1、二維碼防偽項(xiàng)目可行性分析報(bào)告提綱二維碼防偽可行性分析中國(guó)防偽現(xiàn)狀產(chǎn)品需求分析二維碼防偽概述優(yōu)勢(shì)及收益分析二維碼防偽應(yīng)用方案中國(guó)防偽現(xiàn)狀資料顯示，全球防偽市場(chǎng)的年總值為2，000億美元，國(guó)內(nèi)防偽市場(chǎng)年總值為500 多億人民幣。假貨一年賣出2000億, 假冒偽劣商品對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者造成的損失無(wú)法估計(jì)。全國(guó)各地出現(xiàn)的毒酒事件，每年就致使數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者中毒，不少人致殘、致死；每年查獲假藥案約為2萬(wàn)件，標(biāo)值數(shù)億元，不少人因服用、注射了假藥而死亡，對(duì)假劣藥物的無(wú)效而加劇病毒、延誤治療的則無(wú)法統(tǒng)計(jì)；劣質(zhì)化妝品使消費(fèi)者為祛斑增白美容而變成“花臉”、“大麻子”毀容的事例屢見(jiàn)不鮮；劣質(zhì)木工機(jī)械設(shè)備，讓眾多傷殘者至

2、今談虎色變，心有余悸；劣質(zhì)電線、電器作為多起火災(zāi)的“元兇”，現(xiàn)仍安裝鋪設(shè)在一些樓堂館所之中，埋下令人擔(dān)憂的隱患；不時(shí)披露報(bào)端的劣質(zhì)鋼材、水泥所造成的樓塌橋垮人傷亡的惡性事件，更是令人不寒而栗。 煙草防偽現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，10年來(lái)云南省耗費(fèi)了高達(dá)29億元的經(jīng)費(fèi)投入煙草打假。來(lái)自國(guó)務(wù)院的官方消息說(shuō)，全國(guó)計(jì)劃年產(chǎn)卷煙3300 萬(wàn)箱（每箱5件），為國(guó)家提供稅利約1000億元人民幣，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通的假冒、走私、非法和超計(jì)劃卷煙約為500600萬(wàn)箱，其中數(shù)量最多的是假冒卷煙，這些非法卷煙的流通最保守的估計(jì)也使國(guó)家稅利流失了200億元人民幣;在高峰年份,紅塔集團(tuán)每年要支付高達(dá)4億元的打假費(fèi)用; 產(chǎn)品需求分析防偽

3、，是現(xiàn)代企業(yè)最為關(guān)心的，企業(yè)通常都是花費(fèi)大量人力物力來(lái)打擊造假商品，來(lái)挽回企業(yè)聲譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。所以企業(yè)應(yīng)該向消費(fèi)者保證的不再是單純的產(chǎn)品質(zhì)量，而應(yīng)該是卓越的質(zhì)量、可靠的防偽保護(hù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有機(jī)組合，防偽保證本身就是服務(wù)的一部分，是產(chǎn)品的一部分，是消費(fèi)者有權(quán)從品牌制造者那里得到的服務(wù)。產(chǎn)品需求分析傳統(tǒng)的防偽方式，由于存在以下問(wèn)題：科技含量較低，容易被復(fù)制；生產(chǎn)者與消費(fèi)者脫節(jié)；防偽效果得不到有效控制；防偽標(biāo)貼表達(dá)信息有限；用戶辨別困難，使用率低；形同虛設(shè)。二維碼防偽實(shí)在中國(guó)移動(dòng)四億用戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)在線方式很好的 解決了以上問(wèn)題。鏈接移動(dòng)信息網(wǎng)站 什么是中國(guó)移動(dòng)二維碼 拍碼識(shí)別現(xiàn)象：手機(jī)拍碼

4、，通過(guò)移動(dòng)通道，鏈接網(wǎng)絡(luò)，獲取信息。實(shí)質(zhì)：無(wú)線時(shí)代各類媒體互聯(lián)通的新接口產(chǎn)品概述以往認(rèn)知：自動(dòng)識(shí)別標(biāo)識(shí)，表示自身有限信息 現(xiàn)在驚詫：信息媒介通道，表示外界海量信息 傳統(tǒng)條形碼 中國(guó)移動(dòng)二維碼 二維碼防偽概述 中國(guó)移動(dòng)二維碼價(jià)值點(diǎn)梳理具備傳統(tǒng)條形碼所有價(jià)值（存儲(chǔ)/自動(dòng)/便捷/高效）現(xiàn)代IT新紀(jì)元：無(wú)線時(shí)代的領(lǐng)先應(yīng)用（創(chuàng)新/引領(lǐng)）近乎完美的接入效率（精準(zhǔn)/快速）超越想象的展現(xiàn)效果（無(wú)噪音/無(wú)限量/無(wú)限深入）中國(guó)移動(dòng)規(guī)范（品牌/技術(shù)/受眾/保障） 二維碼防偽概述手機(jī)二維碼在國(guó)外的應(yīng)用企業(yè)名片商品的外包裝戶外廣告地鐵站廣告現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)招聘廣告活動(dòng)預(yù)告電視節(jié)目互動(dòng)二維碼防偽概述手機(jī)二維碼在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用平面廣告

5、超市優(yōu)惠信息地鐵廣告戶外廣告報(bào)紙?jiān)掝}互動(dòng)，延伸閱讀電影互動(dòng)促銷二維碼防偽概述生產(chǎn)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)者一個(gè)完整的產(chǎn)品防偽體系包含以下四個(gè)要素：生產(chǎn)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)者防偽體系運(yùn)作過(guò)程如下：生產(chǎn)企業(yè)設(shè)定某個(gè)或某幾個(gè)特殊標(biāo)記作為本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志識(shí)別標(biāo)志被賦到產(chǎn)品上消費(fèi)者購(gòu)買帶有識(shí)別標(biāo)志的產(chǎn)品，根據(jù)識(shí)別標(biāo)志判斷產(chǎn)品真?zhèn)?產(chǎn)品防偽體系運(yùn)作原理二維碼防偽概述視覺(jué)類防偽技術(shù)：如：多重激光防偽、水印防偽、熒光防偽、變溫防偽等依靠識(shí)別標(biāo)志所產(chǎn)生的特殊視覺(jué)效果來(lái)鑒別產(chǎn)品的真?zhèn)坞娮幼R(shí)別防偽技術(shù)：如：RFID、磁卡記錄、IC卡等防偽技術(shù)使假冒產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，從而可識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)蝹鹘y(tǒng)數(shù)碼防偽技術(shù)

6、：如：電話防偽、短信防偽等給每個(gè)最小包裝的產(chǎn)品分配一個(gè)唯一的數(shù)碼作為身份標(biāo)識(shí)碼，通過(guò)身份標(biāo)識(shí)碼來(lái)簡(jiǎn)單判斷產(chǎn)品的真?zhèn)纬Ｒ?jiàn)的傳統(tǒng)防偽技術(shù)二維碼防偽概述生產(chǎn)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)者生產(chǎn)企業(yè)與識(shí)別標(biāo)志關(guān)聯(lián)不緊密！識(shí)別標(biāo)志一旦走出企業(yè)大門，企業(yè)就完全失去對(duì)識(shí)別標(biāo)志的控制（例如：視覺(jué)類防偽技術(shù)）識(shí)別標(biāo)志與消費(fèi)者脫節(jié)，消費(fèi)者無(wú)法判斷識(shí)別標(biāo)志！消費(fèi)者缺乏專業(yè)判斷技巧（例如：視覺(jué)類防偽技術(shù)）消費(fèi)者缺乏專業(yè)鑒別設(shè)備（例如：電子類防偽技術(shù)）生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者脫節(jié)！產(chǎn)品銷售之后，企業(yè)無(wú)法與消費(fèi)者取得聯(lián)系（例如：視覺(jué)類防偽技術(shù)）消費(fèi)者與企業(yè)之間不能進(jìn)行互動(dòng)溝通（例如：傳統(tǒng)數(shù)碼防偽等）信息傳遞極其有限！常見(jiàn)的傳統(tǒng)防偽體系運(yùn)轉(zhuǎn)

7、情況二維碼防偽概述生產(chǎn)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)者全環(huán)節(jié)！企業(yè)與識(shí)別標(biāo)志的關(guān)聯(lián)更緊密，對(duì)識(shí)別標(biāo)志的控制更強(qiáng)消費(fèi)者不需任何專業(yè)知識(shí)、專業(yè)設(shè)備便可輕松判斷識(shí)別標(biāo)志建立消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)雙向溝通渠道打造防偽監(jiān)控閉環(huán)全時(shí)空！無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可查詢724小時(shí)穩(wěn)定服務(wù)全信息！全方位的產(chǎn)品信息傳遞文字、圖片、聲音、視頻，全類型的信息表現(xiàn)形式二維碼防偽系統(tǒng)特點(diǎn)（區(qū)別和優(yōu)勢(shì)）二維碼防偽概述中國(guó)移動(dòng)獨(dú)家應(yīng)用，權(quán)威、穩(wěn)定、可靠！中國(guó)移動(dòng)手機(jī)二維碼在線業(yè)務(wù)的唯一標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)條碼識(shí)別軟件目前已可在多達(dá)三百款的主流機(jī)型上安裝；到明年新手機(jī)的軟件預(yù)裝量將達(dá)到5000萬(wàn)以上服務(wù)基于中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

8、，穩(wěn)定、安全、可靠，并能準(zhǔn)確掌握、控制驗(yàn)證用戶（手機(jī)號(hào)碼），能防止惡意攻擊、假冒欺詐等與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信的合作洽談已步入實(shí)質(zhì)階段查詢更便捷！手機(jī)拍碼就能查詢，一拍即得、一步直達(dá)不再需要手工輸入既繁瑣又容易出錯(cuò)的長(zhǎng)串?dāng)?shù)字二維碼防偽概述優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析外包裝數(shù)碼防偽（短信、800）二維碼防偽價(jià)格價(jià)格較高價(jià)格較低價(jià)格較低實(shí)用性實(shí)用實(shí)用實(shí)用包裝常見(jiàn)方式常見(jiàn)方式新生事物，讓用戶有新奇感。性能易仿制，且不易鑒別查詢率低，效果不佳查詢率高，效果好。且每次消費(fèi)者查詢，企業(yè)都獲得向用戶宣傳的機(jī)會(huì)。易用性鑒別不方便，需要較專業(yè)使用比較方便，但輸入一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字較麻煩，且容易出錯(cuò)使用非常方便，拍碼就能查真?zhèn)慰煽?/p>

9、性可靠性較差可靠性較好可靠性好生命周期處于衰退期處于成熟期處于上升期，有巨大的發(fā)展?jié)摿ι鐣?huì)接收度容易接受容易接受容易接受對(duì)政府有利于政府主管部門提高監(jiān)管和服務(wù)水平，規(guī)范市場(chǎng)秩序、社會(huì)秩序，增強(qiáng)執(zhí)法部門快速反應(yīng)和應(yīng)對(duì)能力，提高執(zhí)法效率，并帶動(dòng)相關(guān)政府部門電子政務(wù)的推行和管理職能的創(chuàng)新。對(duì)企業(yè)有效降低造假、售假現(xiàn)象帶來(lái)的損害，高效發(fā)現(xiàn)并打擊制假、售假窩點(diǎn)；全面提升企業(yè)品牌價(jià)值，降低成本投入，擴(kuò)大市場(chǎng)收益，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化企業(yè)優(yōu)勝劣汰、促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。對(duì)消費(fèi)者獲得簡(jiǎn)單、易操作的鑒別產(chǎn)品真?zhèn)蔚氖侄?，有效防止假冒產(chǎn)品、假冒人員造成的生命財(cái)產(chǎn)、人身安全的傷害，維護(hù)自身權(quán)益。二維碼防偽應(yīng)用帶來(lái)的益

10、處對(duì)運(yùn)營(yíng)商提高中國(guó)移動(dòng)公益形象，在幫助社會(huì)的同時(shí)，提升用戶的粘性。同時(shí)提高中國(guó)移動(dòng)信息化收入。對(duì)用戶方便鑒別商品的真?zhèn)?，保證生命和財(cái)產(chǎn)安全。二維碼防偽應(yīng)用帶來(lái)的益處提綱二維碼防偽可行性分析二維碼防偽應(yīng)用實(shí)現(xiàn)方案原理實(shí)現(xiàn)方案防偽應(yīng)用解析原理 將每個(gè)碼所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)據(jù)庫(kù)中的每個(gè)碼都是唯一的。 消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，通過(guò)短信、WAP等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢依據(jù)，查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍?防偽系統(tǒng)將消費(fèi)者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的碼的信息進(jìn)行對(duì)比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)谓o每一個(gè)單件產(chǎn)品賦予一個(gè)無(wú)規(guī)則的唯一的碼（數(shù)碼、二維碼），作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)。類似于每個(gè)人有一個(gè)身份證號(hào)碼作為個(gè)人的身份標(biāo)識(shí)。防偽應(yīng)

11、用解析示例二維碼防偽標(biāo)識(shí)如個(gè)人身份證一樣具有唯一性：一品一碼；產(chǎn)品的唯一二維碼關(guān)聯(lián)該產(chǎn)品的后臺(tái)數(shù)據(jù)；隨時(shí)隨地查真?zhèn)?；手機(jī)普及率高；后臺(tái)索引二維碼防偽系統(tǒng)手機(jī)拍碼或發(fā)產(chǎn)品編號(hào)到煙草防偽應(yīng)用示例防偽應(yīng)用解析原理防偽碼號(hào)防偽碼實(shí)時(shí)記錄該件產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)耗材產(chǎn)品有效期商品名稱生產(chǎn)日期產(chǎn)品所賦碼唯一碼性原理：身份證號(hào)碼唯一性原理：居民身份證身份證號(hào)碼詳細(xì)資料姓 名出生地出生日110108 19710910 31393325 2536 2511 1313防偽應(yīng)用解析二維碼防偽系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)原理原理概述：給每一件最小包裝產(chǎn)品賦予一個(gè)無(wú)規(guī)則的唯一的碼（數(shù)碼、二維碼），作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)。類似于每個(gè)人有一個(gè)身份證號(hào)碼作

12、為個(gè)人的身份標(biāo)識(shí)。將每個(gè)碼所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的各類相關(guān)信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，通過(guò)短信、WAP等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢依據(jù)，查詢產(chǎn)品真?zhèn)我约捌渌a(chǎn)品相關(guān)信息。防偽系統(tǒng)將消費(fèi)者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的碼的信息進(jìn)行對(duì)比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)危橄M(fèi)者提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的其他各類相關(guān)信息。二維碼防偽系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程防偽標(biāo)貼自動(dòng)生成并噴印企業(yè)生成標(biāo)貼自動(dòng)生成防偽碼直接發(fā)放防偽標(biāo)貼 防偽碼發(fā)放二維碼防偽系統(tǒng)全信息防偽系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程防偽標(biāo)貼產(chǎn)品賦碼 商品表現(xiàn)二維碼防偽系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程帶有防偽碼的白酒進(jìn)入各種流通領(lǐng)域進(jìn)入各種流通領(lǐng)域商店商店進(jìn)入消費(fèi)者手中進(jìn)入消費(fèi)者手中二維碼防偽系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程消 費(fèi) 者消費(fèi)者拍碼方式短

13、信方式二維碼防偽系統(tǒng)短信方式時(shí)，消費(fèi)者將防偽碼編輯短信發(fā)送到特服號(hào)，系統(tǒng)向消費(fèi)者下發(fā)反饋簡(jiǎn)單的產(chǎn)品真?zhèn)涡畔?，并提示消費(fèi)者通過(guò)下面的鏈接查看詳情，消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接后登錄到WAP網(wǎng)站，WAP網(wǎng)站內(nèi)容與WAP方式時(shí)相同。二維碼防偽系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浞纻尾樵兘Y(jié)果反饋防偽碼首次查詢同一防偽碼第二次查詢更多產(chǎn)品信息展示示例產(chǎn)品文化傳播示例全面產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示示例其他產(chǎn)品真?zhèn)舞b別技巧介紹示例防偽查詢結(jié)果反饋豐富的產(chǎn)品信息傳遞豐富的產(chǎn)品信息消費(fèi)者用手機(jī)拍產(chǎn)品上的二維碼，即可獲得產(chǎn)品的真?zhèn)?、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、鑒別方法、產(chǎn)品圖片、使用技巧、產(chǎn)品文化、售后服務(wù)電話等豐富的產(chǎn)品相關(guān)信息。可表現(xiàn)的信息類別：真?zhèn)尾樵兘Y(jié)果提示其他方式

14、的產(chǎn)品真?zhèn)舞b別技巧、產(chǎn)品品質(zhì)鑒別方法介紹產(chǎn)品生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保修期產(chǎn)品圖片產(chǎn)品歷史、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品榮譽(yù)產(chǎn)品使用技巧、保養(yǎng)方法售后服務(wù)信息其他產(chǎn)品介紹企業(yè)新聞資訊、市場(chǎng)活動(dòng)、企業(yè)文化介紹多種多樣的信息表現(xiàn)形式多樣的表現(xiàn)形式二維碼防偽系統(tǒng)能夠通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等各種形式將企業(yè)想要傳遞給消費(fèi)者的信息表現(xiàn)出來(lái)，信息的表現(xiàn)不再受到限制，無(wú)限的信息任意傳遞。各種表現(xiàn)形式應(yīng)用示例：圖示產(chǎn)品外觀特征、產(chǎn)品色澤特征聲音表現(xiàn)產(chǎn)品晃動(dòng)、敲擊的聲音特征視頻表現(xiàn)產(chǎn)品使用技巧建立企業(yè)與消費(fèi)者雙向溝通的渠道建立雙向溝通的渠道企業(yè)能夠向消費(fèi)者傳遞豐富的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息；消費(fèi)者也能夠隨時(shí)隨地向企業(yè)提交投訴、建議，參

15、加問(wèn)卷調(diào)查。面對(duì)面直接溝通，溝通再也沒(méi)有障礙，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立起更緊密的聯(lián)系，讓企業(yè)更貼近消費(fèi)者的心增值應(yīng)用-涉假信息報(bào)告產(chǎn)品在不同時(shí)間段的涉假信息分布 涉假信息報(bào)告幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)制假、售假企業(yè)產(chǎn)品在不同區(qū)域的涉假信息分布增值應(yīng)用-查詢積分獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者用手機(jī)進(jìn)行防偽查詢時(shí)，自動(dòng)成為企業(yè)會(huì)員，系統(tǒng)給消費(fèi)者發(fā)放一張二維碼會(huì)員ID圖片，并對(duì)消費(fèi)者的每次結(jié)果為真的查詢進(jìn)行積分。企業(yè)可根據(jù)會(huì)員的積分情況對(duì)會(huì)員進(jìn)行回饋獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)會(huì)員俱樂(lè)部方式，提高防偽查詢率，并提高企業(yè)的客戶管理管理水平查詢積分獎(jiǎng)勵(lì)增值應(yīng)用-查詢抽獎(jiǎng)采取防偽查詢抽獎(jiǎng)的促銷手段，從查詢結(jié)果為真的查詢記錄中抽取一定數(shù)量的幸運(yùn)消費(fèi)者發(fā)放獎(jiǎng)品，以此增加產(chǎn)品的