1、Changsha Ruibao10/11/09Page 1長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣車展時間：車展時間：2010年年12月月2日日-6日日車展地點：湖南省國際會展中心車展地點：湖南省國際會展中心參展車型：參展車型：MINI ONE 紅色紅色 通過車展，介紹通過車展，介紹MINI 品牌內涵，凸顯品牌內涵，凸顯MINI歷史，傳播品牌歷史，傳播品牌精神；精神；加強媒體傳播，擴大加強媒體傳播，擴大MINI宣傳效應，提升宣傳效應，提升MINI在長沙地區在長沙地區的品牌影響力；的品牌影響力； 促進銷售，對于想買老款的客戶我們推薦其至展廳，來達到促進銷售，對于想買老款的客戶我們推薦其至展廳，來達到消

2、化老車，減少庫存壓力消化老車，減少庫存壓力 宣傳新款車型宣傳新款車型Changsha Ruibao10/11/09Page3活動目的:長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣Changsha Ruibao10/11/09Page3長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣 由于湖南車展，武漢、荊州、萍鄉、宜春、桂林等周邊地區由于湖南車展，武漢、荊州、萍鄉、宜春、桂林等周邊地區大量市民也前來長沙觀展，長沙車展輻射中部地區能力逐年增強。大量市民也前來長沙觀展，長沙車展輻射中部地區能力逐年增強。并且湖南車展準備得很充分，對湖南車市的拉動作用也將更大。并且湖南車展準備得很充分，對湖南車市的拉動作用也將更大。 吸引客

3、戶理由：吸引客戶理由： 1.90%的廠商推出特別優惠，的廠商推出特別優惠， 消費者買車能享車展實惠之最；消費者買車能享車展實惠之最； 2.本次車展由瀟湘晨報主辦，因此立體傳播和輪番轟炸的媒本次車展由瀟湘晨報主辦，因此立體傳播和輪番轟炸的媒體傳播，使得湖南車展售車有望再創歷史新高。體傳播，使得湖南車展售車有望再創歷史新高。 去年車展銷量為：買去年車展銷量為：買3臺臺 訂車訂車4臺臺 我們為此次車展推出的優惠政策是：我們為此次車展推出的優惠政策是：在車展期間成交客戶我們將送：在車展期間成交客戶我們將送：車展平面車展平面圖圖Changsha Ruibao10/11/09Page4長沙車展長沙車展 M

4、INI推廣推廣 此次活動和此次活動和BMW一起一起舉行，配合舉行，配合BMW E88發發布會，我們車展擺一臺布會，我們車展擺一臺紅色的紅色的MINI ONE ,MINI有獨立的會議室，接待有獨立的會議室，接待臺。臺。 我們也將在展臺旁邊我們也將在展臺旁邊放一個抽獎箱，隨時有放一個抽獎箱，隨時有機會抽的費翔演唱會門機會抽的費翔演唱會門票。票。Changsha Ruibao10/11/09Page5長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣二，展區內推廣二，展區內推廣1，在，在BMW揭幕完新款揭幕完新款E88上市之后，緊接著將目光和音樂轉上市之后，緊接著將目光和音樂轉變至變至MINI區域，邀請跑酷的團隊穿

5、插于各車之間表演，并著醒區域，邀請跑酷的團隊穿插于各車之間表演，并著醒目的目的MINI LOGO的的T恤，目的是增加媒體曝光率。恤，目的是增加媒體曝光率。細節說明：細節說明： 在在BMW E88上市完后，跑酷的隊員將從人群中跑上臺，上市完后，跑酷的隊員將從人群中跑上臺，在強勁的音樂背景下，脫掉外套，身著有在強勁的音樂背景下，脫掉外套，身著有MINI LOGO的黑色的黑色衛衣做極限跑酷表演。衛衣做極限跑酷表演。 在表演過程中，跑酷的隊員也將邀請臺下的客戶互動，在在表演過程中，跑酷的隊員也將邀請臺下的客戶互動，在客戶身上做翻越極限動作，讓客戶親身體驗到跑酷運動的不可客戶身上做翻越極限動作，讓客戶親

6、身體驗到跑酷運動的不可思議。以達到氣氛的白熱化。思議。以達到氣氛的白熱化。安排表演時間：安排表演時間：E88上市發布會后做首次表演上市發布會后做首次表演 上午上午10點人流量最多點人流量最多 下午下午2點點 下午下午3點半（一共點半（一共4次表演）次表演）Changsha Ruibao10/11/09Page5長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣跑酷預計效果圖跑酷預計效果圖二、展區外推廣二、展區外推廣2，在MINI展車區安排一個穿著印有MINILOGO衣服的小丑，發放做成MINILOGO形狀并附有經銷商聯系方式的氫氣球,給在MINI區咨詢的客戶或者客戶的小孩。細節說明：細節說明： 在車展過程中一

7、直會有一位醒目的小丑守候在在車展過程中一直會有一位醒目的小丑守候在MINI ONE 旁邊，現在為客戶制作旁邊，現在為客戶制作MINI 的氣球分發給駐足在的氣球分發給駐足在MINI車旁的客戶和客戶的小孩。車旁的客戶和客戶的小孩。 讓路過讓路過MINI的客戶都手持的客戶都手持MINI氣球，以達到宣傳的氣球，以達到宣傳的效果。效果。Changsha Ruibao10/11/09Page6長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣推廣方式推廣方式Changsha Ruibao10/11/09Page6長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣預想效果預想效果圖圖氣球效果為氣球效果為 形狀，反面則形狀，反面則是我們經銷

8、商名稱以及電話。是我們經銷商名稱以及電話。三，展區外推廣； 組織至少四臺MINI車成為一個MINI巡展車隊，將MINI精心裝扮一番，預計從每天開展時間開始每一小時巡展一次，就是為了增加MINI的曝光率。細節說明：細節說明： 在其中一臺車上貼上“MINI簽約車主專屬座駕”的標語，并標上經銷商及聯系電話，此車專門守候在車展外，專門為在車展中看車，意向強烈的客戶，提供回展廳看車、簽訂單的接送工作。 其他2臺MINI我們將MINI 穿上一件顏色絢麗的車衣，最好2臺做一般裝飾，讓客戶了解到本來MINI的廬山真面目。每一個小時巡游一次，路線暫定位：從廣電出發到中南汽車世界，因為中南汽車世界是長沙眾多買車客

9、戶的首選之處。達到MINI的曝光率。Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣預想效果預想效果MINI專屬座駕在等著專屬座駕在等著您您Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣MINI巡游路線巡游路線中南汽車世界中南汽車世界 中南汽車中南汽車世界內聚集了世界內聚集了眾多中低高擋眾多中低高擋的汽車品牌，的汽車品牌，所以巡游路線所以巡游路線定于車展至中定于車展至中南汽車城，對南汽車城，對于有意向買車于有意向買車的客

10、戶會去品的客戶會去品牌店展臺看多牌店展臺看多點車型的。因點車型的。因此巡游目的是此巡游目的是吸引他們的注吸引他們的注意。提高意。提高MINI的知名度。的知名度。 短信平臺發布短信,告知客戶及車主MINI所在展區 統計銷售顧問熱客數量，并由銷售顧問邀請客戶去車展現場看車，并按照比列免費發放給他們車展門票 市場部邀約合作伙伴到車展現場看車 Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣潛在客戶邀約潛在客戶邀約 凡在車展期間成功訂購MINI任意車型，就有機會抽取費翔朱樺2010年12月28日長沙歌友會門票，在感恩節到來之際，讓自己的父母回味下經典老歌，與心

11、目中的費翔來一次親密接觸。Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣購車抽獎購車抽獎 MINI參展費及搭建費：20萬前期宣傳：3.5萬物料制作：2萬演出費：8千其他：7千總計：30萬Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣費用預算費用預算Changsha Ruibao10/11/09Page7長沙車展長沙車展 MINI推廣推廣車展人員安排表車展人員安排表12月2-6日安排人員備注展廳留守陳宏負責車展期間展廳內務車展前臺曾琪黃超群負責接待車展客戶MINI簽約客戶專屬座駕劉思遠接送要回展廳看車客戶巡游頭車楊乾每個一小時巡游