1、中央電視臺廣告招標段位收視分析對于1999年的中國經濟走向，盡管年初的預期看法不一，但現在看來總體經濟狀況要好于多災多難的1998年。由于世界經濟回升，國際經濟環境的有所改善、刺激內需的政策進一步強化并進一步顯現成效、政府投資在1999年發揮效用、國內市場的復蘇跡象等有利因素的影響，1999年的經濟增長保守估計應在6.5%-8%，平均值為7.1%。良好的經濟運行的內外環境致使1999年的消費品市場也出現較1998年的旺盛的景象，居民收入增幅下滑的勢頭得到抑制，消費者信心有所提升、政府下更大力氣刺激消費、農村市場需求滯后的狀況有所改善等等。由此我們可以展望2000年，新世紀的來臨，中國經濟將會有

2、更大的發展。一九九九年中央臺廣告招標回顧中央電視臺1999年廣告黃金時間全部采取明標方式，而且分季度招標。此種方法就為所有企業提供了一次公開競爭的機會，企各中標企業之間不會產生太大的差價。避免了價格無謂標高而造成的浪費，擴大了企業參與的機會而降低了風險。招標黃金段位分析公共背景資料電視觀眾總量10.94億各電視頻道的覆蓋情況中央臺最廣收視時間19:00-22:00是大多數觀眾收看電視集中時間、產均每人每天131分鐘觀眾收視興趣新聞類節目占首位一、19:00報時鐘段1、段位特點穩定性強是報時鐘的最大特點，在此段位播放廣告的企業基本上都堅持了一年，從中央電視臺的招標段位廣告主替換現象頻頻出現的情況

3、看，此段位的廣告算是最穩定的。但它每天單一的形式已使報時鐘的可看性不強，大多數觀眾對其抱著看不看兩可的態度；另外有許多觀眾有在其他臺看新聞聯播的習慣，而其他臺則可以將報時鐘段從轉播節目中砍掉，這也是的缺點之一。此段位的收視率有25%左右，每天大約有2億人在觀看這5秒鐘的企業形象廣告。由于此段位只有一條廣告播出，不存在其他產品競爭播出的現象，所以干擾度很低。由于招標競爭不激烈，千人成本不高，99年第一季度為0.41元，第二季度為0.20元。2、播出狀況1998年1-8月CCTV-報時鐘段廣告播出記錄1月 天王表 2月 天王表 3月 天王表 4月 天王表 5月 天王表 6月 天王表 7月 天王表

4、8月 天王表 二、新聞聯播后5秒標版1、段位特點此時段介于新聞聯播與天氣預報這兩個觀眾必看的黃金節目之間，并在全國各省市電視臺轉播，且時間短廣告總長度為1分多鐘，所以擁有著巨大的收視群，每天有將近4億的觀眾停留在該段位，收視率平均達到30%左右。由于該段廣告密集度高，致使干擾度強，就廣告效果而言，在這12塊5秒廣告中，廣告效果好的是前后幾條。而如再參考人們在對各類產品的品牌未加提示知名度時的心理極限最高為5種的界限來看，廣告效果最好的只有前幾條。雖然，新聞聯播段招標競爭激烈，但收視率也最高，所成本效應較為合理，千人成本率99年第一季度為0.91元，第二季度為0.68元。 新聞聯播收視走向圖 9

5、9.1月為32、99.2月約為28、99.3月為31.2、99.4月為30.8、99.5月約為31.9、99.6月為28.9。 2、播出狀況3、1999年上半年新聞聯播收視觀眾分析 新聞聯播男女收視對比男為32、女為29 新聞聯播收視年齡對比15-24歲為25%、25-34為30%、35-49歲為32%、50歲以上為42% 新聞聯播收視群體學歷對比大學45%、高中32%、初中28%、小學22%、不識字24% 三、天氣預報段5秒標版1、段位特點每天收看天氣預報，已成為老百姓的一個生活習慣，所以天氣預報段的收視率一直高居不下，平均值在30%，與新聞聯播段的收視率不相上下。再加上在天氣預報段播出的廣

6、告只有二條，干擾度極低，這樣又確保了廣告良好的播出效果。另外，天氣預報最后播出的“各地區天氣情況”中又穿插著幾條沒有聲音，但運用了旋轉、遠近效果等三維手法來展示企業形象或產品的廣告，與單調的播出內容形成了鮮明的對比，對觀者極富吸引力。所以總的來說，天氣預報段是各企業商家明智選擇的廣告段位，其千人成本率也十分理想，99年第一季度達0.17元，第二季度達到0.20元。 天氣預報收視走向99.1月約為30%、99.2月約為27.7%、99.3月約為31.3%、99.4月約為29.9%、99.5月30.9%、99.6月約為27%。 2、播出情況1999年1-8月CCTV-1天氣預報時段廣告播出記錄1月

7、 張弓集團 帥康牌吸油煙機 2月 張弓集團 帥康牌吸油煙機 3月 張弓集團 帥康牌吸油煙機 4月 張弓集團 步步高無繩電話 5月 張弓集團 樂百氏純凈水 6月 張弓集團 樂百氏純凈水 7月 樂百氏純凈水 帥康牌吸油熱水器歐式櫥柜燃氣灶具 8月 廈新第三代DVD廈新數字無繩電話 帥康牌吸油煙熱水器歐式櫥柜燃氣灶具 3、1999年上半年天氣預報收視觀眾分析 天氣預報男女收視對比男約為28%、女約為26%。 天氣預報收視群體年齡對比15-24歲20%、25-34歲25%、35-49歲27%、50歲以上40%。 大學約為36%、高中約為30%、初中約為25%、小學約為18%、不識字約為20%。四、A特

8、段15秒標版1、段位特點A特段廣告是天氣預報與焦點訪談的聯系紐帶，天氣預報、焦點訪談節目的極高收視率勢必會影響到A特段廣告的收視率，但由于其他臺在轉播中央電視臺的節目時，經常將A特段的廣告更換成自己臺的客戶廣告。從而又影響了A特段的收視率，因此A特段的最終收視率平均在25%-30%之間；由于該段位本身可容播出15秒廣告標版，因此可以比較充分的展示廣告內容，段位競爭較為激烈，千人成本率99年第一季度為0.94元，第二季度為1.01元。但由于廣告密集，干擾度較強，依然存在廣告效果好的只是前后幾條，尤其是前幾條的問題。 A特段收視走向99.1月約為32%、99.2月約為25%、99.3月約為29%、

9、99.4月約為28%、99.5月約為30%、99.6月約為26%。 2、播出狀況 A特段男女收視對比 男約為26%，女約為24.5%。 A特段收視群體年齡對比圖 15-24歲約為20%、25-34歲約為27%、35-49歲約為25.5%、50歲以上約為35%。 A特段約收視群體學歷對比大學約33%、高中約為27%、初中約為25%、小學約為18%、不識字約為20%。 五、焦點訪談片頭5秒標版1、段位特點焦點訪談多年來一貫是中央電視臺辦得最成功，最有特色的一個欄目。該欄目現在已經成為了中國觀眾家喻戶曉的一個電視欄目。由于欄目的高品質，焦點訪談的多個節目在近幾年的新聞評獎中屢獲殊榮。其關注時代焦點，

10、迎著社會熱點，難點上的風格，既滿足了廣大觀眾了解社會時弊、世界動態的熱情，又配合了國家上層積極對外宣傳重大舉措的要求，故焦點訪談受到從上到下的支持與喜愛，每天在黃金時間播出，是中央電視臺收視率最高的欄目之一，同樣具有收視率高且穩定的特點。該欄目收視率一般都穩定在25%以上，每晚約有3億觀眾收看這個節目。該段位千人到達成本相比其他段位是較低的，廣告投放于此段位具有物超所值的效果。 焦點訪談收視走向99.1月約為25.8%、99.2月約為26.2%、99.3月約為25.3%、99.4月約為23%、99.5月約為26%、99.6月約為22%。 1999年1-8月CCTV-1焦點訪談段廣告播出記錄海爾電腦潛龍系列 萬燕數碼科技 萬燕數碼家庭影院 紅蓮子乳野藕汁 海爾健康空調 萬燕數碼家庭影院 海爾電器系列 娃哈哈鈣奶 海爾無繩電話 海爾電器系列 裕興電腦VCD 娃哈哈非常可樂 娃哈哈非常可樂 藍田野蓮汁 萬燕數碼家庭影院 海爾抗菌冰箱 娃哈哈非常系