1、大學校園市場調查報告隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游 產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。下面是為大家提供的 關于大學校園市場的調查報告，內容如下：一、調查目的：了解手機在大學生中的狀況近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍 情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前 景，我們決定以大學生為調查對象，對校園里的手機市場作一次調研，二、調查對象：大學生三、設計調查項目和調查表四、調查時間：xx年10月01日xx年10月25日五、調查方式：網絡問卷為了使調查具有普遍性，我們放棄

2、了傳統的書面問卷形式，而 采用制作電子版問卷在網絡上進行調查的方式。 這樣做的好處是顯而 易見的：提高效率，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問卷使 用asp.平臺開發，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需 人工分派問卷調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網上答卷， 沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數在20天左右的時間內輕松突破1000人，最后達到了 1237人，并且這些參加我們調查的朋友全國各地。這個數字是由調查頁面自動跟蹤生成的。數據統計便捷。我專門設計了一個調查數據統計頁面，對調 查數據進行自動的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類選項百分比統 計等六、調查方法

3、：.由調查小組成員共同協商確定問卷內容，以書面文件形式確 定，交由本人進行制作成電子版調查問卷。.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。. 動員調查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二： 一是讓自己的朋友上網回答調查， 二是在論壇上發布信息，讓論壇上 的網友幫忙回答.調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進行分析. 撰寫調研報告七、調查數據統計分析：本次調查共有1237人參加并且完成了問卷，全國16個省市67 所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性， 保證了本次大學生 手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀 況、學生手機的使用

4、要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手 機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據 統計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。. 大學生手機擁有和需求狀況：調查數據顯示，在被訪者中有68%勺學生擁有手機。同時26%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61嫦生將會在近期購買手機。從這些數據可看出：隨著人們生活水平的提高，手機 在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手 機市場中一個不容忽視的消費者群。.學生手機的使用要求分析最重質量選擇手機時，消費者考慮的主要因素依次為：質量21%外型19% 價格18%功能18%品牌11%售后服務9%廣告宣傳2%其

5、它方 面也占2%其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工 具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出 新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人 們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感 度會降低，而對外觀款式的要求會更高。中低檔產品較受歡迎在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，具比例高達44.5%。另外，有29%勺消費者表示會選 擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其 中，選1500至xx元的消費者占15% xx元以上的占12%購

6、機地點較集中對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較 為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%其它白只占6.5%。手機是高科技產品，普通消費者難以了解 其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業 知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對 較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是 學生朋友們考慮的重要因素。手機品牌比較復雜在此項調查中我發現，使用諾基亞的最多，占 46.25%,其他的 如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%,西門子6.25%,三星13.75%,菲 禾I浦5.00%,其他的有7.

7、50%手機用途比較統一大學生使用手機用途較統一，在已有手機用戶中，多數用于聯系親友，占67.7%。還有少數只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追 趕時尚的，各占9.8%。家長方面認為，手機是用于方便和孩子聯系 的，學生手機族的手機58.0%#是家長掏錢買的。同樣學生也認為有 了手機可以方便與親友進行溝通，以維系家人及朋友的感情。手機費用普遍較低在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以 下的占40%在100元以內的占88%但也存在一些高消費學生，在 100300元內的占12% 其中200-300這一高消費段也占6% 超過 300元手機費用的基本沒有。充值卡成為主要服務方式，手機費用

8、主要用于發短信。在被訪者中，有近82%勺是采用充值卡方式。同樣，手機費用 用于短信服務的占87%這充分說明了，學生的消費能力有限。.學生手機族的消費動力分析確切地說，消費動力與消費需求是密切聯系的，當一個消費需 求出現以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產生了， 對此我們不想 加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學生手機族的消費動力是 處于一個較高水平的，造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：第一.社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者 的消費心理欲望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命周 期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度達到一周一款。手 機產品的市場生命周

9、期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出 來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進 一步加強了他們消費的信心。第二.新經濟、新文化、新觀念，學生消費者的消費行為總體規 范發生了極大變化。經濟基礎決定上層建筑，新的經濟必然與新的文 化相對應，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”， 學生消費者大多受新經濟下新文化的影響， 具有求新、求奇的消費心 理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的 消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。第三.信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也 有影響。電視、報紙、雜志、網絡、電臺、店堂、

10、車體廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域（主要是手機市場）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的 外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。總的說來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的， 在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習， 就會導致一種或 一系列消費動機的發展。.學生手機族的消費動機分析經過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手 機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下 四種：第一.求實購買動機。據調查顯示，學生消費者在購買手機時， 最注重的還是質量與實用功能：39%勺被調查者表示，好用與耐用

11、是 最重要的；此外，還有9%勺人認為手機的售后服務質量是關鍵的。形 成這一購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與 家人聯系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費的程度較大 及自身缺乏經驗，購買能力弱等因素的影響。第二.求新購買動機。學生消費者在購買手機時，大部分被調查 者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大 小、厚薄、材料、顏色等。同時，有 61%勺學生希望擁有為“大學生 量身訂做的手機”。其次考慮手機的內部功能，如是否支持中文輸入、 是否支持wap是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。且多數被 調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款

12、式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。 由于學生消費群的成員大 多處于18-23歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱 情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現代社會生活條件的極大改 善，科學技術的高速發展，各種觀念、思潮的風起云涌，賦予了他們 強烈的冒險精神與實踐精神，對于新事物、新觀.一、調查目的隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游 產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游的動機較強，使之成為了巨大的潛在的旅 游市場，發展前景廣闊。但是由于收入所限，大學生旅

13、游市場低消費、 低利潤也是不爭的事實。為了更好了的了解大學生旅游市場的現狀和 特點，二、調查對象在校大學生三、調查內容、支持大學生旅游消費的資金、大學生選擇出游的時間段、頻率和方式、大學生旅游過程中關于吃、住、購方面的消費觀點四、調查方式網絡調查問卷五、調查時間20 xx 年6月1日至3日六、調查結果內容摘要：隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游 產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。 同時在校大學生閑暇 時間充足，旅游意識和旅游的動機較強，使之成為了巨大的潛在的旅 游市場，發展前景廣闊。但是由于收入所限，大學生旅游市場低消費、 低利潤也是不爭的事實。為了更好了的了解大學

14、生旅游市場的現狀和 特點，巨大的發展潛力，對各旅行社開發大學生旅游市場有一定的幫 助，形成一定的參考價值。此次共有200余人參與網絡問卷調查，我們挑選了其中60份答 題時間最長的問卷做分析，由于調查范圍不大，所以此次調查的結果 可能具有片面的不準確性與不完善性。下面是對我們調查所得到的數 據進行的分析與總結。、大學生的旅游消費資金情況從問卷中第一題的答題情況來看，大部分大學生旅游消費的資 金都是直接跟父母要（45%）或者從平時的生活費節省出來的（35%）,只 有少數是自己打工做兼職賺取的（20%）。由此可以看出，大學生是一 個特殊的旅游群體，經濟主要是由家庭供給，所以消費水平不是很高， 在進行

15、旅游消費的時候多多少少會考慮到自己是否過度消費。、大學生旅游消費方式從問卷中第三題的答題情況來看，在選擇旅游消費方式上，更 多的大學生選擇自助游（86.67%）,只有13.33%勺同學會選擇跟團出 游，調查結果表明，大學生具有很強的獨立意識與冒險意識，同時也 不愿意旅游受到旅行團的束縛。、大學生旅游時間大學生選擇出游的時間也是很廣泛的，在校期間的課余時間的 是很充裕的，從問卷中第二題的答題情況來看有56.67%勺同學選擇周末和小長假出游，這樣旅游使得大學生活更加充實和多彩。有43.33% 的選擇平事基本不外出旅游。因而大學生的旅游也具有很大的不確定 性。、大學生在旅游期間關于吃的消費偏好從問卷

16、中第六題的答題情況來看有 65.38%的同學在旅游期間選 擇于普通餐館就餐，有26.92%的同學選擇于旅防I景點旁的餐館（通常 是特色餐館和接待團隊的餐館）就餐，而僅有7.69%勺同學選擇于高 檔餐廳就餐。從問卷中第九題的答題情況可以看出有0%勺同學選擇基本不吃，有可能的話可以和導游協商后自己出去找好的餐館就餐， 有12.5%的同學選擇湊合著吃，反正出來玩能吃飽就行，有87.5%的同學選擇先吃一點，等到自由活動時間再去找好吃的。、大學生在旅游期間關于住的消費偏好從問卷中第四題的答題情況來看有17.31%的同學不會利用第三 方預訂網站（如去哪兒網）預定酒店，他們認為水牌價和預定價也差不 了多少，

17、有82.69%的同學則會通過第三方預定網站預定酒店。從問卷中第五題的答題情況來看有 73.08%的同學選擇入住經濟型酒店、客棧（能住就行），有25.00%的同學選擇入住星級酒店（住也要住的舒 服點），有1.92%的同學選擇入住國際型酒店集團旗下的品牌酒店 （要 的就是享受）。從第八題的答題情況來看有75%勺同學選擇旅行社怎 么安排怎么入住，有25%勺同學選擇如果酒店星級太低，會要求調換 入住更高星級的酒店（需要補差價），有0%勺同學選擇如果酒店品牌 知名度不高，會打算不住旅行社安排的酒店，自己出去找高端品牌酒 店入住。、大學生在旅游期間關于購物的消費偏好從問卷中第七題的答題情況來看有 5.77

18、%的同學選擇堅決不買 旅游紀念品或特產，有76.92%的同學選擇可以買一些土特產，廉價 旅游紀念品之類的東西，有17.31%的同學選擇可能會考慮買一些有 地方性價格優勢的、有保值性質或升值空間的東西（如玉器、金銀器、 高檔藝術品等）。從問卷中第10題的答題情況來看有37.50%勺同學 選擇購物團，有62.50%的同學選擇純玩團。從問卷中第11題的答題 情況來看100%勺同學會選擇在綜合性的大型購物店買一點土特產之 類的，有0%勺同學會選擇在一些高檔玉器、金銀器店里購物。七、對大學生旅游市場的建議開發重點旅游市場。在進行宣傳的時候應突出重點景點，大 學生追求個性化，好奇心重，喜歡探險或刺激的旅游活動。所以旅游 企業在有安全保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活 動。合理定價，薄利多銷。根據不同的時間和空間制定不同的價 格，利用旅游淡季的優惠價格吸引大學生，充分利用旅游資源 ；降低 旅游產品的直觀價格，使其從心里上先關注該旅