1、品牌該如何樣命名？談服裝品牌的命名一、品牌的大半在文化只要我們走進服裝批發市場，或者翻開服裝服飾類報紙，特不是服裝貿易類報刊，五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，諸如此類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,長江鱷（香港澳洲鱷魚），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN），圣迪奧爾（SDEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、 金煙都（jinyandu）、路達非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大金貓米（DJINMAOMI）、特比特（tebi

2、te）、美國金蘋果（G-FUGU）等等！而且廣告畫面無非確實是俊男倩女的故作姿態。難道不能來點新意？ 我們看看這些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了許多的金銀，我真佩服這些企業家的壯志雄心和驚人氣概，他們也明白品牌的力量，在西方那個叫作經濟原子彈的東東。但有人不以為然：真為這些企業惋惜，你明白你在咋呼什么在吆喝什么，如此的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴峻的是：反映了你企業單薄的文化，反映了你產品名不事實上的品質！有位聞名品牌專家講：不合理的包裝宣傳，只會加速企業的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。 1卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfei

3、nuo）：半陰不陽，半土不洋，國人看不明白記不住，洋人不認識沒聽過！盡管標簽標榜的是美國和法國品牌！ 2富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥！除非是新近中外雜交的。要講嚴峻點，是否有欺詐誤導消費者之嫌？ 3圣迪奧爾（SDEARER）：是否想占點名師的光芒？但是大伙兒眼睛雪亮，大概用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。 4狼狗共舞（langgougongwu）：專門刺耳專門扎目，落后的時尚主義者和跟風派。 5周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不講帥？ 6霍夫蔓（hofuman）：聽講來自意大利的正規血統，而且地位不凡。

4、但據調查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這講法！真是怪了！ 7美國金蘋果（G-FUGU）：美國物種新發覺，生物學家也瞠目！我猜想是中國的FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進口到本國了，真是了不得！ 嗚呼！如此的品牌名稱能承載起品牌的優美內涵嗎？如此的品牌名稱能讓你的經銷商和客戶讀到什么、相信什么？如此的品牌能持久地馳騁在市場上嗎？如此的品牌能塑造起美譽度、認知度而成為真正的品牌嗎？答案可能只有一個，在爆炸中沉默，在沉默中滅亡！ 因此我們該好好想想：如此的品牌是否俗不可耐？如此的廣告，講得極端些，簡直是都市噪音、視覺污染！請這些品牌的主人考慮一下，如此的品牌名稱又能為你的品牌代言什么？即

5、便請了個名人做個代言，在民眾面前混熟個臉，又講明什么？在那個意義上，品牌的命名實在是太重要了！我們的尊敬的孔子先生就講：“名不正，則言不順，言不順，則事不成”，講得多么中肯多么意味深遠！ 品牌是戰略性問題，然而我們在實施品牌戰略時，隨時要考慮執行如何的戰術，花費最少的銀兩，取得最大的勝利；其中最重要的最有效的戰術確實是為你的品牌/產品起個酷名！ 關于上面的品牌的商家，我想對你悄悄講：你能不能有點，但又如何講呢？：我想，假如將產品比作你的小孩，那你就給你的小孩起個地道的中國名字吧，如此有利于他的成長發育，否則當人們好不容易喊出他的名字，能夠自己還明白呢；因為他事實上土生土長，而且要緊還在本土生存

6、，倒讓人感到親近實在，見了打個招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女裝，報喜鳥西服（baoxiniao） ，天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁子女裝。 因此事不盡然，取個如“護舒寶+WHISPER”如此的名字，大伙兒覺得沒什么不行，而且幾乎絕大多數人專門欣賞它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韓國的LG、SAMSUNG差不多上使用的非母語符號，作為公司名稱和品牌名稱，他們的產品行銷全世界，中國的任何一家企業可能還只能望洋興嘆。中國加入WTO，全球經濟的一體化，市場的全球化，事實上關于心存高遠、放眼世界的企業家

7、們，你們的產品確實需要一個世界化的信息化的酷名！問題是起個什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？ 二查找品牌的芳名書店里我們特不容易看到類似“世界聞名商標觀賞1000例”的書籍，國內專門少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱那個注釋品牌文化的特不重要的課題；他們只是重視商標的圖形符號的視覺設計；事實上假如他全然不理解商標名稱的內在意義，能夠講不管他如何含辛茹苦地平面創作，他不可能獲得真正的成功。這與當前廣告從業者的素養特不是外文水平的低下緊密相干，也與有些企業經營者的審美和文化素養息息相關。 那么，如何去理解或命名一個商品/企業的名稱呢？我認為規劃一個優秀的商品品牌或名稱應考慮

8、如下幾個因素： 1最好中文和英文的意義和行業特征及商品定位想契合 2中文和英文的意義特不有味而且個性化，耐人玩味 3中文和英文的意義相配合協調 4中文和英文的意義引人美好的聯想 5中文和英文的發音相對稱，同時發出音調或洪亮或優美而清晰 6中文和英文便于美術化視覺處理 7中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母 8回避市場上雷同的中文和英文 9考慮商標的注冊可行 10最好考慮到INTERNET網站域名的注冊問題 11中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合 12能夠先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配 問題是：規劃、命名、設計一個商標是特不困難又特不技巧并極富創

9、作性的工作。通常，要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業的特點和情況，以及市場上的已有品牌特不是競爭品牌的情況，因為品牌最本質的特性是確實是個性，更具體地，確實是識不性（IDENTIFICATE）；其中的文化內涵是識不性的一個重要方面。 為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當一個理想的名稱初具雛形，然后再次認真地審視其是否符合上面提出的12點要求。循環往復地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是通過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種特不

10、專門的思維，一種十分辛苦的探究，一種鍥而不舍的追求；不幸的是，有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。明智的做法是托付專門的命名機構，所謂業有專攻。許多企業托付廣告公司，通常他們可不能給你一個中意的經得起推敲的好名字：據了解，有些爛名字、爛廣告確實是他們的得意之作。 是否講得太玄？不，一點也不！在我國臺灣地區一年一度的“行銷突破獎”評定中，就專門設立了“最佳產品名命獎”，把品牌命名納入行銷最要緊的一部分。正因人們品牌意識的增強，企業開始感到一個名稱的好與壞，關于品牌能否暢銷有專門大關系，往往花數倍的廣告費遠不如起個好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉的趨勢。 品牌命名是創立品牌

11、的第一步，今天，世界各國的企業在創立自己的品牌之前，一般都能特不重視品牌命名的問題。有的企業在開發出新產品時，托付專業的命名專家來設計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學或語言學（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進行構詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設計名稱的機構，他們的要緊業務確實是命名。 在國外，給產品命名已成為一個產業。據媒體報道，2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。隨著工商業的進展，商品越來越多，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重復的品牌名稱已不是一件容易的事。同時隨著其它邊緣科學的進展，品牌命名

12、已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，因此品牌命名產業應運而生。 目前全球聞名的命名機構有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標志公司），美國的Namestormers（命名風暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。與其講他們是命名機構，不如講他們是品牌進展機構，因為除了命名以外，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設計與一體的全球性聞名品牌進展機構，是品牌理論研究和實踐的先驅者，它每年為全球評定世界馳名商標，十分權威，命名是它從事的業務之一。Novamark要緊

13、是一個全球性的知識產權機構，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業形象設計機構，但假如是新公司或新產品需要設計形象，它也給它們命名。其余幾個機構則要緊從事產品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜愛采納新創詞設計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創意（頭腦風暴）命名。 每個人都希望個屬于自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有專門的含義。和人一樣，不！比人進步，關于企業和產品，尤其是一個有志于創品牌的企業更需要一個好酷的名字一個好的名字是企業的寶貴財寶。70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7000多

14、人、耗資1億美元給自己取了一個中意的新名字：EXXON埃克森。同樣，可口可樂為了翻譯成現在的那個絕妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。 下面是例舉幾個中國市場聞名的成功的商標名稱，供讀者玩味和參考： 三好名字帶給你的好處好的命名，能夠令商品復活，在一目了然中搶盡商機。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代，名正言才會順，這是企業獲勝的頭一關。 1提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾護舒寶，中

15、文特不地貼合產品特點，而其英文whisper意思是：低聲地講，私下講，悄悄話；中文和英文的發音也專門優美，音調差不多一致，這是一個特不優秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業，其產品本身值得尊重信賴。 2提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的要緊載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。例如，做電腦代理起家，現在進展成為中國IT行業的巨人，她有個漂亮而偉大的名字，她確實是聯想，她的英文LEGEND是傳奇、傳講、英雄故事的意思。 3便于塑造品牌形象。優美、個性的名字，易于識不、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣

16、、精神、生機；專門好體現了其寄予的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜；特不的形象生動有味。來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名特不漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識不和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行特不有效的事件行銷。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，同時深入地進行文化挖掘，專門聰慧地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯系起來，聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益

17、彰。試想，假如是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優美的意境或爆發轟動的效應。 4節約大量廣告費用。一個開始就專門土或難念難聽不能引發顧客美好聯想的產品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化專門難塑造，即使知名度頗高，然而美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是牽強聽講過你的產品，然而確實是不認同不購買，不講培養顧客的忠誠度了，最終的市場表現確實是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們周圍專門多專門多。相反，一個優秀的

18、品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，能夠大大減少品牌推廣成本！這確實是名字的力量，這正是準確命名的偉大意義！例如美國的“ESPRIT”。 5品牌資產的迅速增值。企業的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現利潤，積存資產。然而你必須認識到：品牌也是資產，從長計議，品牌是更重要的資產，完全能夠講，企業的經營確實是品牌經營。不管在制造業或服務業，產品越來越同質化的今天，讓你的產品/服務在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝顧客的青睞，而品牌真義正是你的產品/服務留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存進展的出路和武器。因此品牌的內涵不單是名稱，因此還包括品質、服務、包裝、承諾等，然而你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。 特不要強調，關于服裝服飾行業，品牌的力量更大，