1、2020年中國網絡視聽節目產業高速發展_市場監管趨嚴圖 一、概述 所謂網絡視聽，就是指通過互聯網制作、編輯以及集成，并且最后向用戶提供下載傳播視聽的活動。這一類型的節目與傳統媒體提供的音視頻節目不同之處在于，網絡視聽節目在內容、表現形式上會呈現出豐富多樣的形式。而且，這類節目滿足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節目和視頻。近年來，通過這些節目而產生的巨大經濟效益，已在節目類型中占很大比重。 依據不同的標準,網絡視聽節目有不同的劃分類別。我們根據視聽文本與現實的關系,首先將網絡視聽節目分為紀實類與虛構類,再綜合各種因素,將網絡視聽節目分為網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網

2、絡動畫片、網絡節目、網絡短片和網絡直播幾大類。 HYPERLINK /research/202106/956467.html 智研咨詢發布的2021-2027年中國網絡視聽行業市場深度分析及投資前景趨勢報告數據顯示：網絡視聽節目的形態具有靈活性、交互性、分眾性、綜合性等特征。 二、監管政策 隨著網絡視聽產業急速發展，衍生的各種問題不斷出現，各種監管政策也不斷地出臺。目前蓬勃、健康發展的網絡視聽產業不僅是行業遵從規律自身發展的結果，也是政府從規制層面進行引導的結果，我國網絡視聽產業形成了“以國家廣電總局為主導，以文化部、網信辦、版權局等為合作發布部門，以中國網絡視聽協會、中國廣播電影電視社會組織

3、聯合會等行業協會為補充的廣電主導、多部協管、行業共管格局對此，有必要解讀網絡視聽節目的監管政策，著重剖析對視聽內容創作的監管思路，這對業界網絡視聽節目的制作及評價具有重要作用。 在2004年左右，樂視網、我樂網、優酷網、土豆網等最早一批專業視頻網站相后建立，我國的網絡視聽產業開始起步。與之相伴隨的是國家廣播電影電視總局出臺了互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法，這項政策重點在于規范網絡視聽市場的準人機制，以形成一個健康的網絡視聽市場競爭秩序。2009年，我國大力推動三網融合建設，互聯網技術和移動通信技術逐漸應用到視聽市場，由此網絡視聽節目進人蓬勃發展階段。 隨著網絡視聽業務的不斷豐富，2010

4、年國家廣電總局發布了互聯網視聽節目服務業各分類目錄(試行)以進一步規范網絡視聽市場傳播秩序。隨著互聯網企業的發展壯大和網絡用戶規模的擴大，網絡視聽節目的社會影響力不斷提升。而網絡視聽市場的競爭越來越激烈，導致不少視聽網站采取各種不良手段進行“吸粉”，網絡視聽節目的問題頻發。網絡視聽節目不僅僅只重視其經濟效益，還應強調其社會責任，網絡視聽節目應該弘揚社會主旋律，傳遞社會正能量。2011年，中國網絡視聽節目服務協會成立，該協會旨在對網絡視聽行業進行自律引導。由此，政府規制+行業自律規范相結合成為網絡視聽節目監管的主要形式。關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知關于進一步加快廣播電視媒

5、體與新興媒體融合發展的意見網絡視聽節目內容審核.通則網絡綜藝節目內容審核標準細則等政策和規范相繼出臺，逐步完善對網絡視聽節目的管理、規范和懲罰。中國網絡視聽節目的相關規制序號發布時間重要規制政策文件12004.7互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法22007.12互聯網視聽節目服務管理規定32010.3互聯網視聽節目服務業各分類目錄(試行)42012.7關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知52014.1關于進一步完善網絡網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知62016.4專網及定向傳播視聽節目服務管理規定72016.7關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見820

6、16.9關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知92016.11關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知102016.11互聯網直播服務管理規定112016.12關于加強微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節目的管理規定的通知122016.12網絡表演經營活動管理辦法132017.3互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)142017.6關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知152017.6關于開展2017年“網絡視聽節目精品創作傳播工程”的通知162017.7網絡視聽節目內容審核通則172017.12進一步加強社會主義核心價值觀網上傳播的通知182018.2關于加強網絡直播答

7、題節目管理的通知192018.3關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知202018.11關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知212019.1網絡短視頻內容審核標準細則網絡短視頻平臺管理規范222020.2網絡綜藝節目內容審核標準細則 三、發展現狀 自進人21世紀以來，互聯網市場逐漸占據了大部分的市場，而且它發展的速度以及多樣化都是人們始料未及的。目前，互聯網產品向人們輸送的形式已經由傳統的文字、圖片轉向了視頻、音頻等。我國是在2005年以后，尤其是智能手機普及后，視頻類的網站得到了飛快的發展。并且除了一般門戶以及寬帶視頻網站，一些小型的視頻類網站也逐漸被人們挖掘。 后來流行的對

8、等網絡(P2P)技術突破了原有的瀏覽器或者服務器的傳輸模式，在網絡視聽節目傳播中得到了廣泛的應用，并且節目的類型更加趨向多元化。這些節目豐富了人民群眾的精神文化生活，在一定程度上促進了經濟的增長以及產業結構的調整。網絡視聽節目的興起以給行業發展帶來了全新的機遇。 1、網絡劇 網絡劇是隨著互聯網產生,以網絡為播映平臺的演劇形式。根據業界具體發展狀況,網絡劇可以分為網絡電視劇和網絡廣播劇。網絡電視劇是指“通過網絡作為平臺播出的專門為網民定制的一類劇種,投資拍攝網絡劇的主體包括專業機構及個人。網絡電視劇的內容大都改編自網絡文學,少量原創,制作成本一般較低,一集故事時長從幾分鐘到幾十分鐘不等,題材類型

9、多樣。網絡廣播劇實際上是一種從策劃、制作到推廣各個環節都在網絡上進行的廣播劇新形式。 網絡廣播劇制作主體來源廣泛,包括廣播劇愛好者或專業聲優團體等。總體上說，網絡廣播劇市場在興起，作品數量和質量在不斷提升。 2020年2月國家廣播電視總局提出反對內容注水、規范劇集長度的要求之后網絡劇內容史精煉敘事史緊湊。2020年中國單部集數30集以內的網絡劇共192集，占網絡劇上線數量的83%；單部集數12集以內的網絡劇共80集，占網絡劇上線數量的35%。短劇成為網絡劇主流，劇場在劇集體量，上新節奏等方面均體現出整體性、品牌化運營的特點，劇場化開始成為播出的重要編排形式。 2、網絡綜藝 網絡綜藝，指只在網絡

10、平臺播出的綜藝節目。從形式上看，以創造101為代表的網絡綜藝節目有兩個主要特征：第一，通過強調各種競爭元素中的共情力，打造了一個令偶像和粉絲實現共同成長的話語空間，真正在精神層面實現了偶像的真實感和立體感；第二，借助對節目模式的精細設定，確保只有能力和品行均出眾的學員才能出道，這就顯著提升了青少年明星群體的價值含金量。2020年中國網絡綜藝節目上新數量達212檔，較2019年增加了70檔，同比增長49.3%。期間上線16檔云錄制綜藝，節目品質整體向好，題材更加細分，覆蓋更多受眾。 騰訊視頻、芒果TV占據網綜節目數量半壁江山，2020年騰訊視頻占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的36.8%，占比最大

11、；芒果TV占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的19.3%；優酷占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的17.5%；愛奇藝占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的15.1%；嗶哩嗶哩占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的5.2%。 3、網絡電影 網絡電影是“以網絡傳播為媒介的敘事性動態視聽藝術作品”,具有入行門檻低、制作周期短和風險小等特點。在2011年之前,網絡電影沒有一個明確的界定。從2013年開始，接近傳統電影概念的網絡大電影得到業界關注。在2014-2016年期間,網絡大電影發展迅猛,其盈利能力增強，但內容格調普遍不高。2016年以后，網絡電影行業經歷洗牌,之后開始向院線電影靠攏,注重作品質量。發展至今,網絡電影

12、已經從過去的低成本、小制作發展為專業化、精品化的模式。2020年中國網絡電影部均有效播放量穩步增長，2020年中國網絡電影部均有效播放量達1036萬次，較2019年增加了424萬次，同比增長69.3%。 中國網絡電影正片有效播放量逐年增加，2020年受新冠肺炎影響，中國網絡電影正片有效播放量大幅增長，2020年中國網絡電影正片有效播放量達81.2億次，較2019年增加了33.2億次，同比增長69.2%。 4、網絡動畫 網絡動畫片是指根據互聯網特點制作，以互聯網為主要發行和傳播渠道的動畫作品。網絡動畫題材豐富,一集時間不長，多為單線敘事,一般以青少年為主要觀看對象,因此滑稽、無厘頭搞笑是網絡動畫

13、的常態，內容上充滿了想象力，畫面上追求奇觀式的視覺體驗。早期的網絡動畫制作手段簡單,大都沒有完整的故事情節。隨著視頻網站興起之后,涌現了不少制作較為精良的動畫作晶,至此網絡動畫產業開始發展起來。隨著有關部門對動畫產業政策的調整,網絡動畫大力發展融合了中國傳統文化特色的作品,現網絡動畫無論是在數量上還是在特色質量上,都有了很大突破。2020年中國國產動畫片上新數量達114部，較2019年增加了10部，同比增長9.6%。2020年斗羅大陸全職高手等優質國漫內容涌現、國產動漫成人市場呈現新氣象。 四、未來發展趨勢 未來中國網絡劇向“短”發展、網絡綜藝則向“長”發展。據調查數據顯示，32.90%的受訪者認為集數將減少，但單集時長會變長；28.70%的受訪者認為集數和