1、新媒體視覺營銷（視頻指導版）試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共10題，每題1分。)1_是對企業(yè)的文化理念、服務宗旨、商品特性等的綜合提煉，是受眾對企業(yè)、服務和商品的認知橋梁。2受眾可以通過清晰的、高質量的_了解商品的外觀、尺寸、顏色等基本信息。3Logo 主要是用來表明事物特征的，它主要由單純、顯著、易識別的_或_組成。4_是對商品信息、商品賣點和功能等的文字介紹。5宋體類字體是比較傳統(tǒng)的中文字體，其字形較方正、纖細，結構嚴謹，筆畫_細_粗，_有裝飾。6分鏡腳本的格式不一，一般設有_、_、拍攝方式、時長、畫面內容、解說、字幕和音樂/ 音效等欄目。7_指啟動App 時出現(xiàn)的廣告，其展示時長一般

2、為35秒，廣告加載完成后將自動關閉并進入App 主頁面。8_可以使畫面有一種穩(wěn)定感。9從受眾的角度來說，_主要指受眾眼睛看到的內容。10拍攝的總體要求包括平、準、_、勻。二、單項選擇題 (共30題，每題1分。)1以下不屬于品牌標識的是（ ）。A品牌LogoB商品外形C商品名稱D商品陳列2在門戶網站中，營銷者主要通過制作（ ）并投放廣告來推廣品牌或傳遞商品信息。ABanner 廣告圖B文字鏈接C視頻鏈接D按鈕跳轉3下面對品牌營銷說法不正確的是（ ）。A品牌營銷主要通過品牌視覺符號來體現(xiàn)。B品牌營銷是一種媒介，可更好地幫助企業(yè)售賣商品C品牌營銷是一種符號，可提升企業(yè)的客戶黏著度D品牌營銷是一種體驗

3、，可強化品牌的差異化優(yōu)勢4多種色彩組合在一個畫面中時，各色彩的比例應控制在一個特定范圍內，即70（ ）5。A20B25C5D105韻律感可以通過對各元素的形狀、色彩、（ ）、不透明度等進行有規(guī)律的變化形成。A變化B位置C方向D移動6下面對文字視覺營銷的說法不正確的是（ ）。A從內容的角度來說，文字本身是為了傳遞信息，因此要在確保其樣式統(tǒng)一的基礎上確保文字內容表述的一致B統(tǒng)一的文字傾斜方向能夠使畫面的視覺效果富有動感，形成流動的韻律感C統(tǒng)一的筆畫粗細能對畫面中的內容進行區(qū)分，讓內容的層次更分明D文字應盡量體現(xiàn)出個性化設計7新媒體環(huán)境下，受眾與視覺信息的直接互動表現(xiàn)方式是（ ）。AH5B點贊C評論

4、D轉發(fā)8（ ）的取景范圍較集中，能更直觀地展示視頻的主體，加強受眾對視頻的直觀感受。A橫屏視頻B豎屏視頻C寬屏視頻D條形視頻9在視覺設計中，最常見的對比是（ ）的對比和圖形的對比。A大小B面積C色彩D光線10對稱常表現(xiàn)為左右對稱、上下對稱、（ ）、頂點對稱或重心對稱。A對角線對稱B斜線對稱C終點對稱D起點對稱11下面對線的說法不正確的是（ ）。A水平的線條可以讓人產生平和、靜寂、安定、平穩(wěn)等感覺B線條的左右移動和變化會產生開闊、伸延、舒展等視覺效果C垂直的線條可以產生挺拔、有力量等感覺，D線條的方向、大小不同，所代表的含義不同，因此不會使用多種線條設計12以下屬于統(tǒng)計信息圖表的是（ ）。ABC

5、D13下面對點的說法不正確的是（ ）。A當點位于畫面的上方時，能增強所凸顯信息的視覺張力B當點位于畫面的中間時，畫面的焦點會更加集中C當點位于視覺畫面的下方時，會形成特殊的肌理D當點分散在畫面中時，可以點綴畫面、活躍畫面的視覺氛圍14新媒體的信息傳播是（ ）的。A單向B多向C雙向D互補15開屏廣告圖按照廣告位尺寸可分為全屏式和（ ）兩類。A頂部保留式B底部保留式C中軸式D橫屏式16下面不屬于H5優(yōu)勢的是（ ）。A跨平臺性B技術性C形式多樣性D不要成本17在新媒體視覺營銷中，設計思維主要體現(xiàn)在設計溝通和（ ）兩個方面。A前期策劃B創(chuàng)意策略C設計方法D視覺表現(xiàn)18以下不是常見版式類型的是（ ）。A

6、整版型版式B對稱型版式C分割型版式D橫屏型版式19下面不屬于拍攝技巧的是（ ）。A選一個好的相機B多個角度進行拍攝C圍繞主體拍攝D刻畫細節(jié)20段間距是指段落與段落之間的距離，可以根據(jù)段落方向分為段前距和（ ）。A段后距B段中距C段末距D段終距21視覺營銷可以充分融合品牌視覺識別系統(tǒng)的各項要素來建立品牌在受眾心中的印象，以下不屬于品牌視覺識別系統(tǒng)的是（ ）。A品牌LogoB品牌代言人C品牌主色調D品牌領導人22以下不能構建虛實關系的修辭表現(xiàn)手法是（ ）。A象征B比喻C對比D擬人23圓形、矩形、三角形、菱形等稱為（ ）。A幾何形的面B規(guī)則的面C幾何形的形D規(guī)則的形24FAB 法則，即屬性（ ）和益

7、處法則，它是一種說服性的銷售技巧，在商品賣點的提煉中也十分常用。A作用B功能C特征D好處25以下不屬于新媒體環(huán)境下信息表現(xiàn)趨勢的是（ ）。A互動化B多樣化C人性化D融合化26以下不屬于對商品圖片的要求的是（ ）。A圖片清晰B背景干凈C風格統(tǒng)一D大小不論27在視覺呈現(xiàn)上，利益推銷依然是基于商品賣點來設計的，其設計過程一般要經過特征優(yōu)勢（ ）證據(jù)4 個階段。A利益B特征C賣點D痛點28下面不屬于開屏廣告優(yōu)勢的是（ ）。A曝光率高B支持落地頁跳轉C定位精準D不限制廣告類型29下面不屬于通過關聯(lián)銷售提高客單價的方法的是（ ）。A互補推薦B搭配優(yōu)惠C套餐銷售D買一送一30下面對色彩的說法不正確的是（ ）

8、。A黑色常用來表示莊嚴、安靜、肅穆、深沉、堅毅等感覺B顏色的明亮程度和鮮艷程度不會影響人們對色彩輕重的判斷C明亮程度高的顏色易使人聯(lián)想到藍天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等D不同的顏色具有不同的感情色彩和情感表現(xiàn)力三、多項選擇題 (共20題，每題1.5分。)1文字的對齊方式主要有（ ）。A左對齊B右對齊C居中對齊D末對齊2新媒體視覺營銷中的運營思維主要體現(xiàn)在以下（ ）方面。A受眾需求B品牌宣傳C內容品質D服務體驗3策劃活動方案的步驟主要有（ ）。A確定活動主體B確定活動對象C確定活動促銷D確定活動推薦4新媒體環(huán)境下，視覺表現(xiàn)趨勢主要表現(xiàn)為（ ）。A平臺化B感官化C人性化D融合化5視覺設計的原則

9、有（ ）。A平衡與對稱B對比與和諧C主次與重心D節(jié)奏與韻律6可以通過（ ）來打造這種主次關系，清晰、明確地傳遞畫面的主題信息。A色彩的強弱B圖形的大小C光線的強弱D排序的先后7商品的視覺表現(xiàn)可以通過（ ）等來體現(xiàn)，以增強商品的視覺表現(xiàn)力，吸引受眾觀看。A商品陳列B場景塑造C輔助修飾D后期處理8視覺營銷的價值主要體現(xiàn)在（ ）方面。A品牌價值B數(shù)據(jù)價值C商品價值D營銷價值9視覺營銷的準備工作包括（ ）。A明確營銷目的B確定目標受眾群體C定位視覺形象D制訂營銷戰(zhàn)術10在封面圖中創(chuàng)意的表現(xiàn)有（ ）。A在封面圖中加入透明色塊B添加簡單的線條和圖形設計C對封面圖中的文字進行創(chuàng)意設計D添加邊框或建立框架11

10、視頻風格定位的角度有（ ）。A根據(jù)目標受眾的審美偏好定位風格B根據(jù)視頻主題定位風格C根據(jù)商品特點定位風格D根據(jù)設計人員的喜歡定位風格12新媒體視覺營銷的思維主要有（ ）。A設計思維B運營思維C商品營銷思維D藝術思維13拍攝的角度從形式上可以分為（ ）。A平視B仰角C俯角D傾斜角14文字的韻律常通過（ ）進行表現(xiàn)。A平行排列B梯形排列C對應D對比15新媒體環(huán)境常用的視覺營銷的創(chuàng)意設計方法主要有（ ）。A事物擬人法B熱點聚焦法C場景動漫法D情感沖擊法16Logo要易于記憶，應該具備（ ）要點。A控制Logo 內容的數(shù)量B選擇具有象征意義的元素C設計鮮明的視覺記憶點D考慮受眾的記憶特點17拍攝商品圖

11、片前需要進行一定的準備工作，主要包括（ ）。A商品的清潔與擺放B商品拍攝環(huán)境的構建等C購買商品D使用商品18受眾的行為主要有（ ）等。A瀏覽和點擊B收藏和關注C購買D轉發(fā)19從心理角度上，拍攝角度可以分為（ ）。A主觀鏡頭B客觀鏡頭C第三視角D全局鏡頭20按照交互方式進行分類，開屏廣告圖可分為（ ）。A靜態(tài)可交互B靜態(tài)不可交互C動態(tài)可交互、D動態(tài)不可交互四、判斷題 (共10題，每題1分。)1標題文字是畫面中較醒目的部分，是畫面中最大號的文字。（ ）2進行聯(lián)合營銷時，要充分表現(xiàn)出營銷者與合作者的信息，主要包括兩者的品牌信息、商品信息、活動信息等可視覺化呈現(xiàn)的信息。（ ）3男性受眾群體對視覺的需求

12、更高，更容易被具有視覺沖擊感的畫面所吸引而產生消費行為。（ ）4主打親膚、自然的護膚品牌大都選擇藍色作為品牌主色。（ ）5出色的視覺營銷能吸引受眾的注意力，提升受眾對商品和品牌的興趣，從而產生點擊或搜索等行為，這些行為都能為營銷引流。（ ）6通過色彩關系來打造視覺層級的一般原則是暖近冷遠，明近暗遠和對比強烈的近、對比不強烈的遠。（ ）7同色系的色彩搭配由于色彩變化不大，畫面容易顯得單調。（ ）8點的大小、形態(tài)、位置不同，產生的視覺效果就不同，帶給受眾的視覺心理感受也不同。（ ）9黑體類字體商業(yè)氣息濃厚，用于表現(xiàn)陽剛、氣勢、端正等含義。（ ）10對比可以增加畫面的視覺沖擊力，打造強烈的視覺感官。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1開屏廣告圖如何進行視覺營銷？2文字的間距該如何設置？3視覺營銷的價值體現(xiàn)在哪些方面？4商品圖片拍攝的方法有哪些？試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體視覺營銷（視頻指導版）試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共10題，每題1分。)1口號2商品圖片3圖形 文字4商品文案5橫 豎 末尾6鏡號 景別7開屏廣告8平衡9視10穩(wěn)二、單項選擇題 (共30題，每題1分。)1D2A3A4B5B6D7A8B9C10A11D12B13C14C15B16D17B18D19A20A21D22D23A24A25B26