1、客戶案例庫3公司簡介6媒體概況10媒體核心優勢26服務體系34產品介紹45合作客戶 47 2012刊例目錄19廣告效果評估30節目刊播公司簡介公司簡介巴士在線是全國最大的移動電視媒體運營商。2003年創建于江西南昌，注冊資本1億元人民幣。在移動媒體領域，巴士在線是我國城市公交信息化領域的龍頭企業，是中國智能公交標準化的制定者。公司所建移動媒體網絡已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南昌、青島、天津、南京、西安、武 漢、沈陽等23個城市，擁有4萬輛公交車、近7萬個顯示終端的移動媒體開發及經營權，是中國移動媒體的領跑者。巴士在線的發展始終得到國家相關部委的關心、指導與支持，先后得到國家發改委高技術產業化

2、（企業信息化）專項資金、科技部創新基金和信息產業部電子發展基金等支持；文化部、信息產業部、國家廣電總局以及江西省廣電局分別向巴士在線審核頒發了網絡文化經營許可證、國家增值電信業務經營許可證、網絡視聽許可證和廣播電視節目經營許可證 企 業 簡 介 企 業 榮 譽2005年2006年2007年2008年 被人民網和福布斯評為“中國十大最具投資潛力媒體” CEO 王獻蜀先生榮獲中國傳媒投資年會“中國十大新媒體人物”獎 CEO王獻蜀先生獲第三屆中國傳媒創新年會“中國十大新媒體創新領軍人物”獎 榮獲第八屆新傳媒盛典 “08年度中國最具投放價值新媒體獎”2010年 巴士在線榮獲“2009-2010中國最佳

3、移動電視”獎 巴士在線榮獲亞洲戶外評選的“中國十大戶外媒體供應商”稱號 中國移動12580營銷案例”榮獲第五屆中國傳媒創新年會“2009中國傳媒活動營銷創新案例”， 同時，巴士在線也被授予了“創新與誠信優秀媒體”稱號。 企 業 簡 介 企 業 榮 譽2010年2011年媒體概況媒體概況2011 實現媒體戰略轉型，與MTV亞洲有限公司（MTV音樂電視臺）就節目授權、節目制作等方面展開合作，定位于播出和介紹流行音樂、時尚、娛樂的戶外電視平臺2010 與中國移動簽訂戰略合作協議實施傳輸平臺的3G的升級改造2009 央視移動傳媒（中央電視臺與巴士在線的合資企業）正式成立。取得了8個頻道的戶外移動電視終

4、端的播放資源2007 經國家廣電總局批準，由中央電視臺與巴士在線簽訂戰略合作方案，中央電視臺移動傳媒公交頻道開播中國最大的移動電視網絡中國最大的移動電視網絡以統一品牌覆蓋全國的移動電視媒體以面向年輕受眾為主，傳播流行音樂、時尚、娛樂的戶外電視平臺中國戶外有內容定制化傳播的營銷平臺唯一全國性的移動電視媒體唯一全國性的移動電視媒體每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于 : 媒體核心優勢媒體核心優勢白天在戶外看到廣告，可直接轉化為消費行為，相較于晚上而言，受眾對廣告的記憶度和接受度更高。中央電視臺移動傳媒被譽為“白天的央視”，其可以從收視時間和空間上有效彌補傳統電視播出覆蓋的不足，幫助客戶實現品牌的無縫傳播

5、。全國統一呼號，中央電視臺移動傳媒為品牌背書傳承CCTV的品牌公信力，有效增強品牌傳播的可信度擁有CCTV的品牌特質，共享CCTV品牌巨大的品牌影響力提升客戶品牌形象與美譽度，增加客戶品牌無形資產中央電視臺的廣告審查標準，確保綠色的廣告播出環境超過98.8%的受眾認為CCTV移動傳媒的媒體形象佳，擁有CCTV的品牌影響力和公信力。超過93.6%的受眾認為CCTV移動傳媒的節目內容豐富多彩，具娛樂性。超過98%的受眾表示喜歡和關注CCTV移動傳媒超過90%的受眾認可CCTV移動傳媒的畫面質量。數據來源：2010年8月-9月CTR數據 目標人群：P15-55歲受眾對CCTV移動傳媒的認可度98.8

6、69896.6994.1393.6939080859095100媒體形象喜歡度關注度可信度豐富度娛樂性畫面質量 公交頻道： 建成覆蓋23個城市，擁有4萬輛車，近7萬塊播放終端的傳播體系。單位：萬人注：北上廣深按每車每天平均1500人次計一線省會城市按每車每天平均1200人次計數據來源：2010年城市公交年鑒 目標人群：All People強大的媒體覆蓋力強大的媒體覆蓋力每周接觸超過每周接觸超過人次人次同類媒體中，性價比最高、獨家資源最多，CPRP遠低于傳統電視媒體CCTV移動傳媒與各地傳統電視媒體CPRP及刊例價相比，成本優勢顯著其中一線城市價格優勢更為明顯，如上海、北京兩地，CCTV移動傳媒

7、合作成本僅為本地電視媒體的3%和4%調研數據顯示，CCTV移動傳媒受眾中，2044歲之間的青壯年人群占62%，而這部分人群也是城市中規模最大，最活躍的消費人群。為了更加貼合受眾需求，巴士在線與MTV亞洲有限公司（MTV音樂電視臺）就節目授權、節目制作等方面展開合作，為公交主流群體量身定制節目內容，定位于播出和介紹流行音樂、時尚、娛樂的戶外電視平臺。沒有一家公司不需要做廣告，但不能是千篇一律的廣告。CCTV移動傳媒不是簡單的移動電視廣告播放器CCTV移動傳媒是一家真正的媒體，是移動電視領域唯一同時擁有節目內容制作權和廣告營銷權的媒體平臺CCTV移動傳媒憑借獨有的媒體優勢，可彌補常規廣告傳播上的不

8、足，可實現欄目的深度合作，為客戶量身定制傳播形式，提升客戶品牌美譽與形象，增進受眾對客戶產品的深度認知。CCTV移動傳媒自動傳輸系統采用了先進的互聯網WIFI及移動通訊3G技術，實現點對點節目下載。在北京，通過寬帶傳輸技術構建了高品質全國統一播放平臺。在南昌，通過嚴格的認證中心和數據中心，保證屏幕質量，圖像清晰，基本無黑屏、花屏。廣告效果評估廣告效果評估 公交車是城市居民最主要的外出交通工具；過去一周，城市居民接觸過公交移動電視廣告的比例為54.5%。平均一周看過的所有戶外廣告平均一個月外出的交通工具或方式統計基數:全國30個城市調查，覆蓋7,250萬的15-64歲城市居民；統計來源:CMMS

9、中國市場與媒體研究報告（2010年春季版）CCTV移動傳媒受眾是城市中規模最大、最活躍的消費群體52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費的決策者。20-44歲之間的青壯年人群占62%44%公交移動受眾擁有大學學歷公交移動受眾家庭平均月收入為5763元收入分布性別分布年齡分布學歷分布數據來源：CTR 2010年；目標人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過去六個月中，公交車是其平時出行每周都會使用的交通工具之一 研究顯示，的受眾為主動收看者（即每次都會主動觀看或經常關注留意）數據來源：CTR 2010年；目標人群：P15-55歲公交人群基數公交人群: (注意到所乘公交車

10、上裝有電視的人)N =16346數據來源：2010年CTR 目標人群：P15-55公交人群城市居民規律的出行習慣確保了收視行為的穩定性65%的公交人群具有穩定、規律的乘車習慣。公交人群每周平均乘車頻次高達8.8次（包括換乘）。Base=35153平均乘車頻次：8.8次/周現代城市不斷外擴及交通擁堵加劇，使城市居民乘坐公交車出行的時間也不斷被拉長。城市居民每天乘車時長平均為（含上下班），其中一線城市平均每天的乘車時長將近70分鐘。如每天按60次的廣告投放頻次播放，乘客每天乘車期間平均能接觸到4次廣告。數據來源：2010年CTR 目標人群：P15-55公交人群投播頻次與平均實際收看次數轉換表圖表為

11、2010年8月7日-9月3日期間每日到達率及到達千人，收視率及收視千人；工作日和周末差異明顯，周末中，周六明顯高于周日。數據來源：CTR 2010； 2010年8月7日-9月3日，城市：15個城市總體服務體系服務體系專業化、規范化、差異化、定制化1、設立北京、上海、廣州、成都四大營銷中心，實現對各區域客戶就近的落地服務2、合理分解服務流程、銷售、調研、策劃、制作、客服、監播等六大團隊各司其職、做到每一環節順暢進行，確保最佳的傳播效果。3、全面深度了解客戶傳播需求，提供具有針對性的定制化服務。調研、策劃、制作團隊的全程參與幫助客戶優化廣告投放效果。4、定期監測廣告投放效果，提供權威的第三方監播報

12、告和直觀、生動的影像資料，為客戶的營銷活動提供即時、有效的評估參考。節目刊播節目刊播共18檔節目,每天早上5：30至晚23：30循環滾動播放，每天循環不少于10次。每天更新1/3節目內容（即6檔節目），3天將全部節目內容更新完畢。每周全部節目更新2次。娛樂綜藝類生活服務類新聞社會類音樂體育類產品介紹產品介紹循環輪播制定位置故事情節公益/節慶/事件綜合推廣循環輪播制定位置故事情節公益/節慶/事件綜合推廣機身右下角小標貼機身外包框名片/單片試用裝傳統公交液晶電視投放方式，實現客戶廣告資源在移動領域的傳播延伸常規產品：客戶提供正常制式，時間長度為5秒、15秒、30秒、60秒的廣告片源，無需公司特別審

13、批、特別制作的廣告產品。簡介：高頻次循環輪播，頻次為10的倍數價值：可在短時間內顯著提升認知度時長：15秒，30秒頻次：30次/天、60次/天簡介：選擇與品牌匹配、產品屬性等關聯度較高的欄目進行指定位置的硬廣投放價值：品牌信息與節目內容相呼應，將內容的美譽度轉嫁給合作品牌時長：15秒、30秒頻次：10次/天簡介：根據品牌理念和產品屬性結合節慶、公益、重大事件及公交受眾切身相關的話題等主題內容結合硬廣方式進行投放價值：駕馭移動電視的特殊傳播環境，向受眾傳遞品牌理念時長：5秒主題內容+5秒品牌提示頻次：20次/天簡介：廣告劇是以故事情節帶動的超長系列廣告價值：CCTV移動傳媒的高頻次輪播模式可以高

14、性價比詮釋廣告劇的精彩形式：廣告劇每集時長30秒起售每日至少播出三集根據客戶傳播需求，結合欄目內容為客戶量身定制多種形式與內容的廣告產品CCTV移動傳媒擁有中央電視臺豐富的欄目內容資源和主持人資源，可根據客戶的個性化需求，重新設計、編播、打造適合客戶傳播需求的欄目內容及廣告形式，從而使客戶利益最大化。簡介：選擇中央電視臺公信力高、權威性強、但無商業合作的欄目及大型活動進行冠名，在CCTV移動傳媒進行剪輯播出；對CCTV移動傳媒所有欄目和活動進行贊助播出價值：使品牌信息得到更生動地演繹形式：5秒標版+10秒欄目預告片+15/30秒貼片廣告+欄目全程角標（3分鐘），長期欄目冠名將自動成為CCTV移

15、動傳媒合作伙伴頻次：10次/天簡介：選擇與品牌調性、產品屬性等關聯度較高的欄目進行指定位置的浮動廣告進行投放，投放形式包括分屏廣告、浮動窗口、滾動字幕價值：品牌信息與節目內容相呼應，將內容的美譽度轉嫁給合作品牌時長：欄目時長頻次：10次/天簡介：根據客戶的品牌及市場傳播目 標，為客戶打造獨有節目形式 與內容價值：幫助客戶將品牌及產品制作進節 目內容，提高品牌及產品的認 知度，更有效影響和改變消費 者體驗與態度簡介：巧妙將品牌元素及傳播訴求等融入到現有節目內容中，成為收視不可回避的一部分，潛移默化地影響受眾對品牌或產品的認知及態度。不出現企業LOGO等商業信息價值：幫助客戶通過節目中軟性植入，細

16、雨潤無聲的影響您的目標受眾通過傳統戶外媒體形式，加強目標受眾對于品牌的認知和產品的了解CCTV移動傳媒利用液晶顯示屏空余位置，幫助客戶展示品牌信息，解決客戶低頻次發布無法覆蓋所有受眾的困惑。簡介：粘于顯示屏右下角，可展示品牌、公司網址、熱線電話等相關信息價值：長時間影響目標受眾周期：按月投放簡介：包裹在顯示屏四周，可結合顯示屏播放內容一起投放價值：個性化投放，可模擬有液晶屏的產品周期：按月投放簡介：顯示屏后方可安裝DM盒，盒上可粘貼品牌或其他信息，盒內可放單片、名片、試用裝等DM資料價值：主動獲取的廣告形式：隨要隨取通過各類活動，線上結合線下的方式幫助客戶提升品牌影響力、提升消費者的忠誠度、吸

17、引媒體的關注度CCTV移動傳媒擁有與各電視臺一起舉辦的各類活動，通過參與活動的方式，全方面的進行營銷活動簡介：MTV與CCTV移動傳媒聯合舉辦的年度盛典活動。眾多明星參與的音樂盛事，眾多粉絲關注的娛樂活動，年輕、時尚、潮流的代名詞價值：消費者主動關注，零距離接觸消費者形式：活動冠名、貼片廣告、專題定制、廣告植入、線下活動推廣MTV超級盛典超級盛典簡介：CCTV MTV 音樂盛典是中央電視臺和MTV音樂電視臺強強聯手，于1999年首度推出的內地年度流行音樂電視頒獎晚會。價值：消費者主動關注，零距離接觸消費者形式：活動冠名、貼片廣告、專題定制、廣告植入、線下活動推廣CCTV-MTV音樂盛典音樂盛典

18、簡介：移動傳媒攜手聯手打造的品牌活動。面向全國海選60位青春健康、活力積極、愛心公益的女孩，每個人拍攝一支1分鐘短片，讓觀眾投票，最終選出12名巴士妞鈕，將參與巴士妞鈕的節目錄制、地面活動宣傳、移動音樂臺專屬主題歌曲錄制、移動音樂臺里的頻道宣傳形象等等 節目將包含音樂演繹、娛樂資訊、短劇演出、時尚介紹、明星新聞等價值：深層次挖掘CCTV移動傳媒媒體價值，以媒體帶動公關活動打造特色營銷平臺形式：欄目冠名套裝+短劇廣告植入巴士妞妞合作客戶合作客戶2011刊例2011刊例編號播出頻次 覆蓋城市平播廣告3030次/天40次/天50次/天60次/天1北京980,000 1,307,000 1,633,0

19、00 1,960,000 2上海278,000 371,000 463,000 556,000 3廣州458,000 611,000 763,000 916,000 4深圳378,000 504,000 630,000 756,000 5天津208,000 277,000 347,000 416,000 6武漢208,000 277,000 347,000 416,000 7昆明138,000 184,000 230,000 276,000 8成都158,000 211,000 263,000 316,000 9杭州98,000 131,000 163,000 196,000 10南京48,000 64,000 80,000 96,000 11沈陽78,000 104,000 130,000 156,000 12哈爾濱68,000 91,000 113,000 136,000 13大連38,000 51,000 63,000 76,000 14青島118,000 157,000 197,000 236,000 15西安138,000 184,000 230,000 276,000 16鄭州78,000 104,000 130,000 1