1、無線音樂專題電視節目商業方案書目 錄工程實施節目籌劃案節目落地規劃工程概述工程的內容和目標為音樂基地量身打造一套集日播的音樂咨訊類節目以及周播的綜藝類節目為一體的全方位的音樂電視節目，覆蓋成都地區，并通過該節目的播出，全面提升無線音樂的品牌工程實施的保障專業的籌劃和制作團隊使節目的制作質量得到充分的保證保持與音樂基地的充分溝通，使每一天、每一周的節目內容都與基地的需求很好的結合充分利用傳媒集團和四川移動的資源優勢，通過傳媒集團的電視、電臺和平面媒體以及移動的宣傳資源對節目本身以及無線音樂的品牌進行全方位的宣傳，最大限度的提升該電視節目和移動的品牌影響力工程概述目前基地向用戶提供的無線音樂產品的

2、表現形式無線首發、無線音樂排行榜、新歌搶鮮聽、唱片公司專區、最新的活動專區、音樂隨身聽以及無線音樂俱樂部專區等細分的產品基地的優勢音樂基地通過整合作資源可以從合作的唱片公司獲得最新的音樂內容和音樂咨訊；音樂基地向用戶提供的是全中國最大最全的音樂內容庫，想得到的就能找到音樂基地的產品分析分析：1產品種類過于繁雜，缺少統一的品牌宣傳和包裝2之前推出的電視節目以及廣告宣傳并沒有強化12530的無線音樂整體品牌和內容方面的優勢節目的制作在宣傳上會突出幾個訴求1這里有最新最絢的音樂通過電視節目向用戶傳達12530無線音樂門戶帶給用戶的是獨一無二的最新的流行音樂；充分表達出無線首發的優勢2這里有最新的音樂

3、娛樂咨訊通過電視節目向用戶傳達12530無線音樂門戶帶給用戶的是第一手的音樂咨訊和娛樂動態；第一時間獲得藝人的演出活動的信息并購置演出門票3這里有全中國最大最全的華語音樂庫音樂基地向用戶提供的是全中國最大最全的音樂內容庫，您想得到，就一定能找得到音樂基地的宣傳訴求節目在宣傳方面更多的將會突出無線音樂的整體品牌，使上述音樂基地的優勢和特點能深入人心；目的是讓用戶一想到音樂就自然的想到12530無線音樂門戶目 錄工程實施節目籌劃案節目落地規劃工程概述電視節目時段安排案例四川黃金十頻道（周三）湖南衛視（周五）06:05天府食舫 06:15娛樂無極限07:00非常新聞(重播)06:35音樂不斷07:4

4、5天氣預報06:45財富早7點08:30黃金大放送:雪域迷城(27.28.29) 07:15越策越開心10:50天府食舫08:30劇場12:00黃金30分(重播)12:20播報多看點02:50非常新聞(重播)12:50悲傷戀歌（22-24） 13:30黃金大放送:雪域迷城(30.31.32)16:00超級劇場16:40黃金大放送:傳奇幻想殷商(1.2) 17:40娛樂無極限18:15完全娛樂100分（黃昏版） 18:15音樂不斷19:15非常新聞18:30湖南新聞聯播19:30幫忙18:55衛視氣象站20:00黃金30分19:00新聞聯播21:00開心2119:35名聲大震II21:30事說新

5、語21:00足球小子 22:10天下故事 劇情 22:00血色湘西（14） 22:05說出你的故事（精選版）23:00血色湘西（15） 23:45完全娛樂100分(晚間版) 00:00金枝欲孽（23） 00:45天府食舫01:00金枝欲孽（24） 電視節目時段安排的特點總結總結：一般的綜合性電視頻道的時段安排根本以新聞、電視劇為主；上午的時段一般會以重播局部昨天的節目為主，除了專業性的頻道如體育頻道，電影頻道等之外，時段安排根本都遵循上述類似的規律。時段節目內容6-9點以早間新聞為主；部分頻道在8點30-9點30之間會安排有證券、財經類的咨訊類節目； 9-12點以連續劇為主，除此之外還一般會安

6、排重播昨天晚間的一些專題節目，部分電視臺會在這個時間段播出少兒卡通節目；該時段的收視人群主要以中老年的居家人群為主，假期期間則有學生12-13:30分以直播類新聞類咨訊節目為主，同時會安排一些專題節目（如CCTV1的今日說法，四川黃金十頻道的幫忙，該時段為大眾人群為主要收視群1:30-下午6點基本都以連續劇為主，部分頻道會在下午的17點至18點期間安排少兒節目； 17:30分-19點各頻道基本都以新聞類節目為主，地方電視臺主要安排地方新聞，有的電視臺會安排證券咨詢類節目19-19:30分各頻道均以新聞為主，不轉播CCTV新聞聯播的地方電視臺會安排本地的新聞節目 19:30分-20:30一般都是

7、各頻道自己的一些專題節目 20:30分-23點基本以電視劇為主，整點會插播新聞 23點之后該時段歐美和港臺的電影為主，有的電視臺將這個時段整體出售給了電視購物節目不同節目類型播出時長和收視情況電視節目時段和收視率分析從上表的統計數據看，電視劇、新聞和娛樂仍是觀眾收視最長的類型，電視劇的收視比例最高，與播出時間比例相當，新聞和娛樂節目收視時長比例遠高于播出的時長比例。目前有很多電視臺在非娛樂節目的黃金時段仍推出一些綜藝類節目的原因，如CCTV2的開心辭典調整到每周四晚間播出，也是基于娛樂類節目的整體收視率較高的原因。連續劇電影動畫訪談記錄片教育青少年體育新聞娛樂音樂/藝術其它播出時長比例3533

8、253221312218收視時長比例344125223271722成都電視臺目前各個頻道的定位傳媒集團下屬的的成都電視臺現有六個頻道，每個頻道都有著十清楚確的定位，這也是經過整合之后成都電視臺的整體開展戰略。CDTV-1 最早的15頻道，以時政要聞為主，是政令信息上傳下達的主要窗口。CDTV-2 33頻道，經濟資訊頻道，以綜藝、娛樂節目為主。全力打造成都人休閑放松的娛樂平臺。CDTV-3 都市生活頻道，以都市生活為主，以貼近市民生活的題材，打造成都人積極、文明的新生活。CDTV-4 影視文藝頻道，以影視劇、電視劇為主。CDTV-5 以民生類新聞、專題為主。關注民生，注重百姓身邊的故事。CDTV

9、-6 少兒頻道，做適合小朋友收看的節目。選擇CDTV-2的原因除了頻道本身的定位之外，CDTV-2在成都電視臺6個頻道中，是娛樂節目運作經驗和實力最強的頻道，這也是我們選擇CDTV-2的最主要的原因。CDTV-2有著娛樂節目制作和播放的歷史傳統，曾經制作或播放過：點歌臺、音樂秀秀臺、娛樂沖擊波、眼界、天籟村等等節目。在觀眾心目中有著強烈的娛樂頻道定位特征。CDTV-2曾經與湖南衛視、東方衛視聯合運作過 “超級女聲、“我型我秀、“快樂男生等等大型選秀節目，在觀眾中造成過強烈的影響。CDTV-2有運作娛樂節目強大的專業保障。不管是人員的專業性還是運作娛樂節目的經驗上，都是成都6個頻道中最強的。因此

10、，強大的專業保障和娛樂節目運作經驗，加上傳媒集團基于頻道定位上的有力支持，是我們選擇CDTV-2作為本次節目落地頻道的主要因素2021年CDTV-2的節目時段安排節目內容播出時段廣告報價51530每日財經18：00-19：00140025003800每日報道19：00-19：30210036005500探秘19：30-20：00200034005300娛樂節目20：00-21：00170031004800方言/欄目劇21：00-22：00180033005000深夜快遞22：00-22：30250043006600道聽途說22：30-23：00220038005900音樂節目23：00-23：

11、20140025003800第一房產23：20-00：00120021003200目 錄工程實施節目籌劃案節目落地規劃工程概述節目總體框架日播節目周播節目巡回歌友會日播節目?12530要愛我彩鈴?周一至周五 每日：00:0000:20周播節目?12530之說唱就唱?每周五21:00-22:00日播節目以無線音樂現有的內容如榜單、新歌首發以及最新的娛樂咨詢等為主線；周播的?音樂唱不停?節目將向公眾提供一檔由中國移動為主流輿論導向的互動類音樂綜藝類電視節目；巡回的演出活動及電視節目將重點打造中國移動無線音樂的品牌，并配合無線音樂會員俱樂部的實質性推廣；目的：全方位的提升中國移動無線音樂的綜合品牌的

12、影響力，使中國移動成為中國的無線音樂產品的真正的風向標日播節目日播節目品牌元素采用12530網站標準色調玫瑰紅 節目的主題音樂將邀請國內最前衛的音樂人創作，使之成為無線音樂的品牌的音樂標識咪咕形象將作為該節目的卡通代言和重要的形象品牌標識完全FLASH動畫，不植入任何3D元素，使節目的整體風格充滿時尚感。 主持人目前定為05年超級女生馮家妹，咪咕在節目當中同時也承擔一些串播節目的功能，此舉是為讓節目的風格更加活潑，更符合年輕人的欣賞品位日播節目1日播節目將以35歲以下的年輕人群為主要受眾，因此，節目的風格以活撥、時尚為主，同時為突出品牌因素，所有由節目組協調唱片公司配合提供的如MV、藝人訪問剪

13、輯等素材均采用無線音樂統一的形象標識和LOGO。日播節目將與基地保持緊密的溝通 節目在制作過程中會保持與音樂基地的充分溝通，使每一天的節目內容都與基地的需求很好的結合，同時讓基地的團隊也參與到節目的籌劃和制作過程中來。1節目的籌劃節目籌劃組會提前兩周完成次兩周的節目籌劃方案，并召開與基地的溝通會討論方案方案中會對每期節目的主要內容、主推元素、欄目設置等進行詳細的說明，并提出素材清單，基地在參與方案討論的時候可以提出更具體的需求，如榜單主推的歌曲，最近兩周需要強推的市場營銷活動等，并由節目組出面協調唱片公司準備好相應的素材2節目的制作每檔剪輯合成后的作品提前1周由音樂基地進行審核日播節目2日播節

14、目組成框架以樣片為準周一：?資娛知樂?最新的娛樂新聞，樂壇明星最新咨詢，明星的現場訪談 周二：?無線音樂銷量榜?本周無線音樂銷量榜單 周三：?無線音樂新歌榜?公布最新的無線音樂新歌榜單，并播放新上榜歌曲MV周四：?彩鈴巨樂部?利用電視表現手段如FLASH動畫展現個性化彩鈴 周五：?讓音樂隨身?針對無線音樂俱樂部會員的專集節目日播節目3框架中每一個欄目都可以是一種節目形態，既可以組合成一期節目，也可以單獨成一個完整的專欄；節目播出的過程中可以將彩鈴的定制和振鈴的下載方法，會員的申請方法等采用主持人口播及滾動字幕的方式反復向用戶灌輸；日播節目的時段安排我們選擇CDTV-2 晚間23:0023:20

15、作為本次節目的播出時段。鳳凰衛視也會安排每天的時段進行播出，由于節目定位的目標人群為1525歲的年輕人，從尼爾森的調查數據上看，這局部人群更喜歡在晚上22:30以年收看輕松的娛樂節目。日播節目4日播節目的精選合集將同步在鳳凰寬頻、土豆網和PPLIVE上播出，主要面向大學生等以網絡為資訊的主要來源的群體各年齡段觀眾集中度分布0501001502002506:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:004-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲

16、55-64歲65歲以上日播節目投入產出效能分析(I) 通過日播節目每天反復的播出，不斷強化無線音樂的品牌元素如音樂標識和形象標識，目標是：在節目播出后的2個月內，使12530和中國移動無線音樂品牌深入人心傳媒集團將整合商報的資源同步對節目進行炒作，特別針對一些藝人在成都地區的見面會或演出活動，以更多的吸引公眾的注意力；咪咕的公崽形象也會在節目中和移動營業廳反復出現；強調用戶對品牌形象的反復認識；12530的音樂標識的強化可以通過針對新增用戶開通的默認彩鈴以及免費向用戶提供該音樂的下載等方式進行為聚集更多的人氣，建議12530的網站開通針對會員的音樂博客、粉絲專區等，將原來音樂門戶的功能從簡單的

17、音樂產品的銷售提升為真正的音樂門戶。會員可以在這個音樂博客空間里交換各自對音樂的看法，并上傳自己創作或演繹的歌曲供大家分享日播節目5周播節目周播節目綜述?12530特別節目之說唱就唱?以每周一集的綜藝節目形式，引入最新的音樂娛樂互動環節，強調觀眾的參與，力爭以新穎的節目形式打造本節目的亮點 ，同時進一步強化對無線音樂的品牌宣傳周播節目1 周播節目將把娛樂特性注入到音樂節目當中，隨著節目的落地城市的數量的增加，這個節目也將逐漸成為具有全國影響力的互動類音樂娛樂節目市場的宣傳炒作I 提前公布下周的100首參賽曲目音樂基地方面：通過12530網站、無線音樂俱樂部短彩信雜志、音樂隨身聽客戶端、移動營業

18、廳、移動無線音樂WAP頻道以及音樂基地的網站聯盟向公眾公示。傳媒方面：33頻道會在每天的其它時段的節目當中插播節目的宣傳片，?成都商報?那么會提前一周公布下周曲庫、報名方式以及獎金，并通過軟文方式對節目進行炒作。?成都全搜索?網站那么提供全部曲庫的歌詞查詢。周播節目2每一季的參賽曲目的都會設置一個主題，以吸引不同年齡階段、不同社會層面的觀眾參與。該主題和對應的參賽曲目由音樂基地指定，傳媒集團的專業籌劃團隊會和音樂基地一起就網站改版、闖關的問題設計、會員短彩信雜志的設計等共同商議，并確定執行方案。市場的宣傳炒作II 節目的報名A線上報名：公眾可以通過網站吸引更多的人登陸12530網站、IVR方式

19、以及短信方式報名，為配合俱樂部會員的推廣，在節目在公眾中的影響力到達一定程度之后，將要求報名者必須成為俱樂部會員。B) 線下報名：市內各大KTV的報名點、移動的各大市內營業廳或節目的外景組在公共場合現場以尋找K歌之王的名義現場征集報名者。征集過程作為每天播出的節目宣傳片在33頻道播出。 報名時需通過簡單的與音樂有關的問題測試，問題的設計也需要突出無線音樂的品牌和產品。周播節目3市場的宣傳炒作III為在短期內吸引公眾，提高收視率，節目最開始的幾期將會邀請當紅藝人參加作為領唱嘉賓或者直接成為參賽選手，并同步在成都商報上進行全方位的炒作同時，在參賽選手的選擇上，在一開始的幾期節目中也將有意識的安排一

20、些相對專業并青春靚麗的選手參加，并要求其活潑現場氣氛，以更多的吸引以年輕人為主的無線音樂的目標受眾的眼球周播節目4制作要求舞美：舞美追求霓虹閃爍的KTV效果，現場樂隊、領唱歌手、舞群、主持人和選手都有特定區域。視頻：多運用大色塊和線條的運用，強調節奏感。音樂：盡管選手演唱水平不高，但配器一定要前衛，要表達出領唱者和選手之間演唱水平的差距。樂隊由音樂房子樂隊擔任，該樂隊曾經擔任屢次大型演出的現場伴奏。選手平民化裝束，著重表達本真狀態，讓每個觀眾都有參與的欲望。領唱和舞隊：前期的節目設置三個領唱，分別為江智明成都外鄉著名音樂人、茍偉2004我型我秀全國亞軍、音樂制作人、文瑤2005超級女聲成都唱區五強選手。節目現場設置舞隊。領唱和舞隊服裝全部量身定做，與現場節目需求到達完整統一。主持人：主持人由成都電視臺金牌節目主持人胡曉擔任，他曾屢次擔任各種大型晚會的主持人、2005年、2006年超級女聲成都唱區主持人、2007年快樂男聲成都唱區節目主持人。有著豐富的節目主持經驗和現場把控能力?，F場觀眾：準備襯托氣氛的小道具，在選手演唱過程中都站立晃動，營造熱鬧的派對氣氛。 周播節目5節目組構成導演組：負責整個節目流程以及現場把握籌劃組：負責每一期節目的籌劃工作，音樂基地的相關人員也將參與到該組外聯組：負責所有選手的告知工作以及相關事項的聯系；并負責與節目相關的外聯單位如移動公司、