1、 合肥市大眾游泳消費市場調(diào)查研究摘要: 運用問卷調(diào)查法、企業(yè)家占總數(shù)的3%；個體工商戶占總數(shù)的2%；產(chǎn)業(yè)工人占總數(shù)的4%。其他職業(yè)的消費者占總數(shù)的17%。 不難看出，學(xué)生作為青年的主體是游泳消費人群的重要組成部分，白領(lǐng)也占有相當(dāng)大的比例，這與其經(jīng)濟收入和消費觀念有一定聯(lián)系4。 合肥市大眾游泳消費水平情況 合肥市各游泳館的門票價位基本一致，但一些在高級飯店、賓館內(nèi)作為輔助配套設(shè)施和高檔休閑運動場所、富人居住小區(qū)等場所內(nèi)的游泳館消費昂貴，只能滿足少數(shù)人的需求，合肥市游泳消費的單次價位從10元以下到31元以上不等，我們將消費者的不同人均收入劃分四個層次，游泳消費者單次消費的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)自己經(jīng)濟實力也不同

2、5，具體情況。 表2 合肥市各游泳消費層次消費水平抽樣調(diào)查表 人均月收入1800元以下的消費者在單次消費10元以下人中有113人；人均月收入1801-3000元的消費者在單次消費11-20元的人中有68人，占該消費層次總?cè)藬?shù)81人的%；人均月收入3001-5000元的消費者在單次消費21-30元的人中有16人，占該消費層次總?cè)藬?shù)17人的%；人均月收入5000元以上的消費者在單次消費31元以上人中有3人，占了該消費層次總?cè)藬?shù)3人的全部。 這說明單次消費價位高低選擇與人均月收入基本上是成正比例的，即高收入家庭選擇高層次消費，低收入家庭選擇低層次消費?？傮w來說合肥市游泳消費群體的月收入集中在3000

3、元以下，單次消費金額低于20元。LoCalHOSt 合肥市大眾游泳消費的影響因素分析 游泳消費，從表面看是買不買，游不游的問題，是各因素相互作用的共同結(jié)果。一個經(jīng)常從事游泳消費的人，至少從自身出發(fā)要有體育消費觀念、良好的經(jīng)濟能力和必要的休閑時間，滿足這三個條件的基礎(chǔ)上再選擇自己所好的場館設(shè)施。 影響合肥市游泳消費的原因分別是經(jīng)濟因素、時間因素、觀念因素、人文因素和服務(wù)因素。其中，服務(wù)因素是影響合肥市游泳消費的最重要的因素6。研究表明消費者對服務(wù)因素中普遍反映的是衛(wèi)生、安全、場館條件、消費項目、 3梁曉燕.對我國游泳俱樂部未來發(fā)展趨勢的探討j.游泳,1999,(2) 4陳立基.試論中國體育市場的培育與發(fā)展j.體育科技,1998,(1) 5張學(xué)領(lǐng).北京市大眾游泳消費市場調(diào)查與分析j.集團經(jīng)濟研究,2007,(05z) 6連桂紅等.談我國體育消費的現(xiàn)狀及促銷對策j.中國體育科技,1998,5 7于振鋒等.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究j.體育科學(xué),1999,(3) 8鐘天朗.上海市民體育健身消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢j.上海體育學(xué)院學(xué)報,2000,(8) 9蔡軍.我國六城市居民體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研