1、四川、云南電視媒體情況分析1目錄四川電視臺各頻道收視率及節目分析競爭對手四川臺媒體投放情況成都電視臺各頻道收視率及節目分析競爭對手成都臺媒體投放情況媒體情況總結特殊形式廣告介紹四川電視臺和廣告公司情況云南電視臺各頻道情況2我公司產品針對的消費者和適合媒體分析我公司嬰幼兒配方奶粉針對生育期和年輕女性,年齡在20-40歲為主,她們在家庭購買中占據主導地位。此類女性對待事情很感性，收看電視主要是為了休閑娛樂、了解知識和身邊的新聞。其收視時間以晚間七點半到十點半為主，電視劇、民生新聞類節目深受其喜愛。因為對小孩的關愛和之前奶粉事件的影響，他們在選擇時對品牌很慎重，都會選擇自己放心了解和知名度高的品牌，

2、有一定的品牌忠誠度，如何突出我公司產品優勢搶占競爭對手的市場份額，就要注重在投放的頻道和節目的考究，就能同時提高知名度和美譽度。我公司產品是中高檔價位，在四川銷售網絡也是最近兩年才恢復起來的，目前有近三十個經銷商，大多是新開發的，消費者對我公司產品認知度很差，急需投入媒體廣告提高品牌知名度和美譽度，拉動銷售，所以選擇節目投入的時候要注重節目的收視人群是否針對有消費力人士，當然也要考慮性價比。根據銷售網絡，我們可以采取衛視全面覆蓋+地方頻道高收視欄目補充的組合形式投放。3四川電視臺各頻道覆蓋面SCTV 四川衛視SCTV2 文化旅游頻道SCTV3 經濟頻道SCTV4 新聞資訊頻道SCTV5 影視文

3、藝頻道SCTV6 星空購物頻道SCTV7 婦女兒童頻道SCGG 公共頻道45四川各頻道平均收視率情況6數據來源：CSM成都 2009年2月15日2009年2月21日（8周） 18:00-23:59 4歲以上所有 18:00-24:00）各頻道晚間（的成都市區收視率7數據來源：CSM成都 2009年5月31日-2009年6月6日（23周） 18:00-23:59 4歲以上所有 晚間（18:00-24:00）部分競爭頻道的收視8數據來源：CSM成都 2009年7月5日-2009年7月11日（28周） 18:00-23:59 4歲以上所有 晚間（18:00-24:00）各頻道的成都市區收視率9備注以

4、上收視率是以成都市區為調查對象，在全省范圍內，因為有覆蓋的優勢四川衛視、四川經濟頻道、公共頻道的收視為最高。10四川衛視簡介節目覆蓋四川全省，全國及東南亞。覆蓋人口7.609億。根據央視市場研究，四川衛視覆蓋人口結構全國綜合排名省級衛視第三位，西部覆蓋排名第一，其中西南4省1市（四川、重慶、貴州、云南、廣西）地級以上城市覆蓋率100%，縣級城市覆蓋率90%以上；四川衛視全國27個省會城市及直轄市覆蓋率達100%，在全國縣級以上城市的收視效果高于全國省級衛視收視效果平均水平全國衛視中穩居前8位，傳播成本下降在抗震救災期間，表現卓越，有目共睹。09年將繼續關注災后重建，彰顯人間真情，用愛將廣大觀眾

5、和客戶品牌緊密聯系。定位升華的四川衛視將成為品牌建設的最佳平臺。11四川衛視收視率表現抽樣12全天時段近兩周收視率及排名對比數據來源：CSM-28省網 時間：0200-2600目標人群：4+ 數據時期：2009年6月14日-2009年6月27日（25周-26周）13全天時段近兩周收視率及排名對比數據來源：CSM-28省網 時間：0200-2600目標人群：4+ 數據時期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周）14四川衛視節目之電視劇每天圍繞五大劇場，支撐全天收視，每天播出電視劇21集 早間經典劇場 5集 播放百姓喜愛、收視穩定的國產正劇和歷史劇，主要面對老年男性觀眾 下午

6、情感劇場 5集 言情、家庭劇為主，以中青年女性觀眾為主 晚間合家歡劇場 3集 經首輪上星的獨播劇為主，劇場觀眾覆蓋面廣，鎖定家庭觀眾。 英雄劇場 2集以驚險曲折、懸疑、歷史劇為主，針對男性觀眾 凌晨長夜劇場 6集 播放國內外最具可看性的優質劇。15四川衛視節目之自辦欄目我愛我的祖國周六20：05-21：30 以了解祖國知識、激發民族豪感這訴求，以全新的娛樂方式體驗中國建國和改革開放的變化，激發人們的愛國熱情。 真情人生周一至周五 22：50-23：20 用紀實的手法記錄普通百姓身上發生的事情 魅力發現周一至周五 23：25-23：50獨特視角引領奇妙發現之旅 開心大挑戰周六21:40-22:2

7、4全新的競技類節目,集運動、休閑、休閑、旅游、娛樂為一體的戶外節目。天下笑友會周五、周日20：00-21：30一檔周末綜藝節目，大兵主持，主要是各地的藝人表演，大兵也會表演情景喜劇。16衛視適合投放媒體合家歡劇場 以首輪劇為主，收視穩定，全國收視平均排在前幾位，不超過前十位。情感劇場 以女生觀眾為主，下午時間播放。 17競品四川衛視投放情況(以5、7月份監播抽樣)18 說明各頻道競品投放情況是以專業監播公司提供監播為準，完全可參考；投放費用估算，因屬商業機密，不可能得到確切的折扣，所以只能按大致執行折扣估計，有一定誤差，但依然有參考價值；本次黃金時間是以19：00-23：30界定，所以盡管都是

8、黃金時間但費用估算也有差別。19四川衛視投放分析四川衛視的優勢在于全國覆蓋，可以在全國范圍提升產品的知名度，介于其費用高的原因，我們還需在各地方電視選擇收視和性價比高的節目進一步提高美譽度。競爭品牌大多都會選擇投放,其投放目的從頻次和時間段看,均以品牌提示為主,看重四川衛視的覆蓋.根據品牌的導入期、成長期、成熟期、衰退期采取不同的投放方式。我公司目前屬新品牌，要讓消費者認知需要加大宣傳力度。20SCTV2文化旅游頻道“貼近百姓生活，服務社會大眾”理念的堅持貫徹，使頻道觀眾群和關注度保持長期穩定公益慈善類欄目幫忙、專題故事類欄目黃金30分、娛樂搞笑類欄目開心21分別獲本土同類欄目收視榜首，家喻戶

9、曉，頗具影響。21SCTV2競品投放 (以5、7月份監播抽樣）22SCTV2媒體分析本頻道節目從收視率來看一直較穩，節目貼近大眾。節目大多是以講述農村題材的焦點、倫理、感情、道德為主，深受女性觀眾喜愛。從競品投放情況看，也是選的黃金30分、開心21這類貼近大眾的節目投放。但有一點值得我們注意的是它有二級城市覆蓋面不廣的缺點。23SCTV3經濟頻道覆蓋四川省98%以上地區和部分重慶地區近一億人口。財經早報、午間財經、百姓財經、經濟新聞打造獨特經濟平臺。麻辣燙、串串香、經典麻辣劇場把方言民生演繹得淋漓盡致。900劇場以公安、刑偵、傳奇類電視劇為主。24SCTV3競品投放情況(以5、7月份監播抽樣)

10、25SCTV3媒體分析 除衛視外覆蓋最大的頻道，節目本土化。雖然在成都市收視率不突出但在二級城市深受歡迎,是進入四川市場品牌首先考慮選擇的頻道.從競爭品牌的投放來看,均有不小的投入.我公司產品也曾選擇.對二級市場的銷售有一定幫助.26SCTV4新聞資訊頻道西部首家24小時播出的專業頻道，高度關注本土民生新聞，有“速度、高度、深度”的新聞報道能力。新聞現場一檔集感人事、突發事、有趣事、緊要事為一體的民生新聞類欄目，在成都收視市場保持領先。750大搜索匯集省內外各大衛星頻道的新聞節目，搜索好看又有現實社會意義的新聞以脫口秀形式表現、全天報道開辦12年的時政新聞欄目，集時事要聞，新聞背景、新聞視點為

11、一體，注重新聞的深度與廣度。評價：收視率保持本土領先，大眾品牌產品優先考慮投放的頻道。27SCTV4競品投放 (以5、7月份監播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費用估計(每月)投放意義分析美贊成15秒插播黃金時段2次約14萬左右品牌提示均選擇收視高的新聞現場和其它民生新聞類節目，收視穩定但費用較高雅培15秒插播黃金時間4次約23萬左右全面提高知名度，反復刺激，加深28SCTV4媒體情況分析本頻道是所有頻道中收視最高、最穩定的，它以它的貼近民生吸引了大量忠實觀眾，播放的新鮮事、有趣事、突發事、感人事均受到我們目標客戶的關注。競品只有兩個選擇投放，原因應該是因為其價格是所有頻道里面最貴的。我們投放可

12、以選擇本頻道性價比高的節目。29SCTV5影視文藝頻道好戲連臺，精彩不斷，雄厚實力打造高品質電視資源，巨資打造本土第一電視劇品牌。是四川實力最強的電視劇專業頻道。金裝劇苑金字招牌長盛不衰，風行劇苑豐富人生，百樣情感。開心劇苑老少皆宜、合家開懷。星夜劇苑品位不凡、百看不厭。30SCTV5競品投放 (以5、7月份監播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費用估計(每月)投放意義分析雅培15秒插播黃金時間4次約16萬左右全面提高知名度，反復刺激，加深劇場插播31SCTV5媒體分析本頻道作為四川電視臺重點打造的電視劇頻道，優先播放首輪劇、熱播劇。平均收視率排在四川各節目的前三位。覆蓋面也較廣。競品雖只有雅培一

13、家投放。但是本頻道的性價比是很高的，我們依然可以考慮在本頻道投放。另外因本頻道價格不高，我們可以考慮做劇場冠名的形式，加強與觀眾的交流。同時提高暴光時間和廣告到達率。32SCTV6星空購物頻道不適合投放33SCTV7婦女兒童頻道西南地區唯一婦女兒童專業頻道，精品欄目，精彩劇場，聚集女生，守望童心，女性觀眾占60%。用專注的眼光、專心的態度、專業的精神構筑娛樂時尚專區.以劇場播放為主.34SCTV競品投放 (以5、7月份監播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費用估計(每月)投放意義分析雀巢15秒插播黃金時段2次約4萬左右品牌提示看中的是節目針對性強雅培15秒插播黃金時間4次約10萬左右全面提高知名度

14、，反復刺激，加深35SCTV7媒體分析本頻道收視整體不高,但女性觀眾占多數,針對性強. 競品在本頻道的投放不多,應該也是因為收視的問題,但本頻道是所有頻道價格最低的一個,主要播放韓劇、情感、倫理類型的電視劇，女性觀眾眾多。是性價比高的頻道。可以播放我公司30秒廣告篇，更有效展示品牌形象。.36SCTV 8科學教育頻道本頻道以“立足大教育、面向全社會、投身改革開放、服務經濟發展”為宗旨，以“傳播先進思想、推廣科學技術、弘揚民族文化、培養四有新人”為職責，突出教育、科技、文化及公益特色，發展迅速，已成為我省傳播教育和科技知識的一個重要宣傳陣地. ，教育新聞、招生考試特快專遞、名師名校、陽光無限等欄

15、目，以其專業、權威、全面的報道在本省教育節目市場中享有極高的聲譽，深受觀眾的喜愛。37SCTV8競品投放 (以5、7月份監播抽樣）38SCTV8媒體分析本頻道是由四川省教育廳主辦,由其自身廣告部單獨經營.價格較其它頻道要低很多.本頻道的觀眾以學生和家長為主,競品選擇的原因是因為價格低.39SCGG公共頻道全天為全省8000萬人口提供優質的電視節目,涉及影視、新聞、綜藝、服務，是省內酷愛古裝、武俠、傳奇、喜劇觀眾的首選。新聞為省內二級城市黨政人員收看新聞提供重要窗口。40SCGG競品投放 (以5、7月份監播抽樣）41SCGG媒體分析本頻道和經濟頻道一樣是全省覆蓋最大的頻道.播放的節目以劇場為主,

16、女性觀眾較多,從省網的收視來看在二級城市頗受歡迎.這也是競品投放的原因但據調查,在部分二級城市有頻率被地方臺占用的情況.42成都電視臺各頻道情況43成都電視臺成都電視臺目前擁有定位準確、各具特色的六個頻道，具備強大的節目自制能力，全天播出時間累計達到120小時。信號覆蓋成都及周邊地區3萬多平方公里，收視人口達到3千萬，綜合實力躋身全國省會城市電視臺前列。 CDTV1 新聞綜合CDTV2 經濟資訊CDTV3 都市生活CDTV4 影視文藝CDGG 公共頻道CDTV6 少兒頻道44CDTV1新聞綜合頻道節目覆蓋四川盆地經濟最發達區域，覆蓋人口三千萬，其綜合實力躋身于全國省會城市臺前列。總收視率始終位

17、于成都地區各電視頻道前列。主要節目:成視新聞系列 客觀及時、權威、深度、貼近貼心今晚8：00 權威來自深入新聞背景 我國第一個全方位開發題材背景資源的電視新聞深度報道節目早安成都 中國西部地區最早開辦的一檔綜合性早間電視欄目新聞18點 2006年頻道全新打造的一檔新聞欄目新聞新讀 新聞天天發生、事事憑心而論成都搭檔 講述成都的過去和現在，講述百姓的昨天和今天，舊事新聞一起擺黃金劇場 首輪電視劇的專場分析:成視新聞、今晚800均是成都臺的王牌節目，但男性觀眾多，黃金劇場是全力打造的首輪劇，收視較高，可參考投放。45CDTV1競品投放情況 (以2、5、7月份監播抽樣）無 原因：因黃金時間價格很高，

18、而且時間段很緊.本頻道男性觀眾偏多，所以奶粉廠家投放較少.46CDTV2經濟資訊頻道以屏幕的時尚包裝和節目的推陳出新見長，頻道定位時尚、年輕靚麗，獲得廣泛的社會認同 ，主要節目：深夜快遞 展現最真實的成都夜晚每日報道 更豐富的資訊，更實用的信息，更貼心的服務道聽途說 以輕松詼諧、生動、充滿個性的方式解讀生活百態消費成都 舒展享樂的神經觸角，揭密消費的完全攻略每日財經 見證牛熊歲月，同感股市人生證券之夜 股市盛宴，十年相守黃金劇場 體味喜怒哀樂、酸甜苦辣的百味人生分析：頻道晚間黃金時段劇場，以播放老百姓喜愛的國產劇集為主。剖析都市婚姻，述說家長里短，追求青春偶像。此頻道以經濟類、新聞類節目為主。

19、對目標觀眾針對性不太強，僅做參考。47CDTV2競品投放 (以5、7月份監播抽樣）48CDTV3都市生活頻道每天自辦節目時間達190分鐘，都市生活頻道迄今已有300余件新聞作品和紀錄片在全國和省市榮獲大獎. 平安成都 見證法制進程，構建和諧社會警示 講述法制故事，警示社會人生紅綠燈 全方位報道成都每天發生的交通事件警示920 四川地區唯一一檔以宣揚社會公德和曝光不文明現象為主題的欄目天下故事 講天下故事，品百味人生相親進行時 四川地區唯一一檔展現都市人情感的真人秀節目成都情事 講述成都情感故事，折射人性美麗光影分析 :本頻道相親進行時收視較高，鎖定年輕男女，成都情事講述身邊的感情故事，年輕女性

20、觀眾也較多。49CDTV3競品投放 (以5、7月份監播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費用估計(每月)投放意義分析美贊臣15秒插播黃金時間1次約4萬左右品牌提示頻次較高多美滋30秒插播白天2次約4萬左右品牌提示長時間多頻次50CDTV4影視文藝成都電視臺影視文藝頻道是一個以播放電視劇和電影為主，以娛樂性、文化性為特色的專業頻道。頻道以晚間大板塊播出的首輪大劇和最受矚目的本土化娛樂節目牢固地占領著成都影視娛樂節目收視市場。黃金海岸劇場 在最黃金時間，以最黃金內容，創最黃金效益每晚播出三集精選首輪國產電視劇，是頻道在晚間黃金時段投巨資全力打造，專門為觀眾奉獻精品電視劇的品牌欄目。欄目安排播出的所有電

21、視劇，均嚴格依據收視市場分析數據，明確針對頻道基礎受眾，充分考慮大眾口味進行采購。其中所有準備安排播出的電視劇，均列入年度播出營銷計劃，以獨創的方式進行系統的包裝推薦。純粹4娛樂 千奇百怪新奇樂，就在純粹4娛樂蓉城影院 經典之作與最新、最火、最炫的精彩大片：一網打盡！星夜好萊塢 夜深人靜，用心靈感受經典歐美大片的震撼激情芙蓉劇場和銀杏劇院 全天多集聯播，過足戲癮分析：全天以電視劇播放為主，吸引大批女性觀眾，適合投放。51CDTV4競品投放 (以5、7月份監播抽樣）品牌名稱投放形式投放頻次費用估計(每月)投放意義分析多美滋30秒插播黃金時間2次約7萬左右品牌提示投放量少52CDTV5公共頻道成都

22、電視臺公共頻道定位為一個全新的新聞資訊頻道，節目設置以新聞和專題為龍頭。頻道市場份額、廣告創收和市場影響力均呈快速上升趨勢。晚間收視率穩居成都電視臺六個頻道之首成都全接觸主檔新聞 本色表達，快捷反應，平民視角，全景直擊，追求新聞報道的獨特視角成都全接觸900播報 報道新鮮熱辣，隨時插播成都全接觸夜新聞 盤點全天新聞事件真實人生 真實展現，深度報道8點講述 事件分析，案例講述東說西說 說出你想說的，講出你想聽的評價：成都電視收視前列的頻道，以民生新聞為主，適合本產品投放。但價格也是最高的。53CDTV5競品投放情況 (以2、5、7月份監播抽樣）無原因：本頻道是成都臺價格最高的，相對于四川臺又沒有

23、覆蓋的優勢,所以競品均未選擇投放。54媒體情況總結根據電視臺各頻道覆蓋和節目品質，參考各競爭品牌的投放，選擇四川電視臺衛視和地面頻道的較多，因為四川各頻道較成都電視臺有覆蓋和價格優勢，所以選擇的品牌多。四川臺為主+成都臺為輔競品集中投放的頻道有四川衛視、SCTV3經濟頻道、SCTV4新聞資訊、SCTV9公共頻道.選擇的節目多以電視劇插播為主.另收視率高的民生新聞和電視臺自辦節目也有投放.55媒體情況總結電視插播廣告時觀眾行為描述認可比例立即換臺，看看其它頻道49%先看看，如果時間長再換21%不換臺，也不看廣告，做其它事13%和廣告一起看17% 從以上觀眾行為看，一般的插播廣告存在極大的浪費。為

24、了提高廣告到達率，又不至于讓觀眾反感，我們可以考慮做一些特殊形式廣告：56特殊形式廣告介紹指定正一、劇場冠名、節目導視、片尾掛標、電腦背景版等。這些植入式廣告與節目同時傳達給觀眾，所以往往能取得比一般插播廣告更好的效果。如雅士利(冠名)、香港明一(片尾掛標)也采取了特殊形式廣告投放。衛視、地方臺各頻道特殊形式廣告均很受廠家喜愛。57特殊形式廣告介紹指定正一：指定插播正一條讓廣告到達率和節目相同。電視劇劇場冠名:表現形式:片頭5秒冠名標版+15秒廣告+全程角標.優點:冠名標版由主持人口播,加強與觀眾的交流,全程角標杜絕換臺,廣告到達率與電視劇收視率相同，且廣告暴光時間與片長相同節目導視：表現形式

25、：在節目預告電視畫面中,置入企業名稱或品牌LOGO,長度為15秒.全天播出約十次左右.優點: 全天多頻率播放.片尾掛標:表現形式:在電視劇節目后的屏幕中,置入企業名稱或品牌LOGO,長度為15秒.每天播放頻率與電視劇集數一樣,相當于插播正一,到達率高.主持人桌面電腦背版:表現形式:新聞欄目主持人桌面電腦背面顯示產品LOGO.另外我們還可以根據節目自身特點提供新聞線索獎、產品等形式參于到節目當中，打消觀眾對于生硬廣告的抵觸，讓品牌直入人心58四川電視臺和廣告公司情況調查分析四川電視臺廣告部 四川電視臺廣告部負責四川電視臺各頻道的廣告運作。除直接接待客戶外，也將廣告包給部分有實力的廣告代理公司運作

26、。如果廣告量達到每年3000萬以上，我們可以直接找電視臺廣告部談，拿到很低的折扣。但量小的話可以交給廣告代理公司,利用其自身媒體關系將我們歸于他們的總量打包到電視臺拿到低折扣，比我們單獨去電視臺的更有優勢，甚至可以提供短期墊款、代付保證金、贈送、媒體整合等服務。為了保證款項安全我們可以采取合同與代理公司簽，但款直接匯給電視臺賬戶的方式。59四川省內一級代理廣告公司介紹四川大大小小的電視廣告公司很多，但真正能在電視臺有買斷時段、并拿到低折扣的只有少數幾家一級代理公司，如下：60四川電視臺一級代理廣告公司調查分析四川金檬廣告公司：專業從事電視廣告創意，電視廣告制作及媒體代理。公司擁有多名實踐經驗豐

27、富的高級策劃人才及平面制作人員，致力于為企業形象定位、產品開發、產品促銷、媒體傳播等設計，是各類企業不可多得的智囊和外腦。公司現設媒介部、設計制作部、客戶部、財務部、運作機制完善，工作效率快捷，連續三年代理四川電視臺、四川有線電視臺、成都電視臺、成都經濟電視臺、成都有線電視臺的廣告量，均居于廣告公司的領先地位。 61四川電視臺一級代理廣告公司調查分析四川歡欣廣告有限公司 ；專業代理廣告。 在四川電視臺和成都電視臺均有獨家買斷的時段，買斷項目以劇場冠名為主，每年代理廣告份額在所有廣告代理公司前列。同時跟全國各電視臺都有很好的媒體關系。在云南、貴州等地設有辦事處。據了解該公司是以前電視臺領導自己創

28、業開辦的公司，有非常好的媒體運作能力，代理的客戶有：AOBO靈鋒藥業，民生藥業、東阿阿膠、海爾集團、統一企業、廣藥集團、太極集團、南山奶粉、澳優奶粉等。62四川電視臺一級代理廣告公司調查分析西部財富廣告：公司本著“專業、主流、創新，與客戶一起成長”的經營理念，與一大批客戶建立了良好穩定的合作關系。 本公司是一家以影視傳媒為依托，致力于媒介代理、資訊策劃、廣告創意、整合營銷及房地產營銷代理業務的綜合性廣告公司。公司有著良好的市場信譽和極強的媒體勾通能力。公司擁有一批資深的專業廣告人才，從市場調研、廣告策劃、廣告創作、廣告發布到廣告效果監測，為客戶提供一站式服務，為客戶的市場推廣和品牌建設提供解決

29、方案。63四川電視臺一級代理廣告公司調查分析成都博瑞廣告：博瑞廣告現有的跨媒體資源平臺已覆蓋了報紙、電視、廣播、互聯網多種強勢媒體。公司是成都商報的首席代理商，獨家代理成都日報、搜狐（焦點）成都房地產網、成都全搜索等媒體廣告；公司還是四川省和成都市各頻率電臺的普通代理，以及百度網、騰訊網等知名網站的普通代理。在成都電視臺代理有優勢. 除廣告代理外，博瑞廣告的創意策劃、事件營銷等業務在市場上也頗具聲名。64云南電視臺各頻道YNVT 云南衛視YNTV2 都市頻道YNTV3 娛樂頻道YNTV4生活頻道YNTV5影視劇頻道YNTV6公共頻道65各頻道收視表現以09年7月1日到8月22日為例，省網全天平均收視率如下：云南衛視 1.059都市頻道 0.458娛樂頻道 0.156影視頻道 0.385公共頻道 0.24666YNTV1云南衛視云南衛視覆蓋全國5.2億人口,在全國中心城市接收率達85%.云南衛視圍繞“綠色人文，經典云集”的頻道定位，突出云南電視臺“新聞與特色立臺、人才與管理興臺、品牌和資源強臺”的核心理念，依托