1、天涯是什么社會化媒體時代大社區全球華人網上家園中國社區營銷領航者以人文情感為核心的綜合性社區大型網絡社交平臺2天涯大事記1999年 天涯社區誕生，創始人邢明總裁。2003年 天涯博客試行版推出，成為國內第一個將BBS公共社區與個人博客相結合的網站2004年 CCTV“感動中國”年度人物評選，天涯兩所鄉村小學和一個支教者主人公徐本禹當選。2005年 11月，天涯社區在北京召開新聞發布會，正式發布“全球華人網上家園”戰略定位，并啟動 用全新域名；12月，天涯寫手寧財神作品武林外傳在央視熱播。2007年 天涯社會、經濟、娛樂、人文、時尚、體育、人物，7大頻道陸續上線；周正龍、許霆案等 當年熱點均首先

2、在天涯引爆。2008年 天涯啟動開放平臺戰略，并開始構建天涯生態營銷體系，開創了社區營銷的新模式。2009年 3月正式發布以生態營銷為核心的新戰略；11月發布最新的企業空間產品和ADTOP廣告系統。2010年 經過11年的發展，天涯已經成為國內業界虛擬社區領域強勢領跑者，尤其近三年的高速發展， 被業界視為能夠與美國著名的Facebook、MySpace等社區型網站抗衡的中國佼佼者。3艾瑞咨詢iUserTraker2009年12月份數據顯示：在中國2.1億家庭及工作單位網民中，天涯社區以9875萬的覆蓋人數位居社區及SNS網站排名No.13200多萬 注冊用戶日增超過2.6萬人1.5億 日均PV

3、近1億的月度覆蓋人數980萬 日獨立IP數100萬日均發帖數其中主帖數超過10萬400萬 博客日發博客超過3萬篇天涯在中國社區及SNS網站排名No.1中國社區及SNS網站的領跑者天涯9875校內網5603貓撲5276開心網3236MySpace909Facebook4924天涯活躍著1000多家媒體18000位記者，及各種意見領袖，創造眾多具有影響力的人物，引發了無數知名輿論熱點事件，產生眾多網絡熱門詞語，傳遞異彩紛呈的文化價值觀，影響著有影響力的人，被譽為中國互聯網的通訊社!中國最具影響力的網絡社區重慶打黑杭州飆車案鄭玉嬌最牛團長夫人武漢發展大討論周老虎 艷照門80%以上網絡熱點出自天涯汶川

4、地震愛心系列活動賈君鵬被就業 俯臥撐70碼打醬油羅彩霞“釣魚執法”躲貓貓我愛我的祖國大討論知名人物影響力事件社會熱點社會價值觀對社會的影響生活影響力影響生活態度培養生活習慣引導生活消費主流影響力主流媒體輿論導向主流社區信息交互主流網絡話題制造對草根的影響大眾社區公信力草根話題原創地網絡紅人發源地對用戶的影響網民普遍關注口碑有效傳遞意見領袖聚集商業影響力品牌價值的傳播產品價值的推廣商務價值的轉化天涯社區影響力延伸中國“最有人情味社區”-電腦報 中國第一BBS社區 - IT實驗室2008年最具投資價值潛力企業2008年（第二屆）中國創業投資價值榜2008-2009中國新營銷先鋒人物 總裁邢明 -艾

5、瑞咨詢集團（2009年8月）2008-2009年度效果營銷獎、品牌營銷獎 -艾瑞咨詢集團（2009年9月）2009中國網民文化節公益獎 -中國互聯網協會（2009年9月）2009中國互聯網經濟領袖論壇 最具影響力網絡社區、年度最佳創新營銷平臺 -互聯網周刊（2009年12月）2009年度中國互聯網市場領先論壇網站、最佳技術、最佳互動、最佳公益4項大獎 ADWORLD(2010年1月）天涯盛譽 中國商業互聯網十年最具影響力社區，最佳綜合社區類第1名 -中國互聯網絡信息中心、互聯網周刊、中國電商協會 天涯用戶56%為男性，44%為女性,與中國網民性別結構基本一致天涯用戶大部分在19-35歲之間天涯

6、用戶性別比例天涯用戶年齡層次（數據來源-CNNIC 09.12）天涯用戶性別年齡比例受訪天涯用戶月平均工資約為3384元月收入7000元以上的高端群體中,天涯用戶消費能力高于全網用戶13.5%35.1%15.7%35.3%22.7%16.2%19.3%5.4%10.2%3.2%8.0%2.1%5.9%1.7%4.7%1.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1000元以下1001-20002001-30003001-40004001-50005001-70007001-1000010000元以上天涯用戶中國互聯網用戶天涯用戶月收入（數據來源-

7、CNNIC 09.12）天涯用戶收入情況（數據來源-CNNIC 09.12） 天涯用戶平均月消費約為2174元,約為平均月工資的64.2%天涯用戶消費能力高于全網用戶18.8%60.9%36.7%23.9%28.4%9.5%7.6%2.5%4.3%1.4%2.3%0.9%0.9%0.6%1.0%0.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1000元以內1000-20002000-30003000-40004000-50005000-70007000-1000010000元以上天涯用戶中國互聯網用戶天涯用戶月消費情況天涯用戶消費情況94.3以上的天涯網友

8、擁有大學及其以上學歷天涯用戶文化程度（數據來源-CNNIC 09.12）天涯用戶文化程度受訪天涯用戶主要來自廣東、上海、北京、江蘇、浙江等經濟發達地區（數據來源-CNNIC 09.12）天涯用戶地域構成天涯資源平臺天涯社區全球最大的中文論壇！國內最具影響力博客網站之一，堅持草根特性以話題和關系為紐帶，網聚生活用戶在天涯的家，打理個人事務聯絡友鄰匯聚各界達人為你解疑釋惑搜索天下精準信息手機上天涯，影響力同樣強大！天涯社區，基于全球最大中文論壇的基礎，在11年的發展中逐步形成包括論壇、博客、部落、我的天涯、問答、來吧、掌中天涯等組成部分的“天涯星系”，共同成就天涯“大社區”。天涯資源聚合頁北京 上

9、海 重慶 成都 廣東 三亞南京 杭州 蘇州 西安 武漢 長沙廣州 深圳 海口 天津 桂林 內容聚合頁行業聚合頁城市聚合頁來自天涯各個角落的信息，按照內容的屬性，自動、高效、精確地分類與聚合，形成天涯的聚合頁面。聚合頁面是精彩內容的承載，也是各種廣告營銷活動的承載。按內容的屬性、行業的分類、地域的劃分，分別形成內容聚合頁、行業聚合頁、城市聚合頁系列。天涯資源意見領袖吳敬璉李銀河文瑄大張偉柴靜孔二狗寧財神慕容雪村天涯在11年的發展中，積累沉淀了大批社會各界精英人士，他們在相應行業或圈子是影響力巨大的意見領袖。其中，既有吳敬璉、李銀河等業界專家；也有柴靜、大張偉等社會各界名人；還有在天涯上走紅，最終

10、紅遍全國的寧財神（武林外傳編劇）、慕容雪村、孔二狗（熱賣小說作家）天涯一向堅持草根特性，因此更多的（約5000余名）影響力強大的意見領袖以非實名形式活躍于天涯，他們之中藏龍臥虎，蘊藏中國最強的網絡影響力來源。Anna2002Artemis999chai2001love_monkeysundaes春水伊人黑花黃鴻雁飛花綻放環佩叮當科比無罪李鈴鐺水莫然張佳瑋基以天涯獨特優勢和特點，天涯推出4大類營銷產品：基于精準廣告匹配廣告技術的AD User產品，精準定向優質用戶深度互動平臺與電子商務功能結合，首創效果分享式社區營銷理念Web2.0互動特性、3200萬優質用戶基礎，引爆極限公關傳播效應利用天涯媒

11、體屬性與廣泛的社會影響力，為社區廣告合作搭建優質曝光平臺社區廣告網絡公關技術創新企業空間天涯社區營銷產品16社區廣告產品網絡PR企業空間產品技術創新產品品牌廣告互動活動商務空間精準定向廣告虛擬物品口碑營銷無線廣告體驗中心NEW品牌空間NEW企業形象維護模塊包含品牌關系維護天涯社區營銷產品17七天連鎖酒店 主要合作方式：商務空間七天商務空間廣告主：活動時間：2008年2月4日至今投放需求：為七天搭建與天涯3000萬品質用戶近距離溝通的互通平臺，實現天涯社區品質用戶與七天會員的互通，有效提升品牌形象與品牌認知，促成網友直接預訂。天涯社區營銷經典案例1解決方案：在天涯社區開設七天酒店連鎖品牌專區，實

12、現天涯用戶與七天會員的有效互通，使天涯用戶在天涯即可預訂七天酒店房晚。同時，借助主帖關鍵詞主題聚合、左側導航欄開設入口、目標人群集中版塊專區入口開設、天涯40個城市版塊專區入口開設等形式，對七天專區以及七天酒店預訂服務進行推送。活動效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可為七天連鎖酒店帶來2500間房晚的實際收益，使網友天涯享受七天便利服務的同時，幫助網友快速建立了對于七天品牌的了解和認知，為品牌的深度傳播注入了新的活力。雪佛蘭 關鍵點：網絡公益活動企業空間紅粉筆空間社會分社區欄目廣告主：投放需求：在增強品牌曝光力度的基礎上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社區為活動傳播和資源整合的平臺，

13、吸引更多線上線下的網友關注并參與此次活動解決方案： - 為雪佛蘭紅粉筆活動傳播架設雪佛蘭天涯愛心平臺。 - 為專區添加多項互動組件，實現品牌與受眾的良好互動，推動網友主動參與關注紅粉筆活動。 - 整合網絡PR、內容資源以及優勢硬廣等多項天涯社區營銷資源，進行品牌以及活動的深度推廣。Adworld2009互動營銷年度盛典“2008年度互動營銷十佳案例” 天涯社區營銷經典案例2活動效果： 從06年合作迄今，已成功開展10多次紅粉筆愛心支教活動，穿插進行了如支教地點征集以及志愿者招募等互動活動，引發數千萬名網友關注并參與互動，幫助了網友建立了積極穩固的活動認知，為品牌贏得了深層曝光，強化和提升了品牌價值，創造了公益互動營銷的經典案例！必勝客關鍵點：線上活動必勝客活動專區廣告主：傳播主題：必勝客冰洋真鱈匹薩上市活動時間：2007年10月22日2007年12月2日投放需求： - 面向受眾做新品上市的全面告知 - 品牌曝光與新品理念的深度推廣解決方案： - 結合深海鱈魚特性，發起打造最深帖尋寶活動。 - 建立活動互動平臺，讓網友和各版塊之間PK最深帖，奪寶。 - 通過技術創新，帖子可根據回復數量變色，并在3萬米回帖等節點上設置獎項，增添活動