1、100%2016年美劇整合營銷方案 營銷策略中心Feb. 23h, 2016Fargo冰血暴123洞察與平臺優(yōu)勢搜狐美劇“四維聯(lián)動”營銷合作方式Part One01搜狐的美劇符號與平臺優(yōu)勢隨著一樁離奇事件發(fā)生，一場巨大的風(fēng)暴正在發(fā)酵冰血暴 第二季搜狐2.22全網(wǎng)獨播 是的，這里就是風(fēng)暴之眼 Fargo Season 2冰血暴（FARGO）核心用戶分析數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)北京地域分布1.北京2.浙江3.上海4.廣東5.江蘇冰血暴觀看人群覆蓋五大城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)域上海廣東冰血暴（FARGO）核心觀眾畫像數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)冰血暴觀看人群個性鮮明，文化傳播力強(qiáng)文化精英美國派技術(shù)宅女漢子熱血族白領(lǐng)Pa

2、rt TWO02搜狐門戶美劇“四維聯(lián)動”營銷美劇整合打法 策略矩陣Native 原生植入Content 內(nèi)容整合Mobile 移動品效Data 精準(zhǔn)聯(lián)動搜狐門戶+視頻人群整合打通，“四維延展”確保傳播效果最大化H5互動劇情模擬專題策劃內(nèi)容合作品牌植入PGC自創(chuàng)視頻演繹劇情，依據(jù)內(nèi)容植入品牌信息圍繞影片劇情，進(jìn)行門戶內(nèi)容整合內(nèi)容化專題聚集目標(biāo)用戶，傳遞品牌訴求觀影互動，結(jié)合搜狐APP推廣渠道為劇集增加人氣技術(shù)性創(chuàng)意產(chǎn)品讓用戶所見即所得借助搜狐平臺整合打通人群主路徑，令眼球效果最大化人群匯眾跨屏投放產(chǎn)品打通Fargo冰血暴 四維延展式營銷文化延展互動延展誰是下一個倒霉的人人群延展劇情延展搜狐視頻整

3、合打法 策略矩陣Native美劇趣拍品牌植入采訪評論幽默搞笑趣味評測專業(yè)試駕重拍視頻或正或偏演繹劇情，依據(jù)內(nèi)容植入品牌信息。例：汽車頻道 胡CHE搜狐2015年傾力打造搞笑評測欄目“狐che”欄目內(nèi)容輕松搞笑，巧妙間將客戶車型植入到視頻欄目當(dāng)中，可正可偏，可歌可泣的敘述風(fēng)格更能符合當(dāng)下網(wǎng)友的收視需求每集均可接受客戶定制化需求，將買點與笑點結(jié)合直擊用戶購車痛點！1原生植入冰血暴畫外音采訪評論幽默搞笑趣味演繹專業(yè)結(jié)論鏈接地址： 鏈接地址： 鏈接地址： 美劇趣味翻拍，創(chuàng)意植入，或正或偏合作方式1主打方向劇中汽車品牌劇中快銷品牌美劇基因品牌目標(biāo)客戶：汽車類、快消類 數(shù)碼類搜狐視頻整合打法 策略矩陣Co

4、ntent圍繞影片劇情，進(jìn)行門戶內(nèi)容整合；內(nèi)容化專題聚集目標(biāo)用戶，傳遞品牌訴求欄目策劃內(nèi)容整合2美范兒門戶欄目美劇特別策劃內(nèi)容整合【lets fargo 】汽車類客戶定制搜狐編輯依照每日自駕路線，記錄每日行程及沿途見聞。在劇情中車型的亮點解析、依據(jù)劇情在線下模擬劇情試駕體驗、油耗評測等，對車型各方面的均衡表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)。全程記錄美劇發(fā)生地的沿途民風(fēng)民俗、地域文化，特別是不可錯過的知名景觀，吃喝圣地。+美劇行車日記+美劇見聞札記搜狐汽車傾力打造的一檔歷程化的自駕旅行欄目，沿途以精美的圖文方式，展現(xiàn)所到之地的人文景觀、美食文化和風(fēng)土人情，同時將產(chǎn)品的品牌格調(diào)、造型特點和實用功能，不落痕跡地融入圖文作

5、品中，做到“內(nèi)容即營銷”。+美劇劇情用車報告我是字幕君教育行業(yè)合作定制按鈕互動字幕變?yōu)橛⑽陌纥c擊經(jīng)典片段美劇劇情經(jīng)典片段地道美語學(xué)習(xí)名師營銷+名校營銷ACTION ENGLISHMobile觀影互動，結(jié)合搜狐APP推廣渠道為劇集增加人氣技術(shù)性創(chuàng)意產(chǎn)品讓用戶所見即所得移動端策劃劇情VR、H5模擬搜狐視頻整合打法 策略矩陣3VR互動劇情模擬客戶產(chǎn)品植入誰是下一個倒霉的人移動品效3合作方式VR、H5互動劇情模擬客戶產(chǎn)品植入+曝光客戶產(chǎn)品互動植入客戶體現(xiàn)可口可樂丨一起挑戰(zhàn)冰血暴小概率事件左右劇情社交分享曝光Data借助搜狐平臺整合打通人群主路徑，令眼球效果最大化人群匯眾精準(zhǔn)投放跨體驗合作搜狐視頻整合打

6、法 策略矩陣4文化精英美國派技術(shù)宅女漢子熱血族白領(lǐng)匯眾精準(zhǔn)聯(lián)動20應(yīng)用基于移動端行為網(wǎng)絡(luò)情況Wi-Fi /非Wi-Fi操作系統(tǒng)iOS/Android / 機(jī)型瀏覽器UC/QQ/其它地域定向省、直轄市、地級市移動屬性網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)地理位置應(yīng)用內(nèi)容行為視頻消費(fèi) 廣告行為廣告瀏覽廣告點擊資訊瀏覽操作系統(tǒng)應(yīng)用資訊瀏覽訪問平臺廣告瀏覽及交互精確位置網(wǎng)絡(luò)環(huán)境視頻消費(fèi)注冊信息正在瀏覽基于大數(shù)據(jù)算法的文章關(guān)鍵詞標(biāo)簽自媒體人定義標(biāo)簽基于大數(shù)據(jù)算法的興趣標(biāo)簽體系十大興趣標(biāo)簽及多級標(biāo)簽體系汽車、母嬰、時尚、IT、旅游教育、健康、金融、游戲、體育瀏覽歷史平臺、頻道、url瀏覽歷史基于不同劃分維度的多級標(biāo)簽體體系平臺PC / APP / WAP頻道三端全部頻道頁面主路徑 / 文章頁廣告形式三端全部廣告形式精準(zhǔn)聯(lián)動Data:大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，定向覆蓋精準(zhǔn)聯(lián)動Data: 四端聯(lián)動，精準(zhǔn)投放鎖定目標(biāo)人群APP視頻PCWAP美國派白領(lǐng)文化精英熱血族Part Three03合作方式商業(yè)合作方式（單部IP）汽車行業(yè)狐CHE + ON MY WAY + 移動端虛擬劇情策劃