1、給定資料1.大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化 使者的角色。高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美 教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國學(xué)生乃至美國 “街坊鄰居 都留下珍 貴記憶。小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家 中。小城只有一家沃爾瑪超市。 用男主人加里的話說， “全鎮(zhèn) 人幾乎互相都認(rèn)識 。她每次出門都會被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來， 很多 人都會友善地同她打招呼。文化交流歸根結(jié)底是人的交流、 感情的交融。和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的 “資源 包，內(nèi)容從神話故事、 歷史名人到古典名著不一而足。 不過， 在和孩子們的接觸中， 她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊囊粋€ “資 源包

2、 。“你們也有么?家“中有電視嗎 ?一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當(dāng)然，在翻開 “資源包 的同時 也不可防止引發(fā)價值觀碰撞。 “美國老師不加班、 中國老師愛 加班 ，“中國人愛儲蓄 ，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈 的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著 “中國人 的家 庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。“我們覺得她是最好的 中國制造 '， 加里對記者幽默道， “如 果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯。 當(dāng)記者在世界各地問起： “提起中國文化，您會想到什么 ? 在赤道邊春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣 告訴記者： “孔子 ,我會想到他。我上過不少有關(guān)

3、中國外交、 非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑 說這是孔子的思想 '。每次辯論課上找論據(jù)時 ,我們最后總會 找到 孔子曰'西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只 了解孔子。 在內(nèi)羅畢 CBD 地區(qū)一家大排檔餐廳。 28 歲的顧客貝利對記 者說：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中國人了解中國文化。 我覺得 要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中 國人的態(tài)度，希望中國人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊矐?yīng) 在非洲多辦一些展覽，比方飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣 我們才能了解更多中國文化。 記者在采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村 里，每個人都是一國最生動的 “

4、文化名片 ，你傳達什么，對 方就感受什么，提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際 影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會主義文化強 國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進 化升級。2. 4.2022 年 10 月審議通過的?中共中央關(guān)于深化文化體制 改革，推動社會主義文化大開展大繁榮假設(shè)干重大問題的決 定?提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯， 維護國家文化平安任務(wù)更加艱巨，增強國家文化軟實，中華 文化國際影響力要求更加緊迫，文化輸出已被提升至前所未 有的高度。并具備了明晰的政策導(dǎo)向。回憶2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場遍地開花。9月至10月，中國文化月在美國舉辦

5、，一批優(yōu)秀作品上演；11月， 原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇 ?胡桃夾子 海上夢?亮相后，與多家海外 演出商簽訂為期 5年的歐洲巡演合同;12月，土耳其中國文 化年拉開序幕；截至2022年年底，我國已正式運營巴黎、柏 林、東京等9處海外中國文化中心 在中國國際圖書貿(mào)易集團的M看來，近年來，伴隨著與世界各國經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國文化市場的開拓氣氛在 不斷加強。不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多。他以自己所在的企業(yè)為例說，國圖集團出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、報刊、音像制品等實物出口領(lǐng)域，擴展至數(shù)據(jù)加 工和物理加工為一體的增值效勞貿(mào)易出口，并開展了國外展 覽業(yè)務(wù)。經(jīng)濟開展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的

6、資本和空間。某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說。在世界各地，都能看到中國公司、 中國人的身影，是文化輸 出的經(jīng)濟和人文根底'說，從另一個角度看，日漸增多 的國際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速。當(dāng)前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回 避的問題是：面對思維方式、價值取向迥異，文化背景天壤 之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)無障礙交流 ?“經(jīng)濟合作歸根結(jié)底是人與人的合作， 隨著合作深入， 我們必 然要與不同人群進行深層次交流，文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承當(dāng)起建 立溝通、化解誤會的責(zé)任。 J說，文化輸出不僅具備了經(jīng)濟根底，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。 英國女孩娜姆說： “在沒來到中國之前， 我對

7、中國的印象主要 是：美食、長城、秀水街等等，但根本都是些片面的概念， 但在北京生活了 3 年后，我反而不知該怎私概括對這里的印 象了。因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道。“這是對中國文化理解片面化的個例。 如果外鄉(xiāng)文化產(chǎn)品沒有 大量投入海外市場，當(dāng)?shù)叵M者只能面對極有限的選擇，而 這局部產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問 題，傳遞給國外消費者的 中國印象也不可能完美。說。 于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些 細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比方，伴隨著海外華人數(shù) 量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書藉因與生活密切相關(guān)而 廣泛傳播。“但這些枝節(jié)根本無法復(fù)原中國文化的全

8、貌。 久而久之， 就導(dǎo) 致了一些外國人對中國印象的片面化、 外表化， 更嚴(yán)重的是， 文化領(lǐng)域的誤解會伴隨著人與人的交往， 輻射至各個領(lǐng)域。 J當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清 ？因為長期以來，我國在 文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢地位。 J說，目前，國際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個全面而真 實的形象。近年來，中國文化作品、藝術(shù)展演在海外亮相，無論從頻率、 水準(zhǔn)和反響看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好 者的需求，一方面也糾正了局部人對中國文化的誤讀。說。文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實，全面的中國文化，獲得公平 的話語權(quán)、化解誤

9、會，從這個角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰?善之處。某新聞學(xué)院院長丫說。我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏、優(yōu)質(zhì)品 牌缺乏，版權(quán)意識不成熟仍是普遍存在的問題。這都屬于軟 件上的缺失。中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說。種種政策導(dǎo)向都在釋放信號：文化輸出必須接受市場規(guī)那么， 順應(yīng)海外市場特點，以此提高外鄉(xiāng)企業(yè)的軟實力。說，有 一些地區(qū)因為開展心態(tài)急躁，出現(xiàn)了撥苗助長'勺現(xiàn)象。比方，一些地區(qū)盲目設(shè)立開展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和開展現(xiàn)狀 脫節(jié)。要真正實現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)， 文化企業(yè)不僅得學(xué)會運用資本 手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進的文化 產(chǎn)品。 Y說。日本動漫、韓國偶像劇等，都是營造

10、良好國家形象的手段和 符號。在通往國際市場的文化快車上， 我們雖然起步晚了點， 但中國文化底蘊深厚，又有極強的創(chuàng)新意識，一定能趕上世 界的步伐。說。3. 中國曾一度被稱為 “世界加工廠 ，為 “洋品牌 貼牌生產(chǎn)， 即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之 路。而 N 市 B1 集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)興旺的韓國、法國找 到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。 “洋品牌 能為中國企業(yè) 貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌開展之路的一個重要的里程 碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。 據(jù)了解， BL 集團是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團公司。 集團擁有“XX家紡“X休閑服飾“x西褲等著名品牌。 作為中

11、國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導(dǎo)產(chǎn)品 “ XX家紡包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東 南亞及中國港澳地區(qū)。 自從去年在 N 市國際服裝博覽會上結(jié) 識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議 ;S公司 按照BL的設(shè)計要求，為后者設(shè)計、生產(chǎn)“XX品牌的高檔女鞋， S 公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只 為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力 的大牌企業(yè)，如今卻為 BL 集團做起了貼牌加工。 品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達 自身信息的載體。 S 公司向中國的 BL 集團送秋波，是他們認(rèn)同該

12、集團的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大局部生產(chǎn)外包， 一心從事品牌、渠道經(jīng)營， 至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額到達30億元。這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立 刻對其刮目相看，還有一個更重要的因素是：S非常看好中國原創(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“XX'，在與國際知名品牌的同臺 競技中，涉趣穩(wěn)居銷售榜上游。BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值， 過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品 牌更多的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化。而品牌除 了使用價值，更多的包含文

13、化審美等附加價值，文化審美價 值越集中，越能討消費群喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就 越成功；每個品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處 于經(jīng)濟開展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購置力 都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好時機。一 旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在 資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu) 勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心 競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商 品制造供應(yīng)基地，但品牌競爭力優(yōu)勢

14、仍然比擬弱小。中國企 業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng) 解決了生存的問題，未來，中國商品價格的增值點將主要依 靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品 牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴張模式，轉(zhuǎn)而 進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選 高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值并且最 大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸 出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國 經(jīng)濟增長背后那只看不見的手 中國文化，這意味著中國 進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。F

15、 認(rèn)為，目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)，中 國是世界上羊羔使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際 羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)，中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個 角落，但相當(dāng)多中國造產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌 走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國 品牌的文化元素沒有得國際上的認(rèn)可， F 強調(diào)，文化在品牌 的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地輸出文 化，能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè) 國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)主講，在用功 能滿足國際市場的需求之前，先要滿足對其文化的認(rèn)同。 品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品 牌就

16、有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有 靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生 死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的 文化傳統(tǒng)和核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的 關(guān)鍵。4. 隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的開展，全球電視劇市場已經(jīng)進入 了大航海時代，隨意按動鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在 看的劇集，觀眾可以坐在家中盡享頂級劇集的極致體驗，追劇儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。有觀眾看完?紙牌屋?后表示對于美國產(chǎn)生了深厚的興趣， 對權(quán)利與愛情更有了新的認(rèn)識，甚至翻出以往講述美國歷史 的書籍、影片觀看，參與這部劇的討論，2022年在法國播出美劇多達數(shù)十部，其中

17、30多部單集觀眾超過百萬，?超感神 探?還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國，美劇根本 處于壟斷地位，占據(jù)約 90%以上的播出份額。美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作、播出模式，直接對接市場，接受評判。全新的制作 模式給了電視劇全新的生命。 S大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按 季播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播，由于美國電視 劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000 集，因此競爭異常劇烈， 近年來韓劇也采取邊拍邊播的 模式，?來自星星的你?每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集 都會引發(fā)下載熱。專家認(rèn)為，電視文化產(chǎn)

18、品的價值日益凸顯，中國應(yīng)從中借鑒 經(jīng)驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能 力，這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對劇集的 關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時調(diào)整 創(chuàng)作方向，更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投 入，保證質(zhì)量精良，季播和周播的模式本身就拉高了電視劇 制作本錢，面對制作團隊、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益 求精的追求。這些熱播劇還有一個特點， 就是不同于中國的 “武俠劇 “清宮 劇“名著劇 ，而以現(xiàn)實為題材， 用寫實手法描述生活中的酸 甜苦辣，與觀眾不疏遠，除科幼劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真 實，有時涉及技術(shù)層面還要請參謀或相關(guān)專家親自操刀， ?生

19、 活大爆炸?劇組甚至擁有一個真正的 “科學(xué)參謀 ，專門負責(zé) 劇本中關(guān)于科學(xué)局部的內(nèi)容創(chuàng)作。 現(xiàn)實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的 市場化屬性。 ?來自星星的你?盡管有科幻成分，但人物感 情進展、尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中。 唐教授說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與淡話交流傳 遞價值趨向，劇中對生活中可能遇到的情感問題、生活細節(jié) 問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活中的文化輸出才 容易被外國觀眾認(rèn)同。在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國加強對產(chǎn)品 質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國文化價值觀，又符 合國際主流 文化經(jīng)驗和 感覺結(jié)構(gòu)的電視產(chǎn)品。政協(xié)委員 G在2022年3月2

20、日接受記者采訪時稱：韓劇熱潮，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化 自尊的傷害是由于文化自信的缺失。韓潮來襲，韓迷們自然是喜不勝收，來者不拒，多多益善。 而如同G這樣的文化人士那么不免有些心存疑慮，擔(dān)憂韓流損害我們的文化自尊。從某種程度上說，觀眾所看中的更多是 韓劇的娛樂功能而非文化入侵。有人認(rèn)為，韓劇邏輯性較差，觀看時無需動腦子，可以單純的感情發(fā)泄。換而言之，觀眾在看韓劇的時候，絕不會去想韓國文化怎么就傷害了中國 傳統(tǒng)文化這樣的宏大命題，在他們看來，只要故事足夠精彩 就足夠了。任何一種文化的表達都需要一定的載體。韓國的電視劇、美 國好萊塢的電影，這些都是外來文化的表現(xiàn)形式

21、，同時也是 外來的 文化鯰魚。從某種意義上講，我們的文化自尊受到 傷害并非是從韓劇或者好萊塢電影開始。因為自西方人用堅 船利炮翻開清政府的大門開始，無論是洋務(wù)運動，還是新文 化運動，我們的傳統(tǒng)文化可以說一直在與西方文化的斗爭中 不斷地延續(xù)和開展。可以說，現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化式微，有些 好的傳統(tǒng)，好的習(xí)慣，好的做法都被拋棄了，但中國文化或 者說華夏文明依然有一脈相承。不可否認(rèn)，韓劇是韓國文化的一種表達，韓劇熱無形之中會 帶來韓國文化的影響，對中國文化帶來一定的傷害。韓劇的 影響當(dāng)然是客觀存在，但說傷害了我們的文化自尊那么未免太 高估韓國文化的影響。看看韓劇，天不會塌下來，文化自尊 也不一定會受到傷害

22、。換個角度說，我們正視韓流的影響， 可更該思考如何讓中華文化走向世界。5. 當(dāng)前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化 走向世界和外國文化涌入中國，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。 為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國文化輸出問題。 這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放開展到一定 程度后的必然產(chǎn)物。隨著中國對外開放的水平進一步的提高，人們認(rèn)識到中國當(dāng) 代文化建設(shè)不僅要 “引進 ，而且要 “輸出。有學(xué)者認(rèn)為： 最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否那么這個 民族就會喪失真正的精神生命力。 中“國當(dāng)代文化需要進 步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差 中走出來，真正開始自

23、己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等 對話和文化輸出。 從 1934 年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已 經(jīng)整整過去80年了。科學(xué)開展觀要求我們對外開放要堅持引進和 輸出相結(jié)合。拓展開展空間，增強開展后勁，不 僅是對經(jīng)濟建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是 說，我們的文化建設(shè)要堅持 拿來主義與 文化輸出相結(jié)合。 學(xué)者指出，中國當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是 一個巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出， 而是應(yīng)在人類文化開展史上占有一席之地，正如我們拿來的 是人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸 出的是中國當(dāng)代文化中對人類健康向上開展的有價值的東 西。我

24、們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表 中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文化 的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了 不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認(rèn)，我們輸出的有些文 化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國 文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國 家形象，損害了中國人民的形象，損害了中國民族文化的形 象。這是我們必須堅決反對的。因此。中國當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的逆差現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價值的文 化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的開展中做 出自己應(yīng)有的獨特奉獻。這種有價值的文化產(chǎn)品

25、首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀。因此，有學(xué)者套用法國前總統(tǒng)德斯坦的話說： “中國在能夠輸出價值觀之前， 是不會成為一 個真正的大國的。 鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有 學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：一是少提 “主義 ，一提主義往往 會走向極端 ;二是在文化上還是要 “拿來 與“輸出并舉。文化 上的平等交流應(yīng)該是互通的，一手進一手出，不應(yīng)該只進不 出或只出不進。現(xiàn)在沒有哪個國家愿意只做進口生意不做出 口生意的，文化上也如此， 否那么根本不符合世貿(mào)協(xié)定。 “拿來 拿的是我們沒有的，而且是必要的 ; “拿來也不是全盤西化， 囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用。 “輸出 也不是不分好 歹

26、地 “傾銷 ，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必 然敗壞名聲，后患無窮，即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管 資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合當(dāng)今開展 的需要。最能表達中國當(dāng)今文化軟實力的，應(yīng)該是經(jīng)過中西 會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)，表達時代特點的原創(chuàng)性的文化觀 念、文化思想和文化產(chǎn)品，在輸出什么、怎樣輸出、拿來什 么和創(chuàng)造什么等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動。 作答要求：一、根據(jù) “給定材料 1談?wù)勀銓?“我們覺得她是最好的 中國制 造'。這句話的理解和認(rèn)識。 15 分 要求：全面、準(zhǔn)確、簡明。不超過 250 字。二、閱讀 “給定材料 2，在空格處填入這那么材料的題目和3

27、局部的小標(biāo)題(15分)要求：準(zhǔn)確、簡明、每條不超過20字。三、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于 品牌戰(zhàn)略的論壇，請根據(jù) 給定資料2寫一篇發(fā) 言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。 (20 分)要求：(1) 內(nèi)容具體，符合實際；(2) 條理清楚，有概括性；(3) 語言生動，對象明確；不超過500字。四、給定資料5劃線局部寫道：中國能夠輸出價值觀之前，是不會成為真正的大園的。請結(jié)合你對這句話的思考， 聯(lián)系 材料和自己的感受，自擬題目，寫一篇文章。(50分)要求：(1)自選角度，立竟明確；(2) 聯(lián)系實際，不拘泥于給定材料；(3) 思路清晰，語言流暢；總字?jǐn)?shù)100

28、0-1200字。四、請參考給定資料以?拿來與輸出為題，寫一 篇文章。(60分)要求：(1)自選角度，立意明確；(2)聯(lián)系實際，不拘泥于 “給定資料 ;(3)思路清晰，語言流暢 ;(4)總字?jǐn)?shù) 1000-1200 字。一、根據(jù) “給定材料 1談?wù)勀銓?“我們覺得她是最好的 中國制 造'。這句話的理解和認(rèn)識。 (15 分 ) 要求：全面、準(zhǔn)確、簡明。不超過 250 字。【解題思路】 閱讀題目，確定作答任務(wù)是分析 “我們覺得她是最好的 中國 制造 '。這句話，題目給出了明確的作答范圍，因而只需要 看這一那么資料即可。【參考答案】 每一個在外的中國人都是中國的 “文化名片 ，傳遞著中國

29、的 態(tài)度，代表了中國的形象和文化理念。小瓊向小城人們展示 了中國的價值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也說明中國文 化正在逐步為國際接受并且欣賞，為中國制造得到國際認(rèn)可 邁出了堅實一步。我們要加強在外中國人與當(dāng)?shù)厝说慕涣鳎?通過舉辦展覽的形式來輸出中國文化。二、閱讀 “給定材料 2，在空格處填入這那么材料的題目和3局部的小標(biāo)題 (15 分)要求：準(zhǔn)確、簡明、每條不超過20字。【解題思路】題目要求 閱讀 給定資料6'在填空橫線處依次擬制這那么資 料的題目和3個局部的小標(biāo)題 題干限定了作答范圍， 我們 要閱讀 給定資料6準(zhǔn)確作答。同時要注意語言簡練，每 處標(biāo)題不超過20字。【參考答案】題目：文

30、化輸出：向世界呈現(xiàn)一個真實的中國小標(biāo)題一：經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域深度合作倒逼文化輸出加速小標(biāo)題二：傳遞真實全面的中國文化小標(biāo)題三：文化走出去，軟硬件都得跟上三、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于 品牌戰(zhàn)略的論壇，請根據(jù) 給定資料2寫一篇發(fā) 言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。 (20 分)要求：(1) 內(nèi)容具體，符合實際；(2) 條理清楚，有概括性；(3) 語言生動，對象明確；不超過500字。【解題思路】通過審題可知，此題屬于應(yīng)用文寫作題。 題目要求根據(jù)“給定 資料 2為擬參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于 “品牌戰(zhàn)略的 高級研討會的 BL 集團董事長 F 撰寫一份介紹 BL

31、集團在打 造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿。由此可知，作答范 圍為 給定資料2作答內(nèi)容是 為BL集團董事長F撰寫一份 介紹 BL 集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿 。 要求中提到“內(nèi)容全面、“條理清晰，為此，作答時要注意 全面、有條理。另外，要把字?jǐn)?shù)控制在 450-500 字。 【參考答案】 各位朋友： 大家好 !品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體， 是產(chǎn) 品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持 續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。 目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價權(quán)，國 產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在 于中國

32、品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。BL集團作為一家集團公司，擁有“XX家紡、“XX休閑服飾 等著名品牌。我們的成功在于能夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世 界頂級品牌營銷戰(zhàn)略，主動和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體 來說，一是正確定位，開發(fā)文化審美附加價值，提升文化審 美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品 牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理 利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進行文化輸出，升級品牌。在用 功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認(rèn)同，打 造品牌文化。文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生 動的生命，才能持久生存。目前，我國正處于經(jīng)濟開展的上 升期，國

33、內(nèi)消費者對時尚的追求以及購置力都在逐年提高， 這是打響原創(chuàng)品牌的好時機。為此，大家要認(rèn)識到文化對于 品牌建設(shè)的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。四、給定資料5劃線局部寫道：中國能夠輸出價值觀之前，是不會成為真正的大園的。請結(jié)合你對這句話的思考， 聯(lián)系 材料和自己的感受，自擬題目，寫一篇文章。(50分)要求：(1)自選角度，立意明確；(2) 聯(lián)系實際，不拘泥于 給定材料；(3) 思路清晰，語言流暢；總字?jǐn)?shù)1000-1200字。【參考例文】做一個價值自足的文化大國澳大利亞報紙曾提出三個問題，擊中了中國經(jīng)濟的軟肋：“ 1.你們什么時候才能使全球大多數(shù)國家的精英愿把孩子送到中國留學(xué)，而不是送美歐；2.什么時候才能使全球大多數(shù)人特 別是年輕人更多看中國電影、聽中國音樂、讀中國書籍 么時候全球消費者選購產(chǎn)品更