1、瀏陽市旅游資源調查分析與評價摘要：在新的社會經濟發展背景下, 瀏陽旅游業的發展面臨新的形勢, 在既有的優勢和劣勢基礎上, 機遇與威脅并存, 為獲得瀏陽旅游業的整體協調持續發展。本文主要以瀏陽花炮產業作為旅游資源為切入點展開對瀏陽市旅游業的分析。關鍵詞：旅游發展花炮產業一、研究背景及意義花炮的最初形式是鞭炮，其起源在于民間進行驅崇避邪，然后創造了火硝爆竹花炮與焰火的創造源于別出心裁燃放爆竹的方式和官府慶典的需要。據史說雍正皇帝登基時，為改正朔，要在元年元宵佳節燃放響炮和花炮，傳旨鞭炮行業，要創新花上京。后來，煙花和鞭炮合成花炮，逐漸流傳開來。瀏陽市制作花炮，久負盛名，素有“花炮之鄉”譽稱和“瀏陽

2、花炮響天下，天下花炮數瀏陽”之美譽。 瀏陽花炮 “始于唐， 盛于宋” ，源遠流長，至今已有1300 余年悠久，是馳名中外的湖南傳統特產和主要出品商品之一，其工藝精美，質量優異，曾獲得美國芝加哥萬國博覽會的有等獎。據清康熙瀏陽縣志記載, “后人卷紙作筒，實以硝磺，名曰爆竹，饋遺者，號曰春雪，往歲小除后，聲響不絕，且有彼此競景以鳴豪舉者，好事者又放火炮起火。”可見瀏陽民間節日燃放花炮取樂，早已盛行，其花炮生產久亦興旺。故中國實業有 言：“湘省爆竹之制造，始于唐，盛于宋，發源于瀏陽”。二十世紀初，瀏陽花炮產業開始逐漸發展起來，品種也在逐漸增加，當地的工匠藝人恢復發展了先祖失傳的技藝，初入鐵屑成末摻入

3、原料，制成焰火“蘿卜花”，后又以洋生鐵屑和以多種藥物，先后制出大葉蘭花、大葉菊花、二梅花和連升三級等花炮, 。 至二十世紀末，本世紀初則發展更快，先后研究出大型組合花炮、高空禮花彈、高火花炮、火箭等，并通過提升燃放工藝造型，燃放時花木鳥獸、各類人物以及數字團逐層騰空、蔚為奇觀。其實瀏陽花炮開始在國內外享有聲譽。千百年來，日新月異的瀏陽花炮，不僅為我們的民族和國家創造了無盡的財富，同時也為世界積累了永恒的文明，并不斷拓展了人類的審美視野， 目前花炮的品種已經發展到了14 大類 4000多個品種，遠銷世界 160 多個國家和地區，真可謂“光彩耀中華，歡聲傳天下”，摩洛哥第二屆國際煙花大賽到中國工藝

4、美術百花獎大賽，乃至第三屆音樂焰火大賽等國際、國內最高規格的歷次大賽中，瀏陽花炮都一出類拔萃的雄姿名登榜首。1997年香港貨柜祖國，瀏陽花炮更是在北京、香港、廣州、南京、重慶等30 個大中城市靜香展現出流光溢彩的盛景。 1998 年在法蘭西世界杯足球大賽和珠海航展的歡慶焰火中，瀏陽花炮又雄風再振，偉換了的世界發出壯美的喝彩。1999 年昆明 “世博會” 開模式的會場上，瀏陽花炮讓來自五大洲的朋友一睹中國花炮之鄉絢麗神器的美麗和風采。虎跑是瀏陽的傳統支柱產業，隨著瀏陽花炮的興起帶動了瀏陽市整體經濟的發展，但是瀏陽以外的其他地方也不斷的加大對花炮產業的扶持引導力度，瀏陽毗鄰的禮陵、江西的上栗、萬載

5、等縣市就把花炮作為發展經濟的主要產業和主要抓手；可見未來花炮產業的競爭將更加的猛烈， 瀏陽花炮以及瀏陽整體經濟也避免不了受到影響，這時我們改如何創新，從其他方法著手將整體經濟帶動發展起來，如何將瀏陽花炮與旅游產業聯系起來提升瀏陽整體經濟是一道難題，這也是瀏陽花炮產業的一次機遇。二、瀏陽市旅游業發展SWO分析T1、瀏陽市旅游業發展優勢分析地理位置優勢。瀏陽是由湖南省直管的省直管市，處于長沙、株洲、湘潭三市“金三角”地帶，距省會長沙 60 公里，距黃花國際機場 40 公里， 距京珠高速公路50 公里， 是國家兩型社會試驗區長株潭城市群的組成部分。資源優勢。瀏陽的旅游資源比較豐富且種類比較齊全。有著

6、“湘東明珠”之譽的大圍山國家森林公園，是理想的旅游避暑勝地。而天下聞名的瀏陽河，則是瀏陽地域風情的媚眼，她的婉約靈秀在每一個彎回中蕩漾生姿。此外如石霜寺的蒼古，瀏陽湖的明媚，古風洞的幽深，道吾山的肅穆，無不令人目授神與，如窺天機，若有所悟。除此之外瀏陽素以“中國第二大漂流之鄉”著稱，瀏陽有很多大小不一的漂流景點，如大圍山漂流、周洛漂流、皇龍峽漂流等。歷史文化優勢。一曲瀏陽河傳唱大江南北，瀏陽之名蜚聲世界。瀏陽名人甚多，清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史，其中譚嗣同是著名的“戊戍變化”死難“大君子”之一，浩然正氣為中外共知；而且瀏陽還有許多老一輩無產階級革命家

7、，曾任中共中央總書記的胡耀邦，以及王震、宋任窮、王首道等，1955 年授軍銜時，瀏陽縣將軍共30 人；其中上將5人，中將5 人，少將20 人，而且學時唯一的女將李貞少將，也是瀏陽人。而且文化藝術、教育科技、醫藥衛生及其他名界名人中，瀏陽人也數不少，如清代名儒歐陽中鵠，只譚嗣同、唐才常的老師，戲劇教育家、 劇作家、 京劇表演藝術家歐陽予倩，表演藝術當梅蘭芳齊名，有“南歐北梅”之稱；畫家婁師白，是齊白石的學生；繪畫藝術馳名國內外；菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升，作品多次獲國家和國際大獎。經濟背景優勢。瀏陽市的工業主要包括鞭炮煙花、生物制藥、食品加工等支柱產業。特別是鞭炮煙花，進入國際市

8、場已有百余年歷史，并曾多次獲獎，產品內銷全國，外銷60 多個國家和地區。1995 年瀏陽市被國家授予 中國煙花之鄉的榮譽稱號；2002 年成立國際煙花協會（ IFA），總部常設瀏陽；2003年國家質量監督檢驗檢疫總局對瀏陽花炮實施原產地域產品保護；2004 年國家工商總局注冊 瀏陽花炮 馳名商標。瀏陽菊花石雕是瀏陽的獨特工藝品，它取材于本市永和鎮大溪河水底的天然菊花石，石奇藝精，被譽為“全球一”，多次獲國際賽大獎。瀏陽鞭炮煙花與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”，早已馳名中外。2、瀏陽市旅游業發展劣勢分析可進入性。旅游的發展，交通是前提，瀏陽也把交通建設列為發展之重，雖然交通條件正在改善，如瀏陽市區的

9、公路也正在重建，但現在的狀況是瀏陽傾力打造的核心景點大圍山的可進入性較差，交通問題成為遠距離游客很大的障礙。季節性。 旅游本身就有季節性的特點，在瀏陽旅游地表現的就更為明顯，尤其是一些漂流景點，只有夏季才營業；大圍山國家森林公園冬季客源也十分少，夏至前后游客最多。基礎設施。瀏陽的基礎設施都有待改善。雖然瀏陽市區的接待設施比較完善，一些景區的接待設施較低檔，星級賓館極其缺乏。3、瀏陽市旅游業發展機遇分析政府有力扶持。瀏陽政府無疑都把開發旅游作為帶動當地經濟發展的重要措施，如大圍山國家森林公園毫無疑問成為瀏陽旅游的主打品牌； 瀏陽每年2 年一度的國際煙花節，把瀏陽推向全國乃至世界；政府正全力把瀏陽

10、打造成全國優秀的旅游城市。旅游市場轉變。相對于大眾旅游時期，旅游市場已經逐漸轉向高檔市場、休閑市場、生態市場、文化市場和自助旅游，而瀏陽憑借著自身的資源優勢、生態優勢、文化優勢，對這些市場的消費者都有很大的吸引力。4、瀏陽市旅游業發展威脅分析與其他旅游地的競爭。雖然瀏陽各旅游地均有豐富的旅游資源，獨特的吸引力，但面對廣大的旅游市場，也勢必與其它旅游目的地乃 至其它旅游聯合體形成競爭，爭奪旅游客源。與生態的共生。生態可謂是瀏陽旅游地的重大特色，然而在旅游的進一步開發過程中勢必會對旅游地的生態環境造成影響，如何在旅游開發過程中，注重生態的保護，避免盲目開發、短視經濟，保證旅游發展的持續性，對每個旅

11、游目的地都是一大挑戰。二、瀏陽市花炮旅游業發展總體思路1、強力推進花炮產業產品建設精心建設花炮生產廠房由于一般的花炮產業的生產廠房都比較簡陋，導致安全隱患比較大，也導致花炮產業污點也被大家熟知，所以花炮廠房必須要下大功夫整改， 必須將安全隱患降低，而且要提供給工作人員一個良好的工作環境與工作酬勞，將極個別生產廠房作為模范廠房，將各方面的硬件設施做到最好，提高我們花炮產業的競爭能力。創新技術以及引進人才瀏陽花炮經濟的下降，很大一部分是因為國家環境整治政策。因為污染太大， 很多地區都禁止燃放煙花，這時就迫切需要對花炮產品原料的改變，引進人才研究新型低污染環保花炮就能夠使得經濟回暖。2、積極拓展旅游

12、市場做活重點市場營銷進一步加大招商引資力度，精心策劃1 2 次國內專場旅游招商洽談 會，包裝和推介瀏陽重點旅游項目，引進、培育、扶持有實力的旅游市場主體。主攻長株潭和江西一級客源市場，兼顧省內及武漢、廣州等潛在客源市場，開展黃金周武漢、廣州“游客互送、免費游瀏陽”活動；加強與周邊主要客源城市知名旅行社的合作，爭取與花明樓、韶山、張家界景區和萍鄉、井岡山等周邊紅色景區的線路對接，實現區域內資源共享、優勢互補、旅游聯動。優化旅游營銷手段以電視宣傳片和宣傳專欄形式，擇期在省內外媒體黃金時段投放瀏陽旅游形象廣告；在長瀏高速或黃花機場等顯著位置制作巨型戶外旅游宣傳廣告牌；編印精美、規范的涵蓋“吃住行游購

13、娛”等訊息的玩轉瀏陽一圖通旅游手冊；開通移動、聯通手機短信平臺，向往返瀏陽的游客和其他特定人群及時發送旅游信息；提升瀏陽旅游網站建設水準，盡快與知名網站實行鏈結，發揮網絡營銷優勢；評選瀏陽特色旅游商品，舉辦旅游商品博覽會；精心組織1 2 次三級人大代表、 政協委員旅游視察活動，爭取各級領導對旅游工作的關注和重視。3、努力提升旅游服務質量開展 2010 年旅游服務質量提升年系列活動，使全市旅游服務水平不斷提升，旅游從業人員質量意識、標準意識、品牌意識不斷增強，游客滿意度不斷提高。推進標準化建設。一是按照星級旅游飯店評定標準做好星級飯店的申評和復核工作。在銀天大酒店創建五星級旅游酒店的基礎上，對規

14、模較大的社會賓館酒店進行調查，年內評定2-3 家旅游飯店；二是引導景區點創A，指導大圍山國家森林公園創建國家5A級景區，指導耀邦故居創建國家4A級風景區、皇龍峽風景區創建國家3A級風景區的創建工作；指導豐田生態休閑度假區、鴨頭生態農業觀光園申評省級農業旅游示范點；三是積極推進長沙市星級餐飲和星級農家樂的推薦和評定工作，年內完成1-2 家星級餐館3-5 家星級農家樂的推薦和評定工作。四是搞好旅行社年檢、地接獎勵審核和檔案管理工作。提升旅游行業服務和管理水平。一是重心下移，加強對全市旅游企業的服務和管理，積極為企業排憂解難，共同倡導誠信，規范服務，提升品質；二是以“創建文明行業”為主線，開展“優秀

15、旅游企業”等評選活動，推薦優秀企業創建文明單位；建立誠信經營單位評選公示制度，接受社會監督。三是做好導游詞編撰工作。加強市場監管和安全維穩工作。以旅行社、星級酒店、 “農家樂”和購物商店為重點，整頓規范旅游市場秩序，打擊無證照和超范圍經營、“假導”、“野導”、價格欺詐、索要回扣、毀約失信等違法違規行為，營造文明舒適的旅游環境。強化安全教育，落實安全責任，抓好旅游交通、食品衛生、食品安全、旅游環境等工作，杜絕重大旅游安全事故。積極加入“湖南旅游誠信管理服務系統”，搞好旅游投訴和咨詢服務，定期公布旅游投訴信息，引導旅游者選擇有良好信譽旅游企業提供服務。提升旅游隊伍素質。加強對旅游從業人員管理，推行行業資格認證和持證上崗制