1、淺談廣告行業(yè)發(fā)展前景作者:日期:淺談廣告行業(yè)發(fā)展前景字體大小： 太- 9- 小gddlgy 發(fā)表于09-04-02 11:41閱讀（7145） 評(píng)論（5） 分類：招牌廣告類資料廣告業(yè)的發(fā)展前景中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)豐正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期，值得關(guān)注的基本情況是：隨著中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，廣告主正走向更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。中國(guó)大部分優(yōu)秀企業(yè) 更強(qiáng)、更大，邁向國(guó)際化。廣告主正在追求更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。中國(guó)第三代消費(fèi)群興起。21世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)群體在不同的社會(huì)文化環(huán)境中長(zhǎng)大。新消費(fèi)群體的特征是：感性消費(fèi)趨勢(shì)上升；重視和突出個(gè)性化；對(duì)價(jià)值的關(guān)注超 過(guò)對(duì)價(jià)格的關(guān)心；受品牌的影響越來(lái)越顯著。廣告活動(dòng)必須更重視這些新的消費(fèi) 者對(duì)象。IT

2、技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。IT技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖 擊，網(wǎng)絡(luò)行銷使銷售、促銷乃至傳播將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變化，包括：銷售方式改變； 促銷方式改變；傳播方式改變等。品牌主義：跨國(guó)廣告商以創(chuàng)建中國(guó)品牌為最大賣點(diǎn)所謂品牌主義，其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)； 追求長(zhǎng)期的廣告效 果；重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)；廣告公司的作用和價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌， 典型說(shuō) 法是“品牌管家”。品牌主義是跨國(guó)廣告公司謀取中國(guó)市場(chǎng)的首要工具和最大賣點(diǎn)。進(jìn)入 90年代 以來(lái)，跨國(guó)廣告公司戰(zhàn)略有重大變化，相繼提出品牌主張為競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)， 如奧美 提出品牌管家薩奇提出全球品牌策略”；電通提出品牌傳播；達(dá)彼思提出 品牌論

3、；智威湯遜提出“整合品牌建立；精信提出“品牌性格”。奧美中國(guó)公司總裁宋秩銘提出“致力于協(xié)助客戶創(chuàng)立、培育和發(fā)展品牌”（國(guó)際 廣告1997.1 ）;盛 世長(zhǎng)城前任首席執(zhí)行官黎景輝提出”構(gòu)筑中國(guó)品牌長(zhǎng)城（名牌時(shí)報(bào)1998.4.17 ）;盛 世全球首席執(zhí)行官K羅伯特提出“中國(guó)品牌 應(yīng)成為世界冠軍”（名牌時(shí)報(bào)1998）;精信總裁陳一根提出“幫中國(guó)建立世界 級(jí)的名牌”（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)1997.10）,用品牌沖鋒陷陣”（國(guó)際廣告1999.3）。 廣告公司怎樣表現(xiàn)自己的價(jià)值,為客戶賣產(chǎn)品出謀劃策,只是小價(jià)值；廣告公司 的價(jià)值在于通過(guò)把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌， 這樣在客戶的眼中就具有不可替代的 高價(jià)值。如何贏得主動(dòng)

4、或有人問(wèn)：目前中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以價(jià)格戰(zhàn)為主， 而且，企業(yè)如果沒(méi) 有銷量，就不能生存，又談何品牌主義”呢？強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)向品牌主義，是否不切實(shí) 際？其實(shí)，品牌主義和銷售主義是兩個(gè)相關(guān)概念，是主與次的關(guān)系，具比重不同，效 果也不一樣。關(guān)鍵在于戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略選擇，執(zhí)行何種市場(chǎng)策略。盡管對(duì)不同的 客戶要用不同的策略，要根據(jù)實(shí)際決定策略的重心和比重，但是，面對(duì)未來(lái)發(fā)展， 中國(guó)的廣告業(yè)必須有先進(jìn)的思維和遠(yuǎn)望的眼光，必須不局限于短期的、目前的利益，必須迅速建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該敏銳地察覺(jué)到變化的方 向和把握各種新的可能機(jī)遇，以迎合企業(yè)新的需求和下一代新的消費(fèi)環(huán)境， 這正 是強(qiáng)調(diào)品牌主義的基

5、本出發(fā)點(diǎn)。20年業(yè)，本土廣告公司中的優(yōu)秀者已經(jīng)有了很大進(jìn)步，實(shí)力不斷充實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力 正在提升；但一般而言，本土廣告公司對(duì)品牌建立的運(yùn)作，品牌管理專業(yè)水準(zhǔn)、 基本功還不夠。要想贏得主動(dòng)，還必須建立具有中國(guó)國(guó)情的新的品牌管理平臺(tái)。 關(guān)鍵是學(xué)習(xí)能力一一創(chuàng)新能力，未來(lái)的強(qiáng)者不在于過(guò)去有什么業(yè)績(jī)，而在于學(xué)得 有多快，創(chuàng)新能力有多強(qiáng)。十大名詞業(yè)務(wù)按理說(shuō)這算不上是什么名詞，我們每天都在使用，但在10年前他的意義就太大太重要了。所有的公司一開(kāi)業(yè)最關(guān)心的就是業(yè)務(wù)， 沒(méi)有業(yè)務(wù)也就沒(méi)有了一切，很 多公司老總回首過(guò)去時(shí)總說(shuō)，幸虧有那一單業(yè)務(wù)，要不然就堅(jiān)持不下去了。業(yè)務(wù) 在10年前是廣告公司頂頂重要的事。所有的事情都圍繞

6、著業(yè)務(wù)展開(kāi)。當(dāng)然，那 時(shí)的業(yè)務(wù)是需要去拉的，反映了當(dāng)時(shí)廣告公司處在赴階段的混亂狀態(tài)。公關(guān)所謂的公關(guān)，完全是為了拉關(guān)系，沒(méi)有現(xiàn)在嚴(yán)格意義上公共關(guān)系的涵義。 公關(guān)在 10年的過(guò)程中，發(fā)展出一種奇異的市場(chǎng)變化，公共關(guān)系公司從市場(chǎng)中剝離出來(lái)， 走上了完全意義上的公關(guān)。如何平衡相關(guān)的利益關(guān)系，如何傳播公共所應(yīng)遵守的 公關(guān)關(guān)系守則。10年來(lái)，公關(guān)走出了模糊不清，混亂的，容易有歧義的內(nèi)涵定 位，成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷與廣告企業(yè)服務(wù)最重要的力量之一。制作說(shuō)起制作我們就會(huì)想起戶外廣告，10年前的廣告制作制作以戶外廣告為主，可 以說(shuō)處上是實(shí)實(shí)在在的制作，所有的廣告公司都是實(shí)打?qū)嵉臑槠髽I(yè)做一些實(shí)用產(chǎn) 品，現(xiàn)在這一部分廣告

7、公司已經(jīng)徹底消失，轉(zhuǎn)彎而成為一批以噴繪為主的廣告企 業(yè)，當(dāng)然他們已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的廣告公司了。 10年來(lái)，制作為廣告業(yè)的發(fā) 展立下了汗馬功勞，成為10年廣告史發(fā)展的重要章節(jié)。創(chuàng)意創(chuàng)意是這10年發(fā)展最快的概念、從沒(méi)有創(chuàng)意到重視創(chuàng)意。創(chuàng)意在這10年已成為 廣告公司的最重要的生產(chǎn)力之一。創(chuàng)意是什么，這一階段最重要的解釋，就是在 平面上如何表現(xiàn)？平面的表現(xiàn)已成為創(chuàng)意的最佳平臺(tái)，直到今天也還是沒(méi)有多大 的改變。10年的發(fā)展，創(chuàng)意已成為廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一了。創(chuàng)意體現(xiàn)在 廣告服務(wù)的各個(gè)階段是10年中已成長(zhǎng)最持久的力量之一。策劃10年來(lái)從廣告業(yè)發(fā)出多種不同的行業(yè)，策劃就是一種。實(shí)際上策劃要從廣告業(yè) 中

8、分化出來(lái)有一點(diǎn)勉強(qiáng)，他應(yīng)該是與廣告業(yè)相混在一起的，可經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展， 策劃已經(jīng)單獨(dú)分享出了一部分力量，成為各行各業(yè)中無(wú)所不在的行動(dòng)隊(duì)。 這個(gè)環(huán) 節(jié)在兩個(gè)領(lǐng)域相互交織著，一方面承接著廣告的使命，一方面承接著一些大型活 動(dòng)的使命。策劃的充分活躍，使他已經(jīng)遠(yuǎn)離了廣告的本分，成為一些江湖術(shù)士的 算命術(shù)。10年來(lái)，策劃有功有過(guò)，是一個(gè)具有混合味道的詞。策劃可以是一個(gè) 成功的大型的公關(guān)活動(dòng)，也說(shuō)是一堆術(shù)語(yǔ)。現(xiàn)在更多的時(shí)候是混合在廣告的具體 執(zhí)行行為當(dāng)中了。營(yíng)銷營(yíng)銷是企業(yè)最關(guān)心的，因?yàn)槠髽I(yè)要求產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。在10年的中國(guó)市場(chǎng)變化中，企業(yè)尋找廣告公司幫助，越來(lái)越要求在銷售上的表現(xiàn)，沒(méi)有好的銷售就談不 上企

9、業(yè)發(fā)展。所以，營(yíng)銷這10年來(lái)，在廣告企業(yè)的服務(wù)里顯得不可或缺的重要。 實(shí)際上，廣告這10年是在為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。沒(méi)有了過(guò)去單純的廣告了，廣告不為營(yíng)銷服務(wù)也就找不到生存的理由，營(yíng)銷在這 10年成為最紅火的詞語(yǔ)之一。定位定位實(shí)際上是策劃范圍里的事情，這幾年卻被單獨(dú)拿出來(lái)成為了一個(gè)熱門(mén)的詞。這所以這樣是因?yàn)檫@些年來(lái)，很多企業(yè)光講策劃、創(chuàng)意、媒體，而對(duì)自身并沒(méi)有 清晰的定位，至使許多看似不錯(cuò)的策劃付之東流而不知原因何在。特勞特提出定 位理論，恰逢時(shí)機(jī)的適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，也在營(yíng)銷市場(chǎng)上改變了一些傳播方面的 方向性錯(cuò)誤。定位，一下子改變了我們 10年的營(yíng)銷視角，使廣告企業(yè)的服務(wù)目 標(biāo)更準(zhǔn)確了，同時(shí)，也為企業(yè)

10、帶來(lái)了更大更多的實(shí)用價(jià)值。傳播廣告企業(yè)是做傳播的，這是10年來(lái)發(fā)展的成果。傳播了什么呢？傳播的是銷售 的信息。這些年傳播的內(nèi)容就復(fù)雜多了，如品牌形象的傳播。并不是一個(gè)單純的 銷售信息的傳播。廣告企業(yè)做傳播與媒體做傳播是完全不同的，正因?yàn)榘褟V告企業(yè)當(dāng)成傳播企業(yè)，是因?yàn)閺V告企業(yè)不光制造可傳播的內(nèi)容而且也成為了傳播的中 轉(zhuǎn)站。甚至一些傳播的通道就是他自己的， 他們已經(jīng)在廣告與傳播之間成為了不 可分的混合體。由于傳播的占位，一些廣告企業(yè)成為了營(yíng)銷公司，一些廣告公司 成為了媒體包裝公司，而一些廣告公司成為了媒體內(nèi)容制造商。品牌品牌也是這10年最火的服務(wù)內(nèi)容之一。品牌是什么？在10年前，中國(guó)的企業(yè)還 不清楚是怎么回事。他們更多的知道什么是名牌。一個(gè)企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有 品牌是不可能長(zhǎng)久的，品牌是企業(yè)或產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，這10年，所有的企業(yè)家都意識(shí)到品牌的重要性，并開(kāi)始有所感受，所有的廣告企業(yè)都開(kāi)始狂打 品牌意識(shí)的牌，品牌服務(wù)的牌。他們都這樣說(shuō)，我們是為企業(yè)做品牌的，是為企 業(yè)品牌服務(wù)的。前10年我們主要談的是銷售，那么后10年我們主要談品牌，10 年讓品牌成為