1、2017年傳媒市場趨勢發布發布三大生態圈發展現狀傳統生態圈互聯網生態圈出行場景生態圈l以央視為代表l以BAT為代表l以分眾為代表優勢：覆蓋廣（近優勢：互動性強、連接l優勢：高到達（日到達ll100%），公強度高、精準率88%）、高匹配度時間屬性：晚間為黃金時間屬性：全天候l時段時間屬性：日間為黃金ll時段150min161 min（2016年）5%1人均日收看時長（2017年1-8月）億5.5 億每周收看電視6-7天人民的名義時移比例時移（比例%）=時移收視率%/收視率%電視觀眾（2017年1-8月）數據來源：CTR、CSM227 min96.3 %26.7 %34.0 %7.51 億7.31

2、 億（ 2016年12月）網民規模226 min（ 2016年12月）人均日上網時長95.1 %（ 2016年12月）網民25.0 %（ 2016年12月）電視上網率33.1 %（ 2016年12月）農村互聯網普及率數據來源：IC 第40次中國互聯網絡發展狀況統計發達國家城鎮化率80%以上2016年我國城鎮化率57.4%10.2億人次87.8%城市居民日到達全年旅客吞吐量161.5億人次城市軌道交通全年客運量28.1億人次鐵路全年旅客運送量其中動車組運送14.4億人次2016年軌道交通車站增加376個數據來源：RS、國家、2016年機場生產統計公報、2016年交通行業發展統計公報四大趨勢洞悉未

3、來和阿里巴巴達成“臺網”合作合作，三大央媒同時布局移動圈浙江廣電與新浪達成跨界融合江蘇和網易嚴選跨界T2O模式20 7年6月，阿里巴巴宣布京浙深大“央視移動網”“現場云”“人民”“臺晚”合作，舉辦天貓雙 1優酷土豆浙江阿里娛板塊各同步跨域合作大天貓魔盒視蝦米音樂內廣電打造移動政務新云臺“+政務+服務”142家端：“長江云”廣電機構入駐央視移動矩陣布局兩微客戶端APP、賬號期間央視新移動網24陣共推播資訊政務公 便民服務動4.6億累計觸達人數逾2.25億觀人數商報依托報紙的內容優勢，形成商報兩微一端、名醫、兒童團、談資、紅星、買夠網、歲月藝術、策劃中心、數字中心和經濟等10大商報系/產業集群30

4、多個病友圈，病友圈8萬多人尋醫兩微一端矩陣總用戶量2000萬+每年組織200多場活動線上活動數+四大轉變：單向多向、觀眾用戶、業態全業態、內容產業借力硬件、終端，直達用戶TV MediaTV SetTV Cable借路通信，打通國內：營商發力互聯網國外：通訊巨頭向下游科技巨頭向上游技術產品、技術延伸融合、通訊延伸融合BAT則向和通訊領域拓展融合疆域TechnologyMediaMediaTechnologyTTTTechnologyMedia央視臺組收視份額逐年33家成員企業刊例收入同比增幅35.5%2017上半年33.6 %32.2%30.7%時長增加23.1%2015年2016年2017年

5、“國家品牌計劃”市場反響熱烈數據來源：CSM、“國家品牌計劃”2017上半年2017年電視資源進一步向頭部聚攏收入總規模約占60%以上央視及五大頭部省級58.5%.%2017上半年Top10綜藝全部來自五大省級2016 年CSM Top7 省級額占所有省級收視份份額比例2017上半年Top20電視劇15部來自五大省級數據來源：CSMeMarketer的數據顯示，阿里巴巴和騰訊網絡收入則繼續保持高速增長，增幅2016年騰訊 總收入1519億元同比增長48%分別達到54.0%和68.0%2016年阿里巴巴收入同比增長56%至1583億元阿里巴巴、騰訊近年來版圖持續擴張、圈地加速中絡收入份額分布（%

6、）注：按照阿里巴巴財年劃分，阿里巴巴2016年收入指2016年4月-2017年3月覆蓋國逾95%均觸達5億人次城主流人群4億城人2億看分眾的樓電視典型“活圈”“必經”“高頻”“低干擾”餓了么投放8周，日交易額從700萬上升到3500萬，增長5倍中國品牌Top100中,80%投放過分眾互聯網時代，以算法為基礎的技術工具加大了優質內容被發現、被選擇的概率，頭部內容資源將越發稀缺口碑的綜本更低溢價率能高達16倍以上超過90%的搜索點擊集中現象級綜藝其10名。量較上年增加50%以上年度前十的電視劇趨勢3：泛文化內容全面回歸，文化自信正當時傳統文化“匠人”文化社群文化愛國文化科技文化2017年傳媒市場的

7、眾多標志性事件預示著泛向文化回歸的轉變搜索熱度期間收視指標大幅先網后 口碑爆棚播期間指數1.49%全網點擊量超2.6億峰值8.1萬第季收視率8.9期間指數峰值8.3萬41.7%豆瓣評分比第季2016年6月-2017年8月兩季優酷累計量小題材表化藝目豆瓣評分小大了不起的匠人亞洲首部治愈系匠心微片時代廣場身穿漢服的宣傳海報亮相中國有嘻哈網絡熱度持續走高社群文化也能話題 閱讀量28.3億制造全民熱詞DissBattle你有freestyle嗎？2.6萬311萬峰值網絡閱讀量、指數等數值截至票房破1.5億內地首部票房破億的文化自信片And票房逾50億勿忘國恥10倍于1CCTV-1聚焦智能的科學財經頻道

8、大型探索互動科技未來架構師類機智過人湖南科技秀我是未來趨勢4：IP變現將迎爆發，運營須有新思維間接變現出售IP價值的深挖衍生品收益其他模式擴展直接變現玩具服裝食品電子產品生產生產商License Global全球最大150家商第產品全球零售迪士尼2016年的消費品系列動漫形象：迪士尼漫威制作迪士尼全球額達到566億，成為全球最大漫畫小說兒童書籍數字產品、漫威漫畫等商，比第二位高出近2倍。英語第商兒童IP市場業務發展的三個層次文化產業2016年P開發產品收入30.6億P開發產收入占比93.4%消費衍生外部關聯衍生層內容衍生品層內容層78.6%26.4億兒童樂園動畫片玩具 文具 服裝 日用品動漫樂園奧飛動漫博覽會漫畫雜志音像制品動漫咖啡茶坊開始誕生制作委員會的雛形的運營需要高效的制來共擔風險泛I作大型的 保證線上的視優秀的有制作實力的電視劇制作公司 保證電視劇品質 愛奇藝電視劇立項一線騰訊網