1、版面設計形式原理版面設計形式原理變化與統一變化與統一形式美構成總法則形式美構成總法則比例分割重復節奏與韻律對比對稱均衡力場方向空間重心統一變異與秩序虛實與留白l一、比例一、比例l比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數量的一種比率。比例常常表現出一定的數列：等差數列、等比數列、黃金比等。l長度比、寬度比、面積比等，能與其他造型要素產生同樣的功能和極佳的意境。版面的分割，若在其中加入數列或按某種比例進行分割，將可獲得更富規律性的整齊美感。黃金比能求得最大的限度的和諧，使版面被分割的不同部分產生相互聯系。比例比例l是正方形的兩倍，用途廣泛，組合十分方便。是高度合理化的單位形。也叫疊席矩形。比例（比

2、例（1.7321.732）l矩形稍顯細長，常用于豎型用書，如散文、詩集等較為浪漫的版面形式。2 2比例（比例（1.4141.414）l2矩形也稱德國標準比，樸素大方，被廣泛用在需要折疊使用的書籍、報紙的規格上。l良好的比例是設計中藝術修養與審美情趣的綜合及靈活運用的結果，但不可生搬硬套。二、分割二、分割l分割是一種最基本的、隨處可見的板式原理，版面的分割是為了創建出有序的視覺層次。l分割就是用虛實的線、字體、圖片，將版面分成若干單元，進行填充。運用分割將版面合理規劃應用分割是一種重要的構圖方法。分割或者叫做在整體中各個部分的配置，它給版面帶來主題清晰，層次分明的感受。一方面制造形式上的比例、節

3、奏，另一方面制造視覺區域，保證信息的有效傳達。在版面中，前景可以明暗強烈對比，中景用中和的黑白對比，背景應該柔和清淡。經驗告訴我們，這種三分法提高了整體的藝術效果，其簡單的分割法往往比復雜的設計更可取。加強整體的結構組織和方向視覺秩序，應當考慮基本形式：水平分割、垂直分割、斜向分割、曲線分割l三、對比三、對比l對比是差異性的強調。對比的因素存在于相對的兩要素之間相異的性質。l它包括大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重、正反、單雙的對比。大小對比輕重對比對比必須清晰鮮明、一目了然，不能模棱兩可。對比的最基本要素是顯示主從關系和統一變化的效果正反對比l

4、四、重復與交錯四、重復與交錯l在版面構成中，不斷重復使用相同的基本形或線，使設計產生安定、整齊、規律的統一。l四、重復與交錯四、重復與交錯l但重復構成后的視覺感受有時容易顯得呆板、平淡、缺乏趣味性的變化。所以，我們在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。l五、節奏與韻律五、節奏與韻律l節奏是按照一定的條例、秩序、重復連續地排列，形成一種律動形式，它有等距離的連續，也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等的排列構成。利用圖形大小的漸變，體現出節奏美l韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏更有情調，它能增強版面的感染力，開闊藝術的表現力。l在節奏中注入美的因素和情感個性化，就有了韻律

5、。l在版面設計中，韻律可以在文字筆畫的重復中，以及字行和行距的空白的重復中找到，并且以有組織有變化的相互交替在一個平面的整體中產生不尋常的美觀。采用文字條，逐步采用文字條，逐步漸變到版面主題，漸變到版面主題，進而達到一種優美進而達到一種優美旋律的追求旋律的追求韻律感令人心情輕松穩定韻律感令人心情輕松穩定l六、對稱六、對稱l兩個同一形的并列與均齊，實際上就是最簡單的對稱形式。l對稱的形式有左右對稱，上下對稱，放射對稱（以對稱點為源），反轉對稱。其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。l它是版面中心被強調的高格調表現。古典主義版面設計中應用較多。l以中軸線為軸心的左右對稱構成的版面，形成一種曲

6、線的秩序美。l均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形的方式來表現矛盾的統一性，揭示內在的、含蓄的秩序和平衡，達到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態美。l七、均衡七、均衡l利用虛實氣勢達到呼應、和諧一致，造成視覺上的均衡。l均衡的形式富于變化、趣味，具有靈巧、生動活潑、輕快的特點。l八、變異與秩序八、變異與秩序l變異是規律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點，也是其含義延伸或轉折的始端。變異的形式有規律的轉移、規律的變異、可依據大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。l秩序美是構成版面的靈魂。它是一種組織美的編排，能體現版面的科學性和條

7、理性。l構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統一等。在秩序美中溶入變異之構成，可使版面獲得一種活潑動情的效果。九、虛實與留白九、虛實與留白l中國傳統美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內容是“黑”，也就是實體，細弱的文字、圖形或色彩是白。l版面中的空白如同人的呼吸，使版面產生生氣、活力、節奏、停頓等等，作為圖形的襯托，表現確實的形象。l在版面構成中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。l留白是版面未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現手法。l空間的形狀和銜接的方式也就是字行之間和平面四周留出的空白，其形狀、大小、方向和運動的比例關系

8、決定著版面設計的質量和深度。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。l十、力場與網格十、力場與網格l“力場”是一種在人們心理的感應下虛擬的空間。在版面的范圍內，通過點狀、線狀和塊面的分割和限定，使版面充滿空靈的、流動的、并形成一個具有生命力的“場”。l平面的上半部分引起人們一種輕松、飄動和自由的想象，越是往上看，這種感覺就越強烈。平面的下半部分給人完全相反的印象，壓抑，束縛，受限制但是穩定和沉重。這種高與低的特性是人類眼睛在平面上受到萬有引力影響的內在經驗。l網格，20世紀起源于瑞士，也是平面構成中骨架的概念，并得以發展與延伸。網格分為可見的和不可見的。可見的網格清晰，具有條理性，但有呆板

9、的感覺。l如果設計師在統一網格的風格中，進行一些破格或變異的設計，運用網格作為版面編排的程序，形成不可見的網格，會有意想不到的效果。這種自由方式的構造，能使版面更豐富、更創新、更活潑。l十一、中心十一、中心l十二、方向十二、方向l版面設計中，由文字組成的行表現為線的形式，由字行集合成的行組以及圖片，它們的形狀和結構一般也表現為某種運動的方向。l水平和垂直給平面以安靜和固定的感覺。相反，傾斜比較來說具有動感，表現出從一端向另一端移動的感覺。l當然，除此之外還有很多樣式的運動方向，它們不是接近水平和垂直，就是近似傾斜，其表現力也與近似的運動方向一致。l對于版面要素過多又過于雜亂的情況，可以用規律的

10、網格骨架統一整理，形成多樣統一的基調。方向上的統一也是解決畫面雜亂的很好手段。l水平、垂直與傾斜組合起來使用，如水平中有垂直，或者水平和垂直中有傾斜，能使版面產生對比，帶來豐富和生動的效果。5 5偏心型（圖文半分型）偏心型（圖文半分型）1 1標準型標準型2 2標題型標題型3 3全圖型（底紋型）全圖型（底紋型）l4 4中軸型中軸型6 6交叉型交叉型7 7傾斜型傾斜型8 8文字型文字型9 9指示型指示型1010重復型重復型1111網格型網格型1212散點型散點型1313曲線型曲線型1414三角型三角型1515圓型圓型版面設計的基本類型版面設計的基本類型l1 1標準型標準型l最常見的一種編排形式，常

11、用于一般書籍、雜志、報刊等。插圖在最佳視線內，順著視覺流程向下，依次是標題，說明文，標語，商標，企業名稱等。l這種方式有良好的安定感，也符合人們認識事物的邏輯順序。l標準型版面可以分為豎排型（傳統型）和橫排型（現代型）兩種。豎排文字從右到左，上到下，符合中國傳統閱讀習慣，在中國臺灣和香港地區的現代設計中運用較多。橫排式是從左到右編排的，這種方式更為通俗化。l2 2標題型標題型l版面上標題為先，順著視覺流程向下，依次是標語、說明文、插圖、商標、企業等。這種形式適用于提高產品或企業知名度，訴求的重心在標題上。這時的標題形式、字體、色彩是整個編排中的重點部分。l3 3全圖型（底紋型）全圖型（底紋型）

12、l用一張圖片占據整個版面，在圖片的適當位置直接嵌入標題、文字等，此時圖本身的藝術質量至關重要，精度、色彩準確度、圖形的趣味性要求較高。l這個類型的版面形式大方、舒展，是商品廣告和雜志廣告常用的類型。l這類編排具有良好的平衡感，對中軸線兩側各要素進行大小、深淺、冷暖等的對比、變化，才能呈現動感。水平排列穩定安詳，垂直排列沖動向上。l4 4中軸型中軸型l是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標志、圖形基本對稱放于軸心線兩邊，版面上的中軸線可以是有形的，也可以是無形的。l5 5偏心型（圖文半分型）偏心型（圖文半分型）l把插圖安排在版面的左側或右側，余下的一側放文字說明等內容。也可以上下半分。有圖

13、片的部分感性活力，放文字的部分理性靜止。一般人視線往往先落在版面的左上側，所以圖片安置在左側或上側，適當用點、線穿插，可以讓被分割的兩部分和諧起來。l6 6交叉型交叉型l版面中的兩個構成要素，一個構成要素疊放于另一個上面進行交叉，可以是十字交叉，也可以是一定角度的傾斜交叉。這種編排產生前后層次感，增加版面的視覺深度，交叉中心成為視覺中心。l7 7傾斜型傾斜型l這是一種有很強動感的類型，圖中的要素或主體呈傾斜狀放置，讀者視線隨傾斜角度動。不管是圖片還是文字塊在版面上做傾斜的編排，整體的效果都具有動感。l8 8文字型文字型l以文字為主體構成的版面，圖片僅為版面的點綴。l在這里，文字的字體、大小、色

14、彩是設計的首要因素。l文字型的編排是否有吸引力，取決于廣告文案的感染力，文字自身的結構美當作畫面的圖形要素進行編排，也構成文字型的特點。l9 9指示型指示型l用指示性的形象把讀者的視線引導到要重點表現的商品目標上，指引方式可以通過箭頭、手指、透視線、聚焦等各種方式。這樣的編排方式受“最佳視域”和“視覺流程”的約束很小，可以根據設計的內容來決定把版面的重心放在哪個位置上。這種類型的編排改變了視覺流程的走向，但一定要將訴求重心以極其簡明的表達安排在指示終點處，使視覺流程終點與表現要點相吻合，這樣才能取得良好的視覺效果。l1010重復型重復型l將同一視覺要素在版面上作重復編排，重復的內容可以是圖片也

15、可以是標題或標志等，重復有強調的作用，可以讓被重復的部分給人留下深刻印象。不過，要注意節奏與韻律的作用，不要流于呆板。l1111網格型網格型l將全部或部分版面作棋盤式分割，版面被分成若干等面積的幾何形態。l這種方式適合于版面上需要安排許多份量相同的單元，如介紹一組產品等。將圖片或者圖形、文字，納入網格中，利用網格將版面上過于雜亂的要素進行整理。l1212散點型散點型l將各種構成要素在版面上作不規則分散狀，也稱自由型的編排。這種貌似隨意的分散，其實內涵上往往包含設計的精心構置。在編排時注意節奏、疏密、均衡感，總體感要有統一的氣氛，要做到形散神不散。l1313曲線型曲線型l對重點物體作曲線型或插圖與文稿的排列為曲線形的構圖。l1414三角型三角型l文字或圖形編排成三角形，正三角形富有穩定感，逆三角形有動感，用正三角形時注意避免呆板，而用逆三角形時注意平衡。l1515圓型圓型l