1、 凱瑞雯（深圳）投資貿易有限公司 微信公眾平臺探討及營銷介紹主要內容微信介紹微信營銷模式微信用戶數據分析微信產品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。產品特點 一、依托移動互聯網絡依托移動互聯網絡支持主流智能手機平臺整合了多種傳播方式資費低，省流量移動互聯網微信是騰訊在移動互聯時代的新賭注截止2015，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。微信是過去20年移動通信和網絡通

2、信的集大成者是人們生活中不可或缺的日常使用工具多種功能用戶使用分析消費數據分析We chat influence on lifestyle consumption微信直接帶動的消費支出中Enterainment 53.6%Official accounts 20%Shopping 13.2%Travel 11.3%Other 2%消費數據分析微信對于一個品牌是一種營銷手段基于微信的商業推廣模式1.二維碼2.微信商城3.朋友圈4.漂流瓶5.微信公眾平臺基于微信的商業推廣模式6. 公眾平臺日常營銷活動7.粉絲互動二維碼掃碼推薦下單支付分享二維碼案例 二維碼掃描（活動關注式）商城平臺案例：商城平臺案

3、例商場產品可以直接分享給朋友，也可分享至朋友圈朋友圈朋友圈產品宣傳朋友圈銷售漂流瓶品牌活動式品牌活動式漂流瓶產品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：(1)“扔一個”，用戶可以選擇發布語音或者文字然后投入大海中(2)“撿一個”，“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話但每個用戶每天只有20次機會。營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。漂流瓶成功案例品牌活動式成功案例招商銀行微信營銷可以說是國內最成功的典范之一

4、。他們首先在推廣環節采用漂流瓶的方式加快了粉絲的增加。招商銀行漂流瓶微信用戶壹基金微信核心功能即時通訊移動支付在線游戲公眾平臺公眾平臺的發展壯大，則是騰訊打造基于微信的生態價值鏈邁出的重要一步。微信公眾平臺介紹微信公眾平臺于2012年08月23日正式上線微信公眾賬號被分成訂閱號和服務號運營主要是組織（比如企業、媒體、公益組織）可以申請服務號，同時運營主體是組織和個人的可以申請訂閱號，但是個人不能申請服務。微信公眾平臺應用介紹高級功能的兩種自定義應用模式：開發模式：公眾號可在自身服務器上接收用戶的微信消息，并可按需自身服務器回復還提供會話界面的自定義菜單自定義菜單、獲取更多類型的消息等。編輯模式

5、:被添加自動回復;自動回復;關鍵詞自定義回復;微信公眾平臺發展思路公眾平臺定位： 互動群聊：群發消息，自定義消息回復；聚合海量用戶 用戶管理：用戶分組管理，用戶數據分析、消息查看與回復 ，素材庫管理；整合、挖掘用戶資源、大數據 服務定制：各種增強型服務，諸如第三方抽獎活動。打造微信生態鏈微信主要價值在于讓企業的服務意識提升，在微信公眾平臺上，企業可以更好的提供服務；微信生態系統里面所有人都需要遵守微信的游戲規則，永遠圍繞用戶體驗至上，把企業公眾號建立成一個服務性的平臺，這才是微信營銷最終的理念所在。微信公眾平臺推廣營銷案例微信公眾平臺推廣營銷案例22004702640粉絲量閱讀量推廣效果數據分

6、析推廣效果數據分析原數據推廣之后數據微信公眾號推文案例2 微信公眾平臺日?；顒有蛱栃蛱柣顒踊顒幽康哪康?刮刮卡禮品刺激，吸引關注2搶話費禮品刺激，吸引關注3微團購了解市場情況4優惠券廣發優惠卷，積累客戶5幸運大轉盤禮品刺激，吸引持續關注6砸金蛋禮品刺激，吸引持續關注日?；顒影咐喂慰╨應用場景：品牌宣傳或促銷活動等。l操作方式：同現實的刮刮卡類似，用戶觸摸刮獎區涂層，即可揭曉中獎情況。中獎后用戶需要填寫個人信息以備線下兌獎憑證日?；顒影咐龘屧捹M日?；顒影咐F購l通過團購活動，充分了解市場情況，為認購的火爆奠定基礎。l通過微信報名團購，即可享受團購促銷價，并可以實現越多人越優惠功能，制造緊張氛

7、圍。l同時對分享信息的新老客戶都可以獲得相應的獎勵。優惠卷優惠券l廣發優惠券，積累客戶。l客戶參與活動，輸入個人信息即有機會獲得不同額度的優惠券，客戶憑券消費即可享有相應優惠。日常活動案例幸運大轉盤l產品介紹：有獨立的微信線上抽獎，同時也支持現場大屏互動。大屏幕可控制大轉盤活動開始時間， 手機通過微信大家開始抽獎應用場景：使用最普遍也最常用的促銷性營銷活動獎品、獎項、中獎概率單獨配置。日?；顒影咐医鸬發應用場景：品牌宣傳或促銷活動等。l操作方式：同現實的砸金蛋類似，用戶點擊金蛋即呈現出砸金蛋的效果，中獎后用戶需要填寫 個人信息以備線下兌獎憑證。粉絲互動聚集粉絲 品牌知曉營銷成功微信營銷成功案例展示妍希