1、廣告媒體分析（課程輔導）資料2 /16 /16緒論：行銷，廣告，媒體與消費者單項選擇以下哪一個不屬于促進媒體作業發展的主要原因？A.廣告不斷走向專業化B大眾媒體本身的傳播能力不斷提高C廣告主對廣告時段及版位需求的增加，媒體價格日益高漲D廣告公司對媒體作業的重視和推動以下不屬于行銷的四個基本構成要素的是哪一項？A商品B價格C促銷D質量3在以下四個選項中，哪一項不屬于商品的范疇？A旅游B銀行C.郵局D捐款4、作為廣告所用的媒體，應該具備一定的特性，以下那一項不屬于商業媒體的特性？廣告媒體必須是面對大眾傳播的媒體在選擇和投資上是不可控的廣告媒體的使用是要付費的媒體的使用效果是可以評估的5、以下關于媒

2、體計劃的論述，哪一項是錯誤的?媒體計劃的每項內容需要獨立解決媒體計劃需要為每個客戶量身定做媒體計劃應該符合整體行銷計劃媒體計劃實施之后還需要經常監視評估6、以下哪一項不是媒體計劃的核心內容？制定媒體目標制定媒體策略制定媒體創意策略制定媒體執行方案7、促銷是行銷策略中的重要一環，以下哪一項表述是不正確的？在產品同質化的情況下，促銷手段多多益善抽獎、以舊換新、配對銷售等都是促銷手段促銷活動屬于短期戰術性的做法使用促銷手段，還應該重視品牌的長期效益8、鋪貨情況是影響產品的市場占有率的一個重要原因，以下表述中哪一項是正確的？鋪貨的廣度是影響市場占有率的重要因素只要產品質量過硬，鋪貨這一因素的作用就顯得

3、非常弱了不同類別的產品，其鋪貨成本是大致相同的提供不同的包裝或者商品不屬于鋪貨的內容9、在制定商品價格的過程中，以下哪一項是不正確的？在商品的定價中，成本是唯一的考慮因素在商品的定價中，還需要考慮消費者的購買能力在商品的定價中，品牌帶來的附加值也會提高商品的價格在商品的定價中，市場供求情況總會使得價格保持在一定的平衡點上10、以下關于媒體分類的表述，哪一項是正確的？對媒體進行分類，可以更準確地了解媒體特性，并且更有效地使用媒體所謂四大傳統媒體主要是指廣播、電視、報紙、網絡在同一媒體類別中，企業可以任選任何的媒體載具，不影響傳播效果同一媒體類別中，不同媒體載具的覆蓋范圍和傳播效果是一樣的11、下

4、列那個媒體屬于廣告媒體？黨刊【宣傳通訊】社區的宣傳欄非商業電視頻道【汽車之友】雜志12、從媒體角度必須了解哪些因素的互動關系，才能是媒體契合整體運作？A.行銷，創意，計劃，廣告B.行銷，廣告，媒體，消費者C.商品，價格，鋪貨，促銷D.廣告主，廣告公司，媒體公司，消費者13、行銷由哪些要點組成？A.商品，價格，消費者，包裝商品，價格，促銷，廣告價格，商品，促銷，渠道（鋪貨D.廣告，包裝，產品，服務14、商業媒體的特點，除了大眾性、付費性之外，還包括以下哪一項？A娛樂性B社會性C有償性D可控制性第一章：行銷環境分析1、某一新型的科技含量比較高的產品打算在市場上投放廣告，請問在這種產品的導入期應該選

5、擇哪種類型的媒體最合適？A廣播媒體B印刷媒體C電視媒體D戶外媒體2、處于成長期的產品，其廣告的訴求對象以哪些人群為主？A.新消費者B.既有消費者C.新消費者和既有消費者并重D.忠誠消費者3、在產品的生命周期上，從品類競爭轉移到品類內各品牌之間的競爭是哪個階段？A導入期B成長期C成熟期D衰退期4、在市場上，市場區隔日趨細分化，產品改良及包裝價位更加多元化，競爭激烈，促銷活動更多的階段，屬于以下哪個生命周期？A導入期B成長期C成熟期D衰退期5、在某一品類市場上，如果某一個品牌已成為領導品牌，那么這個品牌下一步的擴張將來自哪個方面？A本品類的消費B競爭品牌的消費者C深化既有品類消費者D非品類的既有消

6、費者6、在媒體作業中，引入指數指標主要是出于以下哪個目的？A為了更清楚地進行比較B為了增強媒體作業的科學性C為了與國際接軌D為了提高媒體作業的數據質量7、在對BDI和CDI進行交叉檢視時，如果處于高CDI和低BDI的象限內，他的意義怎樣？品牌發展狀況良好，且處于相對成熟市場；顯示較高的投資回報品牌發展欠佳，但出于相對成熟市場；顯示市場潛力，品牌在該市場具有發展空間品牌發展狀況良好，但處于相對較低的發展市場；必須評估品類處于導入期或者衰退期處于導入期則具有開發機會，若為衰退期則不具開發價值廣告媒體分析（課程輔導）資料2廣告媒體分析（課程輔導）資料2 /16 /16D.品牌發展狀況欠佳，且處于相對

7、低開發市場；顯示市場開發潛力相當低8、在對BDI和CDI進行交叉檢視時，如果處于低CDI和高BDI的象限內，他的意義怎樣？品牌發展狀況良好，且處于相對成熟市場；顯示較高的投資回報品牌發展欠佳，但出于相對成熟市場；顯示市場潛力，品牌在該市場具有發展空間品牌發展狀況良好，但處于相對較低的發展市場；必須評估品類處于導入期或者衰退期處于導入期則具有開發機會，若為衰退期則不具開發價值品牌發展狀況欠佳，且處于相對低開發市場；顯示市場開發潛力相當低9、在對CDI數據進行評估時，如果CDI高與100，他的含義是什么？品類在這個地區的發展在平均水平品類在這個地區的發展在平均水平之上品類在這個地區的發展在平均水平

8、之下無法確定品類的發展與這個地區的平均水平的關系10、在對BDI數據進行評估時，如果BDI高與100，他的含義是什么？品類在這個地區的發展在平均水平品類在這個地區的發展在平均水平之上品類在這個地區的發展在平均水平之下無法確定品類的發展與這個地區的平均水平的關系11、新品牌增加，普及率和使用率大幅提高，市場區域擴張，這是對產品生命周期哪個時間段的描述？導入期成長期成熟期衰退期12、當整個品類市場進入了一個停滯的狀態，某品牌也占據了大部分品類消費，此時，媒體的主要訴求對象是以下哪一項？既有的消費者所有消費者競爭品牌的消費者新消費者第二章：行銷計劃的把握1、以下哪一項不是行銷計劃的主要內容？行銷費用

9、行銷短期目標的制定行銷策略企業廠址的選擇2、以下不屬于行銷費用的是哪一項？促銷活動費用行政辦公費用廣告費用調研費用3、以下關于市場規模和品類媒體投資額的關系的描述，正確的是哪一項？市場規模越大，品類媒體的投資額度將越大市場規模越大，品類媒體的投資額度將越小市場規模的大小，和品類媒體的投資額度沒有直接的關系市場規模的大小，不是確定媒體投資額度的必要考慮要素4、品牌SWOT的分析中，關于四個字母所代表的單詞和含義的描述，不正確的是哪一項？Strength（競爭強勢），與競爭品牌相比具有優勢的地方Weakness（競爭弱勢），不如競爭品牌的地方Opportunity（機會），包括消費者、競爭品牌及市

10、場提供給品牌，可以增加銷售或者是建立品牌形象的機會Threat（威脅），是企業內部的管理或者產品開發方面對企業發展的不利之處5、以下不屬于行銷策略的內容是哪一項？商品改良計劃價格調整計劃人員招聘計劃鋪貨提升計劃6、廣告需要扮演什么角色，以怎樣的效果達到行銷目的？這屬于行銷策略內容的那部分？商品策略廣告策略鋪貨策略促銷策略7、在媒體計劃中，品牌的SWOT是指品牌的強點，弱點，機會和什么？品牌的目標品牌的威脅品牌的歷史品牌的占有率第三章：媒體特性的把握1、以下不屬于電視媒體特性的是哪一項？電視媒體依靠聲音及活動畫面傳播信息電視媒體的干擾度高電視媒體的選擇性很強電視媒體的傳播速度很快2、以下哪一項不

11、是廣播媒體的特性？廣播媒體被稱為“輕電視”廣播媒體是唯一的個人化媒體廣播的聽眾收聽習慣較不穩定廣播只能傳送聲音信息3、以下不屬于報紙媒體的特性的是哪一項？A報紙媒體的信息較為深入B報紙媒體的閱讀率較高C報紙是一個很具說服深度的媒體D報紙適合投放高質量的廣告4、以下哪一項不是雜志媒體的特性？A雜志媒體的閱讀人口較為固定B雜志媒體的接觸度很高C雜志媒體的發行量很大D雜志媒體的印刷質量很高5、以下哪一項是戶外媒體的特性？戶外媒體的接觸程度很高戶外媒體適合傳播細節反復的信息戶外媒體主要起提示的作用戶外媒體的效果與其尺寸大小和所處的地段無關6、以下哪個特性不屬于電波媒體的特點？A以時間為計算單位B傳播速

12、度快C信息量大且詳細，受眾可以自行重復接觸信息D同一創意可以在短時間內不斷重復第四章：媒體量的評估1、以下哪一項和媒體的影響力大小無關？媒體的接觸人口媒體的覆蓋面大小媒體的說服力程度媒體的發布費用2、在對電視媒體進行評估的工具方法中，以下哪一項的操作成本最低？日記法個人收視記錄器法被動式記錄器法媒體區域分析法廣告媒體分析（課程輔導）資料2廣告媒體分析（課程輔導）資料2 /16 /163、以下哪一項不屬于對電視媒體進行評估的方法？A.日記法個人收視紀錄器法被動式記錄器法媒體區域分析法4、在對電視媒體進行評估的工具方法中，以下哪一項的樣本限制最小？A.日記法個人收視紀錄器法被動式記錄器法媒體區域分

13、析法5、一般來講，在同一期刊的宣稱發行量和稽核發行量這兩個數字中，哪一個更大？宣稱發行量數字更大稽核發行量數字更大C.二者一樣大D.二者關系不確定6、在以下幾種發行量概念中，哪一項對于雜志的廣告刊登最有參考價值？A.贈閱發行量B.零售發行量C.訂閱發行量D.宣稱發行量7、一份刊物每期實際到讀者手上的份數，是指以下哪個概念？A.印制量B.發行量C.贈閱量D.閱讀人口8、在以下幾種閱讀對象中，哪一項對于雜志的廣告最有意義？A.傳閱人口付費閱讀人口新增閱讀人口老的閱讀人口9、以下是關于戶外媒體的表述，哪一項是正確的？戶外媒體越高，廣告價值越大戶外媒體的正面接觸效果最好戶外媒體的尺寸越小，廣告效果也就

14、越好戶外媒體的材質和廣告的效果關系不大10、以下關于CPR和CPM的敘述中，正確的是哪一項？A.CPR是指千人成本，CPM是指收視點成本B.CPR和CPM必須在一個固定的計價單位下才能比較在跨地區的比較中，應該用CPR的指標CPR和CPM都可以用于跨媒體比較11、四大傳統媒體中，哪一類媒體的千人成本最高？電視報紙廣播雜志12、媒體影響力的大小來自于哪個兩個方面？量的方面和質的方面受眾方面和載具方面量的方面和受眾方面質的方面和載具方面13、以下對電視媒體評估方法描述正確的是日記法：由人工填寫，通常以15/30分鐘為記錄單位，能提供廣告的收視率情況個人收視紀錄器法：人工按鍵，以15分鐘為記錄單位，

15、以問卷回收方式調查日記法：成本較高，限制較小，樣本可以依人口結構合理分配個人收視記錄器法：精準度高，可以利用每一秒的收視率來分析廣告創意14、發行量和印制量的關系是發行量=印制量發行量印制量發行量印制量發行量W印制量第五章：媒體質的評估1、以下不屬于媒體質的評估指標是哪一項？A.干擾度接觸關注度編輯環境覆蓋面2、以下關于媒體的干擾度的表述，正確的是哪一項？同品類競爭品牌的干擾對廣告的影響比較大廣告占據的時間越長，廣告的干擾度越小，廣告效果越好廣告的版面越小，廣告所占的比率越小，廣告的干擾度越大媒體干擾度的評估屬于對媒體的量化指標評價3、對媒體的接觸關注度進行評估，以下哪些信息不能給媒體人員提供

16、評估的依據？媒體的收視率資料節目形態C.節目的長短節目的播出時段4、編輯環境與廣告環境的表述正確的是哪一項？編輯環境是指媒體承載的其他廣告媒體的廣告環境對于企業的媒體選擇具有一定的影響廣告環境指的是媒體所提供的編輯內容及廣告創意的適切性媒體的編輯環境與廣告的發布效果并無關系5、以下對關于媒體的量與質的綜合評估，哪一項是錯誤的？在對量與質的不同數據進行計算之前，要先轉換為指數對媒體的綜合評估可以用在跨媒體類別之中正相關的運算方法是以項目中最高的數值為固定分母，再以項目中各載具數值除以該最高數值負相關的運算方法是以最低數值為固定分子，在除以各載具在該項目上的數值6、運動類產品要刊登在體育類刊物上，

17、股票分析軟件廣告刊登在股票板上，這體現了媒體質的評估項目中的哪一個？A.干擾度B.編輯環境廣告環境相關性7、關于載具地位的描述，以下不正確的載具的視聽眾越大，載具的地位越高載具地位越高，影響力越大載具地位越高，載具上的廣告的說服力越強載具地位體現了在就所提供的編輯內容對品牌廣告的適宜性第六章：媒體環境分析1、以傳播方式劃分，電視頻道的類型是哪一項？商業頻道和非商業頻道衛星頻道、無線頻道和有線頻道綜合頻道、體育頻道和新聞頻道全國頻道和地方頻道2、人民日報屬于以下那類報刊？日刊周刊月刊季刊3、廣告行業的專業雜志國際廣告屬于以下那類報刊？日刊周刊C.月刊季刊4、上海生活時尚頻道屬于以下那類頻道？A.

18、新聞頻道B.衛星頻道C.無線頻道D.有限頻道5、頻道經營者以收取用戶費用為經營方式，頻道內不在接受廣告，這種頻道形式的名稱是以下哪一個選項？A.商業頻道B.衛星頻道C.戲劇頻道D.公益頻道6、按是否接受廣告可以分成以下哪項？公益頻道和付費頻道綜合頻道和新聞頻道商業頻道和非商業頻道衛星頻道和無線頻道7、“報紙版面中，出現在報頭左右或上下的小塊版面”的廣告是小全頁廣告通欄廣告報眼廣告跨頁廣告第七章：競爭品牌媒體投資分析1、以品牌為軸心對競爭品牌進行媒體投資分析，以下哪一項不屬于分析項目？品牌在全國投放量、成長率、占有率及成長情況品牌在各市場投資比率分布狀況品牌媒體策略的運用情況市場投資季節性及其變

19、化2、以下不符合競爭品牌的含義的是哪一項？某一市場區域內的所有品牌廣告媒體分析（課程輔導）資料2廣告媒體分析（課程輔導）資料2 /16 /16同一品類中價格與定位類似、鋪貨路線重疊的品牌品類中的所有品牌任何具有取代作用的商品3、SOS作為檢視媒體投資的指標之一，它的含義是以下哪一項？某一品牌在一個市場中所占有的投資份額某一品牌在投資金額上的占有率某一品牌在投資區域的分布趨勢某一品牌在投資媒體類別上的分布趨勢4、廣告主在進行媒體投資時，偏重于在既定的品牌策略下長期操作，方向比較穩定的是以下哪種投資導向？銷售導向行銷導向公關導向政治導向5、以下關于品牌為軸心、以市場為軸心兩種競爭品牌進行媒體投資分

20、析角度的論述，正確的是哪一項？以市場為軸心分析時，個別品牌在各個市場的總和為100以品牌為軸心分析時，個別品牌在各個市場的中和為100以品牌為軸心分析時，個別市場的所有品牌總和為100以市場為軸心分析時，所有品牌在各個市場的總和為1006、“所有交通工具”對“寶馬汽車”而言是哪一類競爭者？品類中所有品牌競爭者B.主要競爭者任何話具有取代作用的商品唯一競爭品牌第八章：消費者分析1、廣告對銷售具有很大的推動作用，在消費者的消費行為各環節中，以下哪一個環節，廣告的作用最不明顯直接？消費者產生購買需求消費者搜尋可供選擇的資料消費者對收集的咨詢進行評估消費者選定購買品牌2、以下關于消費者的敘述，正確的是

21、哪一項？消費者在購買中，擔任購買真、使用者、影響者以及決定者等角色商品購買者一定是使用者商品的使用者，對于不同的商品類別，其重要性是一樣的兒童商品的購買者一定是兒童3、以下哪個因素對消費者的購買周期沒有任何影響？A.商品單價商品的使用頻率商品的保質期消費者的性別4、以下關于品牌忠誠度的論述，正確的是哪一項？品牌忠誠度越高，其消費者越容易更換品牌品牌忠誠度主要受消費者對品類使用態度的影響忠誠度高的品類，在媒體投放上可以選擇較低的投放頻率不同品類的商品，其品牌忠誠度的程度是一樣的第九章：媒體與廣告創意1、行銷中經常提到的賣點sellingpoint,在媒體廣告創意中，指的是哪一項？支持點按鈕C.溝

22、通態度D.競爭優勢2、以下關于按鈕和支持點的描述，正確的是哪一項？按鈕是多個并進的，支持點是商品本身具有的支持點就是行銷中的賣點sellingpoint按鈕為創意傳達所需的，而支持點則是商品本身具有的支持點為創意傳達所需的，而按鈕則是商品本身具有的第十章：媒體目標具體媒體策略不包括以下哪一項內容？媒體對象階層的設定媒體選擇媒體行程設定媒體目標第十一章：媒體策略目標階層的設定1、消費者在購買商品時，通常是要承擔一定風險的，以下哪一項不屬于消費者的購買風險？產品功能風險社會形象風險自我形象風險心里壓力風險2、以下關于消費者購買風險的論述，錯誤的是哪一項？社會形象風險是面對大眾形象上的產品功能風險是

23、對產品本身物質功能的風險自我形象風險是自我在情緒及心理上的風險面對不同品類的風險的商品，消費者所承擔的社會形象風向、產品功能風險和自我形象風險三者是一樣的3、以下哪種商品的銷售中，意見領袖的作用最大？汽車B.洗發水服裝彩電4、從投資收益的角度來講，以下哪些消費者是最佳選擇？A.新消費者B.重級消費者C.中級消費者D.輕級消費者5、非常個人化的產品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛巾”等在品類購買風險分析的時候，比較注重哪一種消費風險？產品功能風險自我印象風險？社會形象風險個人消費風險第十二章：媒體投資的地理性策略1、以下關于品牌資產的論述，那一項是不正確的？品牌的傳播資產主要是由品牌知名度和品牌形象

24、組成的品牌的資產都是正資產良好的品牌形象是企業的重要資產品牌資產在一定程度上是可能促進企業發展的2、下面關于市場競爭情況對品牌投資產出的影響的論述，哪一項不正確？市場競爭品牌的多少，將影響消費者選擇品牌的機會競爭品牌媒體投資量，將影響消費者對廣告的認知和記憶競爭品牌眾多，將影響品牌價格，從而可能降低品牌利潤市場競爭情況越激烈，品牌媒體投資的干擾度就越小3、對高CDI、高BDI市場的稱呼，是下列哪個選項？金牛市場問題少年明日之星阿斗4、對高CDI、低BDI市場的稱呼，是下列哪個選項？金牛市場問題少年明日之星阿斗5、對低CDI、高BDI市場的稱呼，是下列哪個選項？金牛市場問題少年明日之星阿斗第十三章：媒體選擇策略1、一般來講，故事劇情式的廣告最適合在那類媒體上投放廣告？電視報紙廣播雜志2、如果廣告對與發布面積的“大”特別重視，以下那類媒體為首選？報紙雜志戶外宣傳單3、如果要發布蘇泊爾電熱鍋的廣告，請問以下哪個節目為最佳選擇？激情的方向盤玫瑰之約天天廚房開心周末4、一個以音樂為主要創意要素的廣告作品，最適合在那類媒體上發布？廣播電視網絡售點廣高第十四章：到達率與接觸頻率目標設定1、以下哪種行銷情況下，需要較高的媒體投放頻次？品類關心度較高的商品衰退期的商品市場占有率較高的商品競爭力較大的產品2、以下哪種行銷情況下，需要較低的媒體投放頻次？品類關心度較低的產品衰退期的商品市場占有率較