1、WORD17/20本 科 生 畢 業(yè) 論 文論文題目我國奢侈品的進出口現(xiàn)狀分析與對策研究以Chanel為例學生 亞妮學生學號指導教師 力 二級學院 商務經(jīng)濟學院 專業(yè)班級 國際經(jīng)濟與貿(mào)易121班 商學院學位論文原創(chuàng)性聲明本人重聲明：本人所呈交的學位論文，系我個人在導師的指導下進行研究工作所取得的成果。除文中已特別加以標注和致的地方外，不包含其它個人或機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本研究做出貢獻的其它個人和集體，均已在文中明確說明和致。本人充分意識到本聲明的法律結(jié)果完全由本人承擔。學位論文作者簽名： 日期：2016年 4月 16日學位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解商學院有關(guān)保留和使用學位論文

2、的規(guī)定，學校有權(quán)保留和向有關(guān)部門或機構(gòu)送交本論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。學校可以將本學位論文的全部或部分容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫，可以采用影印、縮印或其它復印手段保存和匯編本學位論文。論文在解密后適用本聲明。論文作者簽名： 論文導師簽名： 日期：2016年4月16 日目 錄 TOC o 1-2 h z u TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc417842504 摘要 PAGEREF _Toc417842504 h 1 HYPERLINK l _Toc417842505 Abstract1 HYPERLINK l _Toc417842506 緒論2 HYPER

3、LINK l _Toc417842507 1奢侈品概述2 HYPERLINK l _Toc417842508 11奢侈品的概念2 HYPERLINK l _Toc417842509 12 中國奢侈品消費現(xiàn)狀3 HYPERLINK l _Toc417842509 13 頂級奢侈品品牌CHANEL4 HYPERLINK l _Toc417842510 2中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀與存在問題5 HYPERLINK l _Toc417842511 21中國奢侈品進出口貿(mào)易總狀5 HYPERLINK l _Toc417842513 3探究中國奢侈品進出口貿(mào)易逆差的原因6 HYPERLINK l _Toc4

4、17842514 31奢侈品國售價遠高于國外6 HYPERLINK l _Toc417842515 32地域不同故而品牌定位與價值體現(xiàn)不同8 HYPERLINK l _Toc417842515 33奢侈品在國真?zhèn)吻闆r撲朔迷離9 HYPERLINK l _Toc417842518 4.解決中國奢侈品進出口貿(mào)易存在問題的對策10 HYPERLINK l _Toc417842519 41奢侈品進口貿(mào)易規(guī)化10 HYPERLINK l _Toc417842520 42完善征稅環(huán)節(jié)與稅收管理11 HYPERLINK l _Toc417842521 43扶植中國商人投資國際奢侈品12 HYPERLINK

5、l _Toc417842521 44創(chuàng)立本土奢侈品市場12 HYPERLINK l _Toc417842522 結(jié)論 PAGEREF _Toc417842522 h 14 HYPERLINK l _Toc417842523 參考文獻 PAGEREF _Toc417842523 h 15 HYPERLINK l _Toc417842524 致 PAGEREF _Toc417842524 h 16 TOC o 1-3 h z u TOC o 1-3 h z u摘要社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民收入水平的不斷提高使人們不再僅僅滿足于生活必需品的消費，伴隨而來的是中國的奢侈品消費迎來了其快速增長時期，并在國

6、際奢侈品市場上有著較高的地位。我國群眾由于各種原因逐漸加強了對奢侈品的消費力度和需求，但是消費市場卻絕大部分在境外。目前，我國國存在著嚴重的奢侈品進出口貿(mào)易逆差問題，由于高昂的相應的消費稅、進口稅等等，加之我國在國奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我國奢侈品的價格居高不下，遠超于境外價格，這非但沒有實現(xiàn)其最初的作用，反而不利于國奢侈品市場的發(fā)展，也造成每年大量奢侈品消費外流的結(jié)果。關(guān)鍵詞：奢侈品，進出口，貿(mào)易逆差 AbstractDue to the rapidsocio-economic development, Chinas consumption of luxury goodshas

7、entered a rapidgrowth period,plays avery important rolein the internationalluxury market.For various reasons，Chinas consumerdemand for luxury goodscontinue to strengthen, But the vast majority of the consumer market in overseas , at present, China has a serious problem of the import and export of lu

8、xury goods, due to the high consumption tax, import tax and so on, in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss.The price of luxury goods in China is high, far beyond the price overseas. Not only failed toachievethe role of itsoriginal intention, and causedth

9、e results ofa large number ofluxuryoutflowofannual consumption.Keywords: Luxury goods; Import and export; Trade deficit緒論經(jīng)濟的迅速發(fā)展使得中國進入了奢侈品消費的快速增長時期，國人對奢侈品的需求以與購買力大大提高，這無疑給我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來了無限的機遇。與此同時，許多隱藏在這繁榮背后的問題也暗示著巨大挑戰(zhàn)，我國有關(guān)奢侈品消費市場，奢侈品進出口的問題逐漸展露于大家面前。在中國，每年有數(shù)以百億的奢侈品消費外流，并且國人在消費奢侈品上的熱情在最近幾年也發(fā)生了一些細微的改變。本文就

10、國奢侈品消費情況，結(jié)合進出口的現(xiàn)狀，針對目前存在的問題進行研究與分析，并就國奢侈品的消費現(xiàn)狀與國人在國外消費情況進行對比，挖掘貿(mào)易逆差原因，從我國特殊國情出發(fā)，提出相應的解決方案。1 奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念，眾說紛紜，一般來說，奢侈品(Luxury)指的是“與人們生存和發(fā)展需求不密切，甚至遠遠超過其圍的，擁有珍貴、數(shù)量稀少等特征的非生活必需品”。用經(jīng)濟學的角度來看，奢侈品是指那些價值/質(zhì)量比值最高的消費品。簡單來說，收入增長了，隨之而來的是商品需求的增加，而那些遠高于平均收入增長幅度表現(xiàn)出來的商品需求，則被稱為奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。二、奢侈

11、品的特點分析就奢侈品本身來說，主要有以下五大特點。第一，高品質(zhì)與高價格。奢侈品的品質(zhì)是普通商品不可比的，其品質(zhì)之精良、質(zhì)量之高端不容置疑，正是因為品質(zhì)高、成本高，所以價格昂貴以至于只有少數(shù)人可以享受。這一特點是奢侈品的基本特點。第二，個性化。商品的存在是為了滿足消費群體，商品產(chǎn)生后前期需要推廣以便更好的走進市場，這就需要打造品牌的個性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消費者接受。例如：“Chanel”的個性化特征為實用的華麗、“Dolce & Gabbana”的個性化特征為甜美、古典風情般尊貴、“Louis Vuitton”的個性化特征為經(jīng)久耐用。這些品牌正是因為打造了專屬自己的個性化特征，所

12、以才能在市場上占據(jù)重要地位。第三，豐富涵與情感相結(jié)合。奢侈品的設(shè)計需要賦予它豐富的涵和設(shè)計者的情感態(tài)度，奢侈品不能單單是孤立的商品，它的誕生需要有文化和藝術(shù)背景，只有當它包含有豐富的故事和情感，才能是獨一無二的存在。例如：法國的傳奇人物Chanel品牌的創(chuàng)始人Coco Chanel女士，她的設(shè)計動人心弦，因為品牌背后蘊含著一個傳奇故事，當故事與精致的設(shè)計相融合時，該品牌在精神上就有了生命，所以才能獲得廣大消費者的喜愛。第四，炫耀性。奢侈品的重大特征無疑就是體現(xiàn)一個人的身份和地位。如果想要表現(xiàn)自己的經(jīng)濟實力，佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成為炫耀自我的主要方式之一。第五，代表生活態(tài)度與品質(zhì)。隨

13、著社會的發(fā)展人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，奢侈品具有的高品質(zhì)性、文化性、藝術(shù)性成為了人們生活態(tài)度與品質(zhì)的重要體現(xiàn)。1.2 中國奢侈品消費現(xiàn)狀近些年來，各大媒體頻繁播報中國消費者在國外瘋狂購物掃貨的新聞，其中就有我國消費者在購買奶粉、在歐洲購買奢侈品的報道，之所以在我國國民身上產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象，是因為近年來境外旅游變熱、人民幣升值、外幣匯率降低。在2016年春節(jié)到3月，短短3個月的時間在日旅游的中國游客人數(shù)達到50萬，其消費金額也令外媒驚訝，高達75億元，因此中國人被稱之為“暴發(fā)戶”。波士頓咨詢公司發(fā)布報告稱，當前中國處于小康生活水平以上的人口數(shù)量達到3.1億，其年均消費金額高達6985億美元。在

14、這些人中對于奢侈品的消費人群大多數(shù)為月薪在2萬到5萬的工薪階級。與此同時，社會儼然已經(jīng)由傳統(tǒng)工業(yè)型社會轉(zhuǎn)向消費型社會，而在消費人群中占據(jù)核心位置的是所謂的“中產(chǎn)階級”。對于奢侈品而言，我們對它的概念往往是代表了某一階層，是地位和經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，擁有奢侈品會使人顯的有格調(diào)和尊貴，所以近些年來我們國家對奢侈品的消費金額也明顯上升。世界奢侈品協(xié)會在2011年發(fā)布了一個統(tǒng)計結(jié)果，全世界90%以上的奢侈品銷售金額來自美國、歐洲、日本和中國，中國在2011年奢侈品消費金額也超越了日本，成為全球僅此于美國的奢侈品消費國家，與此同時，中國也貼上了全球奢侈品消費大國第一名的標簽。根據(jù)2012年年末貝恩發(fā)布的權(quán)威

15、數(shù)據(jù)表明，我國的消費者購買力驚人，在全球奢侈品中消費竟高達3060億元。圖1 2008-2013 年中國消費者奢侈品消費額與增長率 單位：億元人民幣2016年初歐睿國際資訊公司進行的數(shù)據(jù)分析顯示：美國在2015年是全球奢侈品消費國第一名，當時的市場規(guī)模估值是780億美元，這一年中國的排名為第四，分析原因在于第一，政府主節(jié)約，反對浪費；第二，經(jīng)濟的發(fā)展也限制了奢侈品的發(fā)展。但是從整體上看，我國的奢侈品整體消費水平仍在增加。歐睿國際資訊公司也對整個奢侈品行業(yè)的銷售總額做出了估算，預計在2019年會達到4050億美元。13頂級奢侈品品牌CHANEL國際奢侈品協(xié)會官方認可的全球頂級奢侈品品牌有：愛馬仕

16、(Hermes)、香奈兒(Chanel)、克里斯汀迪奧(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、 芬迪(Fendi)、思哲(Versace)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。”這里面的香奈兒（Chanel）是聞名世界的奢侈品品牌，香奈兒從產(chǎn)生以來已經(jīng)走過了百年時間，1910年香奈兒在法國巴黎創(chuàng)立，它的品牌創(chuàng)立特點為：第一，風格婉約大方；第二，品牌下產(chǎn)品多種多樣。而它的創(chuàng)始人Coco Chanel女士在介紹自己的品牌時，說到其與眾不同之處就在于華麗而不失

17、其實用性，Chanel的設(shè)計師喜歡將設(shè)計與自己的真實生活相結(jié)合，從大自然中找尋靈感，使得產(chǎn)品具有精神意義，所以一躍成為奢侈品行業(yè)里的金字塔頂峰。此處以香奈兒為例對本文主要探討的奢侈品進出口現(xiàn)狀分析與對策研究進行具體敘述。2中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀與存在問題21中國奢侈品進出口貿(mào)易總狀奢侈品市場的進出口現(xiàn)狀無疑是進口勢頭遠超出口，進口規(guī)模日益龐大，而出口量卻未見明顯增長。在一定程度上，奢侈品的進口貿(mào)易在為更多國人提供就業(yè)機會的同時能夠給我國一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來動力，起到刺激作用，除此之外，還可以明顯增加企業(yè)的財富，為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力，但弊端是過度的奢侈品進口貿(mào)易則會給我國本土奢侈品市

18、場的發(fā)展帶來許多負面影響。奢侈品進口大國和出口大國雖說都是大國，但是卻是兩個完全不同的概念，不能一概而論，特別是在我國奢侈品市場還處于起步階段的時候，許多問題顯現(xiàn)出來，國較多企業(yè)對奢侈品的具體概念、認識程度存在明顯缺乏。因此了解清楚奢侈品進出口總狀是扭轉(zhuǎn)進口大于出口的前提。2.1.1中國奢侈品進口現(xiàn)狀 1978年以后，伴隨著人民生活質(zhì)量的不斷提升，人們有足夠的財力支撐購買非生活必需品，因此對奢侈品市場的需求日益增加，而與此同時，國奢侈品市場發(fā)展沒有跟上人民收入的步伐，遠遠低于群眾需求，這促使消費者開辟更多的方式購買奢侈品，比如把眼光投向海外。如今我國奢侈品進口現(xiàn)狀顯現(xiàn)出如下一些特點：一，奢侈品

19、進口途徑多樣化。消費者購買奢侈品的渠道多種多樣，除了一般進口之外，他們還會通過網(wǎng)上代購、旅游購買、海外代購等多種方式購買；二，中國進口的奢侈品品種較多。如今的奢侈品和以前大家普遍定義的奢侈品有所不同，不再是單單是指豪華跑車、私人飛機等，在當下的奢侈品路線中涌現(xiàn)出了許多與生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，如愛馬仕的絲巾，香奈兒的高定香水、迪奧的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各樣。隨著奢侈品市場的蓬勃發(fā)展，奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個人們熟知熟悉的品牌，而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢，比如從前中國奢侈品消費者一提與包就會想到香奈兒、古馳、迪奧等等，現(xiàn)在大家也會想到少女多變的MIUMIU、有設(shè)計感的芬迪和

20、知性優(yōu)雅的Celine等品牌；四，奢侈品檔次多樣化。人們一開始有奢侈品這個概念的時候，腦海中定義的奢侈品通常都是一線商品，而當今奢侈品市場的區(qū)分界限逐漸清晰，根據(jù)檔次不同分為高、中、低檔，在中國這樣一個奢侈品消費大市場，許多富豪將頂級奢侈品消費變成了生活的標配。2.1.2中國奢侈品出口現(xiàn)狀相反，中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是不盡人意，主要有如下問題：首先，中國的奢侈品產(chǎn)品出口的類型不夠多元：中國奢侈品品牌稀缺是不爭的事實，盡管品牌已經(jīng)稀缺，其分布的領(lǐng)域還僅僅主要集中在幾個特定的產(chǎn)業(yè)之中，主要是在茶葉、酒、服裝這三個領(lǐng)域，而反觀進口，中國奢侈品在進口方面卻涉與到了各個領(lǐng)域，大到家具家電，小到食品，這就

21、導致出口和進口對比明顯；其次，中國奢侈品出口的品牌數(shù)目很少：我國作為奢侈品消費排名第一的國家，與進口相比奢侈品的出口少之又少，經(jīng)過調(diào)查研究，如今我國的本土奢侈品牌寥寥無幾，并且消費者由于崇外心理驅(qū)使，大多喜愛國外名氣較高的一線二線奢侈品。有關(guān)部門在2015年的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國市場中發(fā)展較好的服裝、煙酒產(chǎn)業(yè)中居然都沒有自己完整、獨立的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的不完善對本土奢侈品市場來說是一個非常大的局限。最后，中國的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低：眾所周知，奢侈品分為好幾個檔次，根據(jù)價格和主要消費目標人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個檔次，其中絕大部分低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生

22、活中見到，人們也有相應的購買力去購買，這類奢侈品價格也并不會十分高昂，大約在一百萬以，而恰恰，中國的奢侈品類型大都分在這些類目之中，這些商品對于一般消費品來說，看上去價格高昂，但是卻無法與其他奢侈品比較，如果放在一個臺面上，這些產(chǎn)品只能歸于“不入眼”的低檔次產(chǎn)品之中。3 探究中國奢侈品進出口貿(mào)易逆差的原因 中國雖是奢侈品消費大國，但國奢侈品門店近年來卻產(chǎn)生紛紛關(guān)閉的現(xiàn)象，國人更傾向于去海外購買。中國奢侈品市場會產(chǎn)生進出口貿(mào)易逆差諸如此類的問題，除了本土的奢侈品品牌缺乏，關(guān)鍵原因還是在于消費者需要的奢侈品的國價格和奢侈品本身真?zhèn)吻闆r。31奢侈品國售價遠高于國外我國的奢侈品價格遠遠大于國外的奢侈品

23、價格，原因在于我國在稅收方面程序繁瑣，收費頻繁，所以也就限制了奢侈品在國的發(fā)展。據(jù)估算，由于我國對奢侈品的各類征稅，國的奢侈品價格與國外存在70%-90%的差價。在中國，一件奢侈品的最終售價的敲定是在經(jīng)過一系列的費用計算后得到的，這些費用主要有成本費、運輸費、存儲費、保險費、進口費、稅費、廣告費、特許權(quán)使用費等，其中占的百分比最多的就是稅費。中國與進口奢侈品消費相關(guān)的稅有以下三種：一、進口關(guān)稅進口關(guān)稅指的是一個國家在貨物進口時讓其繳收的費用。通常國家為了增加進口物品的成本，會使用征收進口關(guān)稅的做法，以此來提升商品的價格。但是當下我國的政策措施是將關(guān)稅減低，從2013年月開始，我國對大約784種

24、進口商品的關(guān)稅進行了調(diào)整，其中化妝品和進口皮包的進口關(guān)稅稅率分別調(diào)整為6.5%-10%和10。二、進口環(huán)節(jié)的增值稅進口環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的增值稅與一般的增值稅的不同之處在于：進口環(huán)節(jié)的增值稅所針對的對象是在生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的增值額。 HYPERLINK :/baike.so /doc/3066095.html t _blank 一般納稅人適用的稅率有：17%、13%、11%、6%、0%等，適用進口貨物的增值稅是17%。三、進口商品消費稅進口商品消費稅是以進口商品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象所征收的稅種，是十分具有代表性的間接稅。如進口化妝品就具有高達50的消費稅率，進口皮具不征收消費稅。我國在收稅的過程

25、中往往會通過征收其它種類的稅來代替奢侈品稅。主要渠道有：征收進口商品的增值稅、關(guān)稅、消費稅，征收的這幾種稅的總數(shù)比其它國家征收的奢侈品稅要多，所以奢侈品的商家進行交易時，都會對其提高價格，這樣才能有所收益，但是這樣一來中層階級的消費者對奢侈品的需求就會被抑制。若進口關(guān)稅為15，增值稅稅率為17，消費稅稅率為30。以Chanel的高奢時裝的CIF為例，假設(shè)其價格(Cost，Insurance & Freight，即成本，保險和運費)為1000美元，則：由此可見該高奢時裝應繳納的稅額就已達到其CIF價格的84%，大大提升其售價基數(shù)。可見對奢侈品而征收的各類目稅種對國售價的影響之大。圖2 Chane

26、l NO.5香水100ml 中外價差 單位：美元32地域不同故而品牌定位與價值體現(xiàn)不同奢侈品因為地域的差別品牌的定位也不一樣，在不同國家價值也有差距，一般來講在原產(chǎn)地價格比較低。比如愛馬仕 (Herms) ，世界頂級的奢侈品品牌，與香奈兒的原產(chǎn)國都是法國巴黎，他們在法國的價格相對較低，在歐洲各國購買這些品牌都十分劃算，有時候一個包在法國的價格與中國甚至相差一倍，遇上匯率劃算的時候，更是奢侈品的不二購買之地。而愛馬仕的包則更加難以購買，需要在愛馬仕門店消費累計一定的價格才能獲得購買Birkin包的資格。這樣的一個性質(zhì)使Birkin一包難求，價格也自然水漲船高，本身的價格高了，出口到中國的價格則更

27、為讓人望而生畏。另一方面，中國恰恰在奢侈品領(lǐng)域發(fā)展的并不好，這體現(xiàn)在其不僅缺乏屬于我國當?shù)氐纳莩奁放疲延械纳莩奁放泼麣庖膊⒉豁懥痢＜又畤擞谐缪笮睦恚矚g購買國外的知名一二線奢侈品品牌的產(chǎn)品，如果在本土購買通常需要花更多的金錢，那么此時國人便會傾向于采用尋找代購或者出國購買的措施來以接近原產(chǎn)國的價格如荷。以CHANEL 2.55為例，不同包型在不同的國家定價存在著差別。特別是在中國，價格十分高昂。圖3 以Chanel 2.55為例三款大小包型在不同國家的不同定價33奢侈品在國真?zhèn)吻闆r撲朔迷離331奢侈品國假貨情況隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各大電商紛紛引入奢侈品購買渠道，與此同時一些代購也與購買

28、者開展線上交易。2016年，根據(jù)我國電子商務研究部門發(fā)表的報告來看，去年我國共接到的全國網(wǎng)絡(luò)消費用戶涉與電商投訴數(shù)量同比2014年增長3.27%，其中跨境電商投訴以7.53%位列投訴第三位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前跨境電商的假貨問題集中在品牌授權(quán)、進貨渠道等方面。據(jù)國職業(yè)打假人士向記者透露，現(xiàn)在大部分國生產(chǎn)的假貨都被拿來充作正品銷售，調(diào)查發(fā)現(xiàn)假貨率居然超過7成。由于皮具等奢侈品并不如手機等科技產(chǎn)品那樣具有較高難度的制作工藝，仿冒難度相對較低，造假成本很低，成本就一百幾十元，但當作正品賣可賣到幾千元甚至幾萬元，利潤相當可觀。一般海外代購的產(chǎn)品會有相應的小票和用以進出口海關(guān)的憑證，一些所謂海外代購將小

29、票和憑證飄洋過海寄回國，看似沒有什么漏洞，但其實很多都是假貨，一般的方式是先在國成批地生產(chǎn)造假，再運輸?shù)絿猓@樣一來二去，獲得海外發(fā)貨憑證，包括入境證明等便是一件非常輕松的事。加之現(xiàn)在許多代購都有其慣用的欺騙手法，統(tǒng)稱為了節(jié)約直郵的費用，采用拼郵寄回國的方式，其實是直接在國將商品發(fā)貨，配上低成本的用來撫慰人心的所謂小票，大大降低了售假成本。此外，還存在一些“洗白”現(xiàn)象，即一些跨境電商將商品通過轉(zhuǎn)運公司運輸?shù)絿廪D(zhuǎn)一圈后，再從國外經(jīng)過合法步驟運回到國保稅區(qū)。另外如果是一些打著個人海外代購名義的私人賣家，他們?yōu)榱双@得用以制造假象的入境的物流信息，甚至會找身處國外的朋友寄一些商品的包裝箱回來，以此

30、達到目的。332專柜驗貨只是“空頭支票”如今，許多電商平臺上的海外代購商品都有“專柜驗貨，假一賠十”的標注，這代表購買者在收到商品后如果發(fā)現(xiàn)有任何關(guān)于真?zhèn)蔚膯栴}可以去專柜進行驗證，要是出現(xiàn)假貨的情況可以賠償。不過這項看似很保險的驗真方式卻無法在事情真正發(fā)生時起到作用，包括Chanel、LV、愛馬仕等一線奢侈品品牌在地的官方客服說明，專賣店不會為個人提供任何產(chǎn)品鑒定服務，因為他們并沒有授權(quán)一些電商平臺銷售自己的產(chǎn)品。鑒定無門，也使得奢侈品市場上假貨泛濫的情況更加猖獗。相比較而言，國外供應商極少會發(fā)現(xiàn)有問題的貨，他們的造假成本太高。一個是信譽成本，國外的零售商或者批發(fā)代理本來拿到的價格就低，他們不

31、會去費力造個跟真的長得差不多的假貨。因此目前國一些跨境電商索性放棄了從國供應商進貨的所有渠道。在這樣的情況下，國人為了防止花高價買到假貨，往往更傾向于找熟悉的代購直郵回國或者出國購買，更加大大減少了在國購買奢侈品的可能性。4解決中國奢侈品進出口貿(mào)易存在問題的對策 41奢侈品進口貿(mào)易規(guī)化 一、加強個人海外郵寄監(jiān)管 海關(guān)在海外郵寄這個環(huán)節(jié)扮演著十分重要的作用，隨著海外代購業(yè)務的逐漸發(fā)展和體系的不斷完善，海關(guān)也頻頻發(fā)現(xiàn)，有部分不法分子為了少繳稅金，從個人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定的漏洞著手，來躲避政府的監(jiān)管。他們會利用一些不正當?shù)氖侄蝸韽氖聜€人經(jīng)營進口奢侈品的拆裝和郵寄。這種行為是一種逃避國家監(jiān)管的不良行為

32、，對奢侈品市場的平衡、穩(wěn)定發(fā)展不利，減少了國家的關(guān)稅收入的同時影響了經(jīng)濟增長，所以國家急需通過加強個人海外郵寄監(jiān)管環(huán)節(jié)來規(guī)奢侈品進出口貿(mào)易，比如對一些存在以個人名義來郵寄奢侈品行為的商家進行嚴厲懲罰，除此之外，國家還要促進奢侈品價格透明化，來達到規(guī)奢侈品進口貿(mào)易秩序的目的。 二、加強對國假貨市場的監(jiān)管除了代購這個環(huán)節(jié)可以給假貨泛濫的情況鉆空子，許多商家還會在國開展制造奢侈品高仿的工廠在國進行售賣。因此國家十分有必要在監(jiān)管海外郵寄的同時，加強對本土奢侈品高仿制造業(yè)的監(jiān)管，嚴厲打擊假貨，杜絕隨后可能出現(xiàn)的一系列交易情況。42完善征稅環(huán)節(jié)與稅收管理一、減少征稅環(huán)節(jié)以減輕稅負官方規(guī)定的奢侈品的市場價格

33、由許多部分構(gòu)成，它們是：原材料+品牌附加值+店鋪年度租賃成本+宣傳成本+加工成本+人力成本+進口環(huán)節(jié)稅(包括消費稅、關(guān)稅、增值稅等)=5%+35%+3%+5%+3%+8%+40%=100%.因此我們能夠看出來進口環(huán)節(jié)稅收達到整個的40%，與此同時，進口環(huán)節(jié)后面還有大量的分銷環(huán)節(jié)，到我們購買者前的任何環(huán)節(jié)，都有有稅收的。因此合理的降低進口產(chǎn)品的稅率，減少隨之而來的各種稅收環(huán)節(jié)，整合一個消費稅收，這樣就可以降低企業(yè)和購買者的費用，還能夠增加人們的購買力。二、出臺相應奢侈品稅收減免優(yōu)惠政策中國人喜歡買國外的奢侈品不全是由于國外的差價，很大一部分的理由是國店里的數(shù)量有限，有好的精美限量的品牌在國店里買

34、不到。其中的原因就是外國的企業(yè)在中國設(shè)置專賣店的同時也要考慮到需要上交的高額稅收。但是我們國家到目前為止還沒有出臺相應的政策，用來減少這部分的稅收。所以好多精致限量的產(chǎn)品僅僅在歐美這些原產(chǎn)地才能買到。不止這些，國外對于來購物的游客，還對其免除對應的稅收，有簽證的除了免除稅收還可以獲得好多優(yōu)惠，比如比較受歡迎的日本，持有護照的外國游客可以免除8%的消費稅，這樣就刺激了外國游客來日本進行大量的消費。因此在這方面，我們應該也出臺相應的政策，使來中國旅游的游客滿載而歸，增加我們國家的稅收收入，讓更多的外國企業(yè)來投資，這樣也能讓國購買者多在國購買。與此同時，我們還可以規(guī)定什么是奢侈品什么不是，對于不是的

35、給出相應的優(yōu)惠，這樣一來產(chǎn)品的價格就降低了，能夠保證國奢侈品市場的健康持續(xù)發(fā)展。43扶植中國商人投資國際奢侈品 我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展也使得奢侈品市場日益成熟，但是在其發(fā)展的同時也存在一定的問題，如出口市場的發(fā)展一直落后于進口市場，主要是由于出口商品類型單一、品牌稀缺、檔次低下。為了改善這種情況，國家應當采取相關(guān)措施來刺激中國商人的積極性，開拓有效渠道，幫助他們投資一些有發(fā)展前景的國際奢侈品牌，通過這樣的方式將外國奢侈品帶上一些中國色彩，逐漸中國化。目前有許多途徑來幫助中國商人進軍國際奢侈品市場，主要有：收購國際品牌和入股國際品牌。 部分專業(yè)人士坦言，如果我國商人能夠成功收購奢侈品品牌，他們會獲得

36、許多寶貴財富，這不僅僅局限于奢侈品企業(yè)的經(jīng)營模式，還有一些銷售途徑等，我國購買者應當用長遠的眼光看問題，不能夠只看到眼前的金錢方面來收購企業(yè)品牌，而是要更加注重創(chuàng)立企業(yè)品牌文化，深入了解企業(yè)特色，配以相應的銷售渠道來打造全新的具有競爭力的奢侈品品牌。此外，外國高端奢侈品集團對品牌轉(zhuǎn)移把控嚴格，對他們來說，企業(yè)商品的質(zhì)量與價格是首要考慮因素，所以除非某個國家、地區(qū)或者企業(yè)擁有足夠完善的信用體系來使他們足夠信任，并且為交易提供有力的保障，否則他們不會輕易轉(zhuǎn)移出奢侈品品牌的管理權(quán)。但是這并不代表限制了我國商人的入股權(quán)利，因此，我國商人可以通過入股的途徑，加快了解奢侈品市場動向的步伐，有效提高國奢侈品

37、市場占有率，將高檔奢侈品貼上帶有中國特色的標簽，從而為實現(xiàn)奢侈品牌中國化而努力。比如，中國的品牌可以多多和Chanel這樣的品牌進行合作，共同推出一些新品和限量版，加速中國品牌走向國際化的進程。這不僅有利于提高國際競爭力，在促進奢侈品出口、解決貿(mào)易逆差問題的同時也加強了消費者對中國奢侈品品牌的認同。44創(chuàng)立本土奢侈品市場 一、創(chuàng)立中國元素奢侈品 我國在奢侈品市場上始終存在貿(mào)易逆差問題的一個重要原因是我國現(xiàn)有的奢侈品品牌競爭力較弱，使得奢侈品出口量、出口種類非常缺乏，因此我國需要將奢侈品與自身的特色文化相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上借鑒國外品牌打造的成功經(jīng)驗，取其精華、棄其糟粕，努力弘揚中華文化，創(chuàng)立擁有鮮

38、明本土文化特征的品牌。除此之外，我們還要在奢侈品的產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位、包裝設(shè)計等領(lǐng)域追求創(chuàng)新，力求打造完整、有特色的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，努力做好、做大此產(chǎn)業(yè)，從而用典型的、有鮮明特征的、有較強競爭力的品牌來加入世界高端奢侈品市場的大流之中。二、加強中國奢侈品出口 從營銷模式上來說，奢侈品的營銷與普通商品存在著許多不同，甚至是大相徑庭。針對奢侈品不同的消費人群，企業(yè)應該制定不同的營銷方式，這也就意味著其存在特殊性，這樣的特殊性應該引起經(jīng)營奢侈品企業(yè)的高度重視，企業(yè)可以從特殊性著手，將特殊性和一般性相結(jié)合，不僅要挖掘并保留奢侈品自身獨特文化的特點，還應當大膽學習國外成功的營銷模式，吸取失敗案例的教訓

39、，推動我國奢侈品市場發(fā)展，為創(chuàng)立具有中國特色的奢侈品市場而努力。 結(jié)論奢侈品在生活的某些方面代表著美、精致、優(yōu)雅和一種地位的象征，正因為經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們逐漸加強了奢侈的觀念，另一方面奢侈品的流通和發(fā)展也在一定意義上促進了經(jīng)濟的發(fā)展。因此適當消費奢侈品、完善奢侈品市場不但有利于增加就業(yè)，刺激消費，與此同時還有助于企業(yè)的長遠發(fā)展，推動企業(yè)出口。我國奢侈品進出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，特別是出口情況，貿(mào)易逆差嚴重。中國一方面扮演者奢侈品消費大國的角色，另一方面卻又在奢侈品生產(chǎn)和出口呈現(xiàn)出自己的薄弱，因此我國在采取多種措施加強進口奢侈品規(guī)化、完善稅收政策的同時，也應當鼓勵投資、鼓勵創(chuàng)新、鼓勵品牌多元化，為我國奢侈品發(fā)展創(chuàng)造合適的土壤，積極扶持，努力打造具有中國特色的奢侈品牌，提高國際奢侈品市場占有率和品牌知名度，加強出口，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，促進我國經(jīng)濟的長遠、穩(wěn)定發(fā)展。參考文獻1 HYPERLINK :/ t _blank 2010中國奢侈品消費增長率全球第一J. 中國品牌與防偽. 2011(02)2 顧紀瑞. HYPERLINK :/ t _blank 中國