1、中國年輕人群運動發展白皮書Inc.報告閱讀說明研究范圍本次報告主要針對中國年輕人群體育運動的發展與行為態度進行研究。除整體運動行業以外，本次報告還對籃球、足球、羽毛球、跑步、健 身、瑜伽、滑雪、露營等八大運動進行重點研究。中國年輕人群定義：本次報告中，主要指代中國14-30歲的人群，根 據國家統計局數據目前中國年輕人群人口總量達到2.39億。研究方法& 數據來源桌面研究：收集包含網絡公開信息資料、行業專家等采訪資料、公開 發布過的權威性研究報告及論文等。在線問卷調研：于年2月對14-30歲人群的體育行為與態度進行 調研，共回收3271份有效樣本。2摘要健身：頻次高，消費高，智能設備、新型場館的

2、“風” 逐 漸吹起瑜伽：線上瑜伽蓬勃發展，瑜伽服、培訓消費風靡 滑雪：參與專業度逐步提升，雪具消費是大頭露營：年輕一代更加看重露營的體驗與社交八大運動發展現狀及年輕人群參與特征籃球：參與度名列前茅，裝備與培訓消費火熱足球：常年受到社會關注，年輕人年均消費接近5000元 羽毛球：群眾基礎強，專業場地的需求日益增長跑步：年輕人成為跑者中堅力量，參與程度加深體育運動產業發展現狀“十四五”規劃中明確提出在2035年建成體育強國，體育產業的建設規模有望在2025年達到5萬億元。近年來多項政 策促進全民運動、體育消費、體育產業等方面的快速發展。從微觀角度來看，居民人均體育消費顯著提升。同時，健康 越來越受

3、到年輕人的重視，他們開始更加注重日常運動與健康管理。在體育項目方面，籃球、羽毛球等傳統項目仍舊受 到大眾歡迎，滑雪、戶外露營等小眾運動項目也逐漸受到年輕人追捧。年輕人群整體運動特點球類、跑步等常見運動仍受大量年輕人的青睞，每周定期運動，保持良好的運動習慣是年輕人的生活常態。除了強身健 體之外，年輕人也會通過購買專業裝備、參加專業培訓等方式來提升自身的專業性，在他們看來，“玩的專業、精通” 是一種生活態度和向上的精神力量。但是運動專業資源的不足成為年輕運動愛好者一大困擾，未來需要更多體育服務機 構去填補這一缺口。運動品牌及服務平臺發展特點當代年輕人在消費時更加認準國產運動品牌，以李寧、安踏、鴻星

4、爾克、特步為代表的品牌讓人們對于國潮運動品牌形 成了產品質量好、有文化底蘊、專業的印象。品牌也根據年輕一代的消費特點，不斷地加強自身的技術實力與產品設計 感。在體育服務方面，以京東運動為代表的一站式的體育服務平臺也開始發展和完善起來，能夠滿足品牌方與消費者對 于產品、服務、渠道等全方位的體育需求。未來年輕人群運動發展趨勢年輕人的運動愛好和興趣越來越廣泛，小眾運動也開始進入大眾視野；隨著年輕人群運動類目及需求的多元化，運動培 訓也會進一步分化。同時，自主化、智能化的運動裝備會帶來新的體育消費潮流。年輕人對群眾體育賽事有著較高的參 與熱情，推動群眾體育賽事不斷規范化、品牌化、精致化。未來，在體育運

5、動產業蓬勃發展的趨勢下，集合各類型體育 產品和服務的一站式平臺，將締造體育運動行業新生態。3中國體育產業發展現狀1中國年輕人群對國潮運動品牌的態度4中國年輕人群運動發展趨勢62中國年輕人群整體運動行為與消費3中國八大運動發展及年輕人群參與特征中國體育產業典型企業案例分析45中國體育產業規模來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。注釋：1.體育產業總規模即總產出，是指一個國家所有常住單位在一定時期內生產的所有體育貨物和服務的完全價值，是生產資料的轉移價值和活勞動創造價值之和。2.增加值是指一個國家所有常住單位一定時期內進行體育產業生產活動而創造的增加值，可以理解為體育產業的“GDP”，從

6、實物形態上對應最終產品，在數值上等于總產出減去中間 投入（中間產品的轉移價值）之差，由固定資本消耗和活勞動創造的價值構成。5萬億元體育產業總規模2025年目標190112198826579647578111007811248107350.87%0.95%1.10%1.14%294831.06%2737220162017體育產業總規模（億元）2018體育產業增加值（億元）20192020增加值占GDP比重（%）“十四五”期間，中國體育產業總規模有望達5萬億“十三五”規劃以來，我國體育產業發展進入快車道，2016-2019年，全國體育產業總規模（總產出）從1.9萬億元增長 至2.9萬億元，增加值從

7、6475億元增長至1.1萬億元，2020年，受疫情影響，體育產業總規模和增加值均有回落。此外， 值得注意的是，自2018年開始，體育產業增加值占GDP的比重超過1%，說明體育產業對國民經濟的貢獻增加。2021年8 月，國務院印發全民健身計劃（2021-2025），進一步明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群 眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。2016-2020年中國體育產業總規模及增加值5中國體育產業結構來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。占比（%

8、）65.7%62.9%61.4%49.7%46.2%44.9%33.4%35.9%36.5%47.9%50.6%51.6%0.9%1.2%2.1%2.4%3.2%3.5%2020體育用品是主要支撐，產業結構多元化發展向好受新冠肺炎疫情影響，2020年全國體育產業總產出為2.74萬億，同比下降7.2%。從構成看，2020年中國體育用品及相關 產品制造仍舊是體育產業的主要支撐，占比達44.9%；另一方面，隨著全民健身意識增強與體育消費不斷增長，包括體育 賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好，中國體育產業已經從傳統體育制造用品業為主的模式， 逐漸向體育制造、體育服務、體育消費多

9、元結構的產業模式轉變。2020年中國體育產業構成情況2015-2020年中國體育產業構成占比20182019體育服務業（%）體育用品及相關產品制造44.9%體育用品及相關產品銷售16.5%體育場地和設施管理7.9%體育教育與培訓7.4%體育健身休閑活動5.8%其他體育服務5.7%體育管理活動3.2%體育傳媒與信息服務3.1%體育經紀與代理1.2%體育競賽表演活動1.0%體育場地設施建設3.5%6Inc.Inc.201520162017體育場地設施建設（%）體育用品及相關產品制造（%）醫療保健8.8%衣著5.9%生活用品及服務5.9%其他用品及服務2.4%29.8%23.4%13.1%10.8%

10、食品煙酒居住交通通信教育文化娛樂2021年中國居民人均消費支出構成占比（%）中國居民體育消費居民人均體育消費達1330元，體育消費顯著提升從居民消費支出來看，教育文化娛樂消費在我國居民人均消費支出中占有較高比重，且有進一步提升的趨勢，2021年我國 教育文化娛樂消費支出占比為10.8%，遠超醫療保健、衣著、生活用品及服務等領域的消費支出。此外，據國家國民體質 監測中心數據，居民人均體育消費由2014年的926元增長至2020年的1330元，體育消費水平顯著提升。來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。926.0968.4504.01330.41758.21092.22014年（元）20

11、20年（元）來源：2020年全民健身活動狀況調查公報，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。7Inc.Inc.2014年&2020年中國人均體育消費支出居民人均體育 消費支出成年人人均體育 消費支出老年人人均體育 消費支出中國體育產業鏈發展現狀上 游中 游下 游資源生產：產業鏈核心與動力體育場館體育俱樂部體育賽事IP體育運動員/明星體育用品體育 愛好 者體育 參與 者產業服務：產業發展助推器8體育活動策劃體育賽事運營體育場館運營體育經紀體育培訓產業傳播體育媒體體育營銷體育廣告產業運營產業衍生：企業變現出口體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育地產、體育會展、體育影視用戶體育產業已形成結構多元、上下協同發展

12、的完善產業鏈我國體育產業已形成結構多元，上下協同發展的完整產業鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業；上游 提供資源生產并帶動全產業鏈繁榮，是產業鏈的核心與動力源；中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產 業發展的助推器；下游體育衍生業包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業相關企業提供變現出口。中國體育產業鏈中國體育產業鏈發展現狀-體育賽事國際賽事IP影響力大，自主體育賽事IP百花齊放賽事是體育產業的核心，體育賽事大致可以分為職業聯賽、國際體育賽事、大眾體育賽事等。目前，我國體育賽事構成中 40%是國際賽事，如奧運會、亞運會、世界杯、歐洲杯等；其次是國家級、

13、國內區域級賽事，包括職業聯賽與業余賽事， 并以業余賽事占比更大。隨著我國體育在國際體育產業地位的不斷提高，更多國際頂級知名體育賽事IP落地中國；在國家 與地區明確政策指導下，我國體育職業賽事體系逐步完善，自主體育賽事IP實現大步發展，各類運動項目體育賽事百花齊 放，馬拉松、自行車等運動賽事以超出傳統足球、籃球、排球、羽毛球等項目的速度快速普及與發展。而受限于賽場、資 源的，如水上運動、冰雪運動、登山、攀巖、滑翔傘等體育賽事也逐漸在中國城市遍地生花。根據關于加快發展體育競 賽表演產業的指導意見，到2025年，我國體育競賽表演產業總規模將達到2萬億元。國際賽事是國內最具影響力和商業價 值的體育賽事

14、，奧運會、冬奧會、亞 運會、網球WTA年終總決賽、世界羽 聯世界巡回賽總決賽等均在中國舉辦， 側面印證了中國體育事業的發展與日 漸鼎盛。奧運會世界杯國際體育賽事國內體育賽事構成與發展情況國家級體育賽事馬拉松自行車國內區域級體育賽事國內受眾廣泛、影響力大、商業價值 高的自主體育賽事IP較少。國內體育 文化的根基尚淺；優質體育賽事培育 組織、運營專業人才欠缺；社會資本 缺乏長期投資的耐心，政府主導的體 育賽事社會效益高于經濟效益。大眾體育賽事百花齊放，發展特色體 育成為提高地方經濟，打造城市特色 的重要一環。目前影響力較大的體育 賽事有北馬、上馬、杭馬、夏馬，環 青海湖、環廣西、環海南島公路自行

15、車賽等。中超聯賽CBA聯賽9中國體育產業鏈發展現狀-體育用品541.2634.8743.1684.3693.5774.21059.716.0%17.3%17.1%-7.9%1.3%11.6%2015-2021年中國體育娛樂用品零售額36.9%2015201620172018201920202021體育、娛樂用品類商品零售額（億元）增速（%）產業發展成熟，技術創新、消費升級驅動體育用品新增長國內體育用品產業發展成熟，2020年中國體育用品產業增加值達3144億元，占體育產業增加值的29.3%。2021年體育、 娛樂用品類商品零售額達1059億元，同比增長36.9%。在居民生活水平提升、政策鼓勵、

16、健康意識覺醒、體育賽事催化和 體育精神鼓舞等因素驅動下，我國體育用品消費呈現出巨大的增長空間；伴隨消費升級和體育消費理念的日趨成熟，消費 者對體育產品的需求更加專業化和細分化，體育用品呈現量價齊升。此外，在新疆棉、奧運會、鴻星爾克等事件催化下，居民國貨消費熱情高漲，國產運動品牌市場份額提升趨勢明顯。來源：國家統計局，同花順，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。科技在不同的運動場景和 運動類型中選擇不同 的裝備，消費時關注 材質、面料、設計、 科技含量等專業化水 平，以及產品所能發 揮出的性能、穿著舒 適度等專業國潮運動鞋服品類根據使東京奧運會期間，李 用場景、運動類型專寧、安踏、鴻星爾克、 業細分化

17、，如：休閑特步、匹克等國貨運 運動鞋、跑步運動鞋、動品牌成為各大電商 健身/訓練運動鞋，籃平臺運動板塊消費熱 球鞋、足球鞋、網球門；更有數據顯示， 鞋、滑板運動鞋、田2021年安踏集團總計 徑運動鞋等類型銷量首次超越耐克。10近年來體育用品消費趨勢中國體育產業鏈發展現狀-體育場館1059388231913131011320籃球全民健身路徑乒乓球羽毛球田徑足球健身房排球健身步道游泳館其他運動場地大幅增加，為全民運動健身提供有力的基礎保障根據國家體育總局數據，截至2021年底，我國體育場地共有397.14萬個，較2020年增加了25.8萬個，增幅為6.95%，為 全民健身運動提供了一定的基礎保障。

18、但我國人口規模甚大，2021年人均體育場地面積僅為2.4平方米，遠低于日本、韓 國等周邊國家。此外，運動場館類型單一，場地管理模式陳舊，智能化程度低，收費與服務不匹配，日常空置率高等因素 制約著我國體育運動發展。由此，隨著國家“十四五”補齊設施短板工程戰略的實施落地，以及智能化、互聯網+技術在 場地端的深度應用與推進，我國體育運動場所將在設施類型、數量、豐富度、服務優質性等方面有長足的提高。場地數量（萬個）來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。國家“十四五”體育建設規劃“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案目標到2025年，全國人均體育場地面積達到2.6平方米以上；每萬人擁有足

19、球場數量達到0.9塊；全國社會足球場地設施建設專項行動中的重點推進城市要 實現每萬人擁有1塊以上。關于推進體育公園建設的指導意見提出“十四五”期間要新建或改擴建1000個左右的體育公園新增運動場地將在類型上極大的豐富國內運動場地設施2021年中國主要運動場館類型與數量足球體育 公園登山 步道騎行 道水上 運動健走馬術 步道拳擊擊劍滑板攀巖瑜伽以籃球、健身步道、乒乓 球場地為主，類型單一，發展不均11中國體育產業鏈發展現狀-體育明星提升體育運動和商業品牌的關注度，弘揚積極價值觀在體育總局發布的“十三五”、“十四五”體育發展規劃中，都提及了體育明星在公眾傳播、刺激體育消費等方面的作用。 從上世紀開

20、始，李寧、中國女排隊、劉翔、姚明以及近兩年的蘇炳添、谷愛凌等一眾明星運動員在中國體育產業的發展中 扮演了重要的角色。總的來說，明星運動員的價值主要體現在社會價值與商業價值兩方面。社會價值意味著他們對于民眾 關注體育運動、健康有著積極的作用，并引發民眾擁護競技體育運動代表的公平、奮斗向上的價值觀。而在商業上，體育 明星在對品牌進行代言時，通過自身的暈輪效應，可以更好的幫助品牌塑造品牌形象，促進品牌的商業增長。體育明星的價值2. 倡導積極、奮發向上、努力拼搏的價值觀社會價值1. 吸引公眾更加關注運動、健康蘇炳添、谷愛凌、蘇翊鳴等人讓公 眾對于田徑、雪上運動等非傳統強 項運動更加關注超過50%的人認

21、為體育明星讓他們 更愿意堅持運動、關注該明星所參 與的賽事女排精神：多年來中國女排代表頑強拼搏、永 不言敗、自信自強、愈挫愈勇的精 神深刻的影響了中國社會商業價值1. 品牌形象的塑造與傳播2. 吸引更多人購買代言品牌的產品+ 幫助品牌建立積極、正面、拼 搏的品牌形象+ 更好的結合體育相關的時事熱 點（奧運、冬奧等）進行傳播+ 負面新聞的幾率相對較小， 降低品牌代言的風險42.9%的人認為體育明星會讓他們更愿意購買其所代言品牌的產品，說 明體育明星的代言對于品牌的實際商 業表現有積極作用124.04.14.14.24.34.42015201620172018201920202.2%1.8%1.7

22、%1.9%1.7%1.6%2015-2020年中國體育鍛煉人口體育人口（億人）同比增長（%）中國居民體育運動現狀體育產業人口數量穩步上升，參加體育鍛煉的人數達4億十三五期間，我國體育發展取得顯著成就，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲，2020年我國體育鍛煉人口已經達 到4.4億人。根據中國體育強國建設綱要目標，2025年，我國經常參加體育鍛煉的人數比例要達到38.5%；到2035年 我國經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上。來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。中國體育強國建設綱要2035年經常參加體育鍛煉 人數比例達到45%以上2025年、2035年中國體育鍛煉人口數目標5

23、.4億人6.3億人“十四五”體育發展 規劃2025年經常參加體育 鍛煉人數比例達到 38.5%13中國居民體育運動現狀傳統項目魅力不減，各類新興運動在年輕人群中快速風靡隨著全民運動的興起，民眾運動積極性不斷提高，在運動項目上，傳統體育項目跑步、球類、游泳始終保持廣泛的受眾群 體。而隨著居民收入水平的增加，對體育消費升級，以及體育項目多元化發展，越來越多的年輕消費者開始投入到更加細 分的新興體育運動中，比如瑜伽、普拉提、攀巖，冰雪運動、露營、徒步、登山、馬術、馬拉松、漂流、跳傘、潛水、垂 釣等。居民體育運動現狀傳統球類運動魅力不減根據籃球協會數據報告顯示，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為

24、10.9%，一般籃 球人口達1.25億人；就賽事觀看而言，愛奇藝兩輪西班牙國家德比賽事轉播觀眾達4億人同時參與多類運動項目體育運動多元化發展，各類運動項目可得性提升，項目參與門檻降低，同時，收入水平 的提升為用戶同時參與多類運動項目提供了保障傳統球類運動、健身房運動、戶外等多元化發展，用戶在運動選擇上有更高的自由度， 大眾健身運動更加細分化，如瑜伽、騎行、登山、滑雪、攀巖等健身運動更加細分新興運動熱度持續上漲從輕度參與到沉浸體驗14數據報告顯示，2021年飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲 超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍；攜程站內“露營”搜索量同比增長8倍；馬蜂窩社

25、區 內體育相關內容占比上漲近49%，徒步、爬山、釣魚、漂流、馬拉松等內容用戶關注度 提升隨著居民收入增長、消費升級及對健康的關注度提升，居民健身運動逐漸從淺嘗輒止向 深度體驗轉移，更多豐富的、專業化的知識信息，以及市場中專業的培訓機構及課程， 讓更多用戶能夠享受到更優質的運動體驗中國年輕人群運動發展驅動因素-政策來源：中國政府網，國家體育總局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。“十四五”體育發展規劃20202021政策全面促進全民運動、體育消費、體育產業快速發展自“十二五”期間全民健身上升為國家戰略以來，我國體育鍛煉、運動健身取得長足發展。政策從多方面對全民健身運動、 體育產業繁榮發展起到推動作用

26、。在全民健身方面，持續發布全民健身計劃，持續提高人民健康水平；加強群眾周邊 健身設施建設，補齊健身短板，普及15分鐘社區體育生活圈。在體育產業方面，發布體育強國建設綱要，推動中國特 色現代化競賽體系建立，推動職業體育、競技體育、群眾體育同步發展。在體育消費方面，發展科學、健全、成熟的訓練 體系和競賽體系，帶動體育產業消費，支撐體育產業增加值在GDP中的占比實現提升。近年中國體育建設主要政策國務院， 關于加快發展體育產 業促進體育消費 的若干意見2016同步發展競技體育、群 眾體育與體育產業國務院，關于加強全民健 身場地設施建設發展群眾體 育的意見十二五十三五2014提出2025年體育產業總規模

27、 超過5萬億元目標全民健身上升為國家戰略國家體育總局，體 育發展“十三五”規 劃深化群眾體育、競技體 育、體育產業、體育文 化等領域改革與發展國務院，“健康 中國2030”規劃綱 要持續提升人民健康水平，增強 身體素質鍛煉，2020年經常 參加體育鍛煉人數達4.35億人11 部委，擊劍運動 產業發 展規劃 、馬拉松運動產業發 展規劃、自行車 運動產業發展規劃2018建立中國特色現代化競賽體系、 推進職業體育發展；構建體育 對外交往新格局、提升中國體育 國際影響力國務院，體育2019強國建設綱要聚焦群眾就近健身需要，補齊周邊健身 設施短板，加強信息化建設，提升設施 運營水平15體育產業增加值占國

28、內生產總值比重達到 2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元， 從業人員超過800萬人人均體育場地面積達到2.6平方米，每千人 擁有社會體育指導員2.16名十四五28228.025974.023821.030733.032189.035128.06.3%7.3%6.5%5.8%2.1%8.1%2016201720212018可支配收入（元）20192020同比增長（%）16中國年輕人群運動發展驅動因素-社會居民可支配收入提升，運動健康消費力度加大國家經濟持續穩定的增長促使我國居民人均可支配收入快速上升，2021年我國人均可支配收入從2016年的23821元增長 到35128元，2021年較20

29、20年同比增長8.1%。人均收入的持續上升促進人們消費需求的升級，從而帶動運動健康等方面 的消費進一步提升。2015-2021年中國居民人均可支配收入來源：國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。互聯網運動場館、健身房智能化發展提高資源利 用率，提升行業效率。于用戶而言，預定 場館、預約教練/課程、運動社區等調動 了用戶運動的趣味性和積極性。助力運動場館、健身房 智能化升級中國年輕人群運動發展驅動因素-技術技術助力行業升級發展，促進運動體驗提升互聯網、直播、智能化等技術的發展為年輕人群創造了更好的運動健身環境，帶來新的運動健身方式與運動體驗。在供給 側方面：互聯網技術助力運動場館、健身房智能

30、化升級，提高行業資源利用率，促進運動健身服務產業效率提升。在用戶 體驗方面：短視頻、直播技術為用戶提供了更好的互聯網健身體驗；智能手環、運動手柄、智能家用健身器械等智能化設 備通過搭建智能健身平臺，實現用戶運動數據采集、健身計劃制定、運動游戲互動、運動競技、社交分享等功能，增加用 戶運動樂趣，同時達到科學高效健身的目的。技術對健身運動的驅動直播短視頻、健身直播極大的促進“互聯網健 身”模式發展，為廣大年輕人群提供了更 便捷、休閑、專業鍛煉方式，也幫助健身 房、教練更好地維持用戶關系。促進運動場地、運動方 式、教學關系等革新智能硬件智能手環、運動手柄、智能家用健身器械 等智能化設備可以通過智能感

31、知，數據記 錄與分析等方式，幫助用戶建立科學的運 動方式，獲得更好的運動健身效果，提高 運動趣味性。提高運動專業性，增強 運動趣味性171814.0%26-35歲41.0%36-45歲23.0%46-55歲22.0%2021年中國亞健康人群年齡占比18-25歲41.0%38.0%31.0%20.0%18.0%16.0%9.0%加強鍛煉規律睡眠調整飲食保健品進補醫院體檢養生靜思冥想中國年輕人群運動發展驅動因素-健康年輕人群健康意識提升，運動健身成為主要方式之一隨著現代生活節奏的加快，高強度的工作、緊張的人際交往、家庭生活的壓力等原因使越來越多的年輕人群呈現亞健康狀 態。調查數據顯示，年輕人群普遍

32、表示自己存在失眠難以入睡、煩躁、焦慮、常感到身體疲憊等亞健康癥狀；減肥、心臟 病、猝死等也成為當代年輕人群廣為關注的話題，加強鍛煉成為年輕人群增強身體素質，提高抵抗力的主要方式之一。此 外，新冠疫情的爆發，讓健康成為全民關注的話題，健康驅動下，運動健身是關聯性最高的詞語之一。來源：人民網，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。Inc.來源：人民網，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。Inc.占比（%）2021年中國亞健康人群改善身體素質方式中國體育產業發展現狀1中國年輕人群對國潮運動品牌的態度4中國年輕人群運動發展趨勢62中國年輕人群整體運動行為與消費3中國八大運動發展及年輕人群參與特征中國體育產業典型企業

33、案例分析195中國年輕運動人群畫像樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。運動以外其他興趣愛好 TOP649.9%購物49.6%游戲/桌游59.0%音樂60.8% 旅游 59.8%電影/話劇41.7%讀書家庭日常開銷 TOP5年齡Z世代是新一代年輕運動人 群的主力14-18歲13.7%19-25歲51.2%26-30歲35.1%占比（%）家庭月收入超過30%的家庭月收入超過2萬元，經濟壓力相對較小9000元以下：16.6%9000-19999元：48.4%20000元以上：35.0%平均收入：19142.1元日用品、 服飾鞋帽57.2%餐飲美食54.1%娛樂活動53.

34、7%愛好相關46.6%交通出行40.9%Z世代男性為主，經濟壓力較小，除運動外還喜歡旅游、看電 影/話劇、聽音樂、購物等，在日用穿搭、美食上花費更多中國年輕運動人群整體畫像性別男性比例相對更高，占比超 過6成60.4%39.6%20城市等級高線城市對于運動的熱情相 對更高，低線城市仍具備較 大潛力59%41%高線城市低線城市籃球43.7%跑步36.7%羽毛球30.3%足球19.3%健身16.9%瑜伽16.6%露營12.6%滑雪12.5%乒乓球7.8%徒步/爬山6.6%占比（%）36.4%33.7%21.0%18.0%17.9%15.5%籃球44.7%跑步羽毛球足球健身瑜伽滑雪露營15.4%占比

35、（%）樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。21Inc.Inc.中國年輕人群參與運動項目的情況年輕人在運動上愛好廣泛，球類運動、跑步等最受喜愛近年來，隨著生活水平提高，以及新冠疫情的影響，越來越多的年輕人開始關注健康，參與體育運動的積極性明顯升高。 數據顯示，我國年輕人群參與的運動較為多樣，一些小眾的運動項目如滑雪、露營等也逐漸降低門檻，吸引一些年輕人群 體驗和學習；整體來看，籃球、跑步、羽毛球等普及率高、低門檻的運動年輕人參與頻率更高，也是最受年輕人群喜愛的 運動，此外，也有部分年輕人喜愛健身和瑜伽

36、等能幫助自身進行塑形、健康管理的運動。中國年輕人群高頻參與的運動 TOP10中國年輕人群最喜愛的運動3項40.5%2項32.2%5項及以上11.5%4項9.7% 中國年輕人群參與運動數量與頻率每周定期運動，保持良好的運動習慣成為年輕人生活常態數據顯示，72.7%的年輕人平時參與的運動項目數量是2-3項，21.2%的用戶參與項目數達到4項及以上。從參與頻率上看， 每周運動4-6次的年輕人比例達46.4%，接近半數；每周1-3次的人群比例也超過30%，可見，年輕人平時在運動上仍然會 投入較多的精力，定期運動、保持良好的運動習慣已經成為年輕人的一種新的生活方式。中國年輕人群運動項目參與數量1項6.1

37、%每周4-6次46.4%樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。22Inc.Inc.每周1-3次32.7%每天1次及以上16.3%每月1-3次3.8%每季度1-2次0.8%中國年輕人群運動參與頻率中國年輕人群參與運動的目的54.3%51.3%50.8%46.0%40.8%34.7%27.5%23.8%22.4%鍛煉身體64.6%運動使人心情愉悅運動帶來很多樂趣 增強運動能力運動已經成為習慣熱愛一些運動項目磨煉意志 享受挑戰學習新的技能提升團隊合作能力占比（%）樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通

38、過消費者在線調研獲得。注釋：TGI即Target Group Index（目標群體指數），其計算方式為：TGI指數=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100；TGI指 數表征不同特征人群關注問題的差異情況，其中TGI指數等于100表示平均水平，TGI105時，表示某指標具有明顯優勢。TGI越高，優勢越明顯。23強身健體、愉悅身心、塑造更好的自我是年輕人的運動信條數據顯示，年輕人之所以喜歡運動，最核心的目的還是希望強身健體，擁有一個健康的體魄。此外，不少年輕人也表示運 動能夠使自己心情愉悅、增添生活樂趣、運動能力得到提升。不同人群在運動目的上也有較為明

39、顯的差異，年輕男性運動 更多是因為對運動項目本身的熱愛與激情，以及看重運動所帶來的團隊協作能力的提升；而女性運動的目的更為簡單和純 粹，主要是追求身心的放松和愉悅。中國年輕人群參與運動的目的年輕男性熱愛一些運動項目提升團隊合作能力TGI 106TGI 112年輕女性鍛煉身體運動使人心情愉悅TGI 104TGI 109中國年輕人群對于體育裝備的態度樣本：購買裝備人群，N=2787；于年2月通過消費者在線調研獲得。61.2%43.6%41.6%38.3%37.8%31.3%29.0%質量性價比產品專業性品牌款式/樣式口碑價格市場流行度17.3%占比（%）樣本：購買裝備人群，N=2787；于年2月通

40、過消費者在線調研獲得。39.1%非常在意產品的專業性， 主要購買專業的產品40.1%比較在意產品的專業性， 重點考慮購買專業的產 品10.5%比較在意產品的專業性， 但沒有特別傾向購買專 業的產品 7.4%只購買專業的產品超9成年輕人裝備年均花費過千元，對產品專業性十分看重數據顯示，年輕人平均每年在運動鞋服/器材等裝備上的花費較多，集中在2-4K之間，花費不到千元的人群比例不足6%。 在購買體育運動裝備時，質量、性價比、產品的專業性是年輕人最看重的三個因素，其次是品牌、款式等。年輕人對裝備 的價格、流行度關注度相對較低。隨著良好運動習慣的養成，年輕人對專業裝備的訴求也越來越高，86.6%的用戶

41、會在挑 選裝備時偏好購買專業的產品。中國年輕人群購買體育裝備關注因素中國年輕人群對裝備專業性的態度2.9%無所謂1000元8000元5.9%中國年輕人群購買體育裝備年均花費35.2%5.7%22.4%23.0%7.8%1001-2000元2001-4000元占比（4001-6000元%）6001-8000元24Inc.Inc.1000元1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元希望提升自身的運動水平，有一定特長希望拓展運動圈子， 認識更多同樣愛好的朋友希望有系統科學專業的 運動培訓，而不是自己摸索希望督促自己運動希望向體育特長生發展2項44.5%

42、3項27.4%1項14.3%5項及以上7.7%4項6.1%中國年輕人群對于體育培訓的態度中國年輕人群參與運動課程/培訓年均花費年輕人體育培訓投入多，期望得到專業系統科學的訓練調研顯示，年輕人不僅僅只是通過購買專業裝備來提升專業性，越來越多的年輕人會通過參與專業的課程培訓來提升自身 的運動水平，數據顯示，日常參與2-3項培訓的人群比例超7成，44%的年輕人平均每年在培訓上的花費在4千元以上。 68.1%的年輕人參與培訓的目的是希望來打造自身的運動特長，他們認為只是自己摸索很難得到系統科學的訓練，不利于 自身水平的提升；此外，參與培訓能夠幫助他們拓展人際圈，交到更多同樣愛好的朋友。中國年輕人群參與

43、運動課程/培訓數量中國年輕人群參與運動培訓的目的68.1%61.3%60.6%53.9%30.8%占比（%）樣本：參與培訓人群，N=2193；于年2月通過消費者在線調研獲得。3.9%16.4%34.8%26.6%11.6%6.7%占比（%）樣本：參與培訓人群，N=2193；于年2月通過消費者在線調研獲得。25Inc.Inc.10.5%33.5%44.7%9.7%1.4%0.1%每天1次及以上每周4-6次每周1-3次每月1-3次每季度1-2次基本不看占比（%）籃球72.4%羽毛球51.5%足球45.0%冰雪項目36.1%乒乓球31.9%游泳28.4%田徑/馬拉松23.5%網球21.5%露營21.

44、4%排球17.7%占比（%）樣本：觀看賽事人群，N=1330；于年2月通過消費者在線調研獲得。樣本：觀看賽事人群，N=1330；于年2月通過消費者在線調研獲得。26Inc.Inc.中國年輕人群對于體育賽事的態度每周觀看體育賽事成習慣，球類及冰雪項目賽事受矚目在運動之余，觀看賽事也成為年輕運動人群的愛好之一，近9成人群每周都會觀看賽事，其中，44.7%的人每周看1-3次， 33.5%的人每周看4-6次，每天都看的人群比例為10.5%。可見，觀看賽事已經成為年輕人的娛樂習慣。在賽事項目方面， 籃球比賽、羽毛球比賽以及足球比賽最受我國年輕人的喜愛，觀看比例相對較高。同時，由于年冬奧會在我國冬季如期舉

45、行，也使得冰雪項目相關賽事得到較多年輕人的關注，比例為36.1%。中國年輕人群觀看賽事的頻率中國年輕人群觀看賽事的偏好中國年輕人群對于體育明星的態度樣本：1.中國年輕人群，N=3271；2.有喜歡的體育明星人群，N=2836；于年2月50.2%47.0%2.8%有很大影響有一些影響沒有影響占比（%）56.6%51.2%50.3%45.5%45.4%更愿意堅持每天運動更愿意關注體育明星所參與的 體育項目/賽事更注重個人的健康生活作息更希望提升自己的運動專業水 平更想要參與體育明星相關的基 礎體育運動占比（%）樣本：體育明星對自己有影響的人群，N=2758；于年2月通過消費者在線調研獲體育明星對年

46、輕人運動興趣和賽事關注度的提升助力明顯體育運動明星是眾多年輕人喜愛并參與到體育運動項目中去的催化劑之一。調研顯示，86.7%的年輕人表示自己有喜歡的 體育明星。他們認為體育明星對自己對運動的態度有較大的影響，主要體現在三個方面：一是，年輕人運動積極性提高， 更有運動的毅力和恒心；二是對體育明星所參與的運動項目/賽事關注度更高；三是更注重個人的健康生活作息。中國年輕人群喜愛體育明星的比例體育明星對中國年輕人群的影響體育明星對中國年輕人運動態度的影響程度86.7%13.3%有喜歡的體育明 星人群比例沒有喜歡的體育 明星人群比例通過消費者在線調研獲得。Inc.得。Inc.27中國年輕人群整體運動消費

47、特征器材、鞋服、健康食品是當代年輕人群的 “運動三大件”購買球、啞鈴、球拍等運動器材或配件是中國年輕人群消費最多和金額最高的品類，64.6%的人在過去一年內購買這些產 品；其次，鞋服和運動健康食品也是年輕人的消費金額較多的品類，過去一年中分別有61.3%和47.7%的人購買過。從不 同運動的特點來看，羽毛球與滑雪愛好者在器材/配件上的消費相對更多，這兩項運動本身對于這類產品也有較高的要求； 而跑步、足球、籃球、健身對于運動鞋服的需求更高。中國年輕人群日常消費的體育品類22.4%15.3%10.0%花費最多的（%）購買運動器材/配件64.6%46.4%購買鞋服61.3%39.4%購買運動健康食品

48、47.7%28.4%報名運動培訓47.1%26.8%報名運動課程41.4%24.7%40.7%35.5%28.0%觀看體育賽事費用支付運動場地費用報名參加各種賽事日常體育消費（%）跑步、足球、籃球、健身 等對于鞋服的消費需求相 對更高羽毛球、滑雪對于器材的消費需求相對更高樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。28中國年輕人群整體運動消費特征9.2%18.9%20.4%16.9%13.4%9.6%5.1%3.4%1000元及以內3.1%1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8001-10000元10001-15000元1500

49、1-20000元20000元以上占比（%）萬元以上 占比達到 18.1%平均年消費達到7237.6元變化趨勢人均年消費超7千元，6成以上用戶近5年運動消費增加整體而言，當代年輕人在運動方面的消費較高，平均年消費達到7237.6元，其中18.1%的人年消費達到1萬元以上。滑雪、 健身、足球的消費相對更高；尤其是在滑雪、健身這兩項運動上，人均年消費超過5000元。從近5年的變化趨勢來看， 66.1%的人認為自己在運動上的消費有所增加，他們認為消費主要增加的地方主要集中在運動器材、鞋服、培訓、食品等 方面。中國年輕人群在體育運動上面的花費近5年變化情況逐步增加52.3%每年基本保持一致31.2%快速

50、增加，近兩 年顯著增加 13.8%逐步減少2.4%快速減少，花 費降幅很大 0.3%運動培訓38.8%主要 增加點運動器材/配件51.6%樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。29運動鞋服42.6%運動健康食品33.7%運動課程32.1%消費最高的三大運動：滑雪、健身、足球中國年輕人群對運動專業性的態度運動中秉持專業的態度和理念是年輕人對運動專業性的理解隨著信息技術的發展，生活水平的提升，體育產業的蓬勃發展，馬拉松等賽事的普及和流行，運動的專業性不再只是專業 運動員的追求和目標，也是越來越多普通年輕運動愛好者的追求和目標。大多數年輕人認為對專業性的追求能夠代表自己

51、對生活的態度和運動理念，是彰顯自我能力的一種方式。因此，在對運動專業性的理解上，他們認為不一定是要從事體育 事業才叫專業，而是用專業的態度和精神對待運動，首先，要樹立明確的運動目標，其次，要堅持運動，保持一個穩定的 運動頻率；第三，是在運動過程中積累一定的專業知識；第四，是指要通過專業的指導獲得科學規范的訓練，減少不必要 的運動損傷，有效地提升運動水平。中國年輕人群對運動專業性的態度0103020430樹立明確的運動目標提升競技能力和水平參加專業賽事健身/塑形/減脂/愉悅身心/社交保持穩定的運動頻率通過制定運動計劃，建立固 定的運動周期和頻率，開展 持續性的運動獲得提升積累專業的運動知識運動技

52、巧/動作糾正團隊合作/戰術打法飲食計劃運動安全知識.獲取專業科學的訓練通過線上/線下培訓課程、 專業的教練指導，獲得系統科學的訓練，減少運動損傷， 有效提升技術水平中國年輕人群在運動專業性方面的行為樣本：1.中國年輕人群，N=3271；2.獲取專業培訓的人群，N=2193；于年2月通過消費者在線調研獲得。99.3%會收集運動相關專業知識最關注的運動知識訓練方法45.9%運動技巧45.4%運動安全防護措施44.5%飲食營養相關知識36.7%運動裝備選購和保養33.4%運動類APP短視頻社交媒體44.4%每年在培訓上花費4K以上得到科學系統的訓練提 升運動能力和水平目的64.6%每年會購買運動器材

53、（如 球、球拍、跑步機、啞鈴、 護具等）61.3%每年會購買鞋服最近5年花費增加最多對裝備專業性關注高舒適、安全在線課程運動博主跟練私教指導培訓場館指導35.5%每年在場地費上有支出在提升運動專業性上， 選擇更加專業的場地進行 訓練已成為跑步、籃球 、羽毛球、足球、滑雪 等愛好者主要的運動習 慣比例均為 45%+環境好、有氛圍31收集專業知識，購買專業裝備，參加培訓課程已經較為普遍年輕人運動的專業性主要體現在四個方面：一是學習和掌握運動相關的專業知識，便于更好地進行運動訓練和圈子內的交 流；二是購買具有一定專業水準的鞋服/器材等，提升運動過程中的舒適性和安全性；三是通過購買專業的訓練課程或聘請

54、專門的教練進行動作指導，以提升訓練水平和減少損傷；四是在專業的場地進行訓練，既能享受更好的運動環境和氛圍， 還能更好地貫徹和遵守運動規則與規范。中國年輕人群在運動專業性方面的行為了解專業知識購買專業裝備獲取專業訓練與指導使用專業的場地/場館中國年輕人群在運動專業性方面的痛點樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費者在線調研獲得。44.2%部分運動裝備價 格貴，門檻高3240.8%運動場地稀少, 預約難40.8%缺乏專業級別的 訓練場館/場地32.8%專業培訓機構少31.5%有一定規格標準 的賽事較少31.0%民間體育社團組 織少28.8%體育類產品購買 渠道少運動專業資源的不足驅動更

55、多專業機構與平臺進入市場隨著運動專業性成為越來越多年輕人運動個性和態度的體現，他們對運動專業性所需要的專業設施和資源的需求也越來越 高。數據顯示，超40%的年輕人對專業級別的運動場館有需求。此外，運動場地少、部分運動裝備價格貴、專業培訓機構 少、專業賽事少、體育社團少等問題也都困擾著熱衷于運動的年輕人，這也意味著需要更多專業的機構與平臺，來提供專 業的培訓服務、裝備采購及建議、場地運維及服務等。中國年輕人對專業運動設施及資源的需求痛點中國體育產業發展現狀1中國年輕人群對國潮運動品牌的態度4中國年輕人群運動發展趨勢62中國年輕人群整體運動行為與消費3中國八大運動發展及年輕人群參與特征中國體育產業

56、典型企業案例分析335中國籃球運動特征與發展來源：中國籃球協會，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。在三大球類運動中參與度更高，球鞋球衣、培訓消費火熱根據2021年籃球協會的統計，中國籃球人口達到1.25億人，是集體球類第一運動。籃球愛好者們更會出于對籃球的喜歡和 社交目的而積極參與籃球，也會為了喜愛的籃球鞋、官方俱樂部球衣、衛衣等裝備掏出錢包。同時，籃球愛好者們也更愛 看球，不僅是CBA、NBA等國內外大型賽事，CUBA等賽事的關注度近年來也有所提升。籃球愛好者對于籃球的喜愛也帶 動了籃球培訓的關注度提高，越來越多的人愿意讓自己的孩子參與到籃球運動中。中國籃球運動特征與發展消費打球裝備要好，培訓也

57、少不了賽事革新使熱度再上新臺階打球、看球兩不誤中國籃球人口約1.25億，其中核心籃球人 口達到7610萬，近7成的人看過籃球比賽打球集體球類第一運動更因為自己對于籃球的熱愛和希 望通過籃球認識他人而參與看球即關注國內賽事又關注國外賽 事。除CBA、NBA、籃球世界杯等 比賽，近年來CUBA、“小籃 球”等賽事關注度提升裝備籃球鞋是球迷們在消費方面的主要開 支，尤其是明星同款戰靴更受歡迎；俱樂部球衣、衛衣、籃球也是他們的 消費重點培訓籃球迷們在成為家長之后也更希望自己的孩子 可以繼承自己對于籃球的熱愛，因此會讓孩子 更多的參與籃球培訓尤其是對于專業、官方舉辦的籃球培訓更感興 趣CBA改革進入 2

58、.0階段賽事觀賞性增加常規及季后賽場次增加城市德比賽造勢CBA全明星周末破圈營銷，球員影響力提升籃球綜藝娛樂綜藝社交媒體郭艾倫，周琦等一 眾年輕球員受到了 球迷與非球迷的廣 泛關注34年輕籃球愛好者運動行為及消費特征近9成籃球愛好者每周都會打籃球，球鞋消費毫不吝嗇數據顯示，88.7%的籃球愛好者每周都會打球，其中，超過30%的人每周打球4次以上。籃球愛好者們日常主要會關注籃 球裝備、籃球相關資訊以及籃球賽事等方面信息。在消費方面，近7成的人最近5年的消費有所增加，籃球鞋和籃球不僅是 他們重點消費的品類也是近幾年消費明顯增加的地方。他們會通過購買性能更好、更舒適的籃球鞋和研究專業球員的技術 動作

59、來不斷提升自己在籃球方面的專業性。中國年輕籃球愛好者運動行為及消費特征消費情況平均年消費金額：4356.2元 消費品類TOP5：籃球鞋/服 - 66.8%籃球 - 60.3%護具 - 46.5%籃球場地/館費 - 46.1%運動健康食品 - 40.6%每周1-3次56.0%每周4-6次31.9%整體運動情況每月1-3次11.3%每季度1-2次0.8%籃球裝備62.7%籃球資訊賽事相關信息 姿勢和技巧 明星球員動態54.7%54.1%52.8%47.8%消費趨勢：68.5%的人近5年在籃 球運動上消費增加消費增加的主要品類：籃球鞋、籃球、培訓課程、運 動健康食品提升運動專業性的方式（TOP5）購

60、買更加舒適的籃球鞋/襪58.2%觀看知名球員/球隊的比賽57.2%收集相關的專業知識(技術動作講解、分析55.4%選擇更加專業的場地/場館進行鍛煉51.2%報名參加相關的訓練課程學習和進階44.3%注釋：年輕籃球愛好者是指最喜歡籃球的年輕人群。35關注信息類型（TOP5)樣本：年輕籃球愛好者，N=1461；于年2月通過消費者在線調研獲得。足球培訓大眾化培訓普及，職業路線明晰目前足球培訓主要聚焦在18歲以下年 齡段的青少年培訓，業余與職業化培 訓涇渭分明業余培訓以素質教育、培養足球興趣為 目的。讓青少年了解足球的相關知識， 并日常參與到足球運動中。參與方：中小學校、業余培訓機構職業培訓以培養職業