1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業一、論文摘要部分摘要一個企業的財務狀況是最能反映出這個企業的實際運營情況，和它的規模、它的盈利與虧損，甚至于這個企業的未來發展情況都可以從現在的財務狀況來進行分析。而一個企業的財務報表能展現出這個企業的全部財務情況，通過對企業的財務報表分析能夠為投資者和經營者更好的了解企業的運營能力以及企業的“健康程度”，利用財務報表對集團企業的償還債務能力、運營能力、盈利能力、健康狀況等各個方面進行全方位的分析。由于伊利集團官網上只公布了2016年上半年度的財務報告，本文主要做全年年

2、度的財務報告分析，所以本文對2013年度2015年度進行分析本文通過分析法、因素分析法等財務分析方法對內蒙古伊利實業集團股份有限公司連續三年的財務報表（資產負債表、利潤表、現金流量表）進行分析，分析該企業的財務情況、運營能力以及償債能力，對其進行評估。關鍵詞：財務報表分析、運營能力、償債能力關鍵詞：財務報表、運營能力、償債能力、盈利能力分析AbstractAn enterprises financial situation is the best to reflect the actual operation situation of the enterprise, and the profi

3、t and loss of its size, which, even in the future development of the enterprise can be analyzed from the current financial situation. An enterprises financial statements can show all the financial situation of the enterprise, the enterprises financial statements analysis for investors and managers t

4、o better understand the operating capacity of the enterprise and enterprises health, the use of financial statements of the enterprise group to repay debt capacity, operational capacity, profitability, health status all aspects of comprehensive analysis.As the official website of the Erie group only

5、 released the first half of 2016, the financial report, this paper mainly do the annual financial report analysis, so this article 2013 - year 2015 analysisKey words: Financial Statement、Operation Capability、debt-paying ability、 profitability目 錄一、緒言 1（一）課題背景及意義 1（二）文獻綜述及簡要評析 1（三）研究方法 1二、伊利集團財務報表及市場環

6、境分析 2（一）企業背景分析 2企業概況 22.市場環境分析 3（二）歷史績效指標分析 41資產營運狀況分析籌資活動分析 42. 償債能力狀況分析 63. 企業盈利狀況分析 8（三）發展能力分析 10（四）競爭環境及發展方向分析 11結論 13參考文獻 14致謝 15附錄 16一、緒言（一）課題背景及意義背景：隨著中國國民經濟的迅速發展和人民生活水平的提高，理財成了大眾的焦點，購買上市公司的股票是不少人投資的首選，由于大眾缺乏對這些上市公司的了解，這就要求公司對自身的財務狀況有系統性的分析。本論文的具體例子是選取了中國乳業的巨頭：內蒙古伊利實業集團股份有限公司，分析企業投資決策時需要考慮到的相

7、關指標，如:企業償還能力分析、企業盈利能力分析、企業運營能力分析等等。以財務報表分析中最常見的方法和手段，全面分析，有利于投資者做更好的規劃，使資源最優化，保證企業的良好效益和生命力意義：隨著我國市場經濟的逐步完善，社會的不斷進步和全球經濟呈現出一體化的趨勢，使得企業面臨前所未有的挑戰和機遇。當企業面臨國內外越來越多的競爭對手時，企業的財務環境也發生了巨大變化。在分析財務報表的過程中一定要注意綜合運用不同的分析方法，運用財務數據發現公司存在的問題，從而為利益相關者的決策提供正確的幫助。對其前景作出客觀的評價，為投資者、股東、債權人、政府提供相關的參考。對規范乳制品行業的發展，保護中國的乳制品消

8、費者以及投資者的利益都有重大現實意義。（二）文獻綜述及簡要評析根據伊利集團的財務報表對其經營活動進行分析，參考文獻來自于中國乳業發展史，通過次文獻來分析伊利集團的外部環境因素和行業環境，以及其他的財務報表分析等書籍來分析伊利集團的運營情況和他的各項能力指標（三）研究方法通過企業背景分析、歷史績效指標分析以及發展能力分析還有外部環境多方面全方位的對伊利集團進行分析二、伊利集團財務報表及市場環境分析企業背景分析1.企業概況內蒙古伊利實業集團股份有限公司（已下簡稱伊利集團）是中國乳業產品的行業的領航者和先行者，可以這樣來理解，通過伊利集團的發展就可以了解中國乳業的成長史，從建國初期開始，中國乳業開始

9、發展的時候，到56年伊利集團就成立，相當于在如何行業初期就已建立，直到目前2017年，中國乳業逐漸發展起來。伊利集團也成為了中國乳業的龍頭企業。伊利集團，他的前身是在1956年期間建立起來的呼和浩特回民區成立養牛合作小組。在經歷了37年的蓬勃發展時期，又剛好遇到1993年呼和浩特市回民奶食品加工廠改制，1993年的2月，那是伊利最重要的一個日子，由21家發起人發起組織，吸收其他法人和內部職工入股，以定向募集方式設立內蒙古伊利實業集團股份有限公司，于1993年6月14日更名為“內蒙古伊利實業股份有限公司”，從1956年至今，伊利集團已經擁有50年的歷史了，在這50年的發展經營中，伊利集團頗具傳奇

10、特色。它不僅僅樹立起了中國乳業行業的一個標桿，并且，它還引領乳業一起開創了中國乳業的“黃金十年”。在近十年來伊利集團又通過兩個世界級的會議（奧運會、世博會）以及其他幾個世界級重量舞臺把中國乳業，把伊利的產品、它們的品牌推向了世界的舞臺，讓全世界的人們認識了伊利、認識了中國乳業。伊利集團，在中國奧運會和世博會期間擔任了重要的作用，打出了它們的品牌，在其他世界級的舞臺上也隨處可見伊利集團的身影。伊利集團它一直以它獨有的姿態引領引導著中國乳業的發展。并且以穩健、持續、健康的狀態穩步發展，成為了中國乳業的代表。 截止到目前為止，伊利集團現主要擁有五大主營業務，分別是液態奶部、冷飲部、酸奶部、奶粉部以及

11、源奶部。所屬子公司過百家，集團名下細分產品有雪糕、乳飲料、酸奶、奶酪、純牛奶、冰淇淋、奶粉等將近1000多種產品種類。伊利集團旗下的雪糕等冷飲產品連續19年產品銷量遙遙領先，位居此類產品銷量全國第一名，而且伊利集團名下的超高溫滅菌奶的產品銷售量也是在全國處于領先地位，其奶粉的銷量自從2005年開始就已經位居全國第一的領導地位，從未被超越。伊利集團除了經營乳制品之外，還經銷食品、日用百貨，機械設備，飼料、飲料加工設備、農副產品，化工產品、科研所需的原輔材料等等多方面發展的多項產品。伊利集團生產的產品通過了國家綠色食品發展中心綠色食品認證的，具有清真特色的伊利雪糕、奶茶、冰淇淋、酸奶、無菌奶等39

12、類產品共600多個品種 擁有三大“黃金奶源基地”，并且還第一個在國外建設了科技研發中心以及海外生產基地的中國乳業集團。伊利集團，它作為中國乳業行業的領航者，是國家520家重點工業企業以及國家八部委第一批確認的全國151家農業產業化龍頭企業之一。與此同時，伊利集團積極主動擔負起一個優秀的企業應該擔負的社會責任，熱衷于公益事業，伊利集團開辦了全中國最大的兒童公益安全項目“伊利方舟工程”、并且和中國婦一起聯合創辦了“365親子故事會”，鼎力創建伊利幸福廚房項目，幫助部分貧困山區的兒童解決的他們的餐飲問題、成立了青少年乳品科技創新基地，為青少年建立起一個可以實操的平臺，一直以來推行和創立“健康中國”的

13、活動，全力推行以“社區、環境、青少年”這三點為核心目的的健康計劃，全面努力的實現一個美好與健康、文化與生活相結合的“大同生活”。在世界的舞臺上，荷蘭合作銀行在2015年發布的“2015年度全球乳業排名”這個榜單中，伊利集團再次上榜（2014年已上榜），位于十強以內，并且，它是整個亞洲唯一一個進入此榜單的乳業集團。在2015年期末，伊利集團的營業額度首次突破了600億人民的大關，它的營業收入和利潤額度強勢登頂、位列亞洲排行榜第一名。在次年的7月25日，又是在荷蘭合作銀行發表的 “2016年度全球乳業排名”中，伊利集團再創佳績，前進一大步，榮登榜單第八位的位置，蟬聯三年連續登榜，穩健提升經營活動和

14、知名度，在世界的乳業行業中影響力逐漸擴大。2市場環境分析中國飼養奶畜的歷史悠久，可能比某些國家的歷史還要吃，自古以來中華兒女就在廣闊的草原上騎馬牧羊。根據史實記載，在我國最早的石器時代時，就已經發現了牛、羊等奶畜的骨頭。根據商超當時的史記記載，在公元前16世紀的時候就已經開始養殖奶畜，那個時代中國就已經開始了對乳的使用。在當時中國的“第十一屆三中全會”時，為我國的乳業市場和發展展開一個全新的局面。從1978年至1992年期間，14年的時間，中國奶牛自48萬頭猛增至314萬頭，而牛奶產量也從年產量883萬噸上升到年產量503.1 萬噸，年遞增率分別為14.4和13.2。而中國人民的年均需求量也從

15、6.5kg 上身到了9.5kg。在1978年的時候，中國一個制造奶產品共4.7萬噸，而到了1991年時，中國的奶產品制造量達到了37.7萬噸。就在1995年以及接下來的幾年里，中國乳業又達到了一個新的高峰。1995年，國內奶牛的數量達到了417.2萬頭，而牛奶總產 量也突破了550萬噸的大關。但是在2008年9月，那個月可以說是全國乳業集團最恐怖的一個月，想必中國人都牢牢地記住了哪個月份以及發生的事件，三鹿集團爆發的“三聚氰胺事件”，這個事件一經曝出，使整個乳業行業所有的企業都遭受致近乎毀滅性的打擊，國內市場像火箭發射一樣的下降，全國所有的乳業行業的信譽都下降到歷史最低點，消費者信任危機像是懸

16、在每個乳業集團頭上的達摩克利斯之劍。雖然事件發酵之后，政府機關出臺了一系列的相關政策整治了全國乳業的市場，但是之后的幾年，中國乳業如履薄冰，到近幾年才重新贏得了消費者的信任問題。但是期間發生的一些問題也更為了中國乳業發展的阻礙。（二）歷史績效指標分析本文通過對伊利集團2014年度、2015年度、2016半年度的財務報表進行各方面的分析，從對一個投資者的投資價值、環境競爭、發展方向等方面進行分析，從而得出結論，讓投資者更好的理解和解讀伊利集團。1.資產營運狀況及籌資活動分析首先我們先通過近三年的資產負債表對伊利集團的運營情況進行一個基本的分析。（但是因為伊利集團在公開發布的財務報表中只發布了20

17、16年上半年的財務報告，無法對全年度的財務報告進行分析，本文主要分析期末數據，所以本文僅僅只對2013年到2015年度的財務報告進行分析）表1：伊利集團資產負債表摘要（單位：元）項目2013年度2014年度2015年度貨幣資金8,173,346,441.5414,272,616,386.4713,083,666,953.14流動資產合計16,467,180,048.5621,001,066,300.5319,786,152,407.02資產總計32,877,387,559.5439,494,298,817.0339,630,968,248.50流動負債合計15,516,995，890.3318

18、,756,547,341.9718,202,023,348.74非流動負債合計1,047,609,722.831,916,196,982.601,283,028,592.71負債合計16,564,605,613.1620,672,744,324.5719,485,051,941.45所有者權益合計16，312,781,946.3818,821,554,492.4620,145,916,307.05負債和所有者權益總計32,877,387,559.5439,494,298,817.0339,630,968,248.50表2：伊利集團資產結構趨勢圖 資產運營狀況分析從表1和表2可以看出，伊利集團資

19、產結構組成當中，流動資產占據了巨大多數的資產份額，連續三年都在50%以上，占據一半的比例?；旧戏€定不變；固定資產和在建工程2013年度2015年度比例基本保持不變，包括無形資產與其他資產總計這三年來比例基本上沒有太大的變化。根據表2結合表1的數據分析，伊利集團三年的總資產是有所增加的，2014年度相比2013年度總資產比例增加大約20%，2015年度總資產比2014年總資產比例增加0.3%。由此可以表明，伊利集團2013年度2015年度企業發展戰略不變，2014年度的總資產增加20%表明2014年度是伊利集團蓬勃發展，進步飛速的一年，但是在2015年度來看，相比于2014年度，資產總額只增加

20、了0.3%，單從數據分析來看，伊利集團2015年“動力不足”，發展緩慢。但是結合外部經濟環境來分析，自從金融危機以來，全球經濟整體下滑，世界經濟復蘇之路依舊崎嶇。2015年，因為全球經濟下滑，效益不好，直接或間接地導致經濟和企業增長乏力、企業債務高筑、投資貿易萎靡等等一系列問題的發生。在全球經濟增長緩慢甚至全球大部分的乳業都在“逆增長”虧損的情況下，伊利集團還能保持不虧損，并且保持住2014年度的營業業績和資產總額，還有所增加，恰恰表明伊利集團在如此經濟環境之下的奮勇直上的勢頭。并且在2015年荷蘭合作銀行發布的“2015年度全球乳業排名”中，伊利集團繼續入幫，并且進入十強的位置，在全亞洲乳業

21、集團名列第一的位置。表明了伊利集團正在健康穩步的往前邁步發展。 從籌資活動來分析根據表1資產負債表摘要反映戳來的數據，我們可以對伊利集團的資金來源總額變動情況進行下列分析：同2013年相對比，伊利集團2014年的負債情況以及所有者權益總計共增加將近萬元，這個數據是2013年同比增長率的1.2%，說明伊利集團本期權益總額有一定比例的增加，再結合其他數據我們可以發現。負債增加了4,108,13萬元，所有者權益與上期同比增長2,508,77萬元。與2014年相比，伊利集團2015年負債和所有者權益總計增加了136,66萬元，同比增長率偉1.003%，這表明伊利集團本期權益總額增加比例小，結合其他數據

22、分析，負債減少了1,187,69萬元，但是所有者權益增加了1,324,36萬元。結合三年的數據對比分析我們可以得出以下結論自2013年到2015年，伊利集團的股東增長權益一直在保持持續的增加狀態，并且它主要來源于企業的增長業績和利潤，恰恰表明了企業的經營業績很不錯。2償債能力狀況分析償債能力指企業用其資產償還長期債務與短期債務的能力。企業有無支付現金的能力和償還債務能力，是企業能否健康生存和發展的關鍵。企業償債能力是反映企業財務狀況和經營能力的重要標志。償債能力是企業償還到期債務的承受能力或保證程度，包括償還短期債務和長期債務的能力。企業償債能力，靜態的講，就是用企業資產清償企業債務的能力；動

23、態的講，就是用企業資產和經營過程創造的收益償還債務的能力。企業有無現金支付能力和償債能力是企業能否健康發展的關鍵。 流動比率流動比率是反映短期償債能力最通用的指標，是流動資產與流動負債之比。這一比率越大代表企業短期償債能力越強，債權人的權益越有保證。但也不能過大，流動比率過大表示企業流動資產占用較多，會影響獲利能力和資金使用效率。要根據企業及其所在行業的具體情況來比較分析。流動比率=流動資產/流動負債表3：流動比率分析 （單位：元）年度流動資產流動負債流動比率2013年度16,467,180,048.5615,516,995，890.331.062014年度21,001,066,300.531

24、8,756,547,341.971.122015年度19,786,152,407.0218,202,023,348.741.09 速動比率速動比率是企業速動資產與流動負債的比率。速動資產是指流動資產減去變現能力較差且不穩定的存貨、預付賬款、一年內到期的非流動資產和其它流動資產等之后的余額。在評價企業資產的流動性及其償還短期債務的能力方面，速動比率比流動比率更準確、更可靠。同流動比率一樣，速動比率也是在一定范圍內越高越好，超過這個范圍代表企業現金及應收賬款占用過多，機會成本大，影響企業盈利能力的提升。速動比率=速動資產/流動負債速動資產= (流動資產合計存貨凈額)/流動負債合計表4：速動比率分析

25、 （單位：元）年度速動資產流動負債速動比率2013年12，195，323，900138，63，034，7000.88%2014年15,992,819,900.93 18,756,547,341.970.85%2015年15,123,023,659.72 18,202,023,348.74 0.83%我們在分析一個企業的短期償債能力時，應當要結合三點（應收賬款、周轉速度以及其他應收款），還有企業的變現能力等方面來進行一個全面的分析。如果該企業的速動比率雖高，但應收帳款周轉速度慢，且它與其他應收款的規模大，變現能力差，那么該企業真實的短期償債能力恰恰要比它的指標反映來的差。結合表3和表4來分析。根

26、據表3來分析，雖說近3年來伊利集團的流動比率平均值為1.1并沒有超過平均值2，但是結合應收賬款、周轉速度、其他應收款以及變現能力等幾個指標進行全面分析，伊利集團在短期償債能力方面有所不足、結合表4的數據來分析、速動比率的正常數值應該保持在1左右，此數值越大，代表該企業的短期償債能力越好，滬深兩市短期償債平均指標為153.54%。而伊利集團近三年的速動比率平均值在0.85左右，并沒有超過1，更不要說平均值了、結合伊利集團的應收賬款和它的周轉規模來看，伊利集團的應收賬款額度較大，變現能力弱，資金周轉速度低，長期償債能力主要分析指標：資產負債率 ，它是指期末負債總額除以資產總額的百分比，也就是負債總

27、額與資產總額的比例關系。資產負債率反映在總資產中有多大比例是通過借債來籌資的，也可以衡量企業在清算時保護債權人利益的程度。資產負債率這個指標反映債權人所提供的資本占全部資本的比例，也被稱為舉債經營比率。資產負債率=總負債/總資產表5：資產負債率分析（單位：元）年度總負債總資產資產負債率2013年16,564,605,613.1632,877,387,559.540.5%2014年20,672,744,324.5739,494,298,817.030.52%2015年19,485,051,941.4539,630,968,248.500.49%結合分析表明，伊利集團的短期償債能力確實稍弱，未達到

28、正常標準。長期償債能力雖未達到高危值，但平均值已經過了50%、由此可以得出伊利集團是一個高負債經營的企業。4企業盈利狀況分析表6：利潤表摘要（單位：元）科目2013年度2014年度2015年度主營業務收入47,778,865,826.24 54,436,426,792.0860,359,873,846.62營業成本34,082,758,122.4650,154,479,849.9255,651,899,424.60利潤總額5,641,283,829.32 4,785,885,454.255,523,533,464.27凈利潤3,187,239,562.47 4,166,538,132.554,

29、654,425,081.05財務費用33,093,470.24 154,886,533.97297,162,787.03 企業各項盈利指標的分析：營業收入利潤率=營業利潤/營業收入X100%2015年營業收入利潤率：.38/.62X100%=8.11%2014年營業收入利潤率：.85/.08X100%=8.06%2013年營業收入利潤率：/X100%=5.57%營業收入毛利率=（營業收入營業成本）/營業收入X100%2015年營業收入毛利率：(.24.60)/.62X100%=7.80%2014年營業收入毛利率：(.49.92)/.08X100%=7.87%2013年營業收入毛利率：（47,7

30、78,865,826.24-34,082,758,122.46）/47,778,865,826.24 X100%=28%銷售凈利潤率=凈利潤/營業收入2015年銷售凈利潤率：.05/.62X100%=7.71%2014年銷售凈利潤率：.55/.08X100%=7.65%2013年銷售凈利潤率：3,187,239,562.47/47,778,865,826.24X100%=6.67%營業成本利潤率=營業利潤/營業成本2015年營業成本利潤率：.38/.60X100%=8.79%2014年營業成本利潤率：.85/.92X100%=8.75%2013年營業成本利潤率：2,659,010,000/34

31、,082,758,122.46X100%=7.8%根據上表和各項盈利指標可以分析得出結論，自伊利集團2013年起始至2015年三年的時間除了營業收入毛利率外，其他的指標數值都是穩步上升狀態。銷售凈利率是直接反應一個集團公司的活力，由于國際乳業價格上漲，奶源的價格上漲，乳業的銷售毛利潤均有所下降，而銷售凈利潤更能反應通過銷售收入獲取利潤的能力，銷售凈利潤從2013年的6.67%到2015年的7.71%。證明伊利集團正在穩步的實現資產和利潤的增長。營業利潤率最能夠體現出出一個企業的經營活動獲取利潤的能力，數值越高.此類商品的銷售額度所帶來的利潤值就越高。伊利集團從2013年來看，營業收入利潤率不斷

32、的增高，尤其是13年度到14年度，直接增加了2.49%。到了2015年就在逐漸穩步增長，預期到后期會繼續提高，穩步增長。結論：雖然從08年三聚氰胺事件以后，中國乳業遭受到了毀滅性的打擊，但是經過國家的調控和一些列政策的出臺，還有中國乳業行業的努力，市場漸漸好轉，伊利集團作為中國乳業的龍頭企業，從各個方面都可以分析出，伊利集團的盈利水平處于較高的狀態，穩步持續增長中，在未來的發展潛力也非常之大。是一個健康積極向上的經營狀態。（三） 伊利集團發展能力分析1.主營業務增長率2013年-2014年，伊利集團營業收入增加6,657,560,965.84 ，增長率12.2%。2014年-2015年，伊利集

33、團營業收入增加5,923,447,054.54 ，增長率9.8%。2.總資產增長率2013年-2014年，伊利集團總資產增加6,616,911,257.49 ，增長率16.75%2014年-2015年，伊利集團營業收入增加136,669,431.47，增長率0.34%結合表6及利潤表盈利指標分析可以得出結論從數據上看，伊利集團這三年來發展是呈穩步上升的趨勢，上升趨勢和增幅超過10%，對于伊利集團這樣的大型企業來說，每年業務增長10%已經證明伊利集團的可持續發展性。根據財務報表及報表分析可以看出，各大量的消費品，消費量正處于增長狀態，從2012年開始乳業開始從“復蘇”轉向“持續增長”的軌道。伊利

34、集團的持續穩定性增長就是一個良好的證明。這是從伊利集團自身方面的財務數據來進行分析，從外部環境來看。目前，國內乳業市場自從08年毀滅性打擊以后，到后來的逐漸恢復。再到現在的競爭激烈。伊利集團想要在這么多企業的手上保住屬于自己的那份“蛋糕”，并且擴大市場份額，保持穩定可持續性的發展是很難的。在行業競爭這么激烈的情況下，伊利集團能保持可持續性的穩定發展是來之不易的。（四）競爭環境與發展趨勢分析1.市場環境分析優勢2015年，在政府新的政策扶持下、在國內市場的需求快速增長中，我國乳業正在穩健的持續發展。隨著乳業規模的增加、技術的積累與創新，我們可以預見，在未來的幾年中國乳業將迎來新一次的騰飛時期中國

35、是一個擁有著14億人口的人口大國，我國擁有著其他國家不具備的一個他們無法想象的巨大市場。由此可見，中國乳業的發展潛力是可以看得見的。隨著中國經濟進一步的快速發展和小康社會的飛躍進步，老百姓的收入也大幅度的提高。隨著教育的逐漸普及，受教育人口數量大大增加。獨生子女政策也越來越被接受。隨之，健康問題也越來越引起人們的關注。而人們對乳制品這種健康食品的需求量也快速增長，著是中國乳業前行的動力。經過這幾年乳業的飛速發展，越來越多的乳業廣告出現在我們的生活中。在今后的生活中乳業的增長幅度可能會降低。但是增長的勢頭是不會發生變化的。綜合各個方面來看，保持在兩位數的增長是絕對可能的。隨著國家的一些列政策和宏

36、觀調控的出臺，未來的乳業肯定是誰更規范，誰更健康，誰就能獲取更大的市場和消費者。大部分的中小乳業集團估計會逃不脫被大型乳業集團并購的情況。但是這樣的乳業才能保持質量的安全。產品的健康性。有利于提高科技水平和新產品的開發能力。才能為廣大的消費群眾提供一個良好放心的優質乳品。劣勢效需求不足：根據有關部門提供的數據顯示，中國乳業奶源總產量1120億噸。經過人口的平均，每人約8.6公斤，但是目前人均需求量僅僅為7.2公斤。所以會出現源奶倒掉的情況，我國源奶轉換為市場所需求的乳制品還需要一段時間的過度。行業競爭壓力大：中國乳產品制造業約有1500家，其中優質的大型企業上海光明集團、內蒙古伊利集團、蒙牛集

37、團、黑龍江完達山集團、背景三元集團等為數不多的幾家大型企業。剩下的中小型企業數不勝數，但是中小型企業的乳制品又無法得到良好的保障，會導致消費者對中國整個乳業行業信心下降，甚至拒絕購買中國制造的乳制品。外來乳業集團的侵占：自從08年的三聚氰胺事件以后，中國消費者對中國制造的乳業持有一種懷疑態度，不再相信中國乳業的產品質量，這個時候國外一些大型乳業集團看準了這個時機進駐中國市場，并且迅速的取得了巨大的市場份額。雖然國家后來給出了一系列的政策調控，但是還是有許多國外品牌進駐中國市場，并且得到了很大一部分的市場份額。2.伊利集團的發展趨勢分析伊利集團現在的企業戰略：站穩中國市場,牢據行業第一生產管理力求實現差異化,做到成本領先伊利集團的王牌發展戰略就是“綠色產業鏈”，這是伊利集團最先提出也是一直實施的一個發展戰略。把好質量安全關，做好伊利放心奶“放心奶”是伊利集團今年提出的口號，讓大家買的放心、喝的放心，做放心奶，贏得廣大消費者的信任與認同.針對不同的群體開發不同的市場，研發新產品滿足不同的消費群體近年來伊利集團致力于開發不同的品種，針對不同年齡段不同性別的群體。比如：針對老年群體的“金典有機奶”，針對年輕群體的“安慕?！?，針對嬰幼兒的“金領冠”，以及一直以來的老業務純牛奶和雪糕等.參與重大事件