 施華蔻第一款頭發定型劑在德國上市，更是一度成為頭發定型劑的代名詞。品牌成就染發系列：施華蔻斐絲麗染發系列 為亞洲發質特別設計色彩獨具個性 絲般閃耀施華蔻幻彩染發系列 前所未有的閃耀發色鎖住色彩因子&炫動閃鉆璀璨施華蔻怡然染發系列 發質 發色從此無須取舍成分源于天然植物等 造型系列：/v_show/id_XNDYyMTM3MzMy.html（造型系列）廣告宣傳/v_show/id_XNDYyMTMyNzUy.html（定型發膠）我對施華蔻廣告的理解：1、并非像其他同行廣告采用解說詞和一些難懂的專業術語，施華蔻的廣告通常以現場模式，在攝影棚內讓模特隨意擺