1、伊利優(yōu)酸乳塑瓶傳播戰(zhàn)略及規(guī)劃優(yōu)酸乳塑瓶產(chǎn)品戰(zhàn)略開展討論06下半年塑瓶傳播戰(zhàn)略06下半年塑瓶傳播規(guī)劃提案內(nèi)容優(yōu)酸乳塑瓶產(chǎn)品戰(zhàn)略開展討論06年下半年塑瓶傳播戰(zhàn)略06下半年塑瓶傳播規(guī)劃與現(xiàn)有優(yōu)酸乳推行結(jié)合電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告校園內(nèi)主題活動(dòng)校園內(nèi)派發(fā)造勢(shì)活動(dòng)校園內(nèi)特賣、促銷消費(fèi)者促銷活動(dòng)我要我的味道-新裝新味道SHOW全方位的傳播與優(yōu)酸乳現(xiàn)有傳播方式的結(jié)合與劉亦菲音樂專輯及全國(guó)巡回歌友會(huì)結(jié)合 與劉亦菲音樂專輯及全國(guó)巡回歌友會(huì)活動(dòng)，塑瓶可以與 利樂磚產(chǎn)品一同參與推行活動(dòng)。 一切宣傳POP中都帶有塑瓶產(chǎn)品新上市的宣傳信息 大、小型巡回歌友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以請(qǐng)劉亦菲飲用塑瓶產(chǎn)品，消費(fèi)者在 現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，可以獲得

2、塑瓶獎(jiǎng)勵(lì) 路演現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)塑瓶新上市宣傳資料，并在現(xiàn)場(chǎng)開辟塑瓶產(chǎn)品陳列 專區(qū)，開展消費(fèi)者免費(fèi)試飲活動(dòng) 參與促銷活動(dòng)，無(wú)論是購(gòu)買利磚還是塑瓶產(chǎn)品，都有時(shí)機(jī)博得劉 亦菲的新專輯或是參與劉亦菲全國(guó)巡回歌友會(huì)的門票與下半年“青春主角選拔主題活動(dòng)的結(jié)合 優(yōu)酸乳“青春主角選拔活動(dòng)將在下半年全面展開，目 的是在于制造“焦點(diǎn)話題，提高消費(fèi)者對(duì)優(yōu)酸乳的關(guān) 注度與參與度，同時(shí)為07年選擇新的品牌代言人。塑瓶 產(chǎn)品可以借此活動(dòng)傳播其產(chǎn)品信息。 活動(dòng)宣傳中產(chǎn)品新上市的信息傳播 促銷活動(dòng)中產(chǎn)品的出現(xiàn)與參與其它結(jié)合點(diǎn) 伊利優(yōu)酸乳KA店中一切的堆頭上，需留出一定的面積展 示塑瓶產(chǎn)品。 各銷售渠道加強(qiáng)塑瓶產(chǎn)品的信息及包裝顯露線上

3、傳播部分塑瓶全新上市-TVC告知產(chǎn)品全新上市信息提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度與認(rèn)知度選擇重點(diǎn)鋪貨城市電視播出，有針對(duì)性的著力傳播塑瓶新上市 TVC腳本愿望篇A：就要多點(diǎn)不一樣B：多點(diǎn)味道C：想讓VO：果汁參與牛奶多點(diǎn)新味道伊利優(yōu)酸乳瓶裝 新上市Jingle:我要我的味道愿望篇 廣泛傳播塑瓶新上市的信息 為了擴(kuò)展優(yōu)酸乳塑瓶上市的傳播力度 建議在塑瓶重點(diǎn)銷售城市，配以塑瓶新上市廣播廣告塑瓶全新上市-廣播 優(yōu)酸乳網(wǎng)站上專門開辟塑瓶展現(xiàn)區(qū)域，更廣泛的告知 產(chǎn)品信息，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，體驗(yàn)塑瓶新味道： 塑瓶新上市告知信息 塑瓶新上市消費(fèi)者促銷 塑瓶新上市校園主題活動(dòng) 建立塑瓶產(chǎn)品與消費(fèi)者可互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，如

4、產(chǎn)品對(duì)對(duì)碰、 塑瓶主視覺海報(bào)快速拼圖游戲等。 塑瓶全新上市-網(wǎng)絡(luò)線下傳播部分傳播架構(gòu)目的：刺激銷量活動(dòng)：消費(fèi)者SP促銷拉動(dòng)新裝新味道-驚喜送不停 我要我的味道-新裝新味道SHOW校園主題活動(dòng)校園造勢(shì)活動(dòng)消費(fèi)者SP促銷目的：提高產(chǎn)品認(rèn)知度，直接針對(duì)目的人群，增進(jìn)互動(dòng)活動(dòng)：新裝新味道SHOW目的：塑瓶上市初期進(jìn)展品牌造勢(shì)，快速建立產(chǎn)品印象。活動(dòng)：新裝新味道-萬(wàn)人嘗新大派發(fā)“新裝新味道SHOW塑瓶新上市校園主題活動(dòng)“新裝新味道SHOW校園主題活動(dòng)以伊利優(yōu)酸乳的品牌調(diào)性為根底，同時(shí)符合塑瓶的在傳統(tǒng)通路的特性。量身創(chuàng)作的全國(guó)校園主題活動(dòng)“新裝新味道SHOW根據(jù)各分公司當(dāng)?shù)卮髮W(xué)校園內(nèi)的活動(dòng)。伊利優(yōu)酸乳可以

5、資助的方式到達(dá)宣傳推行的目的。活動(dòng)架構(gòu)方案一方案二目的:告之優(yōu)酸乳瓶裝新上市信息加強(qiáng)優(yōu)酸乳的品牌宣傳力度，建立塑瓶與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)戰(zhàn)略:抓住大學(xué)生都希望表達(dá)出自我個(gè)性的心思特征，吸引消費(fèi)者關(guān)注此活動(dòng)。到達(dá)塑瓶新上市告之的信息。時(shí)間：06年9月-12月針對(duì)學(xué)生第二學(xué)期開學(xué)舉行大型地面路演活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行重點(diǎn)區(qū)域：優(yōu)酸乳塑瓶鋪貨重點(diǎn)城市的大學(xué)校園校園主題活動(dòng)-概念校園主題活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容伊利優(yōu)酸乳“新裝新味道SHOW，是大學(xué)生文娛生活的重要組成部分。在這里，他可以展現(xiàn)出本人獨(dú)特味道、有個(gè)性的一面，參與的方式有：創(chuàng)意歌舞、街舞、別樣風(fēng)格的青春小品等方式，盡顯他個(gè)性、青春、活力的一面，就在“新裝新味道SH

6、OW地面路演活動(dòng)由每個(gè)學(xué)校內(nèi)的團(tuán)支部組織競(jìng)賽主題活動(dòng)地面路演 由各學(xué)校團(tuán)支部組織競(jìng)賽產(chǎn)品陳列常規(guī)SP校園推行及特賣新品萬(wàn)人派發(fā)宣 傳海報(bào)DM單報(bào)紙校園主題活動(dòng)-活動(dòng)流程校園媒介宣傳啟動(dòng)宣傳期 9月是大學(xué)校園開學(xué)的日子，一是有新同窗進(jìn)入大學(xué)校園開場(chǎng)新的 大學(xué)生活，二是二年級(jí)以上的大學(xué)生匆匆返校的時(shí)間。 這也是我們校園主題活動(dòng)啟動(dòng)宣傳期的最好時(shí)機(jī)。主題活動(dòng)在校園內(nèi)宣傳到達(dá)“鋪天蓋地氣勢(shì)，讓匆匆返校的校園學(xué)子發(fā)現(xiàn)，他們的校園在一夜之間，已變成了“伊利優(yōu)酸乳的新世界。伊利優(yōu)酸乳塑瓶新上市“新裝新味道SHOW歡迎各位同窗返校校園主題活動(dòng)-前期宣傳啟動(dòng)宣傳期活動(dòng)方式：1、校園內(nèi)隨處有任務(wù)人員分發(fā)“伊利優(yōu)酸

7、乳新裝上市 和“新裝新味道SHOW的宣傳品。2、在各大高校在火車站有迎接新同窗的客車， 伊利優(yōu)酸乳塑瓶PT人員可以在派發(fā)伊利優(yōu)酸乳主題活動(dòng)的宣傳品， 及伊利優(yōu)酸乳塑瓶書簽、鑰匙鏈等小禮品的分發(fā)。 經(jīng)過(guò)以上主題活動(dòng)啟動(dòng)宣傳期間的造勢(shì)，讓大學(xué)生關(guān)注“伊利優(yōu)酸乳 新裝新味道SHOW的活動(dòng)，再展開主題活動(dòng)的海選活動(dòng)。 讓伊利優(yōu)酸乳成為大學(xué)生校園生活的新的組成部分！校園主題活動(dòng)-前期宣傳活動(dòng)方式:特賣+活動(dòng)報(bào)名校園產(chǎn)品推介活動(dòng)區(qū)域：各城市內(nèi)的重點(diǎn)大學(xué)活動(dòng)方式:與各學(xué)校內(nèi)的超市結(jié)合促銷推行活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者購(gòu)買兩瓶產(chǎn)品 ，即可參與現(xiàn)場(chǎng)一切的游戲活動(dòng)。每參與一次游戲工程，闖關(guān)勝利后即可得到PT人員的蓋章，最后

8、添好個(gè)人資料，即可投放到抽獎(jiǎng)箱中，等待活動(dòng)最后主持人抽取活動(dòng)僥幸大獎(jiǎng)。校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)抽獎(jiǎng)：游戲活動(dòng)過(guò)關(guān)，并購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳兩瓶以上的消費(fèi)者，皆可以在DM單上添加個(gè)人信息，參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)： MP4手機(jī) 1名二等獎(jiǎng)： MP3播放器 3名三等獎(jiǎng)： 其他音樂小禮品 50名校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)獎(jiǎng)品參考校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)游戲一：更多新味道！(游戲方法:根據(jù)PT人員口令，踩不同的產(chǎn)品。)更多新味道原味草莓 口令：更多新味道現(xiàn)場(chǎng)游戲瓶裝新上市劉亦菲伊利優(yōu)酸乳校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)游戲二：新心相吸！瓶裝新上市的口味與消費(fèi)者的心心相吸 在游戲區(qū)設(shè)置伊利優(yōu)酸乳主題海報(bào)的示立牌一個(gè)，參與活動(dòng)的

9、消費(fèi)者帶著眼罩，在朋友的指揮下，需在3分鐘內(nèi)將手中的伊利優(yōu)酸乳瓶裝產(chǎn)品平面圖貼在相應(yīng)產(chǎn)品口味展現(xiàn)牌上相應(yīng)的位置上。貼對(duì)的消費(fèi)者即可到特賣區(qū)領(lǐng)取伊利優(yōu)酸乳產(chǎn)品一瓶。現(xiàn)場(chǎng)游戲校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)新心相吸！-游戲板“塑瓶新裝上市信息品牌SLOGAN：我要我的味道產(chǎn)品包裝信息目的：在游戲中，強(qiáng)化品牌信息在消費(fèi)者腦海中的印象。現(xiàn)場(chǎng)游戲校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)游戲三：味道涂鴉游戲現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買塑瓶產(chǎn)品超越10元，即可參與活動(dòng)游戲參與者拿著畫筆在T恤上創(chuàng)意涂鴉。同時(shí)可將“伊利優(yōu)酸乳的涂鴉T恤帶走。現(xiàn)場(chǎng)游戲校園主題活動(dòng)-路演活動(dòng)活動(dòng)目的:對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)展推行告之活動(dòng)方式:特賣活動(dòng)區(qū)域：各城市內(nèi)的重點(diǎn)校園內(nèi)的超市活動(dòng)方

10、式:與各學(xué)校內(nèi)的超市結(jié)合促銷推行活動(dòng)內(nèi)容：1、跟隨利樂轉(zhuǎn)的堆頭，在利樂磚的堆頭上留出1/4的面積，展現(xiàn)塑瓶產(chǎn)品2、活動(dòng)當(dāng)天,購(gòu)買PET產(chǎn)品2瓶，即可參與“瘋狂大轉(zhuǎn)盤 中獎(jiǎng)游戲。學(xué)生轉(zhuǎn)到什么獎(jiǎng)品，即可領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)品1份獎(jiǎng)品設(shè)置：時(shí)髦口杯、手機(jī)鏈、冰枕、冰眼貼、優(yōu)酸乳1瓶、鑰匙扣等校園主題活動(dòng)-校園內(nèi)推行及特賣 活動(dòng)目的：促進(jìn)消費(fèi)者接觸產(chǎn)品，了解產(chǎn)品， 加強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率，制造校園主題活動(dòng)熱點(diǎn)話題。 活動(dòng)時(shí)間：周一至周五 活動(dòng)區(qū)域：全國(guó)重點(diǎn)城市的大學(xué)校園 派發(fā)地點(diǎn)： 校園食堂門口或校園內(nèi)校園主題活動(dòng)-萬(wàn)人嘗新大派發(fā) 活動(dòng)內(nèi)容： 方式一：直接派發(fā) 在大學(xué)校園門口，針對(duì)目的消費(fèi)群體直接免費(fèi)派發(fā)。 方式二

11、：買1瓶+1元，贈(zèng)1瓶產(chǎn)品 選擇上市區(qū)域重點(diǎn)大賣場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者在KA內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品1瓶。 憑購(gòu)物小票到賣場(chǎng)外的兌獎(jiǎng)處，加1元，再領(lǐng)取產(chǎn)品一份。 活動(dòng)宣傳： 海報(bào)張貼、DM單派發(fā)產(chǎn)品上市的報(bào)紙宣傳，活動(dòng)告知校園主題活動(dòng)-萬(wàn)人嘗新大派發(fā)利用校內(nèi)的一切可利用資源宣傳“新裝新味道SHOW主題活動(dòng),吸引大學(xué)生們活動(dòng)的關(guān)注到達(dá)校園內(nèi)立體式宣傳攻勢(shì)宣傳媒體:校內(nèi)廣播，校辦報(bào)紙雜志，校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)，校內(nèi)戶外海報(bào)， 校園內(nèi)部網(wǎng)站宣傳，校內(nèi)DM單發(fā)放校園主題活動(dòng)-校園內(nèi)活動(dòng)宣傳校內(nèi)宣傳載體運(yùn)用建議校園內(nèi)的公告欄、信息交流區(qū)、食堂地方校園主題活動(dòng)-校園內(nèi)活動(dòng)宣傳校園內(nèi)燈箱牌宣傳告之校內(nèi)宣傳載體運(yùn)用建議校園主題活動(dòng)-校園內(nèi)活

12、動(dòng)宣傳校園內(nèi)部網(wǎng)站廣告宣傳校園內(nèi)部網(wǎng)站宣傳，也是發(fā)布信息平臺(tái)，并容易構(gòu)成話題為大家津津樂道費(fèi)用需根據(jù)確定的學(xué)校及投放的時(shí)間詳細(xì)談判。網(wǎng)頁(yè)上彈出式廣告校園主題活動(dòng)-校園內(nèi)活動(dòng)宣傳校園主題推行活動(dòng)備案 各分公司可根據(jù)當(dāng)?shù)匦@內(nèi)的活動(dòng)， 如大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、大學(xué)生學(xué)校周年慶典等活動(dòng)。 將校園活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)參與方式提交給伊利北京分公司。 伊利優(yōu)酸乳可以資助的宣傳方式參與其中。 如：XX大學(xué)學(xué)校周年慶典活動(dòng)中，伊利優(yōu)酸乳資助部分資金 和產(chǎn)品給到學(xué)生會(huì)，活動(dòng)中宣傳伊利優(yōu)酸乳品牌的方式為： 1、慶典上一切的學(xué)生 贈(zèng)送一瓶?jī)?yōu)酸乳產(chǎn)品 2、慶典上一切學(xué)生身穿有伊利優(yōu)酸乳視覺的T恤。 3、慶典會(huì)場(chǎng)上需展現(xiàn)：塑瓶堆頭、

13、易拉寶、立牌等。 4、慶典會(huì)場(chǎng)上需有伊利優(yōu)酸乳塑瓶視覺橫幅等. 備注： 伊利各分公司重點(diǎn)銷售城市舉行“新裝新味道SHOW路演活動(dòng)， 其他的分公司可思索此備案方式。新裝新味道驚喜送不停！消費(fèi)者促銷活動(dòng)傳統(tǒng)通路促銷活動(dòng)活動(dòng)主題：新裝新味道驚喜送不停！活動(dòng)內(nèi)容： 開蓋中獎(jiǎng) 在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)印有“伊利優(yōu)酸乳，“我要我的味道 “再來(lái)一瓶字樣。 消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品翻開瓶蓋，即可兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品設(shè)置： 一等獎(jiǎng)： 瓶蓋印有 “伊利優(yōu)酸乳 二等獎(jiǎng)： 瓶蓋印有 “我要我的新味道 三等獎(jiǎng)： 瓶蓋印有 “再來(lái)一瓶獎(jiǎng)品建議： 一等獎(jiǎng)： IPOD MP4，價(jià)值2000元 二等獎(jiǎng)： IDOG小音響，價(jià)值200元 三等獎(jiǎng)： 瓶蓋印有 “再來(lái)一瓶，價(jià)值3元左右傳統(tǒng)通路