1、 “”消費者量化調研問卷訪 問 員： 監 督 員： 訪問時間： 訪問地點： 甄選部分1、您最近三個月內是否接受過有關市場調查（） 、是 、否選擇A停止調查，選擇B繼續調查。2、請問您以及您的家人有沒有在以下單位工作（）、市場研究公司 選擇這些終止訪問、廣告公司 、民意調查機構 選擇E繼續訪問、白酒產品生產、營銷機構 、以上均沒有選擇A終止訪問3、請問您的月收入平均是（ ）元。 A、少于1000 B、1000-3000 選擇這些繼續訪問C、3000-5000 D、5000以上4、請問您的年齡是屬于哪個階段? 選擇A終止訪問A、20以下 B、20-30 選擇這些繼續訪問C、31-45 D、46-5

2、5 E、55以上消費行為5、喜歡在哪個季節喝白酒?（ ）單選 、春季 、夏季 、秋季 、冬季 、不分6請問您飲用白酒的頻率？（ ） A、每天 B、2-3次/周 C、1次/周 D、2-3次/月 E、節假日 F、很少7、一般一次飲用多少白酒？ A、1兩以內 B、1兩-2兩 C、3兩-5兩 D、6兩-1斤 E、 1斤以上 8、常在什么情況下飲用白酒？A、聚會 B、工作應酬 C、心情煩惱 D、人逢喜事 E、日常進餐時 F、周末假日 G、來客人 9、選擇自己喝的白酒時主要考慮因素( )一般宴請呢( )政商務宴請呢（ ）？（每空限選三項）A、價格 B、廣告 C、品牌 D、口感 E、香型F、包裝 G、瓶型

3、H、他人推薦 I、流行 J 、度數10、一般獲得白酒信息的主要渠道是（限選三項）A、報紙 B、電視 C、飯店 D、路牌 E、朋友推介 F、 宣傳單頁 G、車體廣告 H、其它11、一般在哪些場所購買白酒？（限選兩項） A、便利店 B、批發市場 C、商場 D、超市 E、煙酒專賣店12、飲用白酒的主要場所（ ）？ A、自己家中 B、大排擋/飯店 C、 酒店/酒樓 D、朋友家中 13、問以下對白酒消費習慣的描述是否符合您的實際情況?指標完全不符合不太符合一般比較符合非常符合1、我喝酒向來只認一個牌子。123452、喝白酒是我進行社交和商務活動的一種重要手段。123453、喝酒是我日常娛樂休閑方式不可缺

4、少的一部分。123454、大多數情況下，我購買白酒不是用以自己消費。1234514、喝酒總會有一定的目的性，那么您喝白酒大多數時候目的是（ ），其次是（ ）。（均為單選）A、發泄一些不快或不滿情緒 B、為朋友慶賀發展友誼關系 C、犒勞自己 D、取悅客戶 E、展示自己，尋找發展機會 F、取悅領導 G、其他，請填寫 15、您的社交活動是否頻繁？（ ）（單選）A、很頻繁，幾乎每天都有社交活動 B、頻繁，平均起來每周都會有三到四次C、一般，平均起來每周會有一到兩次 D、較少，平均起來一月有這么一兩次16、您覺得您的社交范圍如何？（ ）（單選） A、很廣 B、較廣 C、一般 D、較窄 E、幾乎很少與人交

5、往17、您的社交活動中，大部分屬于（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一項均為單選）A、業務應酬 B、政務應酬 C、拜訪親戚 D、同事小聚 F朋友小聚 產品部分18、您喜歡飲用的白酒的類型( )（單選）A、醬香型 B、濃香型 C、清香型 D、特香 E、無所謂 F、其它，請寫出 19、您經常喝的白酒度數 ( ) A、38以下 B、38-45 C、46-55 D、55以上 E、無所謂 20、如果自己喝選擇( )元/瓶酒？ A、8 B、8-12 C、12-25 D、26-35 E、36-45 F、4521、一般宴請選擇（ ）元/瓶酒?A、30 B、31-50 C、50-80 D、80-100 E

6、、100-150 F、150-200 G、20022、政商務宴請選擇（ ）元/瓶酒 A、50 B、50-100 C、100-150 D、150-200 E、200-300 F、30023、一般來說在不同場合中選擇白酒的度數有所不同？請問您在自飲時選擇 ( ）;家庭聚會時（ ）;朋友聚會時（ ）;商務應酬時( );政務宴席時 ( )。A、低于30 B、3039 C、4045 D、4650 E、50以上24、一般來說在下列場合中您傾向于選擇什么規格的白酒？自飲時選擇 ( ）;家庭聚會時（ ）;朋友聚會時（ ）;商務應酬時( );政務宴席時 ( )。A、1斤（500ml） B、0.9斤（450ml）

7、 C、0.5斤（250ml） D、0.2斤（100ml）品牌部分25、您最近一個月當中有過購買或飲用什么品牌白酒的經歷。多選（ ）、五糧液 、世家 、星級 、洞藏 、醇和 F、瀘州老窖 G、麥飯石 H、洋河海之藍 I、堆花 J、 其他，請說明具體品牌與價格26、選擇白酒時，您趨向于選擇 A、本地的 B、本省的 C、國產名牌 D、進口名牌 E、老牌子 F、隨意27、在那種情況下您最可能選擇購買（ ）（單選） A、廣告宣傳 B、現場促銷 C、飯店推薦 D、朋友推薦28、請問您2014年1月到目前經常喝的白酒品牌是（ ）A、瀘州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麥飯石 G、其他，請具體說明名

8、稱及價格29、問您2013年3月到2014年1月經常喝的白酒品牌是（ ） A、瀘州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麥飯石 G、其他，請具體說明名稱及價格30、 請問您更換了品牌的主要原因是（ ） A、原先的價格提高了 B、原先品質降低了 C、原先包裝老舊、檔次不夠 D、原先的促銷活動少了，現有促銷多 E、現在的是大品牌有檔次 F、現在的口感更適合 G、現在的是流行產品 H、其他，請說明以記錄原話為最佳 31、請問下面哪些語句最能反映選擇白酒的情況？（ ）（單選）A、選擇一種牌子 B、不在意牌子 C、固定的2-3個中輪換 D、流行什么牌子選什么牌子32、您最能接受的白酒促銷方式是（單選

9、） A、打折 B、有獎銷售 C、買二送一 D、其它請注明具體的方式33、如果白酒禮品促銷的話，您最感興趣的禮品是（ ） （單選）A、人民幣 B、外幣 C、小工藝品 D、打火機 E、香煙 F、小家電 G、精美煙、酒、茶具 H、其他請寫明具體的物品關于34、請回憶您最近一個月的消費情況，將白酒品牌與消費場合符合實際情況的填寫在對應的表格內。 A以前不大飲用，最近飲用的較多 B一直飲用 C以前飲用較多，現在很少飲用 D從不飲用 E偶爾飲用 場合品牌政務宴席商務應酬朋友聚會家庭聚會五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花本項需要對不同品牌在不同場合進行逐一訪問35、在您的總體印象中下列白酒品牌的檔次如何？選擇符合

10、您想法的答案，填寫在對應表格內（單選）。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花A、高檔 B、中高檔 C、中檔 D、低檔 E、不清楚36、白酒品牌都有特定文化內涵，根據您的感知將描述符合您認知的品牌，填寫在對應的表格內。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花 A、能夠明確感知到 B、似乎有，但感覺模糊 C、無法感知，不知道它有沒有 D、沒什么文化內涵37、請回憶您所看過的白酒包裝，選擇一個最符合該品牌白酒包裝帶給您感覺的，填寫在對應的表格內。A、有很強的價值感，讓人感覺到該酒一定是好酒 B、較為大眾化，沒有明顯的特色C、俗氣沒品位，很難從包裝上感覺到該酒的檔次 D、不清楚五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花38、提到“/”

11、，您首先會想到什么？記錄原話39、在您看來，中、高檔白酒品牌最重要是（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一項均為單選）A、應有品質承諾 B、包含一定文化內容，容易讓消費者明確感知 C、包裝精美，突出與同類產品的差異 D、有獎品或禮品 E、廣告多、經常見到 F、產品容易購買到40、請問您聽說過這個品牌嗎（ ） A、有 選擇A繼續訪問 B、沒 選擇B跳到4541、請問您是通過什么途徑看到或聽到的呢？（ ）A、電視 B、報紙 C、廣播 D、路牌、燈箱 E、雜志 F、傳宣海報和單張 G、 朋友介紹 H、營業員、服務員介紹42、您喝過這種牌子的白酒嗎？（ ） A、喝過 選擇A繼續訪問 B、沒有喝過

12、選擇B跳到4543、您覺得它的優點有（ ） A、不上頭 B、口味好 C、質量好 D、價格適中 E、包裝好 F、促銷多44、您覺得它的缺點是（ ）A、酒醒后上頭、頭疼 B、口感差 C、包裝差、檔次低 D、廣告宣傳差E、價格高 F、服務差 G、酒醒后口干舌燥45、請您回憶平時喝酒時最喜歡下列哪一品牌白酒的口感。（ ）A、五糧液 B、洋河 C、瀘州老窖 D、 E、 F、麥飯石 G、堆花 H、其他請說明46、這種口感具體特征是什么（ ）A、淡爽 、平和 B、綿甜 C、厚重 D、柔和 E、微甜 F、微辣 H、不清楚 G 其他請說明47、對于這個名稱，您的感覺是：（ ）多選A、傳統 B、現代 C、中高檔

13、D、低檔E、全國性的 F、地域性的 G、清新 H、熱情 I、不清楚 48、請您回憶平時您所看過的白酒的包裝，您最喜歡哪一品牌白酒的包裝。（ ）A、洋河藍色經典 B、東方韻 C、星級酒 D、洞藏原漿E、新醇和 F、麥飯石 G、瀘州老窖（說明什么酒） H、其他，請說明選擇G和H時都需要被訪者說明產品的具體名稱49、為讓更多的人選擇品牌，你認最需要在那些方面努力（ ）A、產品品質 B、包裝檔次 C、廣告宣傳 D、促銷活動E、售后服務 F、消費者看得到 G、其他 具體說明被者基本信息50、婚姻狀況( ) A、未婚 B、已婚 C、離婚未再婚 D、離婚后再婚 E、喪偶未再婚 F、喪偶后再婚51、您目前的就業狀況( ) A、就業 B、失業 C、離退休 D、畢業待業 E、讀書 F、從未就業 G、其它 52、您從事的行業是：( )A、政府部門 B、酒店餐飲，娛樂，休閑 C、司法 D、商業貿易E、旅游業 F、醫療衛生 G、郵電通訊業 H、媒體廣告I、科研教育 J、稅務 K、金融業 L、IT高新技術業M、房地產 N、咨詢 O、軟件、網絡P、農業/漁業 Q、制造業R、建筑業 S、其他 53、您的職業是：( )A、政府官員 B、管理人員 C、市場