1、市場調查策劃書市場調查策劃書（一）一、調查名稱XX公司的新產品一一XXXX即將投產，在新產品投放市場前后，需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握市場特點和產品發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，確定目標消費群，目標銷售地區與城市，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行全國范圍內的市場調查。二、調查目的1 、分析本產品的市場容量及市場發展狀況；2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌；3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況；4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況；5、 比較分析主要競爭產品的情況，找出本產品與競爭產品各自的優勢與劣勢所在；

2、6、為XX公司進行產品的市場定位，制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。三、調查內容1 、調查范圍（ 1 ）調查區域：（2）南方地區：23個城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取；(3)北方地區：23個城市，初選從北京、沈陽、濟南、大連、天津中選取；抽樣控制條件：A,產品用量大，市場發展較具潛力；B,所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大；(2)目標產品：XXXX(3)調查對象：(略)2、主要內容(1)目標地區及城市的確定：參考經濟發展水平、消費意識等；(2)目標城市的基本情況：經濟、人口、購買力、銷費狀況;(3 )市場容量估計：(4 )產品分析：(5 )競爭對手的確定：

3、(6)競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等；(7)主要競爭產品比較分析：價格、規格、包裝、主要功能;(8)銷售渠道分析：經銷商及其對產品的評價與接受程度；(9)消費者評價：觀念、態度、評價、行為等；(10)目標消費群的確定：特征四、調查方式1 、文獻查閱：統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理；2、與經銷商訪談；3、消費者問卷調查。五、調查流程與調查時間1 、調查流程明確調查目的與內容-制定調查計劃-XX公司確認-確定市場 調查各環節與細節-確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督 導-實施調查一整理材料、復核、驗證-數據處理與統計分析

4、一 內部討論、分析、總結一報告撰寫、制圖、制表7向XX公司提交調查報告。2、調查時間共XX個工作日具體時間安排如下（略）六、調查主要預期結果1 、市場容量估計；2、確定主要競爭對手與競爭產品；3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析；4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析；5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析；6、發現市場機會點、切入點；7 、分析流通渠道，本產品模式探討；8、本產品市場定位：目標區域和目標消費群定位、價格定位。七、調查費用（略）市場調查策劃書（二）一、前言快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發展更是新興之

5、中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升之勢。為配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場，評估溜洋狗行銷環境， 制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行成都地區快速餐桌食品市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、 市場、競爭者來進行。二、調查目的1 、 為溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。2、為溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。具體為：（1 ）了解成都地區快速餐桌食品市場狀況。（2）了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料，測算市場容量及潛力。（3）了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、第 5 頁偏好等。（ 4）了解成都地區常購快速

6、餐桌食品的消費者情況。（ 5）了解競爭對手廣告策略、銷售策略。三、市場調查內容（一）消費者1、 、消費者統計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等）2、 消費者對快速餐桌食品的消費形態（食用方式、花費、 習慣、看法等）3、 消費者對快速餐桌食品的購買形態（購買過什么、購買地點、選購標準、等）4、消費者理想的快速餐桌食品店描述5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映（二）市場1 、成都地區快速餐桌食品店數量，品牌，銷售狀況2、成都地區消費者需求及購買力狀況3、成都地區市場潛力測評4、成都地區快速餐桌食品銷售通路狀況（三）競爭者1 、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略及銷售策略四、調查對象及抽樣因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品，目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產品作品牌；所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300 戶 其中家庭月收入3000 元以上占50%； 3000 元以下占30%；其它20% 競爭對手：20 家 ? 其中大型商場6 家 ?連鎖經營店? 4 家 ?小區單店? 4 家 ?菜市小店? 6 家 ?消費者樣本要求：1 、家庭成員中沒有人在