1、第九講 日源流行語1（一）卡哇伊 可愛1、最初使用“卡哇伊”的書籍如果要為卡哇伊尋根，與源氏物語齊名的日本古典名著枕草子或許可提供出答案。平安時期的清少納言便開宗明義指出“凡是細小的都可愛”，而且可愛的東西一篇不斷以稚趣作為說明的例子：2“三歲左右的幼兒急忙地爬了起來，路上有極小的塵埃，給他很細致地發現了。他用很可愛的小指頭撮起來給大人看，實在是很可愛的。”3“留著沙彌發的幼兒，頭發披到眼睛上邊來了也并不拂開，只是微微地側著頭去看東西，也是很可愛的。”換句話說，日本傳統美學觀念中對“可愛”的鑒定，早已包含及孕育出對細小及童稚的可愛意識。”42、“卡哇伊文化”為什么會在日本流行起來？日本人很喜歡

2、小型的東西。如日本小學生喜歡把倉鼠、小龜、甲殼蟲等小東西作為心愛之物；日本人愛“豆汽車”“豆拖拉機”等；日本有大量小規模企業日本人會說“從一顆小豆子看世界”動漫中有許多小型形象：柯南、桃太郎、櫻桃小丸子、一寸法師“小豆子思想”的深層次原因是什么？5從上世紀70年代起，從流行時尚中發源的可愛文化開始征服日本。1974年，日本設計師清水侑子設計的Hello Kitty贏得了眾多消費者。到了上世紀80年代，日本動畫片就已經占到國產片的前一二位，許多年輕的日本女性開始收藏玩具，到90年代，年輕男性愛上布娃娃、四五十歲的大媽也開始走可愛路線的時候，可愛文化在日本大獲全勝了。673、“卡哇伊”文化無處不在

3、（1）作為可愛文化代表的Kitty貓、皮卡丘、機器貓等卡通形象，在日本生活中無處不在。例如政府出版物、公共告示牌、軍方的廣告及民航飛機等等。同樣，成年人使用印有米菲兔的銀行卡、神社里Hello Kitty的護身符。8（2）東京的秋葉原，是可愛文化的集散地。秋葉原原先以電器街著稱，隨著日本動漫事業的發展，這里漸漸變成了動漫、電玩的愛好者和“御宅族”們的據點。街邊店鋪櫥窗里，擺放著身著迷你裙的卡通少女模型，街上到處是模仿卡通形象的少女。9（3）動漫愛好者們不經意間推動著可愛文化的發展。90年代，風靡的漫畫“美少女戰士”的女主人公身著中學校服，于是很多少女在休息日也穿起校服來。近年來，動漫中的女仆形

4、象被御宅族們認為“卡哇伊”而迅速流行起來。于是秋葉原有了一個又一個女仆咖啡廳。10（4）還有原宿的“洛莉塔”服飾。這種打扮源于對童話故事里的公主以及洋娃娃的向往。身著洛莉塔服飾的“洛莉女”們的人氣不亞于“女仆”。11（5）也有日本少女覺得那些服飾有點過度夸張，但她們平常的裝扮也不離“卡哇伊”元素，如水晶寶石和蕾絲帶搭配的手機鏈，大蝴蝶結發卡，kitty貓旅行箱等等。124、“幼稚力”也是影響力（1）臺灣的日本文化研究學者許介鱗認為，由于可愛的人工藝術無處不在，在現代的日本，日本人的幼稚完全被積極地肯定了。而隨著日本動漫產業的全球推廣，日本的“幼稚力”凸顯出其自己的實力。日本經濟產業省的統計顯示

5、，全世界放映的動畫片中，有近六成是日本制造的。日本動漫、影視和電玩產品，成為了日本最大的出口產業。如今，美國大點的錄像帶出租店都有日本動漫專區，日本動畫更是在世界各國的電視臺競相播放。13（2）接受可愛文化熏陶最深的是中國大陸、香港和臺灣地區。日本的時尚和動漫等雜志在臺灣的出版幾乎達到與日本同步，日本發行的新刊很快就被臺灣的公司翻譯成中文。在中國內地，介紹日本時尚的“瑞麗”雜志是上海發行量最大的雜志之一。而無論是在香港、內地還是臺灣，收集小叮當、kitty貓等小玩具的粉絲更是不計其數。14（3）現在，日本在海外市場上的產品，幾乎是清一色的可愛路線。在英美，“kawaii”與“otaku（御宅族

6、的音譯）”已經成為人人皆曉的英文單詞，英國有以“Kawaii”命名的玩具店；2002年，巴黎現代美術財團舉辦了以“kawaii”為主題的藝術展覽以來，“卡哇伊”就成為法國的流行語。15（4）在藝術領域里，畫家村上隆將日本的傳統繪畫與現代卡通這兩種平面結合起來，在歐美舉辦“超扁平”畫展，將“卡哇伊”文化推廣到世界的藝術領域。時尚品牌路易威登就與村上合作設計了多款箱包。其中限量版小櫻桃印花箱包吸引了很多消費者。可以想象，動漫和時尚為日本賺到的巨大利潤。僅舉一例，2003年，紐約拍賣會上日本卡通少女模型“Miss Ko2”以50萬美元的天價售出。16小櫻桃印花箱包175、日本反思“卡哇伊”文化對全民

7、迷戀可愛文化的現象，日本知識界有不少人表示憂慮。日本人不分年齡、性別的迷戀“卡哇伊”文化，透露出日本人不愿意長大、停留在童年的普遍心態。繁盛日本一書的作者杉山知之就認為，日本人一直通過可愛的卡通形象來尋求精神上的和平，逃離殘酷的現實。18（二）萌“萌”的本來含義是什么？“草木初生之芽”但是后來日本御宅族和其他的動漫喜好者用這個詞來形容極端喜好的事物，但是通常都是對（尤其是動漫的）女性而言，因此，萌（）現在也可以用來形容可愛的女生。現今，樣貌可愛、討人喜歡的男性甚至非生物也可用這個詞來形容。 191、“萌”字新解的由來“萌”一字是由“燃”所變化而來。萌本意是指讀者在看到美少女角色時，產生一種熱血

8、沸騰的精神狀態。熱血類作品經常使用”燃燒“來形容這狀態，用羅馬拼音輸入的話，就是“Mo E（ ）”。利用日文輸入法的話，輸入Mo E只會顯示“燃”和“萌”。為了區分因為美少女而熱血的狀態，和傳統的熱血的分別，就借用同音的“萌”來形容。20至于萌的定義，也由于它的概念仍然在發展中，所以也很難下一個完整的定義。萌的對象大多數是美少女，一般而言都是日式的大眼風格。而在這之上再加入萌元素，如女仆、天然呆、眼鏡、關西腔、蘿莉等等，就會成為一個萌系的女角。 212、日本動漫中“萌”的屬性 身體特征： 面相可愛 頭部：貓耳、形狀特別的帽子、大大的蝴蝶結等 發式：馬尾辮、雙馬尾、卷發、短發、劉海、長發 發色：

9、金發、黑發、銀發、紅發、藍發、綠發、紫發、棕發、粉發 眼睛：片目（單眼）、雙色瞳、眼鏡、瞇眼、貓眼、聳拉眼等 表征：長身、白化、淚痣 表情：虎牙犬齒、貓嘴 肢體：長腿，矮小 22性格方面：傲慢氣弱冒失娘（娘）傲嬌（）腹黑23天然呆（天然）仆娘女王元氣病嬌（）三無（無口、無心、無表情的少女角色）24年齡：蘿莉（女童或少女）、正太（男童或少年）、御姐、女王、幼女、熟女等 興趣：喜歡收集、很會吃、喜歡機械、機械白癡、變身、咒術等 種族：魔女、精靈、機器人、玩偶、狼人、吸血鬼、小惡魔等 25服飾： 制服、女仆服（服）、巫女服、浴衣、晚禮服等 頭部：眼鏡、眼罩（眼帶：單眼眼罩）、頭帶、耳機等 飾物：繃帶

10、、絲帶、手飾、環、紋身帽子等。263、中國所用的“萌”萌照、萌娘、賣萌、好萌哦27（三）控 “控”源于英文單詞complex（情結）的前頭音（con），日本人借用過來（），按照日元語法形成“某某控”的語言景觀重構。“控”應當是一種新式的社會認知的自我投射。人們沉浸其中，似乎被物（事物）所役，但實際上“所役”等同于“所自役”。 28短發控、游戲控、百合控、鏡子控、絲襪控、冰山控、聲優控、星座控、男二控、微博控、偽娘控29（四）KY /SKYKY 的全稱是空気読人 也就是“不懂察言觀色的人”。 SKY 的全稱是超空気読人就是說“超級不懂察言觀色的人” 30（五）就活 就職活動簡稱“就活”。通常是指

11、學生、失業者等無職業人士，以及自由工作者等非正規雇傭者為了在企業或政府部門獲得正規雇傭而進行的活動。通常不包含跳槽、自主創業等行為。31（六）婚活 “婚活”是結婚活動的縮寫。這是在家庭社會學家中央大學山田昌宏教授與記者白河桃子合著的“婚活”時代中出現的自造詞，可以認為是表示就職活動縮寫“”的派生詞。隨著晚婚、不婚的發展，如今戀愛已經不再與結婚直接關聯，結婚已不再是人生的標準化的選項，甚至有人認為如果不像求職活動那樣磨練自己，若不積極制造邂逅的機會，并參加婚活展現自我，就無法獲得良緣。32（七）指戀（1）和喜歡的人用手機互發短信，以及想把自己的思念傳達給對方的愿望。（2）手機短信的來往之間，不知

12、不覺發展成了戀愛關系。（3）通過手機相親系網站用短信簡單告白然后交往。指族33(八) 新宿駅學校會議勉強日本的博客和留言板上頻頻出現這些詞。句尾的到底表示的是什么呢？其實這個詞是從英語Now衍生而來的，主要為了便于網絡上使用。如果用日語來表示現在進行時則要寫成，而用來傳達自己身處的位置。中國 ing34（九）eco以便宜的價格入手的商品。“eco旅行”、“eco房”、 “eco車”、客機中的“eco-class ，“eco”一詞泛濫的現在，從價格便宜飛躍到對地球有益的高度， 如“eco輪”（因石油太貴騎自行車出行的行為）等中國 經濟適用男35（十） 用Online百科事典維基百科（Wikipe

13、dia）搜索。用例：知言葉。（不知道的詞語先來維基下吧。）中國 百度一下 谷歌一下 度娘 36（十一）居酒屋駐車場居酒屋的停車場，比喻沒必要的事物。用例：課長會社居酒屋駐車場。（那個課長對公司來說就是居酒屋的停車場多余。）37（十二） 眼鏡顏顔摘掉眼鏡后變化很大的臉。及指眼鏡度數很高的臉。用例：弟歴半年立派顔。（我弟戴了半年眼鏡，眼鏡顏的感覺就已經很嚴重了。）38二、流行語產生的原因網絡的出現是流行語產生的首要前提和物質基礎。在虛擬的網絡上，人們可以盡情的用漢字、數字、符號、字母來排列組合、改造詞語，甚至用諧音、怪詞、錯字、別字來玩語言文字游戲的時候,享受到的是一種創造的快樂和一種打破傳統語言

14、規范規格的快感。39在網絡世界人們可以忽視交際雙方的年齡、性別、職業，不必擔心自己因為說錯話而導致人身傷害或造成種種麻煩。在網絡上，人們將本性表露出來，少了偽裝，多了輕松和自然，除了現實性，網絡給了網民最大限度的交際自由，使人們在網絡世界里可以任意創造富有鮮明個性特點的語言形式。40網民中1824歲的年輕人最多，遠遠高于其他年齡段的網民而占據絕對優勢。與其他年齡層比較而言，年輕人思想活躍，喜歡新鮮事物，更喜歡追求個性，展示自我，崇尚創新，追逐時尚，往往不愿意接受現實生活中諸如一些語言規范的約束。開放自由的網絡給以年輕人為主的網民群體提供了創造發揮的空間，為網絡流行語的產生提供了必然和可能。而網絡流行語會進一步延伸到人們的日常用語中。41三、流行語的利1、語言經濟簡約。2、語言形象傳神，使使網絡聊天具有了“可互視、可互聽”的近距離交際效果。3、對于新的、符合漢語規范的語言形成，促進現代漢語的發展起到一定的作用。4、幽默詼諧。詼諧性是網絡語言更為吸引人主動使用并進行傳播的又一特點。網民的相對年輕化使網絡語言充滿活力，他們苦心構思出許多生動有趣且反主流的網絡語言、營造出輕松幽默的閱讀氛圍。如“菌男”、“霉女”42四、流行語的弊1、造成人與人之間交流的不通暢。