1、廣告學課程教學大綱 課程名稱：廣告學課程類別：專業選修課每學期學分：2 學分每學期學時：32 學時適用對象：市場營銷專業 先修課程：市場營銷學 一、課程的性質、目的和任務廣告學是一門應用性強的學科，對于培養市場營銷專業人才來說是不可缺少的。它系統地闡述了廣告的基本原理、廣告的策劃、廣告的管理等主要內容。它不是基礎理論科學，而是揭示廣告促進商品銷售、樹立企業良好形象的規律，指導企業經營實踐的應用科學。本課程的任務是通過教學，使學生認識工商企業廣告活動的內容及其規律，掌握廣告的基本原理、基本方法和基本策略，特別是廣告策劃與管理的方法，為學生今后從事市場營銷管理工作打下良好的基礎

2、。二、學時分配表 章 節內 容學 時第一章廣告概述與發展簡史4第二章廣告組織與經營2第三章廣告發揮功效的原理及廣告受眾心理4第四章廣告主題策劃4第五章廣告創意原理與表現4第六章廣告創意策略4第七章廣告文案創作2第八章廣告媒體及選擇3第九章廣告效果評估2第十章廣告策劃與預算3第十一章網絡廣告2三、課內實踐教學要求1.課堂研討：中國本土營銷現狀（挖掘更深層次的廣告）（1）每個品牌都有機會（2）只有專業才能卓越（3）細分市場核心競爭（4）中國制造世界品牌2. 案例分析：中國本土經典廣告案例分析四、課程教學內容第一章 廣告概述教學目的和要求：

3、（1）了解廣告學的學科性質、研究對象和研究內容。（2）掌握廣告的內涵、構成與類型，理解廣告的功能。（3）了解廣告的產生與發展過程。教學重點：廣告的含義、分類教學難點：無教學內容：第一節 現代廣告學的研究對象1廣告的含義和特征2廣告的性質（1）廣告首先是經濟現象（2）其次是一種信息傳播活動3廣告的影響和作用第二節 現代廣告的類型1.廣告總的分類（1）商業性廣告（2）非商業性廣告2按廣告信息傳播媒體分類3根據廣告進行的地點分類4按廣告傳播范圍分類5根據廣告的具體目的分類6根據廣告的內容進行分類（1）產品廣告（2）企業廣告（2）公益廣告7根據廣告在傳播時間上的分類8根據廣告表現的

4、藝術形式分類9根據廣告的表現形式分類第三節 廣告的作用和發展1廣告的功能2廣告的產生和發展（1）世界廣告簡史（2）中國廣告簡史 教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。第二章 廣告組織與經營   教學目的和要求：(1)掌握廣告組織的特點和類型。(2)掌握廣告代理制的含義和歷史演變。 (3)了解廣告公司的組織結構和經營管理。(4)了解當前我國廣告業的發展

5、狀況。(5)了解著名廣告公司的運作情況。教學重點：廣告組織的特點和類型。教學難點：廣告公司的組織結構和經營管理。教學內容：第一節 廣告組織1.廣告組織的概念和特點2.廣告組織的分類（1）企業廣告組織的職能和任務（2）媒體廣告組織的職能和任務（3）專業廣告組織的職能、任務、基本形式（4）廣告行業組織第二節 廣告代理制1.廣告代理制的含義及其意義2.廣告代理制的歷史演變3.廣告代理制的類型4.廣告代理制在我國的實行第三節 廣告公司經營管理1.現代廣告經營的基本組織形式2.廣告公司的結構設置與職能劃分3.廣告公司的經營管理第四節 廣告團體組織1.中國廣告學會2.中國廣告協會3.國際廣告協會教學方法與

6、手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。第三章 廣告發揮功效的原理及受眾廣告心理教學目的和要求：(1)了解廣告功效發揮的基本原理(2)掌握受眾的一般心理規律（3）掌握廣告受眾心理策略（4）掌握廣告心理訴求的方式教學重點:廣告受眾的心理特征：感覺、知覺、注意、記憶、聯想。廣告心理策略的運用。教學難點：廣告受眾心理策略。教學內

7、容：第一節 廣告功效發揮的基本原理1廣告功效的發揮與廣告表現（1）廣告表現是廣告活動的中心（2）廣告表現決定了廣告作用的發揮程度（3）廣告會動的管理水平最終有廣告表現綜合體現出來2廣告功效發揮與媒體傳播（1）媒體傳播與廣告功效的關系（2）具體媒體策略對廣告功效的發揮3廣告功效的發揮與消費者行為（1）廣告信息（2）受眾心理分析（3）廣告與消費者行為的關系第二節   廣告受眾心理1廣告受眾的一般心理2廣告受眾的心理特征（1）感覺（2）知覺（3）注意（4）記憶（5）聯想第三節   廣告心理策略與心理訴求1廣告心理策略（1）吸引注意策略（2）增強記憶策

8、略2廣告心理訴求（1）理性訴求（2）情感訴求（3）聯想率在廣告中的應用 教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。第四章 廣告主題策劃教學目的和要求：(1)掌握廣告主題的定義和確定廣告主題的三要素。(2)熟練掌握從產品價值體系中挖掘廣告主題的方法。(3)熟練掌握確定廣告主題應注意的問題。教學重點:構成廣告主題的三要

9、素；從產品價值體系中挖掘廣告主題的方法；確定廣告主題應注意的問題。教學難點:從產品價值網、產品價值鏈和產品潛在價值中挖掘廣告主題的方法。教學內容：第一節 廣告主題的定義1.廣告主題的定義2.從彼德爾模型談起第二節 廣告主題理論的實踐和發展1.USP理論2.CI理論3.定位理論第三節 廣告主題策劃基礎1.建立產品價值網（1）從產品實體因素出發（2）從商品的使用情況出發（3）從商品價格、檔次出發（4）從產品與其它產品的關系出發（5）從消費者對產品的關心點和期望出發2.建立產品的價值鏈（1）建立產品的社會價值鏈（2）建立產品的主觀價值鏈3.挖掘產品潛在的價值，創造產品新價值（1）喚醒消費需

10、求（2）創造消費需求（3）突破消費觀念障礙，挖掘產品價值（4）逆向思維，從負價值中挖掘新價值第四節 確定廣告主題應注意的問題1.必須為消費者提供利益承諾2.廣告主題應單純、集中、精煉3.廣告主題應保持統一性和連貫性4.廣告主題要易懂 教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。第五章 廣告創意原理及表現教學

11、目的和要求：(1)了解廣告創意的概念及特征(2)熟悉廣告創意原理(3)掌握廣告創意的過程；(4)掌握廣告創意的思考方法。（5）了解廣告創意表現方法教學重點：廣告創意原理；廣告創意的過程和思考方法；廣告創意的表現教學難點：廣告創意原理，廣告創意的思考方法。教學內容：第一節 廣告創意基本概念1.什么是廣告創意2.意念、表象、意象和意境3.廣告創意的特點4.廣告創意的流程第二節 廣告創意原理及思考方法1.意象的意義2.意向的選擇、創造（1）意向的選擇（2）意象的創造（1）變形（2）夸張（3）擬人化（4）錯位（5）嵌合（6）替代（7）嫁接3.廣告創意的思考方法（1）集體思考法（2）垂直思考法（3）水平

12、思考法4.廣告創意應該注意的問題第三節 廣告創意的表現1.美化與贊揚2.實證3.引證4.號召5.情感誘導與理性誘導6.一面提示與兩面提示7.正向勸說與反向勸說8.先后法與詳略法教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。第六章 廣告創意策略教學目的和要求：(1)了解USP策略的含義和要點，掌握USP策略的理論基礎和心理基礎。(

13、2)掌握品牌的內涵，正確認識強勢品牌在市場上的意義，掌握品牌形象的形成途徑。(3)掌握定位的含義和定位觀念的要點，熟練掌握廣告定位的策略。教學重點：USP策略的理論基礎和心理基礎，品牌形象的形成途徑，廣告定位的策略。教學難點：USP策略及定位策略。教學內容：第一節 回顧USP廣告策略第二節 品牌形象策略1CI回顧2形象問題概述3什么是品牌4品牌價值5企業形象與品牌形象的形成過程及要素6建立品牌形象的策略第三節 廣告定位策略1定位理論回顧2廣告定位策略（1）領導者定位策略（2）逆向定位策略（3）進攻定位（4）尋找空隙定位（5）比附定位教學方法與手段：課堂講授、案例分

14、析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。第七章 廣告文案創作教學目的和要求：(1)理解廣告文案的含義與結構(2)掌握廣告標題的形式與寫作要點。(3)了解廣告正文的含義，掌握廣告正文的寫作要求。(4)了解廣告口號的功用，掌握廣告標語的形式與擬訂要求。（5）了解軟文廣告的特點與寫作要求教學重點：廣告標題的形式與寫作要點；廣告正文的寫作要求；廣告口號的形式與擬訂要求。教學難點：掌握及熟練進行廣告文案創作。教學內容：第一節 廣告文

15、案概述1廣告文案的含義和構成2廣告文案的基本要求第二節 廣告文案的寫作1廣告標題創作2廣告正文的創作3廣告口號創作4廣告附文創作第三節 軟文廣告1軟文寫作要點2軟文的形式教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。第八章 廣告媒體及選擇教學目的和要求：(1)掌握廣告媒體的含義、特性、功能和分類。(2)掌握主

16、要廣告媒體的特點。(3)熟練掌握廣告媒體的評價指標、教學重點：廣告媒體的特性、功能和分類；主要廣告媒體的特點；廣告媒體的評價指標、選擇廣告媒體應考慮的因素和廣告媒體選擇策略與媒體組合策略教學難點：廣告媒體的評價指標。教學內容：第一節 廣告媒體的含義及功能1廣告媒體的含義2廣告媒體的特性3廣告媒體的功能4廣告媒體分類第二節 主要廣告媒體的特點1報紙廣告媒體2雜志3廣播4電視第三節 廣告媒體的選擇1廣告媒體的評價指標2選擇廣告媒體應考慮的因素3廣告媒體的選擇策略與媒體組合策略 教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論

17、（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。 第九章 廣告效果評估教學目的和要求：(1)掌握廣告效果的含義、特性和分類，理解廣告效果評估的原則，正確認識廣告效果評估的意義。(2)了解廣告效果事前評估的原因、時機及其目的，掌握廣告效果事前評估的方法和事前評估應注意的問題。(3)掌握廣告效果事中評估的方法。(4)掌握熟練掌握廣告效果事后評估的內容和方法。教學重點：廣告效果的含義、特性和分類；廣告效果事

18、前評估的方法和事前評估應注意的問題；廣告效果事中評估的方法；廣告效果事后評估的內容和方法。教學難點：廣告效果事后評估的方法。教學內容：第一節 廣告效果概述1廣告效果的含義2廣告效果的分類3廣告效果評估的原則第二節 廣告效果的事前評估1定義2具體方法（1）專家意見綜合法（2）親身訪問法（3）組群測試法（4）內部評估法（5）登記測定法（6）儀器測定法第三節 廣告效果的事中測定1定義2常用方法：(1)市場實驗法(2)追蹤測定法(3)函索法(4)分割測定法(5)監看廣告法第四節 廣告效果的事后評估1銷售效果的事后評估2心理效果的事后評估 教學方法與手段：課堂講授

19、、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。（3）韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。 第十章 廣告策劃與預算教學目的和要求：(1)掌握廣告策劃的含義，了解廣告策劃的特征，正確認識現代廣告策劃的意義。(2)熟練掌握廣告策劃的程序。(3)掌握廣告目標的含義，理解廣告目標與營銷目標、廣告效果的關系，掌握廣告目標的類型和影響廣告目標設定的因素，熟練掌握設定廣告目標的幾種主要觀點

20、。(4)掌握廣告計劃的含義和特點，正確認識廣告計劃的作用，掌握廣告計劃的類別、內容和擬訂原則，熟練掌握廣告計劃的擬訂程序和廣告計劃書的寫作。(5)掌握廣告預算的概念、內容和影響廣告預算的因素，熟練掌握編制廣告預算的方法，掌握廣告預算的分配方法與管理內容。教學重點：廣告策劃的含義和程序；廣告目標的含義，廣告目標的類型和影響因素，設定廣告目標的主要觀點；廣告計劃的含義和特點，廣告計劃的類別、內容和擬訂原則，廣告計劃的擬訂程序和廣告計劃書的寫作；廣告預算的概念、內容和影響因素，編制廣告預算的方法，廣告預算的分配方法。教學難點：廣告策劃的程序，廣告目標的設定，廣告計劃的擬訂程序和廣告計劃書的寫作，廣告

21、預算的編制和分配方法。教學內容：第一節   現代廣告策劃的含義及特點1什么是廣告策劃2現代廣告策劃的意義第二節   廣告策劃的程序1調查階段2決策階段3執行階段4評估階段第三節   廣告目標1廣告目標的含義(1)廣告目標與營銷目標的關系(2)廣告目標與廣告效果的關系2廣告目標的類型(1)廣告內容目標(2)廣告效果目標3影響廣告目標設定的因素(1)企業經營戰略(2)商品供求狀況(3)產品生命周期(4)分銷系統4設定廣告目標(1)以產品銷售情況來設定廣告目標(2)以消費者的行為設定廣告目標(3)以傳播效果來設定廣告目標第四節 廣

22、告計劃1廣告計劃的特點和作用2廣告計劃的內容(1)廣告市場分析(2)廣告戰略(3)廣告策略(4)廣告預算(5)廣告效果預測3廣告計劃的擬定第五節 廣告預算1廣告預算的概念和作用(1)廣告預算的概念(2)廣告預算的內容(3)影響廣告預算的因素(4)廣告預算的作用2編制廣告預算的方法(1)定律計算法(2)目標任務法(3)競爭對抗法(4)量力而行法3廣告預算的分配和管理教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。（2）嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年1

23、1月第2版。第十一章   網絡廣告教學目的和要求：(1)了解網絡廣告的含義、產生與發展及網絡廣告的特點(2)掌握網絡廣告的基本形式與發布規律(3)了解網絡廣告的發展帶來的新問題及發展前景教學重點：網絡廣告的基本形式與發布規律教學難點：無教學內容：第一節 網絡廣告概述1網絡廣告的含義2網絡廣告的產生與發展3網絡廣告的特點第二節   網絡廣告的基本形式及發布1.網絡廣告的基本形式2.網絡廣告的其它形式教學方法與手段：課堂講授、案例分析與討論；多媒體教學。教學參考書：（1）印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。五、考核

24、方式本課程的考核方式為筆試閉卷考試。平時成績占40%，期末考試成績占60%。任課教師根據出勤情況、課堂表現及平時作業情況對每個學生給出相應成績，計入平時成績。期末考試內容依據教學大綱所列內容，考試難度中等偏上，考試時間為100分鐘。六、建議教材和教學參考書1印富貴主編廣告學概論（第二版），北京：電子工業出版社，2009年9月。2嚴學軍、汪濤主編廣告策劃與管理（第二版），北京：高等教育出版社，2006年11月第2版。3韓光軍編著廣告學（第3版），北京：首都經濟貿易大學出版社，2003年2月。4魏超主編廣告原理與策劃，北京：科學出版社，2006年8月第一版。課程負責人： 專業負責人： 學術委員會：

25、國際貿易實務教學大綱課程名稱：國際貿易實務課程類別：專業基礎課每學期學分： 2 學分每學期學時： 32 學時適用對象：市場營銷專業先修課程：無一、課程性質本課程為市場營銷專業的專業基礎課。二、教學目的與要求國際貿易實務課程分為理論和實務兩部分。學生通過理論部分的學習，弄清國際貿易產生發展的基本理論，掌握國際貿易主要政策與措施，了解國際經貿變化發展趨勢；實務方面，要求學生掌握國際貨物買賣的基本法律知識和貿易規則，注重培養學生樹立職業道德、協作精神和創新能力，基本的業務技能，能較熟練地開展外貿業務環節的業務程序和辦理業務手續，規范繕制各種業務單證。三、教學內容和安排教學內容主要包括：章節序號教學單

26、元教學內容學時分配1國貿概述國際貿易的產生與發展、國際貿易的常用術語和基本概念。22國際貿易組織國際貿易條約、GATT、WTO23國際買賣合同合同磋商44國際貿易術語術語種類、意義25合同品質、數量、包裝和檢驗條款買賣合同的品質、數量、包裝和檢驗條款內容以及注意事項46貨物運輸合同運輸條款的訂立以及主要單據47保險貨物運輸保險種類28支付國際貨款的支付工具、方式49技能訓練合同擬定及相關單據制作410合同履行進出口合同履行以及爭議處理4四、課程考核考試要求：綜合考核學生的學習態度、考勤、作業完成情況評定平時成績，占總成績的40%，期末筆試（閉卷）成績占總成績的60%。五、教材與教學參考書 （一

27、）教材本課程選用的教材是大連理工大學出版社出版的高職高專規劃教材“國際貿易實務”，此教材為中英文對照，2008年11月出版。（二）教學參考書 1、易露露，陳原國際貿易實務,清華大學出版社,20062、張素芳:國際貿易理論與實務,對外經貿大學出版社,2003課程負責人： 專業負責人： 學術委員會：基礎會計學教學大綱課程名稱：基礎會計課程類型: 專業基礎課總學時：64 學 分：4適用對象：市場營銷專業一、課程的性質與地位基礎會計學是市場營銷專業的專業基礎課，通過該課程的教學使學生能夠掌握會計學的基本知識和基本技能，開設該課程的任務是為后續專業課程，如財務會計、成本會計、財務管理、管理會計等打下必不

28、可少的基礎。二、課程教學目標(一)知識目標1.通過系統學習，學生能夠基本掌握會計學的基本概念和基本理論；2.掌握進行會計核算的基本方法-設置賬戶、復式記賬、填制和審核憑證、登記賬簿、成本計算、財產清查、編制會計報表；3.熟悉企業會計核算的基本內容；4.了解會計工作的組織和主要的會計核算形式。（二）能力目標 本課程要加強實踐教學，通過模擬實驗操作加強學生對會計基本概念和基本方法的認識，培養學生掌握從事會計工作的基本技能。三、課程內容及教學要求（一）總 論 1.教學內容第一節 會計的含義、職能和目標一、會計的含義二、會計的基本職能三、會計的目標第二節 會計對象和會計要素*一、會計對象二、會計要素第

29、三節 會計核算的基本準則*一、會計核算的基本假設二、會計核算的一般原則2.教學要求通過本章的學習，了解會計的產生和發展，重點掌握會計的含義和基本職能，掌握會計對象、會計要素和會計恒等式，理解會計的目標和會計核算的基本假設與一般原則。3作業建議 布置與會計對象、會計要素和會計恒等式相關的作業。（二）會計要素 1.教學內容第一節會計處理方法概述第二節會計確認*一、初次確認和再次確認二、會計確認的標準三、會計要素的確認第三節 會計計量一、會計計量和會計確認*二、會計計量單位三、會計計量基礎四、會計計量單位和計量基礎的組合2.教學要求本章主要說明會計處理方法包括的內容及各種方法之間的聯系。通過本章學習

30、，了解會計確認和會計計量的含義和標準，了解會計記錄的各種方法，理解會計循環的基本程序。3作業建議 布置與會計確認和會計計量的含義和標準相關的作業。（三）會計科目與賬戶1教學內容 第一節 會計科目一、會計科目的意義和設置原則二、會計科目分類第二節 賬戶一、賬戶的概念*二、賬戶的格式三、賬戶的分類*2教學要求 本章主要說明會計科目和會計賬戶。通過本章學習，理解會計科目的含義及作用，了解會計科目分類和級次，掌握會計帳戶的設置及其基本格式，理解賬戶的基本分類。3作業建議 布置與會計帳戶的設置及其基本格式、賬戶的基本分類相關的作業。（四） 借貸記賬法1.教學內容第一節 借貸記賬法概述一、復式記帳的客觀依

31、據二、復式記帳的基本內容第二節 會計分錄一、借貸記帳法的歷史發展二、記帳符號*三、帳戶結構*四、記帳規則第三節 試算平衡*2教學要求 本章主要闡述復式記賬原理及借貸記帳法的應用。通過本章的學習，重點掌握復式記賬原理的主要內容包括理論基礎、記賬符號、賬戶結構、記賬規則及試算平衡。3作業建議 復式記賬原理的主要內容包括理論基礎、記賬符號、賬戶結構、記賬規則及試算平衡。（五）企業主要經濟業務的核算1.教學內容第一節 借貸記帳法的應用*一、購進業務的核算二、生產業務的核算三、銷售業務的核算四、利潤形成及分配業務的核算五、 其它業務的核算第二節 賬戶按用途和結構分類*一、盤存賬戶二、資本賬戶三、結算賬戶

32、四、期間賬戶五、跨期攤提賬戶六、成本計算賬戶七、計價對比賬戶八、財務成果賬戶九、調整賬戶2教學要求 本章主要闡述復式記賬原理及借貸記帳法的應用。通過本章的學習，重點掌握復式記賬原理的主要內容包括理論基礎、記賬符號、賬戶結構、記賬規則及試算平衡和借貸記帳法的應用包括企業購進業務、生產業務、銷售業務及利潤及其分配業務的核算，了解賬戶按用途和結構分類的主要類別及其特點。3作業建議 布置與企業購進業務、生產業務、銷售業務及利潤及其分配業務的核算相關的會計分錄。（六） 會計憑證 1.教學內容第一節 會計憑證的意義和種類一、會計憑證的意義二、會計憑證的種類第二節 原始憑證的填制和審核*一、原始憑證的填制二

33、、原始憑證的審核第三節 記賬憑證的填制和審核*一、記賬憑證的填制二、記賬憑證的審核第四節 會計憑證的傳遞和保管一、會計憑證的傳遞二、會計憑證的保管2教學要求通過本章學習，理解會計憑證的意義和種類，掌握原始憑證、記帳憑證的填制和審核，了解會計憑證的傳遞和保管。3作業建議 根據經濟業務的會計分錄，填制原始憑證與記賬憑證。（七） 會計帳簿 1.教學內容第一節 賬簿的意義和種類一、賬簿的意義二、設置和登記賬簿的作用三、賬簿的種類第二節 帳簿的登記*一、賬簿的基本要素二、日記帳的設置和登記三、分類帳的設置和登記第三節 記賬的規則一、啟用賬簿的規則二、登記賬簿的規則三、更正錯帳的方法四、總分類帳和明細分類

34、帳的平行登記規則五、賬簿的更換2教學要求 通過本章學習，理解賬簿的意義和作用，熟練掌握各類帳簿的格式和登記，掌握帳簿啟用規則、登記規則、更正錯帳規則和總分類帳和明細分類帳的平行登記，了解賬簿的更換和保管。3作業建議 根據經濟業務的發生，要求同學們寫出更正錯賬的會計分錄及方法。（八） 財產清查1.教學內容第一節 財產清查的概述一、財產清查的意義二、財產清查的種類三、財產的盤存制度第二節 財產清查的方法一、實地盤點法二、抽樣盤點法三、估計法四、推算法五、測量計算法六、查詢法七、對賬單法第三節 財產清查結果的處理一、財產清查結果處理的要求和步驟二、財產清查結果的帳務處理*2教學要求 通過本章學習，了

35、解編制報表前準備工作的意義和內容，掌握期末帳項調整、工作底稿、對帳和結賬、財產清查等各環節。3作業建議 編制期末賬項調整的會計分錄，掌握對賬與結賬的方法。（九） 會計核算程序1教學內容第一節 記帳憑證核算形式*一、記帳憑證核算形式的意義二、帳戶憑證核算形式的基本內容三、記帳憑證核算形式舉例第二節 科目匯總表核算形式一、科目匯總表核算形式的意義二、科目匯總表核算形式的基本內容三、科目匯總表核算形式舉例第三節 匯總記帳憑證核算形式一、匯總記帳憑證核算形式的意義二、匯總記帳憑證核算形式的基本內容三、匯總記帳憑證核算形式舉例2教學要求 通過教學，使學生重點掌握記帳憑證核算形式，匯總記帳憑證核算形式、科

36、目匯總表核算形式和會計循環；一般掌握會計核算形式的意義和種類；一般了解日記總帳核算形式。3作業建議 掌握記帳憑證核算形式，匯總記帳憑證核算形式、科目匯總表核算形式和會計循環。（十） 財務會計報告 1.教學內容第一節財務會計報告概述一、財務會計報告的意義二、財務會計報告的組成*三、會計報表的編制要求第二節 資產負債表一、資產負債表的內容和結構*二、資產負債表的編制方法第三節 利潤和利潤分配表一、利潤表的內容和結構*二、利潤表和利潤分配表的編制第四節 現金流量表一現金流量表的編制基礎二現金流量表的基本格式和編制方法第五節會計報表的報送、匯總和審批一、第六節會計報表的分析二、會計報表分析的意義三、會

37、計報表分析的目的和內容四、總結和評價企業財務狀況和經營業績的財務指標五、會計報表分析方法2教學要求 通過本章學習，了解財務會計報告的意義、組成和編制要求，掌握資產負債表、利潤和利潤分配表、現金流量表的結構及其編制原理，了解會計報表編制和呈送的程序，能對財務會計報告進行簡單的分析。3作業建議 要求同學們掌握資產負債表、利潤和利潤分配表、現金流量表的結構及其編制原理。（十一） 會計機構與會計人員1.教學內容：第一節組織會計工作的意義和要求第二節會計人員第三節會計機構第四節會計法規第五節會計檔案2教學要求 通過本章學習，了解會計工作的意義和組織會計工作的要求，熟悉會計人員的職責與權限和任免會計人員的

38、有關規定，理解會計機構的設置和會計工作崗位責任制及會計監督體系，了解會計法規制度的構成及會計檔案的形成和保管。3作業建議 熟悉會計人員的職責與權限和任免會計人員的有關規定。四、課時分配序號   教  學  內  容 課  時  分  配總學時理論教學習題實驗(一)總 論2 200(二) 會計要素 6 5.50.50(三) 會計科目與賬戶 6 50.50.5(四) 借貸記賬法8 6.50.51(五) 企業主要經濟業務的核算 20 938（六） 會計憑證 4 1.50.52（七） 會計帳簿 2 101（八） 財產清查

39、6 31 2（九） 會計核算程序4 2.50.5 1（十） 財務會計報告4 30.5 0.5（十一） 會計機構與會計人員2 1.50.5 0合 計 64 40.57.516五、實踐環節實驗、實際操作教學采用課內實驗與綜合模擬實際操作相結合、手工實際操作與電算化實驗相互配合的方法。1在教學中通過觀察真實的憑證、賬簿、報表，增強學生的感性認識。2在階段性技能操作中，用真實的憑證、賬簿、報表具體進行操作；在綜合模擬實訓中，使用的有關單據為一個企業真實的發票、收據、稅收繳款單、各種銀行結算單據等，完全仿真企業的實際情況進行訓練，幫助學生對會計循環的理解。在會計電算化業務實訓中，使用手工會計模擬實習的案

40、例資料進行教學。學生必須獨立地將整套的會計綜合模擬實訓資料運用到會計電算化模擬實習中，在實訓中完成對賬套的設置和完成，進一步強化學生對實際經濟業務的認識。靈活的把知識運用到實踐。我們還充分利用校外實習、實訓基地，讓學生實地參觀，進一步梳理會計工作的步驟和過程。通過這些訓練達到了高職高專培養目標要求，實現了畢業生上崗零距離。六、大綱說明 1、本大綱適用于會計電算化專業、財務管理專業。 2、教學內容中“*”為教學重點。 課程負責人： 專業負責人： 學術委員會：經濟法課程教學大綱課程名稱：經濟法課程類別：專業基礎課每學期學分： 4 學分每學期學時： 32 學時適用對象：市場營銷專業先修課程：無一、課

41、程性質、目的和要求經濟法教程是市場營銷專業開設的一門重要的專業基礎課。這是一門理論性、應用性較強的課程，它可為經濟學類各專業學生日后進一步學習一些涉及經濟法內容的專業基礎課和專業課提供必要的基礎知識。它主要為培養適應現代社會生活，符合社會主義市場經濟要求的具有大專水平的應用型經濟管理人才服務的。通過學習本課程，要使學生能夠掌握經濟法的基礎知識；加強對我國現行的經濟法律、法規的認識和理解；增強法制觀念并使其初步具有運用自己掌握的法律知識觀察、分析、處理有關經濟法問題的能力。二、課程內容經濟法教程課程從總體上可以分為：經濟法基礎理論、市場主體法律制度、市場規制法律制度、宏觀調控法律制度四編。經濟法

42、基礎理論編包括經濟法理論基礎。市場主體法律制度編包括個人獨資企業法、合伙企業法、公司法。市場規制法律制度編包括反不正當競爭法、產品質量法、合同法、工業產權法。宏觀調控法律制度編包括財稅法、金融法、經濟仲裁與經濟審判。在教學中，必須讓學生明確：第一編是基礎部分，打好基礎有利于把握課程全局。后三編和實際生活工作關系密切，有利于解決生活工作中的問題。學習中必須理論聯系實際，特別是在案例的學習中去掌握理論，切實提高解決實際問題的能力。（一）課程重點與難點本課程的重點：經濟法基礎理論本課程的難點：市場主體法律制度、市場規制法律制度（二）課程內容第一章 經濟法理論基礎1. 經濟法的概念和調整對象2. 經濟

43、法的特征和基本原則3. 經濟法律關系4. 經濟法律責任第二章 公司法1. 公司概述2. 公司法概述3. 有限責任公司4. 股份有限責任公司5. 公司董事、監事、高級管理人員的資格、義務和責任6. 公司債券與公司財務、會計7. 公司的變更、解散和清算第三章 合伙企業法1. 合伙企業法概述2. 普通合伙企業3. 特殊的普通合伙企業4. 合伙企業的解散與清算第四章 個人獨資企業法1. 個人獨資企業法的概述2. 個人獨資企業的設立、變更、解散和清算3. 個人獨資企業的事務管理及權利和義務第五章 合同法1. 合同及合同法概述2. 合同的成立3. 合同的效力4. 合同的履行5. 合同的變更、轉讓及終止6.

44、 違約責任第六章 擔保法1. 擔保法概述2. 保證3. 抵押權4. 質權5. 留置權與定金第七章 工業產權法1. 商標法2. 專利法第八章 反不正當競爭法1. 反不正當競爭法概述2. 不正當競爭行為3. 不正當競爭行為的監督檢查4. 法律責任第九章 產品質量法1. 產品質量法概述2. 生產者及銷售者的產品質量義務3. 生產者及銷售者的產品質量責任第十章 稅收法律制度1. 稅收與稅收法律制度概述2. 流轉稅法3. 所得稅4. 稅收征收管理的法律制度第十一章 銀行法1. 中國人民銀行法2. 商業銀行法3. 銀行業監管機構和職能第十二章 經濟仲裁與經濟審判1. 經濟仲裁2. 經濟審判三、實踐性教學環

45、節要求1.實訓教學的要求學生通過實訓教學環節，運用所學經濟法知識來親身實踐，由此把理論與實踐相結合。并能從中提升學生的口頭表達能力、創新能力和實踐能力。2.實訓安排專業（方向）序號實訓項目名稱課時安排實訓地點備注市場營銷專業1亳州地區經濟法功能調查4校外2新開公司的流程4校外3合同的范本4教室4商標的設計與注冊4教室5今日說法光盤觀看4多媒體教室6律師事務所觀看法律程序4律師事務所四、考核辦法1、考試方式：考試2、考試評分標準：平時成績占50%（含實訓成績）、期末考試成績占50%。五、學時分配表教學內容（章）講課學時實驗（訓）學時習題時數125680合計5680六、建議教材與教學參考書（一）推

46、薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期經濟法曲振濤 王福友高等教育出版社2007年7月（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期經濟法孫鳴浦 郝天明北京大學出版社2006年8月課程負責人： 專業負責人： 學術委員會：經濟學基礎教學大綱 課程名稱：經濟學基礎課程類別：專業基礎課每學期學分： 4 學分每學期學時： 64 學時適用對象：市場營銷專業先修課程：無一、課程的性質、目的與任務本課程是全校性專業必修課，目的是使學生通過學習該課程，掌握經濟學的基本理論、基本知識和基本技能，使各行各業的學生在學習、生活和工作能用經濟學的世界觀和方法論科學決策，更好地為社會服務。因此本課程

47、在人才培養過程中有著重要的地位和作用。鑒于大部分學生已基本了解和掌握了馬克思主義的基本原理和方法，因此本課程的主要任務是介紹西方經濟學的基本原理和方法，包括微觀和宏觀兩部分。二、教學基本要求了解：經濟學研究的對象和方法、國民收入核算指標理解：生產要素定價理論、財政政策與貨幣政策。掌握：價格決定理論、效用最大化原理、生產與成本理論、利潤最大化原理、四類生產的廠商均衡、國民收入決定模型、通貨膨脹、失業與經濟增長、經濟周期理論。三、教學內容導論 1學時一、經濟學的研究對象二、經濟學的分類三、經濟學的研究方法第一章 需求、供給與均衡價格 4 學時第一節 需求一、需求與需求函數二、需求曲線與需求規律三、

48、需求量的變動和需求的變動第二節 供給一、供給與供給函數二、供給曲線與供給規律三、供給量的變動和供給的變動第三節 市場均衡一、均衡價格與均衡產量的決定 二、均衡價格與均衡產量的變動第四節 需求彈性一、需求價格彈性二、需求收入彈性三、需求交叉彈性第二章 消費者行為理論 4學時第一節 效用與邊際效用1.基本概念2.邊際效用遞減曲線與需求曲線3.消費者剩余第二節 無差異曲線與消費者均衡一、無差異曲線 二、預算線三、消費者均衡 第三章 生產與成本 4學時第一節 短期生產函數一、企業的本質二、生產函數的定義三、總產量、平均產量與邊際產量四、生產三階段五、邊際生產力遞減規律第二節 長期生產函數1.等產量線2

49、.等成本線3.投入的最優組合第三節 規模經濟與范圍經濟1.規模收益的含義2.規模收益的三種情形3.范圍經濟第四節 成本的定義及分類1.成本的性質2.顯性成本與隱性成本3.固定成本、可變成本與沉沒成本4.短期成本與長期成本第五節 短期成本函數1.概念2.曲線形狀第六節 長期成本函數1.含義曲線形態第四章 不同市場的價格與產量的決定 4學時第一節 完全競爭市場上的價格與產量的決定一、完全競爭市場的特征二、市場需求與廠商需求三、廠商收益四、短期均衡五、長期均衡第二節 完全壟斷市場上的價格與產量的決定一、完全壟斷市場的特征二、完全壟斷市場的形成三、需求曲線與邊際收益曲線四、短期均衡五、長期均衡六、價格

50、歧視七、政府的價格管制第三節 壟斷競爭市場上的價格與產量的決定一、壟斷競爭市場的特征二、廠商需求曲線三、短期均衡四、長期均衡第四節 寡頭壟斷市場上及廠商行為一、寡頭壟斷的特征二、相互勾結三、各種市場類型的比較第五章 分配理論 4學時第一節 生產要素價格的決定一、要素市場供求的一般原理二、工資的決定 三、利息的決定 四、利潤的決定五、地租的決定 第二節 社會收入分配一、洛倫斯曲線二、基尼系數 三、矯治對策第六章 國民收人的核算及決定的簡單模型 4學時第一節 國內生產總值 一、國內生產總值的定義二、國內生產總值的統計三、名義GDP與實際GDP 四、國民收入核算指標的局限 第二節 簡單的國民收入決定

51、模型一、總需求的構成 二、消費函數與儲蓄函數 三、總需求決定均衡的國民收入水平 四、總需求與國民收入水平的變動 五、乘數理論 第七章 國民收入的決定：IS一LM模型 8學時第一節 產品市場均衡：IS曲線一、IS曲線的含義及形狀二、IS曲線的移動第二節 貨幣市場均衡：LM曲線一、貨幣的供給與需求二、LM曲線的含義及形狀三、LM曲線的移動 第三節 兩市場共同均衡時的國民收入一、均衡國民收入二、均衡國民收入的變動第八章 國民收入的決定：總需求一總供給模型 8學時第一節 總需求曲線一、總需求曲線的形態二、總需求曲線的移動第二節 總供給曲線一、凱恩斯總供給曲線二、短期總供給曲線三、長期總供給曲線第三節 均衡國民收入的決定一、總需求一總供給模型 二、總需求變動對國民收入與價格水平的影響 三、短期總供給變動對國民收入和價格水平的影響 第九章 失業與通貨膨脹理論 8學時第一節 失業理論一、失業的計量與類型二、自然失業率與充分就業三、總需求與失業四、失業的社會代價第二節 通貨膨脹理論一、通貨膨脹的含義與衡量二、通貨膨脹的類型三、通貨膨脹的效應四、通貨膨脹的原因第三節 失業