1、動漫產業行業發展及經營計劃分析報告目錄1.企業發展現狀51.1動漫產業企業發歷程51.2動漫產業企業文化61.3動漫產業企業戰略61.4企業主營業務分析62.動漫產業行業格局82.1動漫產業行業定義及產業鏈分析82.2動漫產業市場規模分析102.3動漫產業市場運營情況分析112.4動漫產業行業存在的問題142.4.1動漫內容創作不足142.4.2動漫產業鏈不完整142.4.3版權保護力度不夠152.4.4行業服務無序化152.4.5供應鏈整合度低162.4.6產業結構調整進展緩慢162.4.7供給不足，產業化程度較低162.5動漫產業行業前景趨勢182.5.1趨向精品化動畫182.5.2行業內

2、整合加快182.5.3互聯網+動漫成行業趨勢182.5.4“彈幕文化”已成主流182.5.5創新動漫題材192.5.6產業鏈條不通暢192.5.7構建完整動漫產業鏈202.5.8延伸產業鏈202.5.9生態化建設進一步開放212.5.10呈現集群化分布212.5.11需求開拓223.動漫產業企業發展戰略233.1企業管理戰略233.2企業產品戰略233.3企業年度市場戰略243.4企業年度營銷戰略253.5企業年度競爭戰略254.動漫產業企業經營計劃264.1企業經營目標264.2企業經營策略274.3企業推廣策略284.4企業經營保障285.動漫產業企業考核指標295.1企業年度管理指標29

3、5.2企業年度產品指標305.3企業年度市場指標315.4企業年度業績指標326.動漫產業企業存在風險分析346.1基礎工作薄弱風險346.2管理效率低風險346.3盈利點單一風險356.4技術風險356.5管理風險366.6產品及法律風險37企業發展現狀動漫產業企業發歷程公司以“提供高品質的動漫技術和服務”為使命，重點強調創新意識，為每一位客戶做出滿意的創意。公司以客戶需求為中心、以強大的專業力量和嚴謹的工作作風為后盾，從策劃到執行，高效管理精準到每一步驟，成功地為國內外各類企業和機構策劃組織了形式不一、內容多樣的公關活動，贏得客戶的廣泛贊譽。從2012年開始，公司長期致力于動漫產業行業的產

4、品研發，通過長期的產品創新，在行業的競爭中具備了較為明顯的先發優勢。從2015年開始，國家積極倡導行業開拓創新，政策利好不斷，公司積極響應國家戰略，逐步將動漫產業產品與政策指引整合，實現產能創新。2018年開始，公司在行業各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩定的資金回報，為動漫產業產品的進一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進一步優化產業結構，為動漫產業行業提供產業賦能。動漫產業企業文化在公司格局上，企業文化為“開拓創新、銳意進取”，通過產品與管理制度的不斷創新，開拓新的服務與市場。在內部激勵文化上，提倡建立銳意進取的團隊和組織，實現不斷突破、不斷進取的企業精神。動漫產業企業

5、戰略本公司的企業戰略為“產品爭一流、服務爭最優、管理爭創新、技術爭先進、企業爭信譽”的“5爭”戰略，成為客戶始終信賴的優質企業。企業主營業務分析動漫產業行業的產品與服務的公司的主要營收來源，公司通過上下游產業鏈的不斷擴展，完善在行業的“產銷”能力。主營為動漫產業行業相關產品，提供相關的服務作為增值產品，開拓動漫產業行業的上下游產業鏈。動漫產業行業格局 動漫產業行業定義及產業鏈分析動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩

6、具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，包含動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。 國內動畫行業目前正處于朝陽時期，快速成長中伴隨著不成熟性，動畫公司需切實的結合本土市場環境和行業所處發展階段及特點，不斷探索出適合自身的更加穩健、可持續的商業模式和盈利方式，從而實現有質量的快速發展。 我國動漫產業行業在經過

7、短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國動漫產業行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國動漫產業產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。在動漫產業鏈中，產業鏈上游的內容制作商將漫畫作品以版權銷售的方式賣給動漫平臺或發行商。獲得漫畫IP的平臺或發行商主要通過三種渠道將內容資源變現。首先是授權給第三方拍攝動畫、電影或改編成游戲，收取授權費；其次，平臺直接在線上及線下渠道推送漫畫。線上推送主要依靠會員費用及廣告收入變現。線下則通過單行本、雜志等的銷售獲得收益；此外平臺還與廠商

8、合作制造動漫衍生產品獲取分成。對于具有高人氣的動漫IP，衍生品的銷售將成為內容制作商或平臺的主要變現渠道。動漫內容通常包括動畫、漫畫、卡通，其表現形式主要有動畫、電影以及動漫圖書等。動漫產業以內容為核心，形成了涵蓋著動漫內容的生產開發，動漫作品的播映出版以及動漫衍生品的制作發行和銷售等的一整套產業體系。廣義的動漫產業在內容模塊的基礎上，還包括由動漫版權的二次利用形成的衍生品模塊。包含玩具、服裝、文具、食品等眾多產品在內的動漫衍生品間接來源于動漫創意，稱為間接動漫產品。間接動漫產品的設計、開發與銷售是一條新的產業鏈。兩條產業鏈構成了完整的動漫產業鏈。動漫產業市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，

9、越來越多的需求將會被釋放，動漫產業行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動動漫產業產業應用的爆發式增長。目前，我國的動漫產業行業發展尚處于起步階段。動漫產業有狹義和廣義之分。狹義的動漫產業包括動漫作品的設計、制作、發行和銷售。其中，各種漫畫、卡通動畫、真人動畫等來源于動漫創意的直接動漫產品構成產業主體，因此狹義的動漫產業又稱為動漫產業的內容模塊。在產業鏈上，動漫設計、制作公司為上游，負責直接動漫產品的開發；版權代理公司、動漫發行公司為中游，負責直接動漫產品的版權運作、發行傳播和銷售；與龐大的動漫受眾和消費群體直接接觸的動

10、漫產品銷售和播映渠道則構成了內容產業鏈的下游。我國動漫產業化、市場化進程將加速前進。未來五年中國動漫產業市場規模復合增速將維持在13%左右，2020年動漫產業市場規模有望達到2100億元。動漫產業市場運營情況分析動漫產業行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：動漫產業行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。動漫產業市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供

11、給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的動漫產業行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對動漫產業企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范動漫產業行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入動漫產業領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，動漫產業行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,動漫產業行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與動漫產業行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。

12、市場需從實際情況出發制定合理的動漫產業行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,動漫產業行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致動漫產業行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上動漫產業行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：動漫產業行業的盈利能力主要受

13、到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得動漫產業行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,動漫產業行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：動漫產業行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的動漫產業企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。動漫產業行業存在的問題 中國動漫產業具有巨大的投資潛力和廣闊的未來前景，也存在著產業發展定位不明確、產業鏈條發展不完整

14、、產業資金投入不充分、專業人才供需不平衡、市場發展環境不健全等問題。而最大的問題則在于國內的政策問題，很多日本動漫都有中國公司的參與，也就是說中國公司有能力做出精美的畫面，但是礙于各種規定，很多優秀作品胎死腹中，國內的動漫愛好者眾多，而基本看的都是美日作品，如何放寬規定脫離狹隘主題是難題。動漫內容創作不足美日等發達國家動漫電影注重內容表達，動漫形象通過努力克服困難，最終取得成功，從而讓觀眾對他們的感悟和行動產生共鳴。我國動漫作品的立意也很鮮明，但是大多長于說教，表達方式比較直白，難以使觀眾達到共情。動漫電影在人文精神表達方面正在突破傳統，例如三個和尚哪吒鬧海等就從不同視角表現了中華民族注重團結

15、、追求真善美的價值理念，得到觀眾認同。但是，隨著社會生活變遷、新舊價值體系更迭，動漫作品應該如何發揮明星效應，如何呈現人文精神和價值追求，如何確定全年齡化受眾定位，直接影響動漫作品的質量。因此，如何提升動漫作品內容創意，是一個關鍵問題。動漫產業鏈不完整動漫產業鏈以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，通過電影電視的傳播拉動而形成系列產品，構成了開發生產出版播出銷售的營銷過程，因此，完善的產業鏈條會產生有效的市場激勵，使動漫產業進入良性循環的發展環境。美國和日本的動漫產業形成了完善的產業鏈條，一部動漫作品的院線收入只占很小比例，更大的效益來自衍生品和版權出售2。在我國，動漫產業由國家扶持，發展

16、起步較晚，還未形成完整產業鏈。一方面，動漫產業具有高投入高消耗特點，難以支撐目前多以中小企業為主的布局，資金投入極為有限，同時缺少專業營銷團隊，制約了衍生品開發經營以及動漫產業鏈構建。版權保護力度不夠目前我國動漫侵權盜版主要有兩類，一是用戶將侵權盜版作品上傳到網絡平臺，二是同行在網絡平臺上發布侵權盜版作品。這兩類網絡平臺侵權盜版現象在國家版權執法力度不斷加強的環境下雖有明顯改觀，但依然尚未杜絕。主要有兩方面原因：一是平臺用戶的版權意識薄弱，侵權行為帶有極大的隨意性，多數用戶無法辨認盜版動漫作品，也無法判斷其行為是否侵權;另一方面，由于侵權成本低，懲處力度有限，導致侵權行為屢禁不止。例如具有傳統

17、代表性的“葫蘆娃”形象。行業服務無序化 動漫產業行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。動漫產業行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 動漫產業行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。動漫產業行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于動漫產業的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對動漫產業主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等

18、待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的動漫產業行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致動漫產業行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。動漫

19、產業行業前景趨勢趨向精品化動畫近年來，我國動畫電影數量和質量都取得不錯的發展。2017年首次下滑局面，主因則是動畫爆款電影減少。因此，未來動畫行業要想取得長遠增長，必須注重精品化動畫發展，大力開發具有中國特色的原創動畫。行業內整合加快隨著動畫行業的迅猛發展，越來越多的動畫企業受到資本市場的密切關注。不過目前我國動畫行業仍然處于成長階段，商業模式仍需完善。企業優勝劣汰將是無可避免的，而在動畫企業的不斷整合、洗牌中，整個行業將更好的發展。 互聯網+動漫成行業趨勢隨著傳統紙媒的沒落，動漫行業的觸網成為發展的必然趨勢，利用互聯網+，將網絡技術與動漫行業進行有機整合：動漫已經成為國內各大視頻網站繼電視劇

20、、電影和綜藝節目之后的第四大內容板塊，目前已經誕生了誕生了A站、B站、酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，采購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。視頻網站借助數字產品極低的復制成本和互聯網絡極低的傳播成本，正在取代傳統電視頻道成為動畫內容產品集成分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。“彈幕文化”已成主流“彈幕”指的是觀影過程實時吐槽的評論，從屏幕飄過時，效果看上去像是飛行射擊游戲里的子彈因而冠名。創新動漫題材我國動漫要提升國際市場競爭力，創新表達方式至關重要。創新是動漫產業發展的核心競爭力。除了繼續加大政策扶持，我國動漫

21、產業還需要創新內容。首先，要立足于全球動畫電影市場，借鑒美日等發達國家經驗，充分挖掘民族文化題材，講好中國故事，不斷尋求突破;其次，塑造優質動漫IP，動漫品牌形象是動漫作品的核心要素，具有強大的衍生潛力。國產動漫品牌要在傳統的傳播營銷模式基礎上不斷創新，著眼于動漫衍生品的后續生產運營，使動漫品牌樹立、影視類產品播映、周邊產品的開發和品牌授權等環節具有完整性，實現動漫品牌的推廣，提升動漫品牌的價值，最終實現高收益。產業鏈條不通暢就動漫產業來說，整個產業鏈條比較長，以動漫影視作品為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產業鏈一般從研發制作和銷售播映權，公開放映，到圖書和音像制品發行，教育軟件的開發與

22、傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產品的開發，經營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權產品的市場價值，使其邊際效益遞增。如果剔除政府獎勵以及補貼等營業外收入，我國動漫行業盈利現狀是比較不樂觀的，而從其收入占比上，可以發現，動漫衍生品收入所占比例太低，由此可見市場開發不完全，像動漫產業鏈的部分如市場調查研究也才剛剛做起來，而衍生產品的開發速度更為的緩慢，因此放棄了大的盈利渠道，導致有些項目無果而終，產業鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經驗來看，衍生產品它創造的發展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。構建完整動漫產業鏈動漫產業具有滲透性強、產業鏈長等

23、特點，它包括內容原創、制作、播出、發行、技術支持、衍生產品開發等環節，涉及生產、銷售、影視、通訊、教育、管理等領域。動漫產業盈利并不僅僅在于作品本身，而且在玩具、服裝、游戲等衍生產品方面也至關重要。要使動漫產業運行良好，需要各環節、各領域之間的高效銜接。我國動漫產業要完善產業鏈，應該借鑒美日經驗，遵循營銷規律，加強產業內協作，重視漫畫創作這一基礎環節，將具有良好市場推廣價值的漫畫運用到動畫作品、游戲、服裝、玩具等產品形態中，還要充分利用各個地區的人力資源、市場資源和政策扶持等優勢，搭建完整的動漫產業鏈。延伸產業鏈動漫產業行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四

24、線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當動漫產業行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，動漫產業需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態動漫產業行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合

25、作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現集群化分布目前各地都在推動漫產業項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的動漫產業項目。隨著各地動漫產業建設，中國動漫產業建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國動漫產業建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級動漫產業項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其

26、雄厚的工業園區作為基礎，成為全國動漫產業建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展動漫產業建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊動漫產業建設。未來一段時間，中國中西部地區動漫產業建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的動漫產業水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的動漫產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部動漫產業打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在動漫產業行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。動漫產業企業發展戰略企業管理戰略戰略管理是指對一個企業或組織在一定

27、時期的全局的、長遠的發展方向、目標、任務和政策，以及資源調配做出的決策和管理藝術。1）診斷企業存在的問題，動漫產業行業戰略性問題一般只有3-5個。2）找準企業發展方向，確定動漫產業是多元化發展還是專業化發展。3）確定企業發展目標，根據動漫產業發展趨勢和企業綜合表現制定。4）制定企業整體規章，根據動漫產業行業性質，制定整體運營規章。企業產品戰略我公司在動漫產業行業的產品戰略主要在產品功能、產品性能、產品外觀、產品優勢、產品目標、產品規劃等方面的要求，需要在用戶需求、產品參數、外觀、優勢、市場營銷份額、長期規劃等方面具有較為前瞻性和挑戰性的計劃。產品功能上滿足需求達到100%產品性能上性能參數99

28、%產品外觀上精致美觀度達到95%產品優勢在競爭力上達到100%產品目標上市場開拓達到98%產品規劃上生態建立度達到100%企業年度市場戰略本公司2021年的年度市場戰略，主要有以下幾項指標：公司在動漫產業行業的覆蓋用戶到達4000萬人。公司在動漫產業行業年度實現營業額超過10億元。公司在動漫產業行業的年度營收增長率超過12%。公司在動漫產業行業的經典項目案例超過5項企業年度營銷戰略本公司將在2021年在動漫產業行業擬定5大營銷戰略，主要包括綠色營銷、創新營銷、整合營銷、消費聯盟營銷、連鎖經營營銷。1）綠色營銷，強調環保、低碳、無公害2）創新營銷，創新服務設計與倡導新理念3）整合營銷，整合動漫產

29、業市場服務，打包營銷4）消費聯盟營銷，構建行業消費圈，形成消費聯盟5）連鎖經營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業年度競爭戰略行業競爭戰略主要集中在產品與服務本身的優勢，包括服務的和共享與服務水平，行業競爭還包括企業的硬實力，包括服務的技術優勢、創新能力、企業人才優勢等。動漫產業企業經營計劃企業經營目標企業年度經營目標主要包括培養優質客戶、追求產品質量、保持領先地位、持續利潤增長。1）在培養優質客戶方面，需要培養動漫產業行業優質用戶10個2）在追求產品質量方面，重點研發動漫產業行業拳頭產品3項，并優化現有功能10+項3）在保持領先地位方面，提升并鞏固動漫產業行業領先地位，牽頭行業生態活動1-2

30、次4）在持續利潤增長方面，實現持續利潤增長，每個季度都同比上年度實現利潤1%的增幅企業經營策略本公司將在動漫產業行業采取三種經營策略，分別為拓展型、穩健型、收縮型。通過三種經營策略的有機組合，實現企業整體利潤的持續增加。拓展型經營策略針對動漫產業領域有發展后勁的產品和服務，采取積極的市場滲透戰略、多元化經營戰略、聯合經營戰略。穩健型經營策略針對公司在動漫產業領域經營不太景氣的產品和服務，采取保存實力，有效控制經營風險的戰略。收縮型經營策略針對公司在動漫產業領域市場疲軟、進入衰退期的產品和服務，轉移戰略、撤退戰略、清算戰略。企業推廣策略我司在動漫產業行業制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑

31、輔助、流量驅動、內容深耕。動漫產業行業主要通過互聯網等平臺作為載體，實現品牌效應，通過用戶的口碑作為輔助，實現流量的持續導入，對內容進行深耕，實現推廣策略貫徹。企業經營保障 動漫產業行業主要通過持續性的資源供給提供基礎設施保障，通過激勵制度實現人才晉升和持續高效的投入，通過質量監管實現產品與服務的高質量和高水平。動漫產業企業考核指標企業年度管理指標公司在本年度設置4個管理指標，主要包括診斷企業存在的問題、找準企業發展方向、確定企業發展目標、制定企業整體規章。1）診斷企業存在的問題，動漫產業行業戰略性問題一般只有3-5個。2）找準企業發展方向，確定動漫產業是多元化發展還是專業化發展。3）確定企業

32、發展目標，根據動漫產業發展趨勢和企業綜合表現制定。4）制定企業整體規章，根據動漫產業行業性質，制定整體運營規章。企業年度產品指標我公司在動漫產業行業的產品指標主要在產品質量、創新性、研發效率、體驗度、市場競爭、財務指標、運營指標等方面通過用戶、研發人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實現優化。年度目標需要達到以下分值（以100分值為滿分）：運營指標99分、財務指標96分、市場競爭92分、體驗度95分、研發效率75分、創新性85分、產品質量90分。企業年度市場指標本年度我司在動漫產業行業市場產業鏈中市場占比指標需要實現，創新市場份額為23.4%，產品市場份額41.3%，服務市場份額為23.5%。企業年度業績指標本年度，我司在動漫產業行業的業績指標主要在覆蓋用戶、年度營業額、營收增長率、經典案例、拳頭產品等方面達成業績目標。1）覆蓋用戶到達4000萬人2）動漫產業行業年度實現營業額超過10億元3）動漫產業行業的年