1、美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月TABLEOF CONTENTS目錄第一部分：行業大盤月度概覽第二部分：美妝品牌月度營銷觀察第三部分：7月熱門品類-染發劑美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月01行業大盤 月度概覽美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月進入7月，2020年“天貓彩妝周”正式拉開帷幕，帶動美妝行業迎來熱度高峰。7月美妝行業熱度穩中有升，在7月第三周達到近半年峰值數據來源：CBNData行業看板3/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26千160014001

2、200100080060040020002020年7月美妝行業綜合熱度趨勢行業熱度綜合指數美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月取代美容護膚，彩妝成為7月熱度最高的一級類目數據來源：CBNData行業看板彩妝/香水/美妝工具品類7月天貓店鋪熱度Top10排名品牌店鋪綜合指數1花西子1366772Perfectdiary/完美日記1001703Colorkey/珂拉琪756914ZEESEA/滋色659185小奧汀721776健美創研534807稚優泉471098GIORGIO ARMANI/阿瑪尼美妝520729Geoskincare/紐西之謎5296010Judydoll/橘朵434940

3、300600900第一周第二周第三周數據來源：CBNData行業看板第四周7月前三周屬于“天貓彩妝節”預熱階段，“彩妝/香水/美妝工具”維持高熱度，并在第三周達到峰值。在該類目中，7月天貓平臺表現最好的品牌是花西子；國貨品牌風頭正盛，前十幾乎被國貨品牌包攬。7月美妝行業一級類目綜合指數彩妝/香水/美妝工具 美發護發/假發個人護理/保健/按摩器材 美容護膚/美體/精油美容美體儀器千1200美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月彩妝相關產品的線上市場熱度排名靠前數據來源：CBNData行業看板2020天貓彩妝周的主題是“新女享主義，就要這樣妝”。整個7月份，在彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝

4、、美容工具、眼部和唇部彩妝始終是熱度最高的子類目。2020年7月彩妝/香水/美妝工具品類下子類目綜合熱度排行千20016012080400美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月面部彩妝、美容工具產品分別應重點關注的功能：遮瑕、不易吃粉數據來源：CBNData行業看板 數據周期：2020.07.20-2020.07.26從天貓平臺的潛力商品來看，面部彩妝產品應重點關注的功效為遮瑕類，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等；從產品形態來看，應該關注持妝、遮瑕能力好的粉底液。美容工具產品商家應留意到消費者對方便攜帶的塑料瓶的需求；和面部底妝工具相關的不易吃粉的功能需要重點關注。數據來源：CBNData行業看板

5、 數據周期：2020.07.20-2020.07.26面部彩妝最新潛力商品詞美容工具最新潛力商品詞美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月眼部、唇部彩妝產品應重點關注：九宮格、絲絨唇釉數據來源：CBNData行業看板 數 據周期：2020.07.05-2020.07.12從天貓平臺的潛力商品來看，九宮格的眼影盤仍然是主流，需要關注的功能是不易掉色。唇部彩妝類目下，絲絨唇釉、啞光霧面、細管口紅值得重點關注。色號方面，磚紅色有潛力成為下個月乃至季度的熱門色號。數據來源：CBNData行業看板 數 據周期：2020.07.05-2020.07.12眼部彩妝最新潛力商品詞唇部彩妝最新潛力商品詞美妝行業

6、月度消費趨勢觀察-2020年7月進入7月，新品銷售表現向好，尤其受到7月中下旬“天貓彩妝節”推動，第三周美妝行業的新品交易量達到近期高峰。7月美妝行業迎來新品交易熱潮數據來源：CBNData行業看板0400800120016000306090120150新品交易指數千2000新品人氣和數量指數千1807月美妝新品三大指數趨勢圖新品人氣指數新品數量指數新品交易指數美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月彩妝新品的銷售熱度最高，但美容護膚的收藏人氣最高第一周第二周第三周第四周7月美妝各類目新品交易指數彩妝/香水/美妝工具個人護理/保健/按摩器材 美發護發/假發美容護膚/美體/精油 美容美體儀器第一

7、周第二周第三周第四周7月美妝各類目新品數量指數彩妝/香水/美妝工具個人護理/保健/按摩器材美發護發/假發美容護膚/美體/精油 美容美體儀器第一周第二周第三周數據來源：CBNData行業看板第四周7月美妝各類目新品收藏熱度彩妝/香水/美妝工具個人護理/保健/按摩器材美發護發/假發美容護膚/美體/精油 美容美體儀器美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月自然、頭套、劉海成為7月收藏人氣最高的新品關鍵詞數據來源：CBNData行業看板夏季到來，除了面部妝容，消費者對于美發護發也尤為重視。7月以來，自然成為美發護發/假發品類的新品收藏關鍵詞第一名。7月美發護發/假發新品關鍵詞美妝行業月度消費趨勢觀察-

8、2020年7月中國化妝品分類規則迎來大調整7月29日，國家藥監局化妝品監管司發布了化妝品分類規則和分類目錄化妝品安全評估技術導則， 兩個征求意見稿，以更詳細、具體的規則，配合行業最高法落地。化妝品分類規則和分類目錄意見稿按 功效宣稱、作用部位、產品劑型、使用人群，同時考慮使用方法，對化妝品進行細化分類。化妝品功效宣稱 包括28類；14種劑型產品，凍干類產品在列；部分適用孕婦、哺乳期婦女的產品按特殊化妝品管理。7月行業重要動態資料來源：化妝品財經在線、美博會官方微信公眾號、聚美麗中國國際美博會2020年首展在上海舉行于7月底在上海舉行的大虹橋美博會聚焦“融新求變引領年輕時尚”：舉辦“首屆美業直播

9、節”，數千位主 播和KOL達人在線助力，打開新流量入口，搭建美業直播新生態；推出“直播帶貨節X爆品選品區”完成企 業擁抱直播帶貨“試水”，幫助企業用純傭的形式進行帶貨；打造“國潮館”，現場表彰700多個國潮品牌 和個人，為中國民族品牌賦能。美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月美妝板塊大增5倍，小紅書再推品牌扶持新政策小紅書在上海舉辦了首屆未來品牌大會，發布了包括零門檻入駐、百億流量扶持、KOC（關鍵意見消費者）連接計 劃在內的整套品牌扶持政策。小紅書電商負責人杰斯表示，截至今年7月，已有超3萬個品牌入駐小紅書，同比增長 了83%。其中美妝護膚品牌增長5倍，有超過3000萬用戶在該平臺發布了

10、超過3億篇筆記。7月行業重要動態資料來源：聚美麗美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌名稱投資方融資輪次融資金額品牌介紹Venus Marble未披露A輪千萬級人民幣新藝術主義彩妝品牌妍麗華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經濟基金等股權投資未披露化妝品零售連鎖企業花印棋兆資本領投，架橋富凱和星陀資 本跟投C輪近1.4億元護膚品牌7月美妝行業投融資月報數據來源：天眼查、36氪、企名片M 1B%I3A%2020T7B15美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月數據說明：“全網輿論熱度”為明星+代言品牌在全網的討論聲量；數據來源：新浪微熱點數據來源：根據公開資料整理；圖片來源：視覺中國7月新增

11、44起美妝品牌代言，95后明星受品牌青睞、代言反響更高據CBNData星數監測，7月美妝領域明星代言共44起。品牌更青睞年輕一代，在38位獲得新代言的明星中，95后有21位，70后只有1位。7月新增美妝品牌代言的明星代際分布95后90后00后80后70后7月美妝明星代言全網輿論熱度榜熱度排名明星品牌1易烊千璽寶格麗2劉雨昕MAKE UP FOR EVER3王俊凱法國嬌蘭4吳宣儀薇諾娜5楊超越LG克洛特6張藝興MAC7黃明昊橘朵8王一博百雀羚9虞書欣YSL10楊蕓晴小奧汀美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌批量簽約明星“好友”，同一明星代言不同品牌的熱度差異大數據來源：新浪微熱點；圖片來

12、源：雅頓微博數據來源：根據公開資料整理44起代言活動中，“品牌好友”和“XX官”等短期合作形式占18個，其中，青春有你2未成團偶像金子涵、 乃萬、孫芮都是熱門合作明星，合作品牌超過2個。不同品牌選擇同一明星合作，熱度大不相同。以金子涵為例， 她與雅頓、MAC、OLAY都有合作，熱度最高的是她擔任雅頓“精華大使”。7月新增美妝品牌代言明星頭銜代言人大使品牌摯友/摯友“XX官”OLAY明星代言全網熱度白敬亭 陳飛宇 金子涵 乃萬文淇數據來源：新浪微熱點；圖片來源：碧歐泉、OLAY微博全網熱度碧歐泉明星代言全網熱度楊蕓晴 李振寧 姚琛孫芮戴萌全網熱度7月金子涵品牌合作全網熱度MAC-首席霧色官OLA

13、Y-品牌摯友雅頓-品牌精華大使全網熱度美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月品牌找代言人有“考察期”，效果好再升級7月有兩起代言為續約“升級”。楊蕓晴從小奧汀底妝&唇妝代言人升級為全品類色彩代言人，張藝興由MAC亞 太區代言人升級為全球代言人。品牌找代言人越來越謹慎，開始參考奢侈品設立代言“考察期”的做法，先從單 一品類或單個地區開始合作，根據效果決定續約升級。在CBNData星數2020國貨美妝明星帶貨榜中，代言國貨小奧汀的楊蕓晴排名16。圖片來源：小奧汀微博2019年9月， 為慶祝唇妝代 言人楊蕓晴生 日，小奧汀推 出3款sunnee 專屬命名唇釉。7 月26 日， 小 奧汀微博宣布 楊

14、蕓晴為色彩 代言人， 微博 轉發量超過 35.4萬。楊蕓晴與小奧汀的合作2020國貨美妝品牌明星帶貨榜-楊蕓晴排 名明星指數影響力指數雷達圖16楊蕓晴64.38數據來源：CBNData星數美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月數據來源：根據公開資料整理圖片來源：OLAY天貓旗艦店直播間代言人走進品牌直播間，為新品首發助力直播逐漸成為新品首發重要渠道。據不完全統計，本月MAC、OLAY、珀萊雅、雅頓都在品牌直播間首發新品，以 微博預熱+代言人親臨直播間+粉絲專屬福利組合拳，充分利用明星影響力，提高新品首發聲量和銷量。以OLAY為 例，其天貓店直播間觀看數為幾千至5萬左右，陳飛宇助力發布新品的直

15、播觀看人數達到95.5萬，截至目前，售價 379元的OLAY流光瓶已經預售超4萬件。7月走進品牌淘寶直播間的代言人盤點直播日期明星品牌直播觀看數發布新品7.29金子涵、白鹿、劉人語、王晨藝MAC13.6萬MAC柔霧唇釉7.28陳飛宇OLAY95.5萬OLAY流光瓶7.27羅云熙薇諾娜46.5萬-7.24吳宣儀薇諾娜20.7萬-7.23許佳琪、陸柯燃、謝可寅珀萊雅12.9萬雙抗小夜燈眼霜7.22金子涵雅頓7.4萬雅頓啵啵膠圖 1 為陳飛宇 現身OLAY 直 播間。圖2為陳 飛宇出現之前， OLAY 店鋪主 播展示預售新 品功效， 預告 折扣詳情， 以 及提醒粉絲稍 后直播將送出 陳飛宇親筆簽 名

16、照禮包。M 1B%I3A%2020T7B20美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月數據來源：CBNData消費站行業看板數據來源：CBNData消費站行業看板染發燙發產品的熱度在7月初達到高峰隨著宅家DIY染發燙發的流行，染發燙發類目的熱度在7月第一周達到最高峰，然后在后續幾周熱度有所下滑。從品牌天貓旗艦店的表現來看，最受歡迎的品牌是國貨品牌韓金靚，該品牌主打蓋白發的黑色染發劑。染發/燙發類目熱度最高的店鋪TOP 10（統計時間 7.20-7.26）排名店鋪綜合指數1韓金靚旗艦店216652施華蔻官方旗艦店211103潤絲丹旗艦店173534LES3CHENES海外旗艦店150445睿嫣潤膏

17、官方旗艦店150036特惠美千絲紡專賣店141757隨美旗艦店135418多愛旗艦店131059黛悅旗艦店1301310歐萊雅美發官方旗艦店119848060402003/9-3/153/16-3/223/23-3/293/30-4/54/6-4/124/13-4/194/20-4/264/27-5/35/4-5/105/11-5/175/18-5/245/25-5/316/1-6/76/8-6/146/15-6/216/22-6/286/29-7/57/6-7/127/13-7/197/20-7/26千100染發燙發類目熱度趨勢行業熱度綜合指數美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月數據來源

18、：CBNData消費站行業看板蓋白發是最大染發需求，消費者看重安全性和方便染發燙發商品標題/屬性中的十大熱詞排名熱詞熱詞指數1遮蓋白發2,490 2遮白發2,066 3無刺激2,004 4不沾頭皮1,964 5蓋白發1,853 6黑染發劑1,733 7藍黑色1,501 8自然黑色1,315 9發霜1,306 10一洗彩1,108 6/1-6/76/8-6/146/15-6/216/22-6/286/29-7/5數據來源：CBNData消費站行業看板染黑是染發的主流需求，“遮白發”“自然黑色”等成為暢銷款中的關鍵詞。消費者看重染發燙發劑的安全性，不 傷頭皮、無刺激的產品更受歡迎。另外，操作簡單、

19、使用方便的染發劑受到了DIY消費者的喜愛，主打“洗洗就能染 上色”功能的“一洗彩”“一洗黑”“一梳黑”商品銷量逐漸提升。染發燙發商品標題/屬性中的潛力詞無刺激一洗彩洗出彩1400120010008006004002000美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月藍黑色成7月最時髦發色，青你2偶像同款發色走紅15011103685628562495470402藍黑色黑茶色臟橘色奶茶色栗棕色粉棕色數據來源：CBNData消費站行業看板；圖片來源：樂力天貓旗艦店、許佳琪微博、劉雨昕微博亞麻色悶青色在彩色發色中，藍黑色、黑茶色和臟橘色最暢銷。色彩的流行與時尚KOL們的種草助推有關，青春有你2出道選 手劉

20、雨昕、許佳琪的“同款發色”就被不少人追捧。據不完全統計，在小紅書上，討論“劉雨昕發色”的筆記超過 了2萬條，有關“許佳琪發色”的討論超1萬。兩位明星曾先后pick過藍色系發色。7月最暢銷彩色染發劑發色熱度指數美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年7月直播成為染發劑重要的銷售渠道之一，國貨表現出色數據來源：新快。數據說明：品牌預估銷售額為7.14-8.13期間該品牌上線快手直播間的銷售額 之和。因為直播可能存在秒殺和改價，數據與真實成績或有誤差，結果僅供參考。90.6487.0431.8928.39潤絲丹183.10韓妃160.71特惠美139.11楚顏114.50509.511111.76CIELO宣若木蘭朵 烏珍坊 維彩莉ReEn睿嫣黛悅帶貨榜前十品牌中，除了韓國品牌ReEn睿嫣、日本品牌CIELO宣若，其他8個均為國貨。銷售額最高的是睿嫣，月銷超過1111萬元。這主要歸功于快手頭部紅人辛巴7月19日的直播，單場賣出1