1、.：.；遠洋大廈整合籠統推行戰略一個國際品牌的生長方案【一】效力對象遠洋大廈【二】整合籠統推行方向 國際目的：在全球商貿領域，將遠洋大廈塑造為國際化的業界品牌建筑。國內目的：在國內公眾心目中，樹立整個企業籠統的社會責任感、共容性、親近性、公眾性。工程問題：1、知名度不高。 2、硬件設備有待完善。 3、效力功能有待提高。【三】 整合推行戰略1國際籠統推行1、推行目的定位：在全球商貿領域確認其代表性的國際化品牌建筑風貌。2、區域定位：在政治多極化和經濟全球化大潮的沖擊下，為有效地實施國際籠統推行戰略，建議按地理經濟目的將可拓展區域劃分為重點區域及次重點區域：a重點區域：亞太區、歐洲區、北美區。b次

2、重點區域：澳洲區、南美區、中東區。在上述重點區域應強化實施品牌籠統推行戰略，經過謀略準確的實施步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務會聚點。在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區域。3、推行戰略：商務活動謀劃戰略隨著中國參與WTO的勝利，眾多的國際商貿組織將紛紛涌向北京，遠洋大廈應抓住這一有利時機，經過與國際會務組織協作，謀劃運作具有國際影響力的商務會議及活動，營造遠洋大廈在國際商務領域的知名度、品牌性。在2002年度內，擬舉行34次具有廣泛影響的國際會議，23次具有社會影響的國內會議。名人效應戰略運用一定手段添加各國政府機構組織及全球知名人士在遠洋大廈組織活動或私人會晤，利用國際知名人士在公眾中的宏

3、大影響力，制造新聞焦點，烘托出遠洋大廈的社會品牌性。媒體整合戰略利用國際主流媒體的傳播優勢，經過合理的媒體戰略整合，定位出遠洋大廈的國際化品牌性。2國內籠統推行1、推行目的定位：在國內公眾心目中樹立遠洋大廈良好的品牌籠統。為在國內公眾心目中有效地提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌籠統，擬應采用多元推行宣傳戰略。2、推行戰略：公益活動謀劃謀劃實施有良好社會影響的公益活動，如：助殘、援助災區、環保、關懷青少年等事業活動，向社會獻愛心，加強遠洋大廈的社會認知度、佳譽度。公關籠統塑造a謀劃實施凸顯遠洋大廈高檔商務寫字樓品牌籠統的VI、CI體系。b提升遠洋大廈硬件設備質量與檔次，如添加文娛、社交場所；陳列一些

4、高檔藝術品等。c整合遠洋大廈的效力體系，為參與WTO后的國際、國內客戶提供更加完美的效力。d逐漸完善遠洋大廈的籠統塑造，用以組織國內國家級會議，及開設旅游觀光效力。公益廣告宣傳謀劃緊貼時事的公益廣告宣傳。籠統廣告傳播選擇國內主導媒體主打遠洋大廈的品牌籠統。【四】媒體實施戰略1、國際媒體選擇和投放在國際商務界提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌籠統，宜選擇興隆國家和地域的主流媒體投放品牌籠統廣告。建議投放媒體a電視類媒體：美國CNN電視覆蓋北美區香港鳳凰衛視覆蓋亞太區日本NHK電視覆蓋亞太區英國BBC電視覆蓋歐洲區 b報刊類媒體：美國英國日本新加坡 2、國內媒體選擇和投放暫略【五】廣告傳播戰略1、媒體廣通知求點遠洋大廈的硬件設備具備國際一流水準遠洋大廈的效力功能是完美的選擇遠洋大廈是身份尊貴、位置重要、檔次高雅的時髦人士。2、廣告傳達要領a遠洋大廈的國際特征b遠洋大廈的尖端質量c遠洋大廈的文化品味d遠洋大廈的拳拳愛心【六】籠統推行戰略費