1、生活導航雜志（ DM ）策劃書城市名片沭陽第一本大型時尚生活雜志 江蘇六都文化機構 引言生活導航雜志是一本中國郵政 DM 直郵時尚生活雜志，直接 面向 25-55 歲中高檔收入人群，立足沭陽生活特色，集文化生活于一 身，突出財富與娛樂功能， 遍及衣食住行的生活讀本。引導人們的消 費時尚，關注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽，是一本集休閑、實用為一 體的DM雜志。不僅讓沐陽人更多了解沐陽，更有信心走出沐陽，而 且讓外地人更關注沭陽，更容易投資沭陽。該刊版面擬定大16K開44P全彩印刷，封面、封底擬定200克銅 版紙復亮膜，內頁廣告部分使用 128克銅版紙。月刊的形式出版，初 期針對沐陽市場免費發放 1萬

2、本。采用多渠道發行，以高端名址寄遞 為主，主要地點投放、上門直投、夾報發行為輔。利用郵政特有的數 據庫名址及投遞優勢， 篩選出相應的投遞目標人群， 其中高端名址寄 遞公務員 1500 本，企業法人 500 本， 25-55 歲高收入人群 6000 本， 公共休閑場所上門直投 2000 本。將成為沐陽傳播面最廣的媒體，同 時也成為廣大企業提高知名度、促銷產品的最佳媒體。一、辦刊思想品牌定位： 觸手可及的消費指南！刊物主題： 突出城市、生活、財富、理想幾大主題，同時具有一 定的深度和力量。刊物宗旨：城市因她而美麗生活有她而精彩財富緣她而充盈理想 蒙她而實現 關注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽。風格定位：

3、 以軟文和大圖為主，感性而生動，親切而實用。著重 體驗性、故事性、欣賞性、實用性。二、目標讀者群：1、主要針對 25 55歲高收入人群為核心消費層， 核心讀者群文 化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從 眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。2、中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體， 既是社會財富的主要創造者， 又是社會財富的主要消費者， 能否最大 程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。三、刊物的內容和欄目設置生活導航 DM 雜志，以價值人生觀重新審視沭陽文化、 生活、 財富、娛樂等方方面面的信息，圍繞名人、名牌、企業、名店，追蹤 報道與城市人

4、層切身相關的最新銳、 最生活的話題， 塑造中產階層創 新、勇敢和自信的精神，展示各家企業創造財富的能力。其內容和廣 告客戶的結合更為緊密， 甚至從某種意義上說， 內容板塊的設定就是 圍繞客戶的開發和服務來進行的。主要版面設置：1、版面設計、紙張要求及主題內容：版面擬定 16K開44P，其 中：封面為形象宣傳，廣告面28P，軟文15P。封面、封底擬定 200克銅版紙復亮膜，內頁廣告部分使用 128克 銅版紙。2、出版周期和數量：該刊暫定為雙月刊的形式發行（根據業務 發展情況再作調整），當月 15號定期出刊，前期針對沭陽市區免費 發放 1 萬本。3 、封面封二封三拉頁及封底：以城市美景和有影響力的

5、人物、 企事業單位形象、企事業單位產品形象宣傳為主以及本期要點提示。4、正式版面：（ 1 ）首頁：創刊詞、目錄以及雜志工作人員職務以及贊助單位 名稱。附帶本雜志的聯系方式和投稿、聯絡等方式。（2）正文大致劃分版塊：1 、卷首語（發刊詞、雜志社寄語、哲理美文）2、特別策劃（形象宣傳、活動策劃）3、都市達人（針對沭陽知名成功人士就某一角度作訪談）4、投資理財（金融政策、理財技巧、保險資訊）5、都市情感（情感歷程、舉案說法的情感故事）6、職場超市 （職場信息、職場暢談、培訓及私立學校招生、 考試信息、招聘信息等）7、健康人生（養生保健、連鎖藥店、醫療門診等）8、時尚潮流（品牌服裝、美容美發、潮流搭配

6、等）9 、珠寶達人（珠寶首飾、婚紗攝影、婚慶服務）10、 3G時代（數碼通訊、電腦網絡、品牌家電）、 房產居家（樓盤推薦、投資置業、家庭裝飾、品牌家具）、行走天涯（旅游景點推薦、風土人情介紹、旅游路線 推薦、旅行社信息、酒店信息）、音像書畫（時尚娛樂、新書好碟、才藝興趣班展示等）、車行天下（汽車美容、品牌 4S 店、車市動態、新車資訊）、食尚吃典（美食推薦、餐飲文化、咖啡茶樓等）、生活點擊（賓館、餐飲、茶樓、咖啡、酒吧、快餐、 購物、美容、醫療等聯系方式及優惠券信息）、休閑娛樂（介紹娛樂休閑場所的功能、特色、星座物 語、開心一笑）、編讀乘興（編輯、讀者互動抒發閑情逸致、抒寫街頭 巷尾見聞感悟）

7、、魅力沭陽（針對沭陽縣請開設的區域性廣告專欄。） 另：加盟單位可單獨開設專欄或以專輯形式合作！四、本刊特點1、優勢組合：延續中國郵政 DM 直郵品牌，集最精英業務員之 力，由專業傳媒人策劃主編，使得雜志市場有保障，在可讀性上保證 了發行的成功。2、針對性強：可直接將廣告傳遞給真正的客戶，有很強的選擇 性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。3 、發行量大：前期擬定 10000 本以上，免費贈送。其中高端名 址寄遞公務員 1500本，企業法人 500本， 25-55 歲高收入人群 6000 本，公共休閑場所上門直投 2000 本。4、渠道優勢：郵政有著覆蓋面巨大的數據庫名址，現成而又

8、最 全面的投遞網絡，使得發行有著其他刊物所不能比擬的優勢。5 、內容創新：刊物在內容設置上貼近生活，講究互動；定位準 確，直指目標受眾者；印刷考究，工藝精美，可讀性強。6、強化互動性，溝通促進傳播：編讀互動、附上回執或者優惠 券可以幫助企業單位找到目標客戶和潛在客戶， 減少業務發展的盲目 性，相應節省企業單位的廣告費用。 與合作單位積極策劃大型活動的 同時，我們的雜志還會適時舉辦一些PARTY或是其它互動類的活動 （餐會，野外郊游， “驢族”出行等）給消費者一個溝通的機會。把雜 志變得靈活起來， 體現真正的人文關懷。 并以口碑傳播的方式擴大我們雜志的宣傳范圍7、價格優勢： 廣告費用要比電視和報

9、紙低的多。 比如宿遷日報， 半版的一期 6000元；宿遷電視臺一般廣告價格按每 60秒2000 元左右 計算，欄目贊助廣告每月在 16000 到 20000 之間；而 DM 雜志內頁通 常都是5000 一個版面，長期合作的客戶還可享受 6折優惠，價格優勢 明顯。8、經濟實惠：可供反復翻閱，提供信息全面，經得起推敲，有 說服力。印刷精美具有一定的珍藏價值，便于保存和查詢，廣告效果 持久。宣傳力度大，利于多重媒體直接宣傳。五、發放渠道策略1、發行渠道 本刊采用多渠道發行，以高端名址寄遞為主，主要地點投放、上 門直投、夾報發行為輔。利用郵政特有的數據庫名址及投遞優勢，篩 選出相應的目標人群，其中高端

10、名址寄遞公務員 1500 本，企業法人 500本， 25-55 歲高收入人群 6000本，公共休閑場所上門直投 2000 本。2、主要投放地點 高檔社區、高級賓館酒店、餐廳咖啡廳俱樂部、美容場所（美發 店美容院等）、各通訊網點、政府機關及商業樓宇、金融保險證券等 特點場所、大型停車場、4S店、專賣店（服裝，電腦，飾品，珠寶等 等）、大型的寫字樓、 各培訓學校及特色興趣班等、 大的賣場、 醫院、 省內快客班線、大型洗車場、市內主要公司、縣行政辦公大樓以及企 事業單位六、廣告客戶：1、客戶目標：主要客戶定位在和大眾消費息息相關的行業，如 投資置業、餐飲、酒店、洗浴、娛樂、特色工藝品店、大型商場、醫

11、 療門診、美容美發、教育培訓、各地方旅行社旅游景點推廣、體育用 品、農副產品、數碼產品、汽車、IT產品、酒店（賓館）、商場等2、廣告內容：講究知識性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀 可視。七、生活導航雜志廣告價格表版面尺寸（高*寬）價格（元）備注封面（含軟文1P）285mm X210mm12000前扉拉頁（4P）285mm X420mm12000目錄前雙拉頁后扉拉頁（4P）285mm X840mm10000封三前雙拉頁封二（拉頁）285mm X420mm12000封三285mm X210mm8000封底285mm X210mm9000扉頁285mm X210mm6000目錄前共8P5000目錄

12、后共8P內頁285mm X210mm4000內頁通版（2P）285mm X420mm7000內頁1/2版140mm X210mm2000內頁1/4版70mm X210mm1000優惠券版（獨立可撕版面）50 X90mm800生活點擊信息70mm X70mm100目錄廣告100mm X80mm600140mm X210mm3000半版285mm X210mm5000整版本刊以長期合同作為友好合作關系的基礎，凡簽約全年 6期以上 的客戶可享受6折的優惠；凡簽約4期以上的客戶可享受7折的優惠； 凡簽約2期以上的客戶可享受8折的優惠；散戶可根據其一次性使用 版面數量折算享受以上同等折扣優惠。加盟單位可

13、開設專欄或專輯。八、雜志組織結構 總編: 副總編： 策劃： 主編： 責任編輯： 特邀編輯： 攝影： 設計： 法律顧問 : 運營總監： 媒體總監： 市場主管： 客服經理： 市場經理： 客戶經理： 廣告專線： 傳真： 客服電話 : 發行： 地址：電子郵箱： 交友俱樂部 QQ 群：電子雜志：九、市場前景今日沭陽作為一本 DM 雜志，其特有的宣傳方式和力度必 將給沭陽消費資訊市場帶來廣闊的發展前景，同時其內容的人文性， 時尚性和實用性也是一個亮點。 我們編輯部和市場部有一支經驗豐富 的廣告業務隊伍；有一批資深撰稿人，確保刊物的深度及高定位，堅 持既定的方針與宗旨；有一個獨具特色的、有一定品位的、設計印刷 精美的富于吸引力的刊物； 有特定的讀者群， 他們在經濟上具有購買 力，而且追求現代生活， 我們的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需 求，對廣告客戶具有說服力；有廣告宣傳的獨特視角，注重產品文化 特色的宣傳， 把廣告當作文章做， 有品位、有知識、有趣味、有內涵； 大幅廣告與小幅廣告的銷售策略， 可以滿足不同廣告客戶需要； 各大 商家的產品分類小幅廣告，