1、汽車品牌酷狗音樂營銷方案汽車品牌酷狗音樂營銷方案目錄CONTENTS雪佛蘭全新創酷上市推廣-強勢打造原創音樂平臺“創酷音廠”BMW 1系新車上市&孔令奇東風雪鐵龍C3-XR&劉維躁品牌主題曲征集&原創音樂IP借勢營銷長安馬自達-O2O聯動拉動銷售-借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯動玩轉營銷廣汽傳祺上市發布會直播汽車發布會直播品牌代言人/主題曲全新奔馳GLC轎跑SUV聯動格萊美音樂獎起亞新K3主題曲征集-5sing原創音樂平臺征集作品-聯動主播藝人，唱響“自由派 躁起來”目錄CONTENTS雪佛蘭全新創酷上市推廣-強勢打造原創音樂品牌主題曲征集&原創PART 01新車上市造勢，車型調性塑造&精神

2、彰顯品牌主題曲征集&原創PART 01新車上市造勢，車型調性塑造明星歌手+人氣作家+音樂創作人攜手原創音樂，彰顯創酷車型賣點&“勇敢創,才更酷”的精神雪佛蘭全新創酷打造原創音樂平臺“創酷音樂廠”明星歌手+人氣作家+音樂創作人雪佛蘭全新創酷打造原創音樂平臺全新創酷 震撼上市都市年輕精悍一族人生第一輛小型城市SUV車型精神-“勇敢創 才更酷”2016/122017/2傳播訴求新車上市造勢，聚焦視線傳遞車型精神&調性塑造彰顯車型賣點合作背景合作契機酷狗NO.1媒體資源&綜合實力行業地位NO.1用戶數量NO.1平臺屬性契合明星資源豐富推廣時間全新創酷 震撼上市都市年輕精悍一族2016/122017/雪

3、佛蘭創酷酷狗音樂明星加盟譚詠麟、林宥嘉、陳粒、杭蓋樂隊、金志文音樂制作人崔恕、施人誠、季聲珊等人氣作家新人氣作家&奇葩說人氣選手- 柏邦妮 -挖掘音樂&文學的“原創精神傳遞創酷“勇敢創 才更酷”車型精神 創酷音廠音樂創作核心精神全新車型車型精神&賣點潛客圈子年輕文化雪佛蘭創酷酷狗音樂明星加盟譚詠麟、林宥嘉、陳粒、杭蓋樂隊、譚詠麟最酷的天才校長發起號召陳粒周游金志文Its Time To Play林宥嘉巨人的肩膀杭蓋樂隊超越才酷活動時間2016年12月-2017年2月活動內容5sing原創音樂人紛紛響應號召創作新歌根據全新創酷的車型賣點及TA音樂化的喜好，定制“創酷音廠”活動，譚詠麟發起號召，林

4、宥嘉、陳粒、金志文、杭蓋樂隊及5sing原創音樂人等創作新歌響應號召， 并圍繞該話題持續產生音樂內容，向大眾傳遞“創，才酷”品牌精神；酷狗&雪佛蘭全新創酷強勢打造原創音樂平臺“創酷音廠”明星合作+主題曲創作&推廣+MV拍攝&推廣+主題歌單+H5+5SING藝人線下音樂之旅創酷音廠譚詠麟校長陳粒金志文林宥嘉杭蓋樂隊活動時間2016年12月-效果回顧硬廣投放共計得到預估曝光4億+，預估點擊3千萬+；邀請5位明星及5位5sing原創藝人，產出10首創酷原創歌曲，截至2017年1月，歌曲播放量突破1000萬，MV播放量超500萬；發起#創酷音廠#微博話題，共計獲得閱讀量2.6億+次閱讀，2.7萬熱門討

5、論，明星藝人推廣內容閱讀量超3億；譚詠麟攜手林宥嘉、金志文、陳粒、杭蓋樂隊創作主題曲新歌入庫&首發推廣國內知名音樂創作人崔恕、施人誠及人氣作家柏邦妮強勢加盟新浪微博強勢傳播矩陣明星&粉絲以及酷狗、雪佛蘭MV拍攝&推廣主題歌單創酷線下音樂之旅H5互動音樂周刊酷狗&雪佛蘭創酷強勢打造“創酷音廠”大型活動效果回顧硬廣投放共計得到預估曝光4億+，預估點擊3千萬+；譚虎嘯獎2016-2017年度機動車類銅獎2017年5月2017中國廣告長城獎廣告主獎整合營銷金獎2017年10月第十屆金投賞商業創意獎應用工具類銅獎2017年10月“創酷音廠”項目斬獲三項廣告界重磅大獎，多家媒體對其相繼報道在音樂產業鏈布局

6、上，酷狗希望通過旗下5Sing原創音樂人平臺扶持擁有夢想與才華的獨立音樂人，讓音樂人有夢可做、有歌可創本次跨界營銷案例的成功誕生，除了表象呈現的新奇玩法，品牌背后產品生態支撐力和企業對技術的追求才是真正的價值內核所在虎嘯獎2016-2017年度機動車類銅獎2017中國廣告長城北京現代悅納5SING平臺原創歌曲征集原創音樂商業化的輕模式北京現代悅納5SING平臺原創歌曲征集原創音樂商業化的輕模式北京現代悅納 新車上市推廣結合北京現代悅納品牌年輕化的定義，聯動中國最大的原創音樂社區+音樂上傳分享平臺【5sing中國原創音樂基地】征集悅，納就唱吧主題曲；SNS平臺聯合信息及站內信群發推送，將活動造勢

7、為熱門話題預埋KOL紅人，確保參賽作品質量，并提高平臺用戶參與比賽的積極性最終選出獲獎唱作人也為北京現代1018悅納新車上市發布會現場助力演唱，收獲熱烈反饋作品數：214首、報名人數：130人投票人數：653573人悅，納就唱吧主題曲征集首次為汽車客戶在5sing平臺發起原創主題曲征集活動北京現代悅納 新車上市推廣作品數：214首、報名人數：130熱門音樂IP借勢營銷PART 02聚焦用戶視線，實現車型賣點彰顯/導流等熱門音樂IP借勢營銷PART 02聚焦用戶視線，實現車型賣點長安馬自達全新CX-5長安馬自達&中國新歌聲音綜IP借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯動玩轉營銷長安馬自達全新CX-5長

8、安馬自達&中國新歌聲音綜IP借勢長安馬自達 &熱門音樂綜藝IP中國新歌聲長安馬自達“創馳藍天”與“魂動設計”匠心塑造，廣為人知，2017年與音樂節目相結合，深度塑造、傳遞品牌情懷。中國新歌聲中國最火的音樂綜藝IP之一，主題歌單收聽量一度達到2.5億+；第五季來臨，4位音樂追夢導師，將帶領更多人共塑情懷，嘗試更多新的音樂體驗。酷狗音樂擁有中國新歌聲獨家音頻版權，聽、看、唱、玩一體化產品體系滿足用戶音樂需求；酷狗將作為視頻傳播的有效補充提供歌曲試聽、下載、K歌等服務中國新歌聲唯一官方指定座駕2.5億次播放量長安馬自達 &熱門音樂綜藝IP中國新歌聲長安馬自達“創馳攜手中國新歌聲全國線上線下K歌大賽合

9、作模式：借勢中國新歌聲強勢音樂IP，酷狗線上線下聯動造勢，全民召喚、參與吸引更多目標用戶至4S店；13周線上線下比拼，同步新歌聲精彩造勢無門檻海選，同步新歌聲熱歌，拿起酷狗直接K歌線下live直播演唱，最真新歌聲進駐4S店歌曲與車型跨界合作，上演In Car K歌戰兩大票選機制，聯動線上線下活動亮點：線上云唱區新歌聲投票互動網紅主播4S店內現場直播線下In car k歌戰品牌蝰蛇音效專屬歌單長安馬自達&中國新歌聲 O2O模式玩轉熱點音樂IP麥克“瘋”起來219.4萬人使用17,897首/周走進4S店，花式玩法，彰顯車型優勢攜手中國新歌聲全國線上線下K歌大賽13周線上線下比拼，同全新奔馳GLC轎

10、跑SUV第59界格萊美音樂獎借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯動玩轉營銷全新奔馳GLC轎跑SUV第59界格萊美音樂獎借勢綜藝IP中合作背景：奔馳聯手樂視獨家直播2017年第59界格萊美音樂獎，活動明星的全程唯一指定座駕；酷狗合作：借勢“第59界格萊美音樂獎”大事件，品牌冠名&軟性植入車型，借助音樂為橋梁，彰顯車型調性，并軟性 植入車型USP，提升用戶對新車的認知度&好感度；開機啟動畫面第59界格萊美音樂歌單冠名&優勢位推薦格萊美頒獎精彩回顧精選專題車型USP彰顯&底部BANNER導流留資調性塑造&歌單頭圖導流傾心動情格萊美241.3萬次播放量156.5萬次收看量 全新GLC轎跑SUV震撼上市合作

11、背景：奔馳聯手樂視獨家直播2017年第59界格萊美音樂獎PART 03品牌代言人/主題曲多維傳播明星效應+音樂整合營銷，聚焦視線，品牌信息觸達PART 03品牌代言人/主題曲多維傳播明星效應+音樂整合營BMW 1系上市推廣BMW 1系三廂版全新上市通過其代言人孔令奇及其新專輯發行熱度，打造以BMW 1系為核心的年輕人音樂圈層文化借助開屏+啟動音+皮膚+歌單+精選專題+MV推薦+H5互動的形式全方位，多角度的覆蓋受眾，形成推廣爆點BMW 1系上市推廣BMW 1系三廂版全新上市我的BGM，燃擎上市寶馬1系三廂新車上市，孔令奇作為其代言人并為品牌制作主題曲，酷狗開辟明星開機音及定制APP皮膚商業合作

12、先河，結合孔令奇主題曲打造圈層文化，實現品牌大面積曝光;寶馬1系新車上市&借勢品牌代言人孔令奇及其品牌主題曲，打造圈層文化品牌代言人&主題曲立體化推廣寶馬孔令奇版開機音寶馬定制APP皮膚BMW音樂周刊H5互動，SL收集寶馬定制歌單寶馬廣告片推廣上線一周，超268.9萬人使用累計下載超500萬收看量共計169w+SL收集共計5,600條一周累計播放量達298.2w+我的BGM，燃擎上市寶馬1系三廂新車上市，孔令奇作為其代言人主題曲推廣+K歌+繁星藝人直播為一體的音樂整合營銷自由派 躁起來 東風雪鐵龍主題曲推廣K歌效果共產生11,292首作品（11.28-12.4）活動時間2016年11-12月活

13、動內容根據東風雪鐵龍C3-XR的車型調性，定制主題K歌比賽，及繁星直播翻唱賽活動，產出UGC+KGC內容，長尾發酵，深化影響；直播效果同時在線人數15,000-20,000K歌比賽新歌首發藝人合作車型植入酷狗人氣主播加盟演繹粉絲積極響應品牌深度植入主題曲推廣+K歌+繁星藝人直播為一體的音樂整合營銷自由派 躁PART 04酷狗主播加盟+品牌活動直播藝人經紀+酷狗直播聯動，提升品牌活動影響力PART 04酷狗主播加盟+品牌活動直播藝人經紀+酷狗直播聯廣汽傳祺GA4上市發布會酷狗特派主播零距直播體驗車型體驗直播現場體驗內容輸出網紅加盟+酷狗直播，觸達5億+用戶視線廣汽傳祺張杰主播體驗傳祺GA4 車型

14、賣點體驗&直播發布會直播超大空間內飾設計智聯設計十項安全系統設計等移動直播網友互動提問&探索新車發布會直播活動背景：2018年1月，傳祺GA4舉辦上市發布會之際，其代言人張杰傾情打造的原創主題曲愛的傳奇同步發行&現場演繹，酷狗如何整合優勢資源，聚焦目標用戶視線的同時，深化曝光活動的影響力？傳祺新歌發布-張杰愛的傳奇上市發布會廣汽傳祺GA4上市發布會酷狗特派主播車型體驗直播現場體驗內容酷狗直播超人氣主播加盟直播傳祺GA4新車發布會&張杰愛的傳奇新歌移動直播間演繹不一樣“傳祺”主播&網友互動不斷彈幕不斷主播體驗&講述+網友彈幕互動+傳祺車型一場汽車+音樂+直播酷炫碰撞!營銷也可以很好玩！酷狗超人氣新星陳奕夫精選酷狗人氣ABC人氣主播精準搭配全面覆蓋網絡用戶視線 ，深化傳祺活動的影響維度在線觀看人數累計：289,263（2位主播， 累計直播2小時）酷狗元氣美少女主