1、如何用調研產生創意并做研究分析擁有了一百個外腦在線懸賞求助方式征集創意(NIKE廣告創意案例)創意遇到瓶頸時，可能需要創意者擁有更多產品使用體驗，可能需要更多不同思路的創意啟發，eDataPower在線調查創造性地利用已擁有的樣本庫，通過互聯網，以“懸賞求助”的形式進行在線創意征集，這種形式相當于讓創意者擁有了許多外腦。（“懸賞求助”即為eDataPower在線調查網站專有的通過獎勵信息提供者的方式征集信息的一種論壇互助形式。）使用懸賞求助進行創意征集的優勢：1、 區分特定產品的目標受眾，篩選出屬性符合要求的會員，并邀請其在線參加該主題的創意討論。2、 不受人數的限制，可由上百人參加同一主題的

2、討論，而人數可以跟據具體需要來設定，通過控制邀請信數量來調整。3、 不受地域限制。4、 可以在相當短的時間內收集到相當數量的創意。5、 節約創意收集的成本。6、 通過這種方式的創意征集，可以避免邀請消費者參加座談時，面對面造成的緊張感，可以給參加者較多的思考和創意醞釀時間。7、 有獎勵機制的保證，充分調動參加者的積極性。案例：NIKE電視廣告腳本創意征集整理 案例介紹：eDataPower在線調查舉辦的“有獎征集NIKE15秒電視廣告腳本”活動由3月17日起至3月27日止，歷時10天，收到60個左右參與方案，根據“創意+體現NIKE品牌個性”的評選標準，選出入圍5個廣告創意腳本，最終通過500

3、人次的投票，評選產生了兩條最佳創意腳本。進行這個活動的目的并非僅為最后評選出的幾條創意，而是在于產生創意的過程當中出現了許多不錯的想法，正如待琢的璞玉，希望可以帶給NIKE一些啟發。在評選的過程當中從投票者屬性也發現了一些細分群體對運動品牌創意的傾向性。從六十個創意腳本中評選出五個入圍腳本如下：NIKE電視廣告15秒入圍創意腳本整理如下：（按票數從高到低排序）腳本1：歐洲杯篇（最佳創意腳本第一名）腳本4：NIKE伴我成長篇（最佳創意腳本第二名）腳本2：卡通運動會篇腳本5：聞RAP而動篇腳本3：突顯LOGO篇本次參與投票者屬性如下年齡段在26-35歲的占所有參與者的52%。注：由于18歲以下以及

4、55歲以上這兩個年齡段樣本量比較小，下面涉及年齡的統計中將會將18歲以下年齡層與18-25歲合并為25歲以下年齡層，并將46-55歲與55歲以上兩個年齡層歸為55歲以上年層。收入在1000-1999元的占所有參與者的36%，收入在2000-2999元的占所有所有參與者的21%，收入在1000-2999元這個區間的所有參與者的57%，也就是大多數。注：由于4000-4999元及以上各收入層樣本量較小，在下面的統計中將會把4000-4999元及以上各收入層歸為4000以上收入層。在參與者中，專業技術人員占23%，企業一般職員占20%，企業管理人員占17%注：由于個體經營者、自由職業者、私營企業主、

5、離退休人員、專職家庭主婦、待業人員、醫生這幾種職業的投票參與者數量較少，代表性不夠，在以后的統計中將會把這幾類職業歸為其它職業類。在參與者中，本科學歷占47%，大專學歷占33%。注：由于高中以下與博士生這兩個部分樣本量較少，代表性不夠，在以后的統計中將會把高中以下與高中這一群體合并為高中及以下，博士生與研究生這一群體合并為研究生及以上。不同屬性的參與者選擇腳本的比例：NIKE在牢牢占據了青少年市場、男性市場后，也開始進攻女性市場，而女性并非職業體育賽事的熱衷者，此調查中兩性對各創意的選擇上，并無明顯的傾向性：如歐洲杯這類與職業運動相關的廣告創意，也沒有招至女性參與者的不適應，究其原因有可能是N

6、IKE廣告創意長期以來都把環境設定在專業競技類的體育賽事中，如籃球賽，棒球賽等，造成了這種專業化，男性化的品牌印象，使得女性在選擇匹配NIKE的創意時認同給人同樣印象的腳本。運動品牌也可以走情感訴求路線與腳本1的專業和酷相比較，腳本4給人感覺是朋友般，感性的感覺，投票結果顯示情感訴求在各年齡層均可以被接受。從年齡段來看：腳本1：歐洲杯篇認同程度最高的年齡段是46歲以上的群體，以及26-35歲這個年齡段的群體；36-45歲這個年齡段的群體與18-25歲這個群體選擇腳本1和腳本4的比例相當；腳本2：卡通運動會篇從選擇比例上看，年齡在46歲以上與年齡在18-25歲這兩個群體接受度相對于其它年齡層要高；腳本5：聞RAP而動篇的選擇比例隨著年齡段的遞減而遞增，年齡層越低的參與者對腳本5接受度越高。從收入層上看：在各個收入層中腳本1：歐洲杯篇都占最大的選擇比例，1000元以下收入層中選擇腳本1與腳本2的比例比較接近；1000-1999元收入層與2000-2999元收入層中，選擇腳本1與腳本4的比例比較接近。不同職業對名腳本的偏向比較明顯：公務員喜歡專業、創意感強、酷的廣告腳本1，而校園群體則傾向選擇感性的、如同朋友風格的廣告腳本4。從職業上看：公務員顯示出對腳本1：歐洲杯篇相當大的認可度；在專業技術