1、羊奶行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.羊奶行業(yè)現(xiàn)狀41.1羊奶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2羊奶市場(chǎng)規(guī)模分析62.羊奶行業(yè)存在的問題72.1羊奶粉原料和輔料產(chǎn)量低，供給稀缺72.2羊乳制品消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣有待提高82.3資金規(guī)模的要求越來越高82.4奶源建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，供給短缺92.5國(guó)際市場(chǎng)沖擊92.6基礎(chǔ)工作薄弱92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.羊奶行業(yè)前景趨勢(shì)113.1羊奶制品認(rèn)知度提高113.2羊奶粉還有具有豐富保健功能113.3羊奶的脫膻技術(shù)已較為成熟113.4政策不斷推進(jìn)123.5居民收入的快速增長(zhǎng)123.6羊乳制品消費(fèi)需求潛力巨大123.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.8行業(yè)協(xié)同整合成為

2、趨勢(shì)133.9需求開拓134.羊奶行業(yè)政策環(huán)境分析144.1羊奶行業(yè)政策環(huán)境分析144.2羊奶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3羊奶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4羊奶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)羊奶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析175.3中國(guó)羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.羊奶產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國(guó)羊奶技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)羊奶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)羊奶行業(yè)投資收益20羊奶行業(yè)現(xiàn)狀羊奶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析羊奶跟人類母乳的蛋白質(zhì)組

3、成更為相似，這一點(diǎn)令羊奶更容易被嬰兒及兒童消化，并減少過敏原。此外，羊奶具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并含有更多的短鏈到中鏈脂肪酸，這些脂肪酸更容易被嬰兒及對(duì)牛奶過敏的兒童消化。羊奶是全世界公認(rèn)的“優(yōu)質(zhì)保健食品”。在歐美國(guó)家被稱為奶中之王、貴族奶。在中國(guó)亦有喝羊奶的傳統(tǒng)，本草綱目中就有“羊奶甘溫?zé)o毒、補(bǔ)寒冷虛、潤(rùn)心肺”的描述，因此羊乳尤其適合嬰幼兒、老年人、有吸收功能障礙等特殊人群食用。歐洲的羊乳加工產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，在我國(guó)北方地區(qū)，當(dāng)?shù)刂饕允秤醚蛉鉃橹鳎戏剑◤V東、臺(tái)灣）以及東南亞等地區(qū)羊奶消費(fèi)的習(xí)慣反而較為成熟。而將羊奶加工成為嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展成熟，從科學(xué)角度出發(fā)，羊奶粉亦有明顯的優(yōu)勢(shì)

4、。羊奶跟人類母乳的蛋白質(zhì)組成更為相似，這一點(diǎn)令羊奶更容易被嬰兒及兒童消化，并減少過敏原。此外，羊奶具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并含有更多的短鏈到中鏈脂肪酸，這些脂肪酸更容易被嬰兒及對(duì)牛奶過敏的兒童消化。在大量動(dòng)物乳中（牛乳、羊乳、駱駝乳、馬乳），羊乳尤其是山羊乳的營(yíng)養(yǎng)成分和結(jié)構(gòu)最接近母乳的動(dòng)物乳，尤其體現(xiàn)在蛋白質(zhì)的類型更為親和人體，并且致敏物質(zhì)的含量低；乳糖占比相對(duì)較低，尤其適合有乳糖不耐癥的人群；脂肪中小分子脂肪占比高于牛乳，相比于大分子脂肪，容易消化吸收。我國(guó)羊奶行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)羊奶行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)

5、趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。羊奶粉的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯性可見，有三大“效果”：羊奶粉喂養(yǎng)的嬰兒糞便明顯更加潮濕柔軟，是消化好、吸收好的重要表現(xiàn)；對(duì)于蛋白質(zhì)過敏（例如奶癬）、乳糖不耐的嬰幼兒，引用羊奶粉有明顯的緩解效果；此外有學(xué)術(shù)研究和實(shí)驗(yàn)證明，與配方牛奶粉相比，全羊乳蛋白配方奶粉可以明顯促進(jìn)嬰兒的體重、頭圍、胸圍、肩胛下皮褶厚度的增長(zhǎng)，對(duì)生長(zhǎng)發(fā)育有一定促進(jìn)作用。羊奶原料粉是未添加其他營(yíng)養(yǎng)素，用鮮羊奶直接加工，一次成粉，屬于羊乳制品原材料端產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域。羊奶原料粉上游包括與奶源相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如奶山羊養(yǎng)殖、鮮羊

6、奶采集、加工設(shè)備等，下游主要應(yīng)用領(lǐng)域是羊奶制品（羊奶粉 、羊奶酪、液態(tài)羊奶制品等）、終端消費(fèi)者。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)羊奶原料粉加工羊奶粉加工設(shè)備羊奶采集羊養(yǎng)殖羊奶酪羊奶制品消費(fèi)者電商平臺(tái)羊奶市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，羊奶行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)羊奶產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的羊奶行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。由羊奶制造的各種產(chǎn)品備受歡迎，例如羊奶片及羊奶膳食補(bǔ)充品。中國(guó)羊奶產(chǎn)品國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)份額分別為59.6%和40.4%。隨著人們對(duì)羊奶制品的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)

7、認(rèn)知度不斷提高，中國(guó)羊奶產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的34億元提高到2019年的122億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.5%。2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到138億元。羊奶行業(yè)存在的問題 羊奶粉原料和輔料產(chǎn)量低，供給稀缺 三個(gè)自然因素決定了羊奶天然產(chǎn)量低于牛乳。（1）奶山羊有較為特殊的生活習(xí)性，很難和奶牛一樣實(shí)現(xiàn)規(guī)模化養(yǎng)殖。（2）奶山羊單產(chǎn)低，泌乳期奶羊每日奶量 5kg，遠(yuǎn)低于奶牛 20kg。（3）奶羊的泌乳期較短，全年大約為 200-240 天，集中在春夏兩季，和奶粉銷售冬季錯(cuò)開。因此，羊乳產(chǎn)量和銷量都無法和牛乳相比，并且牧場(chǎng)非常分散，全球范圍內(nèi)，都少有規(guī)劃化的奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)。在羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲，大多數(shù)也

8、是以分散的家庭牧場(chǎng)形式存在。羊乳制品消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣有待提高中國(guó)人的飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)決定了羊乳制品的消費(fèi)量，羊乳的膻味一直是消費(fèi)者對(duì)之望而卻步的主要因素，我國(guó)居民對(duì)羊乳制品的消費(fèi)觀念落后，大多數(shù)人并不清楚羊乳與牛乳相比的好處，更不愿意以犧牲口感為代價(jià)來獲取營(yíng)養(yǎng)。近年來，我國(guó)政府及行業(yè)主管部門、乳制品加工企業(yè)雖然通過多形式、多途徑在全社會(huì)廣泛宣傳和大力普及羊乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，提高公益宣傳力度，培養(yǎng)國(guó)民對(duì)羊乳制品的消費(fèi)習(xí)慣，但消費(fèi)者對(duì)羊乳制品的認(rèn)知度和認(rèn)可度仍有待進(jìn)一步提高。資金規(guī)模的要求越來越高隨著羊乳制品行業(yè)對(duì)一體化經(jīng)營(yíng)的要求不斷提高，企業(yè)需要更多的資金投資于包括上游養(yǎng)殖場(chǎng)在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系

9、內(nèi)，這對(duì)企業(yè)資金使用將造成一定的壓力。同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求的不斷提高，企業(yè)需要投資購(gòu)買更多先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，完善高素質(zhì)研發(fā)人才和質(zhì)量檢測(cè)人才隊(duì)伍建設(shè)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量符合監(jiān)管要求。奶源建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，供給短缺我國(guó)奶山羊養(yǎng)殖起點(diǎn)較低、基礎(chǔ)薄弱、飼養(yǎng)規(guī)模偏小，部分地區(qū)的飼養(yǎng)模式仍以散養(yǎng)為主，農(nóng)戶奶山羊良種覆蓋率和單產(chǎn)水平低，養(yǎng)殖方式較為落后，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，羊乳制品行業(yè)的發(fā)展存在著一定的資源限制。國(guó)際市場(chǎng)沖擊近幾年荷蘭、新西蘭、澳大利亞等國(guó)的羊乳粉紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)的羊乳粉企業(yè)帶來了一定的壓力。外資羊乳粉品牌佳貝艾特、卡洛塔妮、可瑞康、諾優(yōu)能等的市場(chǎng)占有率及品牌知名度均明顯

10、高于國(guó)內(nèi)羊乳粉品牌。基礎(chǔ)工作薄弱羊奶標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，羊奶管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致羊奶行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。羊奶行業(yè)前景趨勢(shì)羊奶制品認(rèn)知度提高由羊奶制造的各種產(chǎn)品備受歡迎，例如羊奶片及羊奶膳食補(bǔ)充品。隨著人們對(duì)羊奶制品的質(zhì)量和

11、營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知度不斷提高，中國(guó)羊奶產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的34億元提高到2019年的122億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.5%。羊奶粉還有具有豐富保健功能羊乳中特有的上皮細(xì)胞生產(chǎn)因子、超氧化物歧化酶、芋堿酸等成分，對(duì)皮膚和黏膜有修復(fù)功能，能夠預(yù)防皮膚粗糙，通過清除自由基減緩皮膚衰老，因此歐洲等也出產(chǎn)羊乳香皂、護(hù)膚品等高附加值產(chǎn)品；羊乳中含有豐富的小分子活性物質(zhì)，例如乳鐵蛋白、免疫球蛋白，對(duì)強(qiáng)化免疫系統(tǒng)有的促進(jìn)作用，因此是老人、病人很好的天然保健食品；羊乳的礦物質(zhì)、微生物種類豐富且含量高，鈣、磷、鋅、碘、煙酸、核苷酸等成分含量明顯高于牛乳甚至人乳。羊奶的脫膻技術(shù)已較為成熟新鮮羊乳和牛乳相比羊乳有明顯的膻

12、味，來源有兩種：（1）污染性氣味，公羊在發(fā)情期經(jīng)角尖腺分泌出脂質(zhì)散發(fā)膻味，被污染這種脂質(zhì)的羊乳會(huì)有明顯的膻味。 （2）羊奶中一部分短鏈脂肪酸（例如已酸、辛酸等），在相互作用的情況下可能生成具有膻味的絡(luò)合物，其釋放出的氣味是羊奶典型的膻味。目前大多數(shù)羊奶粉制造企業(yè)，通過強(qiáng)化飼養(yǎng)管理，以及制作工藝優(yōu)化，已經(jīng)具備了非常成熟的脫膻技術(shù)。政策不斷推進(jìn)近年來，國(guó)家不斷提高政策支持力度，促進(jìn)乳制品行業(yè)及其上下游持續(xù)健康發(fā)展。為保證食品安全、增加農(nóng)民收入、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我國(guó)針對(duì)乳制品行業(yè)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。持續(xù)多年的政策支持和逐漸完善的監(jiān)管體系有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展。居民收入的快速增長(zhǎng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持

13、著持續(xù)、快速的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入的不斷提高，推動(dòng)了居民食品消費(fèi)支出的不斷增加。未來幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)發(fā)展，居民收入水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)有利于羊乳制品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。羊乳制品消費(fèi)需求潛力巨大科學(xué)研究表明，羊奶比牛奶更接近母乳的構(gòu)成。此外，羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，更易被對(duì)牛奶敏感的嬰幼兒及兒童消化。中國(guó)人口基數(shù)大，隨著中國(guó)“二孩政策”的出臺(tái)，我國(guó)的嬰幼兒配方羊乳粉市場(chǎng)將在近年來迎來大幅增長(zhǎng)，我國(guó)2020年嬰幼兒配方羊乳粉市場(chǎng)規(guī)模超過100億元。延伸產(chǎn)業(yè)鏈羊奶行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以

14、產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 羊奶行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在羊奶行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。羊奶行業(yè)政策環(huán)境分析羊奶行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)羊奶行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加

15、重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。羊奶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的羊奶產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證羊奶行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了羊奶行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。羊奶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，羊奶業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的

16、機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的羊奶行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)羊奶產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。羊奶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為羊奶行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障

17、。羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)羊奶領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局羊奶相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的羊奶產(chǎn)品。羊奶行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析羊奶作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)

18、低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，羊奶企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析羊奶行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。羊奶企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析羊奶行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈

19、程度。羊奶行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是羊奶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是羊奶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是羊奶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析羊奶行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)羊奶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)羊奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)羊奶行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，羊奶行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不

20、多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)羊奶行業(yè)上游議價(jià)能力分析羊奶行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、羊奶材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，羊奶行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)羊奶行業(yè)下游議價(jià)能力分析羊奶行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，羊奶行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)羊奶行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)羊奶行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。羊奶產(chǎn)業(yè)投資分