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1、IT產業分析報告IT產業分析報告2021年醫藥電商行業分析：“醫+藥開展趨勢明顯 7月20日消息，日前，由易觀發布的?中國醫藥電商市場專題報告2021?從中國醫藥電商市場的進展現狀、市場格局、用戶屬性和進展趨勢等方面進行了分析討論，指出中國醫藥電商往“醫+藥進展趨勢明顯，“處方藥電子處方醫保在線支付為將來進展趨勢。 一、醫藥電商市場規模持續增長OTC和醫療器械占比大 報告指出，在政策、經濟、社會等方面因素的影響下，猜想2021年2021年中國醫藥電商的市場規模將持續增長。在交易品類上，自營B2C和平臺B2C均為OTC藥品和醫療器械占的比重最大，以2021年自營B2C為例，分別占40.5%和38

2、.8%。此外，各醫藥平臺紛紛拓展醫療效勞，往“醫+藥方向進展。 二、市場進一步細分APP活潑用戶數持續增長 現在移動醫藥電商的生態格局為，運營方從資源供給方和效勞供給方處獲得資源和效勞支持，為用戶供給資源和效勞。據了解，資源主要有醫生、藥廠、藥店等，而效勞那么為物流、支付平臺、數據分析等。 在產生交易的設備方面，移動端占比漸超PC端。此外，國內醫藥電商領域APP活潑用戶數持續增長，在2105年的第四季度到達158.1萬人。其中，1藥網在該領域的用戶滲透率到達43.9%，遙遙領先滲透率為17.1%的其次名快方送藥。 三、1藥網領跑自營醫藥B2C“藥+醫趨勢明顯 盡管自營醫藥B2C進展快速，但20

3、21年醫藥B2C企業的平臺移動渠道占比仍遠遠大于自營移動渠道。阿里健康、1號店、八百方等平臺B2C仍是消費者的首選。 在自營醫藥B2C方面，競爭格局初現，“藥+醫趨勢明顯。代表廠商為1藥網、健客網、康愛多網上藥店，其中1藥網領跑自營領域。 從運營模式來看，1藥網著力進展B2B+B2C+醫療效勞模式。在醫療效勞模式上，可為用戶供給健康詢問、用藥提示、資源共享等“醫效勞。同時入駐官網、天貓、京東等多平臺，商品囊括多品類，為用戶供給“藥效勞。 除1藥網外，健客網同樣使用“藥+醫模式，且進行“以藥養醫策略，解決移動醫療變現問題。在“藥方面，雖也是多平臺共同推動業務，但健客網更側重于官網的進展。“醫方面

4、那么是供給了一個問診平臺，用戶可進行問醫、自診、找藥。 四、以阿里為代表的平臺醫藥B2C與線下藥店合作 平臺醫藥B2C方面，用戶資源豐富，相關逐步業務布局，代表廠商為阿里健康。據了解，藥品方面，阿里健康與眾多線下藥店合作，為藥店供給平臺用戶引流，用戶可在平臺上選擇在線買藥和線下藥店買藥。在“醫方面，與政府和各大醫院合作，為用戶供給線上視頻問診、病例管理等效勞。 此外，也有供給送藥到家效勞的O2O平臺，如叮當快藥、藥給力等，為用戶供給送藥上門效勞。 五、“處方藥+電子處方+醫保在線支付為主要進展趨勢 依據該報告，“處方藥電子處方醫保在線支付將為下一個增長點，傳統藥業應擴展線上渠道。此外，產品效勞模式將更加細化，進展將重心從售藥漸漸轉移到用戶定制化效勞

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