1、幼兒園行業現狀與前景趨勢分析報告報告 目錄1.幼兒園行業現狀41.1幼兒園行業定義及產業鏈分析41.2幼兒園市場規模分析52.幼兒園行業前景趨勢62.1更期待專業化的幼兒教育62.2幼教師資雙重困境待破解72.3優質教學內容依然稀缺72.4綜合質量提升勢在必行82.5發展特色，打造品牌82.6學前教育互聯網思維未來幼教行業的發展趨勢92.7延伸產業鏈92.8行業協同整合成為趨勢92.9生態化建設進一步開放102.10服務模式多元化102.11呈現集群化分布112.12需求開拓123.幼兒園行業存在的問題123.1行業服務無序化123.2供應鏈整合度低133.3基礎工作薄弱133.4產業結構調整

2、進展緩慢133.5供給不足，產業化程度較低144.幼兒園行業政策環境分析154.1幼兒園行業政策環境分析154.2幼兒園行業經濟環境分析154.3幼兒園行業社會環境分析154.4幼兒園行業技術環境分析165.幼兒園行業競爭分析175.1幼兒園行業競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務分析185.2中國幼兒園行業品牌競爭格局分析195.3中國幼兒園行業競爭強度分析196.幼兒園產業投資分析206.1中國幼兒園技術投資趨勢分析206.2中國幼兒園行業投資風險206.3中國幼兒園行業投資收益21幼兒園行業現狀

3、幼兒園行業定義及產業鏈分析幼兒園教育作為中國早教行業最常見最普及的模式，基本已經成為每個孩子接受教育的必要階段。隨著社會經濟的發展與進步，當代年輕家長們越來越重視子女的學前教育。學前教育的市場規模不斷攀升，在數據攀升的背后，幼教也面臨著新風口。 幼兒園的任務為解除家庭在培養兒童時所受時間、空間、環境的制約，讓幼兒身體、智力和心情得以健康發展。可以說幼兒園是小朋友的快樂天地，可以幫助孩子健康快樂地度過童年時光，不僅學到知識，而且可以從小接觸集體生活。幼兒園教育作為整個教育體系基礎的基礎，是對兒童進行預備教育（性格完整健康、行為習慣良好、初步的自然與社會常識）。其教育課程沒有明顯的區分，大概由語言

4、、科學、藝術、健康和社會等五個領域以及各種活動構成。各個領域相互融合，決定教學內容。幼兒園行業是指從事幼兒園相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知幼兒園行業定義，對預測并引導幼兒園行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國幼兒園行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國幼兒園行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國幼兒園產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。幼兒園市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，幼兒園行業將

5、緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動幼兒園產業應用的爆發式增長。目前，我國的幼兒園行業發展尚處于起步階段。2020幼兒市場規模增長率超8成，幼教面臨新風口。幼兒園的需求在增加的同時，對于幼教的需求也伴隨著增加。中國幼兒園市場規模呈穩定上升趨勢，2013年中國幼兒園市場規模僅為1200億元，至2020年，中國幼兒園的市場規模已經達到2787億元，并且呈現穩步增長態勢。全國毛入園率水平將接近90%左右，但受到新生兒數量下降的影響，全國適齡兒童規模約為5670萬人左右，保持80%普惠園和20%的高端園比例不變，由于普惠園受到國家

6、支持，所以學費水平保持不變，高端園以中國消費價格增速3%左右的水平增加，由此計算可得2025年中國幼兒園市場規模約為1.43萬億。幼兒園行業前景趨勢 更期待專業化的幼兒教育第三次嬰兒潮群體，如今的80后和90后們，這些年輕家長很多都是受到過高等教育的一代人，所以面對自己的子女教育，作為父母的他們更加相信也更傾向于選擇專業化的幼兒園，同時也更舍得為孩子在教育上投資。隨著社會經濟的發展，生活水平的提高，生活質量也已經有了顯著的變化。如今社會中的老年人也越來越注重自己的老年生活，很多老年人會去發展自己的老年時光的生活愛好。從生活水平的改善和物質條件的改善來看，很多老年人其實內心不愿意在家里帶小孩。這

7、一點更推動了當代的年輕父母選擇專業幼兒教育的主要原因。幼教師資雙重困境待破解幼教師資數量有缺口，質量待提升。市場供給不足，學歷水平，持證比例低。這是目前大多幼兒園面臨的現狀。學前教育缺口大、要求高。但由于不是義務教育范疇,很多待遇無法保障、問題無法解決。但3-6歲是一個人習慣、品德、性格、心態等養成最關鍵的階段。學前教育是教育最基礎的環節，辦好學前教育關鍵是老師，建設一支高素質、善保教的師資隊伍越來越受到重視。 優質教學內容依然稀缺園所更是幼兒接受良好教育，形成初步認識，了解世界的起點。研究和了解幼兒的特點，提供適合他們發展的教育，仍然是擺在教育工作者面前的一項重要任務。幼兒園經歷從“托”到“

8、育“，再到”優育“的過程。研發優質的幼兒產品，設計優質的教學內容，打造優秀的教師團隊是幼兒園長遠發展與立足需要解決的重要問題。綜合質量提升勢在必行在國家高度重視及大力發展公辦及普惠性幼兒園的背景下，幼兒園尤其是民辦幼兒園必須進行系統、全面、科學地培訓，促進內涵發展，提升辦園品質，創造品質園所。而僅靠辦園熱情和局部改善，是無法迎接殘酷挑戰的，適應國家要求、大環境的推動，在激烈的市場中得以長久生存與發展。發展特色，打造品牌品牌是民辦幼兒園長遠發展的重要競爭力。國家在大力發展公辦園，加快發展普惠性民辦幼兒園的政策下，民辦幼兒園要尋求更長遠的發展，必須在提升品質的同時加速輻射。對于幼兒園而言，品牌是園

9、所的專屬符號，代表園所教育品質、保育品質的縮影，是幼兒園的無形資產，更是市場競爭優勢。學前教育互聯網思維未來幼教行業的發展趨勢近年來“互聯網+”的興起以及“5G”時代的到來，促進市場各行業的鏈接，加快社會發展的腳步。相較于傳統的學前教育，技術革新帶來的不僅僅是技術的更新迭代，更是教學質量、教育理念的幾何級數提升，“互聯網+”也必將讓學前幼兒園教育更透明和公平，加快信息化時代教育變革是未來幼教行業的必然發展趨勢。延伸產業鏈幼兒園行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品

10、牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 幼兒園行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當幼兒園行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，幼兒園需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態幼兒園行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技

11、術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的幼兒園服務模式相對比較單一。在城市，幼兒園公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的幼兒園服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推幼兒園項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基

12、礎，當地就會打造出新的幼兒園項目。隨著各地幼兒園建設，中國幼兒園建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國幼兒園建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級幼兒園項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國幼兒園建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展幼兒園建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊幼兒園建設。未來一段時間，中國中西部地區幼兒園建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打

13、造的幼兒園水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的幼兒園相對來說會更加成熟一些。但目前中西部幼兒園打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在幼兒園行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。幼兒園行業存在的問題行業服務無序化 幼兒園行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。幼兒園行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 幼兒園行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。幼兒園行業產品標準化程度太低，導致生

14、產周期長且成本高。基礎工作薄弱幼兒園標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，幼兒園管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于幼兒園的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對幼兒園主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國

15、家鼓勵的幼兒園行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致幼兒園行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。幼兒園行業政策環境分析幼兒園行業政策環境分析國家從大的政策方向上對幼兒園行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行

16、業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。幼兒園行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的幼兒園產業，國民經濟的平穩較快發展是保證幼兒園行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了幼兒園行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。幼兒園行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，幼兒園

17、業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的幼兒園行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對幼兒園產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。幼兒園行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良

18、好的技術環境為幼兒園行業發展提供了強有力的保障。幼兒園行業競爭分析目前，我國幼兒園領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局幼兒園相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的幼兒園產品。幼兒園行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。幼兒園行業競爭分析對上游議價能力分析幼兒園作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于

19、成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，幼兒園企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析幼兒園行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。幼兒園企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析幼兒園行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對

20、本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。幼兒園行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是幼兒園行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是幼兒園行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是幼兒園行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析幼兒園行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國幼兒園行業品牌競爭格局分析中國

21、幼兒園行業競爭強度分析（1）中國幼兒園行業現有企業競爭情況目前，幼兒園行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國幼兒園行業上游議價能力分析幼兒園行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、幼兒園材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，幼兒園行業對上游議價能力較強。（3）中國幼兒園行業下游議價能力分析幼兒園行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，幼兒園行業對下游議價能力較強。（4）中國幼兒園行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低。（5）中國幼兒園行業替代品威脅分析兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相