1、SEO 教程：搜索引擎優化基礎實戰入門（微課版）沙旭 陳成主編徐紅 楊學彬副主編第4章 網站關鍵詞的確定與拓展本章導讀本章主要帶讀者學習網站關鍵詞的確定與拓展通過本章學習，讀者能夠為自己的站點確定網站的關鍵詞通過本章學習，讀者能夠為自己的站點拓展長尾關鍵詞學習目標關鍵詞的定義和用戶搜索詞分類主關鍵詞確定方法長尾關鍵詞的挖掘技能要點了解為什么要確定網站關鍵詞掌握網站關鍵詞的確定方法掌握網站長尾關鍵詞的拓展方法實訓任務為網站確定主關鍵詞根據主關鍵詞為站點拓展長尾關鍵詞效果欣賞4.1 關鍵詞的定義和用戶搜索詞分類 4.1.1 關鍵詞的定義 1關鍵詞定義關鍵詞（keywords）特指單個媒體在制作使用

2、索引時，所用到的詞匯。而我們這里所說的關鍵詞指的是搜索引擎通過正排索引分析每一個頁面所得的詞語。當用戶在搜索引擎中搜索某一個詞（我們稱之為搜索詞）的時候，搜索引擎為大家展示的搜索結果中的每一個頁面中即包含此搜索詞或相關詞（我們稱之為關鍵詞） 。通俗講，用戶搜索的詞語我們稱為搜索詞，而搜索詞一旦被搜索引擎認為和某一個頁面相關，從網站頁面的角度來講，此搜索詞即為頁面的關鍵詞。 2我們為什么要研究關鍵詞初做網站的人最容易犯的錯誤就是腦袋一熱直接建立一個站點，跳過了關鍵詞研究步驟，最終將導致兩個結果： 一是自己想做的關鍵詞排名怎么也上不去， 二是建立站點之后關鍵詞排名直接第一名，但是沒有什么流量或者根

3、本就沒有流量，原因是沒人搜索我們將此類關鍵詞稱為偏僻詞，如圖4-1所示。圖 4-1 偏僻詞搜索結果頁面 4.1.2 用戶搜索詞分類 根據用戶的搜索習慣和行為特征，我們將用戶搜索的關鍵詞分為以下三類。 1尋址類關鍵詞 尋址類關鍵詞也被稱為導航類關鍵詞，指的是用戶在搜索特定網站的時候，知道自己需要去訪問哪個站點，但是又記不清楚網站的網址是多少，所以用戶一般會在搜索引擎中搜索網站的名稱或特有的內容，如“淘寶” “京東”等。 2信息類關鍵詞信息類關鍵詞指的是用戶沒有明顯的尋址意圖和購買意圖，他并不關注自己想要的內容是從哪個站點獲得的，只要滿足自己的需求即可。信息類關鍵詞搜索次數最多，變化形式也是最多的

4、，如“北京限號通知” “北京動物園開放時間”等。 3交易類關鍵詞 交易類關鍵詞是用戶帶有明顯的購買意圖的搜索，這樣的用戶相對于商家來說轉化率是最高的，商家在網站中布置此類關鍵詞的時候一定要有針對性。4.2 主關鍵詞的確定方法 4.2.1 主關鍵詞的定義主關鍵詞，也被稱為目標關鍵詞或者核心關鍵詞，主要指需要布置在網站首頁的關鍵詞。 一般來說，一個站點會有多個主關鍵詞，我們不可能將所有的主關鍵詞都放在網站首頁進行優化，我們需要將主關鍵詞合理分布在整個站點，形成金字塔結構。 4.2.2 主關鍵詞的確定1確保主關鍵詞有人搜索2適當降低優化難度3內容相關4主關鍵詞不可太寬泛但是也不能太窄5注意主關鍵詞的

5、各種變化形式和補充說明文字4.3 長尾關鍵詞 4.3.1 長尾關鍵詞的定義 長尾關鍵詞（long tail keyword）是指網站上的非目標關鍵詞、但與目標關鍵詞相關的、也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。 長尾關鍵詞的特征是比較長，往往由 23 個詞組成，甚至是短語或者短句，存在于內容頁面的標題和內容中。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。 4.3.2 長尾關鍵詞的挖掘1競爭對手將用戶搜索結果前三頁的站點的關鍵詞全部收集起來，建立一個 Excel 文檔進行保存。 2百度下拉框 百度下拉框中的內容是近兩周之內用戶的搜索需求，其中不排除有個別

6、詞語是別有用心的用戶使用各種辦法刷上去的。我們將這些詞一一記錄在 Excel 文檔中，然后再搜索其中的某一個詞，我們還會得到部分用戶曾經搜索過的詞語（見圖 4-2、圖 4-3） 。圖 4-2 百度搜索“玫瑰花”下拉框圖 4-3 百度搜索關鍵詞下拉框 3百度相關搜索我們這里所說的相關搜索指的是百度搜索結果下方的相關搜索列表，列表中會列出9個和搜索詞相關的詞語，而且這些詞語是用戶在一個月之內的搜索需求（見圖4-4） 。圖 4-4 百度相關搜索 4各種問答平臺 我們這里說的問答平臺主要指用戶自由發表問題尋求解決辦法的平臺，如百度知道、知乎等，我們需要將平臺中涉及主關鍵詞的所有問題找出來并保存到文檔中

7、，如圖 4-5 所示。圖 4-5 百度知道平臺 5百度競價后臺關鍵詞規劃師工具大家在使用這個工具的時候需要先進行注冊（網址:） ，注冊完成之后點擊里面的搜索推廣，然后在搜索推廣頁面底部會發現“百度關鍵詞規劃師”工具，如表 4-3 所示。表 4-3 百度關鍵詞規劃師工具 6大型網站組合法 一些大型的網站，如淘寶、京東、58 同城等網站會將某一個詞語根據品牌、產地、材料、位置等進行細分，我們可以將細分類中的某一個詞或者幾個詞語搜索詞進行隨意組合形成一個新的詞語，如圖 4-6所示。圖 4-6 淘寶相關關鍵詞分類 7關鍵詞挖掘工具 （1）愛站關鍵詞拓展工具 愛站工具包下載地址是：http:/，登錄愛站

8、工具包需要注冊愛站網會員，注冊完成之后需要將用戶推廣鏈接發給好友，待 5 位好友通過您的鏈接注冊完成之后，您即成為愛站網正式會員，如圖 4-7 所示。圖 4-7 愛站關鍵詞拓展工具 （2）金花站長工具金花站長工具下載地址是：/， 大家可以免費下載此工具，注冊賬戶之后即可使用工具中的所有功能，如圖 4-8 所示。圖 4-8 金花站長工具 （3）5118 關鍵詞拓展工具 5118 網址是：/，使用此工具同樣需要大家注冊賬戶，注冊完成之后點擊首頁的長尾詞挖掘即可，如圖 4-9 所示。圖 4-9 5118 關鍵詞拓展工具4.4 網站關鍵詞的分布 4.4.1 網站結構優化 圖4-10所示的是一個最基本的樹形網站結構布局圖。 網站首頁通過主導航連接幾個欄目頁面，欄目頁面中放置該欄目相關的所有頁面文章，形成一個金字塔結構。圖 4-10 網站基本結構4.4.2 網站關鍵詞布局1金字塔結構 網站關鍵詞布局和網站結構類似，同樣采用金字塔結構：主關鍵詞位于塔尖，只有兩三個，我們可以使用首頁進行優化。次一級關鍵詞相當于塔身部分，可能有十幾個，放在欄目或者頻道首頁進行優化。長尾關鍵詞處于塔底，放在具體產品(或文章、新聞、帖子)頁面進行優化。2關鍵詞布局注意事項 （1）每一個頁面只能針對 35 個關鍵詞進行優化，不宜過多，否則容易造成權重分散，使關鍵詞排名上不去